Gerçekten ilginç olmak ve geniş ilgi görmek için amansız olmanız gerekir.Mike Windle/Getty Images Nasıl daha ilginç içerikler yapabiliriz? Yayılan şeyler? İnsanların izlemekten veya okumaktan ve arkadaşlarıyla paylaşmaktan heyecan duyduğu şeyler?
Casey Neistat, New Yorker ve YouTube'daki en ünlü kişilerden biri, bunu çözmüş gibi görünüyor. Yoksa o mu?
Akademi, diğer endüstrilerdeki sorunlara benzer çözümlerle olgunlaşmıştır. Örneğin, Google Arama şuna benzerdi: En iyi akademik makaleleri nasıl buluyorsunuz? Eh, daha çok alıntı yapıyorlar. Başka bir deyişle, daha fazlasına bağlı. Bu, Google'ın web aramasının bir sonraki evrimini oluşturmak için kullandığı PageRank algoritması oldu.
Ama neden daha fazla alıntı yapıyorlar? Her şeyden önce onları bu kadar ilginç, paylaşılabilir ve dönüştürücü yapan nedir?
1971'de Northern Illinois Üniversitesi'nde sosyoloji profesörü olan Murray Davis, çoktan anladım . Neden bazı araştırmacıların dikkat çektiğini ve diğerlerinin neden görmediğine dair keşfini yayınlayan That's Interest adlı bir makale yazdı.
Fikirlerin sadece doğru oldukları için ilginç hale gelmediğini keşfetti. Ya da keşfetmesi zor. Ya da en titiz deneyler.
Bunun yerine, bizi şaşırtan fikirlerdir. Artık olmamamız gerektiğini kabul ettiğimiz şeyler bunlar. Bu, altımızdan çekilen halı ya da aslında bir halının üzerinde durmadığımızın söylenmesidir.
Kafamızı karıştıran şeyler bunlar.
İncelediğim tüm ilginç önermeler kolaylıkla şu biçime çevrilebilirdi: 'X gibi görünen şey gerçekte x değildir'.
Bize yanıldığımızı gösteren fikirler için can atıyoruz.
Casey, YouTube kanalında yargılamak için harika bir çalışma örneği sunuyor. Bunlar sadece bir avuç Casey'nin en popüler videoları . Ve hepsi Davis'in ilginç indeksinin kutusunu işaretliyor:
21.000$'lık BİRİNCİ SINIF UÇAK KOLTUĞU – Uçakta duş alamazsınız => Hayır, Casey yapabilir.
Anlamlı kıl – Nike gibi bir şirket reklam yapman için sana para verdiğinde, reklamı sen yaparsın => Hayır, Casey parayı dünya turuna çıkartır.
25.000 $ ile ne yapardınız? – Yine biri size bir reklam filmi çekmeniz için 25 bin dolar verir, siz yaparsınız => Hayır, Casey bunu Filipinler'de korkunç bir tayfun tarafından yok edilen insanlar için bir sürü yiyecek almak için kullanır.
Bisiklet yolları – Bisiklet yolları sağlığımız içindir. Onlar iyi şeyler. Bir polis birine bisiklet şeridinde sürmediği için bir ceza verirse, bu da iyi bir şeydir => Hayır. Casey, bisiklet yollarının nasıl delicesine tehlikeli ve geçilmez olabileceğini gösteriyor.
NYPD İLE SNOWBOARD – New York sokaklarında snowboard yapamazsınız. Özellikle polisler, New York kar fırtınasında araba kullanan bir sivil iseniz, tutuklanacaksınız => Hayır, Casey New York'ta snowboard yapmaya gidiyor. Sonunda polislerle bu konuda dostça bir sohbet bile var.
Apple Watch Altınınızı Nasıl Çevirirsiniz? – Gold Apple saatler 12.000 $ => Hayır, Casey'den altın sprey boya ile 399 $'dır.
Tekrar tekrar dünyanın tek yönlü, kuralların tek yönlü, beklentilerin tek yönlü olduğunu düşündünüz ve Casey tam tersini kanıtlıyor.
Casey'nin tüm günlük vlog deneyi bile bunun bir örneğiydi. YouTube vlog'ları, özellikle de günlük olanlar, genellikle dağınık, kendi günleri hakkında başıboş dolaşan insanların titrek görüntüleridir => Hayır, Casey'ninki sinematiktir ve genellikle doğru şekilde anlatılmış bir hikayenin 3 perdesidir. Bunu bir günde, her gün kimse yapamaz => Hayır, Casey yapabilir.
Hepsi bu kadar mı?
Bu hafta bir deniz ekolojisi doktora sonrası Sarah Gravem kanıt buldu bu: hayır, değil. Geniş çapta okunan ve alıntılanan 72 ekolojist ile yaptığı ankette, dönüştürücü çalışmalarını önceden tahmin edebilirlerse bunu buldu. Sadece 4 kişi, teklif aşamasında deneylerinin ne kadar dönüştürücü olabileceğini bildiklerini hissetti. Bu, büyük bir şey üzerinde olduklarına dair sezgileri olan %6'dır.
Casey hakkında kendi videosunu oluşturdu viral videolar yapmak . İçinde, bağdaştırılabilir olduğundan ve zamanın ruhunun bir parçası olduğundan emin olmaktan bahseder.
Ancak Casey'nin tavsiyesinde öne çıkan bir şey var ki, bir videonun nasıl veya neden viral hale geldiğine dair hiçbir fikrim yok.
Veya Sarah'ın yazdığı gibi, Dönüştürücü araştırma doğası gereği tahmin edilemez.
Casey'nin bir yazılım işletmesi olan Beme girişimi ilgi çekici bir fikirdi. Videoyu gerçekten izlemeden veya düzenleme şansınız olmadan kaydeder ve paylaşırsınız. Yine ilginç çünkü beklediğimiz şey bu değil.
Bu işe yaramadı.
Tüm gelişmiş büyüme korsanlığı stratejilerini ve başarıya ulaşmak için en iyi hangi taktiklerin işe yaradığını bulmak seksidir, ancak Casey Y Birleştirici röportajı , gerçekten başarısındaki en büyük faktörün kaba kuvvet olduğunu.
Beme, şirket daha fazla proje ve deney üretmeye devam etti ve sonunda bir şeylerin işe yarayacağı ihtimalini oynadı. Ve yaptı. Bu deneylerden biri sonunda, 28 Kasım 2016'da BEME'yi 25 milyon dolara satın alan CNN'in ilgisini çekmeye yardımcı oldu.
Casey, Murray Davis'in keşfettiğini en iyi özetlediğini düşündüğüm bir video yaptı. Yapamayacağın Şeyi Yap .
New York sokaklarında snowboard yapamayız. Müşterimizin parasıyla istediğimizi yapamıyoruz. Yapamayız. Yapamayız. İster bizim veya başkalarının beklentileri olsun, ister uymamız gerektiğini varsaydığımız kurallar olsun, en çok bize bunların yanlış olduğunu gösteren şeylerle ilgileniriz.
Ancak tek bir video veya proje ile duramazsınız. Gerçekten ilginç olmak ve geniş ilgi görmek için amansız olmanız gerekir. Birden fazla atış yapacak. Ateş etmeye devam.
Nathan Kontny, Highrise'ın CEO'su, basit bir CRM . Onu YouTube'da takip etmelisin .
