Brandy Girls (Fotoğraf: Brandy Melville USA/ Instagram)
Kötü şöhretli tek beden herkese uyar cümlesi, giderek daha fazla etiketin etiketlerine girmeye devam ettiği için moda dünyasında önemli bir çekişme nedeni olmaya devam ediyor. Trendin kendisi ile ortaya çıkmaya başladı Brendi Melville , son zamanlarda Amerika Birleşik Devletleri'nde oldukça kült olarak geliştirilen çılgınca popüler İtalyan markası.
Günlük Avrupa modası ile Coachella giyiminin sosyal olarak kabul edilebilir pijamalarla buluşması olan kıyafetlerin, 15 ila 25 yaşları arasındaki kız ve genç kadın demografisi için uygun fiyatlı olması gerekiyordu. Abercrombie & Fitch ve Delia's gibi mağazaların popülaritesini soyuyorlardı. ve 2009'da Westwood, LA'ya geldiklerinden bu yana gençlik pazarındaki prestij ve yine de Brandy'yi bu kadar özel yapan şeyin tam olarak ne olduğu tartışmalıdır. Çoğu kişi, bunun tek beden düzeni olduğuna inanıyor - mağazanın şaka yollu olarak adlandırdığı tek beden en çok uyuyor. Satıcı kızlar ve kendini işine adamış müşteriler, alışverişi kolaylaştırdığı için bunun iyi bir şey olduğunu söyleyecektir; bir öğe ya iyi görünüyor ya da değil. Hikayenin sonu.
Buradaki sorun, tarafından ele alındığı gibi bir dizi öfkeli kadın , bu bir boyut yapar mı değil , aslında, hepsine ya da çoğuna, hatta birçok . Brandy Melville'de mevcut olan tek beden, kendisini yalnızca küçük göğüslü ve daha küçük belli kızlarla sınırlayan bir bedendir.
Büyük çoğunluğu etekler Brandy web sitesinde bel ölçüsü olarak 12 'ila 14' arasında mevcuttur (yaklaşık 25 ''ye kadar esneyebilir). Bunu şununla karşılaştır Şehir tesisatçıları ' beden tablosu ve bu bedende 0 beden olarak etiketlenecek bir giysi göreceksiniz. Brandy'nin son derece popüler James Tankı 11'den fazla farklı renk ve baskıda mevcut olan , 19' uzunluğunda ve 11 'büstündedir. Bu kumaşlar, etkileyici bir esneme eşiğine sahip incedir, ancak buna göre 35 inçlik bir büstü bile vardır. Victoria's Secret , yalnızca 34A'nın sutyen boyutundaki eşdeğeridir. 
Brandy Girls (Fotoğraf: Brandy Melville USA/Instagram)
Web sitesinde dar kalçalı ihtişamıyla gösterilen modellerin neredeyse tamamı en az 5'7' ve belleri 25' den büyük değil. 2012 yılında, CDC bildirdi 16 yaşındaki tipik Amerikalınızın 31 inçlik bir bel ile yaklaşık 5'3 inç olduğunu. Bu, Brandy'nin kendisini çok başarılı bir şekilde pazarladığı kızın, mağazanın kıyafetlerinin çoğunun ölçüsünü çok aşan bir bel çizgisi ile mağazanın uzun bacaklı modelleri tarafından cüce olduğu anlamına gelir. Beden çeşitliliğinin olmaması, giysilerin genellikle gevşek bir şekilde asılması gerektiği anlamına gelse de, çeşitli vücut şekillerinde sans-yapısı yoktur, bu yalnızca bu vücut şekilleri yan tarafta hatalıysa geçerlidir. küçük .
Tekel ile rekabet etme girişiminde, Brandy genç yetişkin perakendeciliği üzerine inşa etmiş gibi görünüyor, diğer markalar da LA kızını benimsemeye çalıştı, Brandy'nin rahat-şık estetiğini sürdürüyor ve bu genellikle tek beden- aynı zamanda her şeye uyar politikası. En belirgin örnek, pop-up dalıdır. Amerikan Kartalı bu yaz için SoHo'da Broadway'de kapılarını açtı. Neden diye sorma . American Eagle'ın web sitesine göre, iki Brandy SoHo lokasyonundan herhangi birinde caddenin hemen aşağısında bulunan çizgiye belirgin şekilde benzeyen kıyafetler, New York, L.A. ve Milano'nun zahmetsiz sokak stilini festivalden ilham alan kenarlarla birleştiriyor. Her giysi sadece bir bedende gelir.
Belki de tek beden perakendeciliğe geçiş, Abercrombie, Wet Seal ve Aeropostale gibi mağazalarda bulunan bir zamanlar gerekli olan giyim ürünlerini geride bırakan bir pazarda hayatta kalmanın bir yoludur. American Eagle da kendini instagram takıntılı gençlerin ve öncelikle ekin üstleri ve eskitilmiş kot şortlar için alışveriş yapan genç neslin ilgisini çekmek için mücadele ederken buldu. 2014 yılının Ocak ayında, AE CEO'su Robert Hanson ile aniden ateş edildi şirketten küçük açıklama ve AE başkanı, Jay Schottenstein , geçici CEO görevini üstlendi. 
Don't Ask Why SoHo Pop-Up (Fotoğraf: Don't Ask Why/Instagram)
2013 yılında, Bay Schottenstein'ın gözetiminde şirket, İtalya'da yapıldı Brandy estetiğine çok benzeyen bir çizgi. 2014 yılına göre basın bülteni , yeni hattın piyasaya sürülmesinin ardından AE, net gelirlerinin yılın geri kalanında istikrarlı bir şekilde arttığını tespit etti. [Amerikan Kartalı], son derece zorlu ve rekabetçi bir pazarda geçen yıla göre daha yüksek marjlar ve %16 düzeltilmiş kazanç artışı sağladı Bay Schottenstein belgede yorum yaptı. AE alakalı kalmanın bir yolunu bulmuştu.
Don't Ask Why, tüm ekinli, tek boyutlu görkemiyle, Made In Italy koleksiyonunun daha büyük bir uzantısı olarak Broadway konumunda Ağustos 2015'e kadar devam edecek. American Eagle küresel marka başkanı Çad Kessler açılır konumun, hangi ürünlerin küresel AE çıktısına dönüştürülmeye değer olduğunu belirlemek için koleksiyonu test etmenin bir yolu olduğunu hissetti.
Bir stajyer, kızımızın gardırobuna daha keskin, daha trend ve daha havalı bir güncelleme vermenin çok kolay ve zahmetsiz bir yolu. AE'nin blogu. Koleksiyon, American Eagle klasiklerinin biraz daha modern bir şehir çocuğu. Bay Kessler'e göre , Mağaza mevcut başarı seviyesinin keyfini çıkarmaya devam ederse, AE kalıcı bir Neden Sormayın konumu açmayı düşünecektir.
Demek ki bir değil ama iki önde gelen genç yetişkin markaları, SoHo'daki her şeye uyan tek beden zihniyetini yorulmadan sürdürecektir. Tek bedende yapmak, bir stili görmemizi, bir kez takmamızı ve doğrudan üretime geçmemizi sağlar. Bay Kessler, American Eagle'da sahip olduğumuz daha ayrıntılı uyum sürecinden geçmek yerine, festivallerden veya sokaktan mağazalara fikir almamızı daha hızlı hale getirdiğini söyledi. Raflı New York .
Brandy kızlarının açıkça belirttiği gibi, süreci kolaylaştırırsa strateji alışveriş yapanlara fayda sağlar. Ancak elbette, yalnızca mevcut olan tek beden olması durumunda kolaydır. sizin boyut. Yeni pop-up'larının başarılı bir şekilde kurulması, American Eagle'ın genç ve genç yetişkin demografisini tutabileceği anlamına geliyor, ancak her bedenden kadına tam olarak uyan giysiler yaratmak için gereken süreyi ortadan kaldırma pahasına.
