Bin yılın başında, Oxygen'den Geraldine Laybourne ve WE kanalından Kate McEnroe gibi ağ yöneticileri, yeni bir tür aydınlanmış, sen-kız kadın televizyonunun gelişine amigoluk ediyorlardı. 1999'da Paul Allen, Oprah Winfrey ve AOL, Lifetime'ın schmaltzy filmlerini reddeden ve entelektüel iddia, kadınların öncülük ettiği bir devrim ve kablo ile İnternet arasında yakınlaşma vaat eden Oxygen'e 300 milyon dolardan fazla akıttı. Bir yıl sonra, Cablevision'ın Romance Classics kanalı adını WE: Women's Entertainment olarak değiştirdi ve Real Simple dergisinin Simplify Your Life adlı ortak markası gibi, Felicity'nin tekrar gösterimleri ile ilişki ve yaşam tarzı şovlarının daha hafif bir karışımını denedi.
Çok önemli 50 yaş altı demografisinde, bu kız gücü, neo-feminist ağların her ikisi de şimdi geriye dönük bir kanal tarafından dövülüyor: Soapnet. Soapnet, prime time'da çektiği 18-49 yaş arası kadın izleyici yüzdesi açısından bu yıl tüm temel kablo kanalları arasında sekizinci sırada yer aldı. Oksijen ve WE sırasıyla 31. ve 41. sırada yer aldı. (Yalnızca ulusal rakamlar mevcuttur.) Eylül ayının başındaki Nielsen verilerine göre, Soapnet kardeşlerinden çok daha az evde olsa da (38,9 milyon, Oksijen için 52,8 milyon ve BİZ için 55.7 milyon), ortalama 107.000 kadın Bu önemli yaş aralığında - Oksijen ve WE için sırasıyla 65.000 ve 49.000'e karşı - akşam yemeğini izledi.
Bu kadınlardan biri, Nolita'da yaşayan sosyal bir yayıncı olan 29 yaşındaki Nicole Young, bu benim vazgeçilmez kanalım, dedi.
Soapnet, Ocak 2000'de, Naomi Wolf türevi rakiplerinden tamamen farklı bir ruhla piyasaya sürüldü. Kariyerinin başlarında ABC'nin gündüz programlarını denetleyen Disney CEO'su Michael Eisner, nostaljiye dayalı bir kanal kurmak istedi, işten sonra şovlarını yayınlayarak eski dizi izleyicilerini yeniden yakalayacak bir kanal. Ağustos ayında New York'un Time Warner menüsüne eklendi ve şu anda Kanal 119'da her gece saat 19.00'dan itibaren günün dört sabunu yayınlanıyor: Days of Our Lives, One Life to Live, General Hospital ve All My Children. Ve Manhattan kadınları arasında - en azından anekdot olarak - bir akor vurmuş gibi görünüyor.
Us Weekly'nin 26 yaşındaki muhabiri Lauren Brown, bütün gün burada Carly ve Sonny barışıp barışmayacaklarını merak etmiyorum ama eve gittiğimde izlemek için orada olduğumu bilmek rahatlatıcı, dedi. Yukarı Doğu Yakası'nda yaşayan, General Hospital'daki karakterlere atıfta bulunarak, kişisel bağımlılığı. Düşündüğünüzden daha fazlayız, diye ekledi.
Bir başka Yukarı Doğu Yakalı, 31 yaşındaki Cori Mardikian, kısmen Cleveland, Ohio'da büyürken annesiyle birlikte onları izlediğini sevgiyle hatırladığı için sabunlara ilgi duyduğunu söyledi. Sanırım bu dünyanın bir parçası olduğunuzu, gün içinde gerçekten bir parçası olmadığınızı, kaçırdığınızı ama yakaladığınızı hissediyorsunuz, dedi yüksek güçlü satış müdürü Bayan Mardikian. İsviçreli saat şirketi Jaeger-Le Coultre.
Oksijen, WE veya Soapnet'ten birini izlemek, kendini östrojen merkezine daldırmaktır: satılık tek ürünün Ziploc dondurucu poşetleri, oje, Botox, Suvaril (arzuyu azaltmaya ve metabolizmayı artırmaya yardımcı olmak için günde iki kez alınan bir tablet) olduğu alternatif bir evren. , derin kırışıklık gece kremi, doğum kontrol hapları ve çöpçatanlık hizmetleri (AOL anahtar kelimesi: aşk).
Ancak, WE ve Oxygen ile hedef kitleleri paylaşırken Soapnet, rakipleri mücadele ederken yankılanan bir duyarlılığı kanalize etmeyi başardı. Görünüşe göre kadınlar, duygusal zekaları hakkında konuşmalarla patronluk taslayan, psikopatça gevezelik etmek istemiyorlar. Soapnet tutkunları, değersiz, otantik gerçeklerden kaçma ve eğlenceden çok, bir değerler sistemine alıştıklarını hissettiklerini söylüyorlar.
Oxygen ve WE'ye atıfta bulunarak, Upper East Sider ve Manhattan'daki bir giyim şirketinde satış yöneticisi olan 32 yaşındaki Rachael Ferranti, kadınların bu istasyonlarda çok mağdur olduklarını hissediyorum, dedi. Hikaye çizgisiyle yuvarlanmak yerine bir noktayı aşırı kanıtlıyorlar. Bana göre, toplumun kadın klişelerine ilişkin fikirlerine giriyor.
25 yaşındaki Lori Segal, CosmoGIRL'deki zor bir iş gününden sonra Yukarı Batı Yakası'na döndüğünde! Yardımcı araştırma editörü olduğu dergisinde, özellikle kadınsı zekasına hitap eden televizyon kanallarının kendisine meydan okumasını istemiyor. Soapnet sadece sabunlara odaklanır; diğeri biraz Oprah-y olmaya çalışıyor, dedi. Benim için kaçış değil. Sabunları izlerken ciddi sorunları çözmeye çalışmıyorum.
Ancak reytinglerdeki kayma Oxygen ve WE için gerçekten ciddi bir sorun. Oxygen, odağını seks ve mizaha kaydırarak, Candice Bergen'in bir talk show'unu ortadan kaldırarak ancak Zeyna: Savaşçı Prenses'in tekrarlarını koruyarak ve kendi orijinal komedi sitcom'larını geliştirme planlarıyla ilerleyerek yanıt verdi. Bu arada WE de köpürüyor. Ana şirket Rainbow Media Holdings'in eğlence hizmetleri başkanı Kathleen Dore, Mart ayında Variety'ye verdiği demeçte, Kansas City'de yaşıyorlarsa Sex and the City kızlarının kanalı olmak istiyoruz dedi. Ayrıca Full Frontal Fashion'a ev sahipliği yapması için All My Children'dan Rebecca Budig adlı bir pembe dizi yıldızı tuttuk.
Basın temsilcileri aracılığıyla, Bayan Laybourne ve Bayan Dore, bu programlama değişiklikleri hakkında yorum yapmaktan kaçındılar. Ancak eski WE CEO'su Kate McEnroe, bunları eski işvereni için büyük bir değişiklik olarak nitelendirdi. Markalarını değiştiriyorlar; Long Island, Plandome'daki evinden seslerini değiştirdiklerini söyledi. Bu çok farklı hissettiriyor. (Bayan McEnroe geçen yaz bir iç denetim sırasında muhasebe usulsüzlükleri tespit edildikten sonra ağdan ayrıldı; bir S.E.C. soruşturması devam ediyor.)
Oxygen'e gelince, Bayan McEnroe entelektüelden biraz yaramaz ve seksi hale geldiklerini öne sürdü…. Kadınları değiştirmeye çalışıyorlardı ve kendi kendine yardım isteyen belirli bir çekirdek kitle olduğunu biliyorsunuz ve kendilerinden oldukça memnun olan başkaları da var, diye devam etti. Bir şeye başladığınızda, bir marka oluşturduğunuzda bu zordur. Ve o sesi bulmaya çalışıyor - anahtarı kapattığınız anda olmuyor. Bence Oksijen - işe yaramadığından değil - sahiplerinin kim olduğu ve sahip oldukları sözcüler göz önüne alındığında beklentilerin çok yüksek olduğunu düşünüyorum.
Adil olmak gerekirse, Soapnet ve rakipleri arasındaki fark yavaş yavaş daralıyor. 2004 yılından bugüne kadarki sonuçları 2003'ün sonuçlarıyla karşılaştıran Oxygen, prime time sırasında 18-49 yaş arası kadın izleyicilerin sayısında yüzde 5'lik bir iyileşme gösterdi ve WE yüzde 2 arttı; bu arada, Soapnet'in izlenme oranı yüzde 11 azaldı.
Yine de gözlemciler, kanalın büyümesi için hala yer olduğuna inanıyor; en azından kanalın menüsüne ekleyebileceği beş gündüz dizisi var. Bir ticaret dergisi olan Cable World'ün genel yayın yönetmeni Simon Applebaum, başlangıçta, sadece ABC dramalarının en iyi zamanı olması gerekiyordu, dedi. Şimdi Knots Landing, Dallas'ı alıyorsunuz ve As the World Turns ve The Young and the Restless'ı alabilecekleri konuşuluyor. (Soapnet bu iğrenç söylentileri doğrulamaz.)
Bazıları için, köpüklü şovların New York'un profesyonel kadınlarına satılması, sabun gözlemcisinin sıkılmış, evde oturan bir kadının ev elbisesi ve saç maşası içinde şekerlemeler ve feminen gizemle çalkalandığı şeklindeki geleneksel kanıya karşı gelmesi şaşırtıcıdır. . Son beş yılda, ağlar, kadınların yaşam tarzlarındaki değişikliklere bağladıkları bir izleyici erozyonu yaşadı. (Soapnet, gündüz dizi izleyenlerin yaklaşık yüzde 50'sini ev dışında çalışan kadınların oluşturduğunu, 18-49 yaş arası kadın izleyicilerin ise yüzde 81'inin bunu yaptığını söylüyor.)
Ve türün geleceği belirsiz. Yirmili ve otuzlu yaşlarındaki ünlüler arasında sabunlar hakkında konuşun ve genellikle The O.C. gibi şovlara atıfta bulunacağınız varsayılır. WB'de Fox veya Summerland'de.
Ancak bu şovlar, Soapnet'in yerine getirmekten mutlu olduğu önemli bir demografiyi ihmal ediyor.
Ben onlardan büyüğüm - umurumda değil, dedi Bayan Young basitçe.
O.C. akıllı sabun olmaya çalışır; One Life to Live fanatiği Bayan Segal, gündüz sabunlarının hiçbir şey olmaya çalışmadığını söyledi. Dawson's Creek diyalogları ya da Adam Brody gibi ilginç bir karakterleri yok. Pek çok insanın The O.C izlediğini söylemenin çok havalı olduğunu düşündüğünü hissediyorum. Herkesin bu konuda konuştuğunu duymak biraz yorucu oluyor. Benim konuşmadığım şey pembe dizi izlemek.
Soapnet hayranları ayrıca, kendilerini sabunlarına geri döndürdüğü için gerçeklik şovlarının yükselişini suçluyor.
Aynı zamanda Yukarı Doğu Yakası'nda yaşayan Old Navy'nin tanıtım müdürü 30 yaşındaki Alexandra Cohan, 'Gerçeklik-televizyon programcılığı, prime time'da hemen hemen her şey olduğunda, bağımlılığımın başladığına dürüstçe inanıyorum. Korku Faktörü, İnanılmaz Irk, Büyük Birader — beni ilgilendirmiyor. Bu, ağ televizyonunun ne kadar kötü hale geldiğinin bir göstergesi. Bunun fantezisi yok; onlar sadece sıkıcı insanlar.
Bayan Young, Luke ve Laura'nın düğünü, Trista ve Ryan'ın düğününden çok daha önemli, dedi. Şimdi o kadar çok aptal dizi var ki, bana Fear Factor izlediğini söyleyeceksen, General Hospital izlediğimi itiraf etmekten utanmıyorum.
