Oprah Winfrey'in Weight Watchers'a olan güveni, hisse fiyatının önemli bir belirleyicisidir.Sinema Sanatları ve Bilimleri Akademisi için Rob Kim/Getty Images Eskiden Weight Watchers International olarak bilinen yaşam tarzı ve sağlık platformu WW, şirketin hayal kırıklığı yaratan dördüncü çeyrek kazançları ve 2019 için kasvetli bir gelir görünümü üzerinde hisselerin yaklaşık yüzde 35 düştüğü Çarşamba sabahı şimdiye kadarki en kötü tek günlük hisse senedi düşüşünü gördü.
Hisse senedi düşüşünün, Weight Watchers'ın uzun süredir marka elçisi ve hissedarı olan Oprah Winfrey'e 48 milyon dolara mal olduğuna inanılıyor. Ocak SEC dosyasına göre Winfrey şu anda şirketin yaklaşık yüzde sekizine veya 5,4 milyon hissesine sahip.
Braganca'ın İş Bültenine Abone Ol
Çarşamba günü kaybı ne kadar acı verici olsa da, talk show kraliçesi için kılık değiştirmiş bir lütuf olarak da görülebilir. Hatta bazıları, Weight Watchers'ın bugünkü pazar sıkıntılarının kısmen Winfrey'in kendi hatası olduğunu iddia edebilir.
Son birkaç yıldır Wall Street'in Weight Watchers beklentisi, büyük ölçüde Winfrey'in şirkete ne kadar güven duyduğuna bağlıydı.
Winfrey, 2015 yılında Weight Watchers'ın pazarlama çabalarında merkezi bir figür haline geldi. O yıl, şirketin yüzde 10'unu veya parça başı 6,79 dolar fiyatla altı milyonun üzerinde hisseyi satın aldı. Ayrıca, kendisine cömert bir hisse senedi opsiyonu verildi ve şirket yönetim kuruluna katıldı. Weight Watchers hisseleri haberi takip eden bir günde yüzde 100 yükseldi ve sonraki üç yıl boyunca yükselişini sürdürdü.
Ancak Winfrey'in WW sözleşmesinin 2020'de sona ermesiyle, talk show yıldızı markayla olan ilişkisini zayıflattı.
Mart 2018'de Winfrey, hisse senedi opsiyonunu 6.97 $ fiyatla 1.4 milyon Weight Watchers satın almak için kullandı ve aynı anda piyasa fiyatından 58.29 ile 63.94 $ arasında yaklaşık iki milyon hisse sattı. SEC dosyalama .
Rapora göre, bu işlemler ona 110 milyon dolarlık anlık kar sağladı. New York Postası , ve geriye dönüp bakıldığında, onu Çarşamba günkü büyük kazadan en az 40 milyon dolar kurtardı.
Bugün itibariyle Weight Watchers hisse senedi fiyatı, Temmuz 2018'deki zirvesinden yüzde 80 düştü. CEO Mindy Grossman, 2018'in son çeyreğindeki keskin düşüşün, şirketin devam eden stratejik değişiminin yalnızca bir yan etkisi olduğunu söyledi.
Grossman'ın liderliğinde, Weight Watchers, şirket imajını bir kilo verme uzmanından bütünsel bir sağlıklı yaşam sağlayıcısına yenilemek amacıyla geçen Eylül ayında WW olarak yeniden markalaştı. (WW, işe yarayan sağlık anlamına gelir.)
Grossman, 2019'a başladığımız için hayal kırıklığına uğrasak da, sınıfının en iyisi kilo yönetimi programımızdan yararlanarak bütünsel sağlık çözümleri sunmaya odaklanma stratejimizin uzun vadeli sürdürülebilir büyümeyi desteklemek için doğru yol olduğuna eminiz, dedi Grossman. Salı günü açıklama.
Ve şirket, yaklaşan bahar pazarlama kampanyasında merkezi bir rol oynayacağını söyleyerek geçmiş ihtişamını yeniden canlandırması için hala Winfrey'e güveniyor.
