Dublörün Arkasında: Sahte Bir Kitap Kapağı Nasıl 5 Milyon İzlenme Aldı?

Hepimiz birilerini herkesin içinde okurken gördüğümüz bir kitap için yargılamışızdır. Ama tüm bunlar oldu - biraz yüzeysel, olumsuz klişelere düştük ve sonra hayatlarımıza devam ettik. Komedyen Scott Rogowsky Öte yandan, aynı tepkiyi yaşadı ve içinde yayıncılık endüstrisi tarihindeki en viral ve komik numaralardan birinin çekirdeğini buldu.

Geçen ay bu bulaşıcı tepkiden yararlanmayı amaçlayan Scott, Playboy için yaptığı bir video dizisinin parçası olarak bir sosyal deney hazırladı. Ass Eating Made Simple'dan saçma sapan sahte kitap kapakları basmak Benim kavgam: Çocuklar için! - onları okumak için New York'un metro sistemine çarptı. Neredeyse hemen, bir tanesi bir redditor tarafından fotoğraflandı. ve viral oldu (orada 1 milyondan fazla görüntülenme). takip eden video 4,6 milyondan fazla görüntüleme yaptı ve dahil olmak üzere birden fazla çıkış tarafından kapsandı Gardiyan , karmaşık , ve The Huffington Post . Ve bu hafta, o ikinci bölümle devam videonun.

Yayıncılık hikayelerinin sıkıcı tarafta olma eğiliminde olduğu ve endüstrinin mizaha yönelik girişimlerinin gülmekten çok ahmaklık uyandırdığı düşünülürse (örnekler). İşte ve İşte ), Komik videosunu nasıl başardığını görmek için Scott'a ulaşmak istedim. Umduğumdan çok daha fazla cevap verdi - ve aşağıda işlerini görmek isteyen herkes için her türlü mükemmel taktiği açıklıyor.

Bize biraz dublör fikrinin nasıl ortaya çıktığını anlatın. Eğer doğru anladıysam, metroda normal bir kitap okurken kendini bilinçli hissetmenden sonra mıydı?

New Yorklu arkadaşlarıma kurnaz, zekice şakalar yapmaktan her zaman zevk almışımdır—Yıllar boyunca bu yönde birçok video, sokaklarda bir sürü gizli kamera gösterisi hazırladım. Özellikle bu fikrin tohumu birkaç yıl önce ben okurken atılmıştı. Nasıl siyah olunur Baratunde Thurston'ın fotoğrafı. Kışkırtıcı bir başlık ve tasarım çok cesurdu - siyah arka plana karşı beyaz harfler. Metroda okuduğumu ve başkalarına beni (çok beyaz bir adam) bu kitabı okurken görmenin ne kadar garip göründüğünü düşündüğümü hatırlıyorum. Genellikle, askıdaki arkadaşlarımı okuma materyali seçimleri konusunda sessizce yargılayan ben olurum - bunun diğer tarafında olmak garipti. Ama bu duyguyu kullanmak ve diğerlerinden daha da büyük bir yükseliş elde edip edemeyeceğimi görmek istedim, bu yüzden fikir bir sürü sahte, çirkin kitap kapağı basmak ve deyim yerindeyse balık tutmak için birleşti.

Komik olmanın yanı sıra (ki açıkçası), burada neyi başarmayı umuyordunuz? Aklınızda kapsam ve ölçek var mıydı? Hedefler var mıydı? İlgisini çekmeyi umduğunuz bir çıkış var mıydı? Nasıl gitmesini bekliyordun?

Bu video, 2014'ün sonunda Playboy ile imzaladığım beş resimlik bir anlaşmanın parçası olarak yapıldı ve resim derken 2-4 dakikalık bir YouTube videosunu kastediyorum. Nisan 2015'te onlara bu kitap kapağı konseptini sundum, onayladılar ve sonra... üzerine oturdum. Başka şeylerle meşguldüm ve bunu ikinci plana attım. Neyse ki, anlaşmayı bitirmem için beni dürttüler ve kitap kapak videosunu istediler. Zor olan kısım aslında kapakların basılmasını sağlamaktı. Bu engeli ortadan kaldırdıktan sonra yarışlara gittim.

Burada iyi bir konseptim olduğunu sanıyordum. Bu kadar büyüyeceğini tahmin etmemiştim. Her zaman viral olacağını DÜŞÜNDÜNÜZLER, viral olmayanlar ve hiçbir beklenti olmadan ortaya koyduklarınız iyi sonuç verir. Gerçekten komik bir ürün yaratmaktan başka bir şey başarmaya çalışmıyordum. 8-10 iyi tepki alırsak (çifte çekimler, kaşlarını çatma, nefes nefese kalma, gülme, yan bakış, fotoğraf çekme, belki sözlü bir yüzleşme) alırsak altın oluruz diye düşündüm. Açıkçası, 4 saat çekim yaptıktan sonra, yeterince sahip olduğumuzdan emin değildim. Kameramanlarım tren vagonlarının etrafında koşuşturup tepkileri yakalamakla meşguldü. Trenin hareketi ve sürekli inip binen yolcu akışıyla onlar için zorlu bir çekim oldu. Geceleri geri dönüp daha iyi tepkiler almak için sarhoş bisikletçilerle karıştırmaya çalışmamız gerekebileceğini düşündüm, ama neyse ki görüntüleri gözden geçirdiğimde yeterince iyi buldum.

Tüm ilçelerde raylara binmek, metro hatlarının uç noktalarına gitmek, şehri yeraltında keşfetmek gibi romantik bir düşünce kafamda vardı. Ama nihayetinde, 8. Cadde'den Myrtle-Wyckoff'a L hattında gidip gelmeye karar verdik.

Şimdi, gerçek lansman boyunca bize yol gösterin. Videoyu hazırlayıp düzenledikten sonra plan neydi? Nasıl ilerledin? Video nasıl yayıldı?

Bu çok özel bir durumdu. Kıç yeme kitabını okuduğum bir fotoğraf, çekimden birkaç gün sonra viral oldu. 1 Nisan 1 Nisan'da çekim yaptık. Rastgele, bilinmeyen bir metro yolcusu bir fotoğrafımı çekti, Reddit'te yayınladı ve 4 Nisan'a kadar 1 milyondan fazla görüntüleme aldı. imgur.com , olmuştu Şişman Yahudi tarafından instagramlandı 8 milyon takipçisine ve sosyal medyada gerçek bir meme haline geldi.

Telefonum orada burada resmi görmüş olan arkadaşlarımdan gelen mesajlar ve bildirimlerle patlamaya başladı. Fotoğraf havalandıktan sonra Playboy kişilerime e-posta gönderdim ve videoyu en kısa sürede çevrimiçi hale getirmenin akıllıca olacağını söyledim. Bu yüzden, düzenlemek için birkaç hafta beklemek yerine, videoyu düzenleyip Playboy'a yüklemek için tüm geceyi harcadım, böylece yükleyebilirler. YouTube'a çarptığı anda, blog dünyasındaki bağlantılarıma gönderdim ve çok geçmeden video Reddit'in ön sayfasındaydı. Video, insanların arkadaşlarına kanıtlamaları için bir mekanizma haline geldi, GÖRÜN! Sana fotoğrafın sahte olduğunu söylemiştim! bunun yayılmayı körüklemeye yardımcı olduğunu düşünüyorum. Fotoğrafın, videoyu abartmak için hesaplanmış bir önlem olarak sızdırıldığını düşünenler olduğundan şüpheleniyorum… gerçekte, fotoğrafla hiçbir ilgim yoktu ve açıkçası, bu şekilde düzenlemeye acele etmek zorunda kalmamayı tercih ederdim. Yaptım.

Arkadaşlarım Sklar Brothers bağlantıyı tweetledi ve Catfish şöhretinden Max Joseph onu retweetledi. 600.000'den fazla birleşik takipçisi var. Ozzy Man adlı Avustralyalı blogcu, videoyu yayınladığını ilk fark ettiğim kişiydi, ki bu garip. Adamı daha önce hiç duymamıştım ama çok büyük bir takipçisi var (1 milyondan fazla Facebook beğenisi). HuffPo ve EliteDaily erken yayınladı. Bunu Gülen Kalamar, BoingBoing, Zorunlu, Ölüm + Vergiler izledi. Mashable ertesi gün büyük bir hit oldu. Funny or Die tweetledi. Sadece yayıldı, yayıldı ve yayıldı, uluslararası satış noktaları tarafından yakalandı. Fox 5 News, 8 Nisan yayınları için benimle röportaj yaptı. Daily News o hafta sonu benimle röportaj yaptı. O zamandan beri El Mundo, The Guardian için röportajlar yaptım ve bu Cuma CBC'nin 'q' programında görüneceğim.

başlatmanızın bir nedeni var mıydı The Chortle'ın kanalından kendi yerine? Takipçi sayıları, ilerlemeye yardımcı oldu mu?

The Chortle, Playboy'un komedi sektörüdür. Sanırım bir marka revizyonunun ortasındalar - son zamanlarda dergilerinde çıplak kızlar yayınlamayı bıraktılar - yıkıcı, kibar köklerine geri dönmeye çalışıyorlar; insanlar gerçekten makaleler için satın aldıklarında. Takipçi sayıları bunun için pek bir şey yapmadı - video yayınlandığında yalnızca yaklaşık 2.000 aboneleri vardı. Şimdi yaklaşık 15.000'e ulaştılar.

Milyonlarca insan okumasına ve kitap endüstrisinin milyarlarca dolarlık bir endüstri olmasına rağmen, sadece kitap haberlerine veya kitap hikayelerine adanmış çok az sayıda satış yeri olması biraz garip değil mi? Bu düşündüğün bir şey miydi? Edebiyat camiasından daha geniş bir alana girmeye çalıştınız mı?

Videonun izleyiciyi nerede bulacağı veya kimi hedeflemeye çalıştığım hakkında gerçekten hiçbir fikrim yoktu. Kitap kapakları yaptım çünkü bu konsepti ortaya çıkarmak için gerekli olan buydu. Benim için amaç, insanların metroda komşularına göz kırptığını kanıtlamaktı. Bunu yapabilmek için sahte kitaplar yapmam gerekiyordu. Kitapçılar ve kitap Twitter hesapları olduğunu bilmiyordum ve birçoğu bağlantıyı tweetledi ya da ne kadar keyif aldıklarını söylemek için bana ulaştı. Benim The Guardian ile röportaj kitap bölümünde göründüler. Ayrıca, bağlantıyı tweetleyen ve memnuniyetlerini ifade eden bir dizi metro hayranı ve metro blog yazarı da var. Eskiden Newsweek/The Daily Beast'de Kitap Editörü olan Lucas Wittman eski bir arkadaşımdır. Videonun komik olduğunu düşündüğünü söylemek için e-posta gönderdi. Aslında bunlardan birkaçını yayınlama fikrini ortaya attık. Talep orada görünüyor!

Dışarıdaki birçok çizgi roman, videoyla elde ettiğiniz başarıyı tekrarlamayı hayal ederdi. Bununla ilgili deneyiminiz göz önüne alındığında, benzer bir şey yaratmak için nasıl düşünmeleri gerektiğine dair düşünceleriniz nelerdir? Bu oyunu şimdi görmüş olsaydınız, neyi farklı yapardınız?

Bunu cevaplamak imkansız. Formül yok. 2009'dan beri çeşitli derecelerde başarı ile videolar çekiyorum ve bunları internete koyuyorum. Yaptığım ilk video bir hafta sonu boyunca 200.000 kez izlendi ve bu benim için viral oldu. Ortağım ve ben bunun bir esinti olacağını düşündük! Bir sonraki videomuz birkaç yüz aldı. Daha önce de söylediğim gibi, beklentileriniz ne kadar yüksekse, flop da o kadar büyük olur. Başarı için ne kadar çok plan yaparsanız, sizden o kadar çabuk kaçar. En iyi tavsiye, eşyalarını oraya koymaktır. Blog dünyasında, eşyalarınızı gönderebilecek ve dikkat çekmenize yardımcı olabilecek kişiler oluşturmaya çalışın. Ve sonra belki 7 yıl sonra büyük bir başarı elde edeceksiniz. Ve Ryan Holiday tarafından röportaj yapacaksınız. Ve mutlu ölebilirsin.

Senin için sırada ne var? Bunun başarısı göz önüne alındığında daha benzer fikirler yapmayı planlıyor musunuz?

Canlı talk şovuma ev sahipliği yapmaya devam ediyorum, Scott Rogowsky ile Geç Kalmak , ve bunun için haznede birçok video fikrim var. Ama Playboy'daki insanlarla konuşuyorum ve metro videosu için İkinci Bölüm için can atıyorlar! Orijinalin sayılarını çoğaltacağından şüpheliyim - özellikle komedide kaliteli bir devam filmi üretmek her zaman zordur (görmeyin: Caddyshack 2) - ancak ilkinin başarısını akıllıca geliştirebilirsek, Ben bunun için varım. Ve belki tekrar viral olursak, sonunda Köşk'e bir davetiye kazanırım.

Ryan Holiday en çok satan yazardır. Güven Bana Yalan Söylerim: Bir Medya Manipülatörünün İtirafları . Ryan, Braganca'ın genel yayın yönetmenidir ve Austin, Texas'ta yaşıyor.

Bunu da bir araya 15 kitap listesi Dünya görüşünüzü değiştirecek, kariyerinizde başarılı olmanıza yardımcı olacak ve size nasıl daha iyi bir hayat yaşayacağınızı öğretecek, muhtemelen hiç duymadığınız bir şey.

Ayrıca bakınız:

Tim Ferriss Nasıl 'Sesin Oprah'ı' Oldu—70M-Plus İndirmeleriyle Podcast'in Arkasında
İçinde Boş Sayfalar Olan Yüzbinlerce Kitap Satan Adamla Tanışın
Reklamı Reddeden ve Hâlâ Kârlı Bir Medya Sitesi Yürüten Adamla Tanışın
Röportaj: 11.000 Gönderinin Ardından Bu Blogger, Medyayla İlgili Tüm Sorunları Ortaya Çıkardı
ÖZEL: Bu Pazarlamacı Nasıl Sahte En Çok Satan Bir Kitap Yarattı ve Gerçek Bir Kitap Fırsatı Aldı
Rumblr'ın Pazarlama Ajansı Medyayı İş Hayatında 100 bin Dolara Nasıl Oynattı?
ÖZEL: Dan Bilzerian ve Verne Troyer'ın Arkasındaki Sosyal Medya Dehasıyla Tanışın