Kendall Jenner'ın oynadığı tartışmalı Pepsi reklamı.Kendall ve Kylie/YouTube Pepsi gibi şirketler, iyi ve dostane duyguları teşvik ederek milyarlarca dolar kazanıyor - tartışma değil. Göndermek istedikleri mesajın gerçekten de gönderdikleri mesaj olduğundan emin olmak için çok büyük meblağlar harcıyorlar. Konuyu anlamanın ne kadar zor olduğunu anlıyorlar, bu yüzden mesajlarını tekrarlayarak gerçekten basitleştiriyorlar.
Pepsi genellikle yanlış anlamaz.
Ve bu zaman , onlar da yanlış anlamadılar.
Siyasi olarak doğru ve küresel olarak duyarlı olmak için o kadar geriye eğilen insanlar, sonunda dünyayı yanlış anlayan geriye doğru görüyorlar. İnsanlar gibi Martin Luther King, Jr.'ın kızı .
Son zamanlarda piyasaya sürülen ve hızla çekilenlerde yanlış anlaşılacak bir şey yok. Pepsi reklamı . Bu, birliğe görsel ve müzikal olarak zorlayıcı bir övgüdür.
Ancak Amerika'nın en büyük ikonlarından birinin kızı kadar nüfuzlu biri reklamı patlatmak için Twitter'a gittiğinde, Pepsi'nin kendini açıklama ve savunma şansı yoktu. Şirketin reklamı çekip yapmadıkları bir hata için özür dilemekten başka seçeneği yoktu.
Reklamın ilk saniyelerini görür görmez, yaratıcıların reklamı modellediğini anladım. ünlü kola reklamı 1971'de yayınlandı. Kola reklamı şimdiye kadar yapılmış en iyi reklamlardan biriydi ve yaratıcılık ve içerik açısından kesinlikle günümüzün Super Bowl reklamlarına rakip oldu. Piyasaya sürüldüğünde, yaratılan en pahalı reklamdı. 250.000 dolara mal oldu.
Kola reklamının adı Tepe Şarkısıydı, ama bunu bilen herkes -ki bu hemen hemen bir televizyon setine sahip olan herkesti- buna Dünyaya Şarkı Söylemeyi Öğretmek İstiyorum ya da daha basit olarak, Dünyaya Bir Kola Satın Al diyordu.
The Hilltop Song daha sonra The New Seekers adlı grup tarafından kaydedildi. Coke ve The Real Thing'e yapılan göndermeleri kaldırarak şarkıyı yeniden kaydettiler. 1971'de, yeni versiyon İngiltere müzik listelerinde 1 numaraya ve ABD'deki Billboard listelerinde 7 numaraya ulaştı.
Coke'un reklamı, İtalya'da bir tepenin üzerinde duran dünyanın her yerinden insanların bir mozaiğini sundu. Reklam birkaç yıl sonra bir Noel reklamı olarak yeniden yayınlandığında, koro oturuyor ve sallanıyordu ve herkes bir mum tutuyordu. Kamera geri çekilirken, izleyici insanların bir Noel ağacı görüntüsünü yarattığını gördü.
Güncellenmiş Pepsi versiyonu, dünyanın dört bir yanından insanların klasik 2017 tarzında bir araya geldiği bir Amerikan sokak protestosu sundu.
Coke şarkısının sözleri derindi:
dünyaya bir ev inşa etmek isterdim
Ve onu sevgiyle donat
Elma ağaçları ve bal arıları yetiştirin
Ve kar beyazı kaplumbağa güvercinleri
dünyaya şarkı söylemeyi öğretmek isterdim
mükemmel bir uyum içinde
kollarımda tutmak isterdim
Ve şirkette kal
bir kez olsun dünyayı görmek isterdim
Hepsi el ele ayakta
Ve onların tepelerde yankılandığını duy
Ülke çapında barış için
(Duyduğum şarkı bu)
dünyaya şarkı söylemeyi öğretmek isterdim
mükemmel bir uyum içinde
Müziği bir amaç için kullanmak alışılmadık bir şey değil. 60'lar bu temayla doluydu - sadece Dylan ve Peter Paul ve Mary'yi düşünün.
1985'te Harry Belafonte, Lionel Richie, Quincy Jones ve Kenny Rogers, Michael Jackson ile bir araya gelerek, daha çok USA For Africa olarak bilinen United Support of Artists for Africa için bir reklam hazırladılar. Ortaya çıkan şarkı, Biz dünyayız, tüm zamanların en çok satan single'larından biri oldu.
Kola reklamı ile Biz Dünyayız reklamının yanındaki Pepsi reklamına baktığınızda, mesaj, ifade ve niyetteki paralellikler açıktır. Biri 70'lerden, biri 80'lerden, biri 2017'den ama onlar birliği kutluyorlar.
Pepsi reklamında yanlış bir şey yok. Hata mesajın yanlış yorumlanmasındaydı.
Hepimiz barışı umuyor ve birlik için can atıyoruz. Sürecin ilk adımının birlikte yemek ve içmek olduğunu söylemek - bu durumda Pepsi içmek, 70'lerde Kola içmek - belki basit ama kesinlikle aşağılık veya bölücü değil.
Yoldaş kelimesinin kökeni Latince'den gelir: Com birlikte anlamına gelir ve tava ekmektir. Refakatçi, birlikte ekmek paylaştığınız, hatta bir şeyler içtiğiniz kişidir. Ardından arkadaşlarınızla birlikte dünyanın sorunlarını çözmeye başlayabilirsiniz.
Bu çabaya değer çünkü:
Biz dünyayız, biz çocuklarız,
Günü daha parlak hale getiren biziz, hadi vermeye başlayalım
yaptığımız bir seçim var
Kendi hayatımızı kurtarıyoruz
Daha iyi bir gün geçireceğimiz doğru, sadece sen ve ben
Evet, Pepsi daha fazla gazlı içecek ve şişe su satmak istiyor ama bunu insanları iyi hissettiren bir kampanya ile yapıyorlar.
Pepsi ne sivil haklar hareketine ne de Dr. Martin Luther King Jr.'ın anısına hakaret ediyor. Bu mesajı alamamak miyopluktur.
Micah Halpern siyasi ve dış ilişkiler yorumcusu, The Micah Report'un yazarı, çevrimiçi ve haftalık TV programı Thinking Out Loud w Micah Halpern'in sunucusu. onu twitter'da takip et: @ Micah Halpern
