İle Sevgililer Günü hızla yaklaşıyor, konu söz konusu olduğunda paranızın karşılığını alıp almadığınız hakkında konuşmanın zamanı geldi flört uygulamaları Birçoğu aylık kullanım ücreti talep ediyor ve hisseleri borsalarda halka açık olarak işlem görüyor. Şanslıysanız, Tinder'da kaydırarak harcadığınız saatler bir ruh eşi olarak karşılığını alacaktır, ancak burada sadece romantizmdeki kazançlardan bahsetmiyoruz.
Çevrimiçi buluşma en popüler yoldur bir söylentiye göre çiftler buluşuyor 2019 araştırması Stanford sosyolog Michael Rosenfeld tarafından. Dünya çapında flört uygulamalarını kullanan 300 milyondan fazla insanla, sola ve sağa kaydırma işinin daha da yaygınlaşması bekleniyor hızlı gelişen ve ulaşmak 14,42 milyar dolar 2030 yılına kadar gelirde. Bugün flört uygulaması pazarındaki en büyük iki oyuncu Maç Grubu Ve Bumble (BMBL) . Match.com, Tinder, Hinge ve diğer pek çok flört uygulamasının sahibi olan Match, tek başına yaklaşık Pazarın yüzde 30'u .
Halka açık flört uygulamaları geride kalırken Dow Jones ve S&P 500 endeksleri son birkaç yıldır ve Silikon Vadisi yatırımcıları bahis oynamaya isteksiz tamamen bu kategoride , En büyük flört uygulaması şirketleri aslında mali açıdan oldukça iyi performans gösteriyor. Örneğin Match'in geliri ve kârı son yıllarda arttı. 2022'de flört uygulamaları 3,1 milyar dolar gelir elde etti ve bunun yüzde 62'si aboneliklerden geldi.
Mali bilgilerin mevcut olduğu en güncel dönem olan 2023'ün üçüncü çeyreğinde, Match'in geliri bir önceki yıla göre yüzde 9 artarak 882 milyon dolara yükseldi ve işletme kârı 244 milyon dolar oldu ve bu da ona yaklaşık yüzde 20'lik bir kar marjı sağladı.
Ancak Match'in mali raporundaki endişe verici konulardan biri, ödeme yapan kullanıcı sayısındaki düşüş. Match'e ait tüm uygulamaların aboneleri, Eylül çeyreğinde bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 5 düşüşle yaklaşık 15,7 milyona gerilerken, geçen yılki yüzde 50'lik fiyat artışının bir sonucu olarak kaybın asıl bedelini Tinder hissetti. Tinder artık platin üyeliği için ayda 24,99 dolar ücret alıyor ve bu da Bumble'ın piyasadaki en pahalı planlardan biri olan 39,99 dolarlık aylık planına yaklaşıyor.
Ayrıca Okuyun: Match Group CEO'su Mandy Ginsberg Aşk İşinin Şifresini Çözüyor
Salgının ardından çevrimiçi buluşmanın en yoğun yılını teşvik etti Tinder'ın geçmişinde uygulama, Z kuşağı kullanıcılarının ilgisini çeken şeyleri not etti ve genç nesillerin özgünlüğe, sınırlara ve akışkanlığa değer verir ilişkiler ararken. Match CFO'su Gary Swidler, Kasım 2023'te analistlerle yaptığı görüşmede şirketin Z kuşağı kullanıcılarının tercihlerine şu şekilde uyum sağladığını söyledi: haftalık abonelik. Ygal Arounian, analist: 'Yönetim burada bir uygulama yenilemesi oluşturmak ve ürünü değiştirerek Z kuşağı kitlesine aradıklarını daha fazla vermek, yani kendilerini daha iyi ifade edebilmelerini sağlamak' dedi. Citigroup, Observer'a söyledi.
Bu arada Hinge, Match'in flört uygulamaları portföyünde öne çıkmaya devam ediyor. Match'in son üç aylık kazanç raporuna göre, kullanıcı sayılarında son çeyreklerde patlama yaşanırken, ilişki merkezli uygulamanın bu yılki satışı 400 milyon dolara ulaşma yolunda ilerliyor.
Match'in önde gelen rakibi Bumble, 2014 yılında kadın odaklı bir deneyim sunarak çevrimiçi tanışma sahnesine çıktı. Daha genç bir şirket olmasına rağmen Bumble'ın niş alanı tutarlı bir gelir elde edilmesini sağladı ve kullanıcı büyümesi. Şirketin toplam geliri, 2023'ün üçüncü çeyreğinde bir önceki yıla göre yüzde 18,4 artışla 275,5 milyon dolara yükseldi. Ödeme yapan kullanıcıların sayısı da bir önceki yıla göre 3,3 milyondan 3,8 milyona yükseldi.
Bunlar etkileyici rakamlar olsa da, para kazandıran flört uygulamaları “Silinmek üzere tasarlandı” bir meydan okuma olduğunu kanıtladı. Çoğu flört uygulaması, hizmetin ve platformun ücretsiz olduğu ancak kullanıcıların deneyimlerini geliştirmek için ödeme yapabileceği bir 'ücretsiz' modeli kullanır. Match, Tinder, Hinge ve Bumble'ın her biri aylık 9,99 ila 500 ABD Doları arasında değişen fiyatlarla kademeli üyelik planları sunuyor. Morgan Stanley'nin analizine göre, ABD'deki bekar nüfusun yaklaşık yüzde 32'si çevrimiçi flört kullanıyor ve bunların maaşı dörtte birinden biraz fazla.
Arounian, 'Bu bir denge' dedi. “Hem Match hem de Bumble Ücretsiz kullanıcıları ücretli kullanıcılara dönüştürmeye çalışıyoruz, ancak bir yandan ödeme duvarının arkasına çok fazla şey koyup deneyime zarar vermemeye dikkat ederken bir yandan da deneyimin kalitesini korumaları gerekiyor.'
Match flört uygulamaları ailesi pazardaki en büyüğü olmaya devam ederken, Bumble hızla büyüyor, göre, ABD'deki flört uygulaması kullanıcılarının yüzde 20'sini güvence altına alma yolunda ilerliyor YatırımcıYeri . Ancak son dönemdeki liderlik değişiklikleri gelecekte belirsizlikler anlamına gelebilir. Kasım 2023'te Slack'in eski CEO'su Lidiane Jones, Bumble'ın CEO'su olarak görevi devraldı. uygulamanın kurucusu Whitney Wolfe Herd'ün yerini alıyor.
Match'e gelince, şirket önümüzdeki aylarda hissedar aktivizmiyle karşı karşıya kalabilir. Aktivist hedge fonu şirketi Elliott Management, şirketteki payını yavaş yavaş 1 milyar dolara çıkararak üçüncü en büyük hissedarı haline geliyor ve bu da bir tür yönetişim veya stratejik değişiklik yönünde baskı yapıldığını gösteriyor.
