Adriana Lima, Şanghay'daki 2017 Victoria's Secret Fashion Show sırasında podyumda yürüyor.Matt Winkelmeyer/Getty Şanghay'a gitmeden önce, bir akşam yemeğinde Çin'deki Victoria's Secret Fashion Show'a (VSFS) katılmak için yapacağım geziden rasgele bahsettim. Çinli arkadaşlarımdan alacağımı bildiğim için Amerikalı arkadaşlarımdan çok fazla kıskançlık ve heyecan olacağını düşündüm. Bunun yerine esnedim.
Çin'de, VSFS bir büyük şey. Bu, büyük bir P harfine sahip kültürel bir Fenomen. Gösteriye erişim sadece davetiyeyle mümkündür, ancak skalpçıların etkinlikten çok önce 100.000 yuan (yaklaşık 15.000 ABD Doları) üzerinde bilet sattıkları görüldü. Pek çok hesaba göre, harcamaya hevesli kişiler, podyumda koşuşturan süper-fit, yarı çıplak modellere tanık olma ayrıcalığı için 350.000 yuan (53.000 $) ile ayrıldılar.
Ancak çoğu kişi için asıl mesele seyirci olmak değildi, etkinlikte görüldüğü kadar. VSFS'ye katılmak, kişinin Çin'in zengin ve ünlüleriyle omuz omuza olmasını sağlayan bir statü sembolüdür.
VIP alanında gördüklerim arasında Tayvan'ın en zengin adamı Terry Gou (Foxconn'un Başkanı), yatırım gurusu Xiong Xiaoge, Hong Konglu aktör ve şarkıcı Wallace Chung, Çinli TV yıldızları Li Xiaolu ve Guan Xiaotong ve film yönetmeni Zhang Yimou vardı. Gösterişli gevşek top ve bir zamanlar Çin'deki en zengin adamın (AMC Tiyatro Zinciri'nin sahibi) oğlu Wang Sicong'un gösteri boyunca ayakta durduğu söylendi. İnternet, bir iş adamının oğlunun bile şehirdeki bu en sıcak bilette yer bulamayacağına dair spekülasyonlarla dolup taşıyordu. Bu kesinlikle doğru değildi: önümde oturdu.
Gösteriden sonra, Çin'in sosyal medyasına, VSFS'de beşinci kez yürürken, onu saran geniş beyaz dik trene takılan Çin'in süper modeli Ming Xi'nin tökezlemesi hakim oldu. Sosyal bir ateş fırtınası başladı. Xi'nin hayranları onun canlandırıcı iyileşmesini desteklerken ve yürüyüşünü zarif bir şekilde bitirdiği için onu alkışlarken, diğerleri onun aptal gülümsemesini ve ortalamanın altında performansını azarladı. Xi'nin düşüşünün GIF'leri tekrar oynatıldı mide bulantısı . Bazı yorumcular, profesyonelliğinden ödün vermediği için televizyondaki varyete programlarında ve filmlerde sık sık yer almasını suçladı. Ama sonunda Xi, Çin'in Weibo mikroblogunda yayınladığı performansıyla ilgili özrü için 1 milyondan fazla beğeni topladı. 
Ming Xi, Şanghay'daki 2017 Victoria's Secret Fashion Show'da Swarovski Sparkles için podyumda yürüyor.Lintao Zhang/Getty
Xi'nin geniş kapsamlı faaliyetleri ile talihsiz düşüşü arasında herhangi bir nedensellik ilişkisi olup olmadığını bilmiyorum, ancak ona yapılan sert eleştiriler ve ardından gelen tartışmalar beni biraz şaşırttı. Kısa bir süre sonra, önde gelen bir WeChat genel hesabı Onun hayatı Xi'yi, kadınları hayata odaklanmamış bir yaklaşıma karşı uyarmak için olumsuz bir örnek olarak kullandı.
Birçok kişi Xi'nin VSFS'deki kariyerinin aniden sona ereceğini ve modelleme kariyerinin kalıcı olarak lekeleneceğini düşündü. Hatta bazı yorumcular, yayın versiyonunun bu bölümü düzenlemesini umdular (umarım öyle değildir).
Buna karşılık, Batı basınının çoğu Xi'nin zarif tutumuna hayran kaldı. E! İnternet üzerinden övdü r bir profesyonel gibi iyileşmek için, İnsanlar Dergi Xi'yi tebrik etti utanç verici aksilikle tam bir zarafetle başa çıkmak için.
Öyleyse neden algıda böyle bir tutarsızlık var?
Xi, bu yıl gösteriye katılan Çinli modellerin ev sahibi ekibinin bir parçasıydı: Liu Wen, Sui He, Ming Xi, Xiao Wen Ju, Xin Xie ve Estelle Chen. Bu altı kadına, Wang'ın 10 bölümlük bir realite şovunda 29 diğer yarışmacıyı yenmesinden sonra yedinci model One Wang katıldı. Amerika'nın Bir Sonraki En İyi Modeli.
VSFS, 2009 yılında ilk Asyalı model Liu Wen'i dahil ettiğinden, Çinli modellerin sayısı giderek arttı. Çin'de, hükümet destekli ana akım medya genellikle programın kendisi hakkında olumlu ya da olumsuz görüşler yaymaya çalışmaz ve onu gelişen toplumun bir parçası olarak zımnen kabul eder. Ancak Çinli modellere duyulan gurur, gösterinin Çinli izleyiciler için çekiciliğinde yatıyor. Tersine, birinin bir tarafında algılanan başarısızlığın yüze kötü bir şekilde yansıdığı hissedildi ( mianzi ) Ülkenin.
Eskiden düşündüğüm gibi, kolektif röntgencilik tarafından motive edilmek yerine, gösterinin Çin'deki büyüsü, temsilcileri için taşıdığı gururdan kaynaklanıyor. Ve ilk kez Şanghay'da düzenlenecek olan bu baskı, Çin'in dünya moda haritasındaki yerini sağlamlaştırdığı için ülkeye neşelenmesi için bir neden daha verdi.
2008 Pekin Olimpiyatları ve 2010 Şanghay Dünya Fuarı'ndan sonra, bu da Çin'deki bir başka etkinlikti. Magic City olarak adlandırılan Şanghay, genellikle Batı'dan etkilenen füzyon estetiğinin Çin merkezi olarak görülüyor.
Ancak, VSFS'nin Çin'de olağanüstü bir takipçi kitlesine sahip olmasına rağmen, etkisinin Batı'da azalmakta olduğu inkar edilemez. Geçen yıl, gösterinin CBS yayını 2.1 puan verdi reklamverenlerin imrendiği 18 ila 49 demografide, 2015'teki 2,3'ten, 2015'teki 6,6 milyona kıyasla biraz daha fazla toplam izleyici çekmesine rağmen: 6,65 milyon. 2015 reytingleri 2014'e göre zaten yüzde 32 düşmüştü. 
Alessandra Ambrosio ve Lily Aldridge, Şanghay'daki 2017 Victoria's Secret Moda Şovu sırasında podyumda yürüyor.Matt Winkelmeyer/Getty
VSFS'den önce her yıl, Amerikalı feministler, dünyaya sunduğu kadın bedenlerinin çok küçük, çok idealize edilmiş görüntüsü nedeniyle kadınları nesneleştiren gösterinin eleştirilerini başlatıyor. Çin'de bu tür eleştiriler neredeyse yok denecek kadar azdır. 22 yaşındaki defile, Lingerie's Spring Festival Gala olarak adlandırıldı. QQ Video kanalında, 2016 VSFS 160 milyon isabet üretti.
VSFS, aynı zamanda Otakus'un yıllık göz şöleni (Japoncada ev sahibi erkekler için kullanılan bir terim) olarak da bilinir. Büyük bir veri araştırma platformu olan LINKIP'e göre, 2016 şovunun web yayını izleyicilerinin yüzde 56'sı erkek, yüzde 44'ü kadındı.
İlginç bir şekilde, ABD'deki Y kuşağı, VSFS'nin estetiğinin peşinden koşmuyor gibi görünse de, 1990'larda (yüzde 43) ve 1980'lerde (yüzde 40) doğanlara odaklanarak Çin'deki izleyicilerin çoğunluğunu oluşturuyorlar. ). Çinli izleyicilerin yüzde 12'si 1970'lerde doğdu ve diğer yaş gruplarından sadece küçük bir kısım geldi.
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, VSFS'nin Çinli izleyicilerinin ağırlıklı olarak Guangdong, Şanghay, Pekin ve diğer ekonomik olarak gelişmiş bölgelerde yerleşik olması, sakinlerinin Batı markalarına ve fikirlerine nispeten açık resepsiyonunu yansıtıyordu.
Bu yıl VSFS, Çinli piyanist Li Yundi ve pop şarkıcısı Jane Zhang'ı Harry Styles, Miguel ve Hamilton Leslie Odom Jr. Zhang'ın rock 'n' roll numarası etkileyiciydi, ancak saç stilini sıkı bukleler haline getirmesi onu Rihanna ile karıştırdı.
Bana göre, VSFS'nin Çin'e yaptığı ilk baskı, farklı kültürler, estetik ve değerler arasındaki kaçınılmaz müzakerelerin temelini oluşturuyor. Birçok Çinli netizen, yıllar içinde, Çin'de seksilik hakkındaki Batı fikrine yönelik önyargının azaldığını gözlemledi. Çin güzelliklerinin Batılı klişeleri, ülkedeki mevcut tada daha yakın, daha uluslararası estetik anlayışına da yol açtı.
Ancak gösteriyle ilgili her şey Çinli izleyicilerin hayranlığıyla karşılanmadı. Gigi Hadid, bu yılın başlarında gösterinin bir parçası olacağını duyurduğunda, Çin, Instagram hesabından Buda şeklindeki bir kurabiyeyi taklit etmek için gözlerini kısmasını gösteren bir videoyu çağırarak patladı. Çinlilerin genellikle küçük, şaşı gözlere sahip olma klişesinden hoşlanmadıklarını ve Batılıların bu özelliği standart Asya güzelliği ile ilişkilendirmesinden daha da fazla hoşlanmadıklarını söylemek yeterlidir. Bazıları, Hadid'in kadrodan çıkarılmasına yol açan bu tepki olduğundan şüpheleniyor.
Çinli izleyiciler, bu yılki gösterideki kültürel temalı öğelerin Mavi ve Süre Porselen Melekler bölümüyle sınırlı olduğu için genel olarak rahatladı. Geçen yıl, ayrıntılı kıyafetlerinde Çin unsurları taşıyan iç çamaşırı giymiş modellerin birçoğu (Elsa Hosk'un ejderha kostümü, Liu Wen'in Moğol esintili şalı ve Adriana Lima'nın işlemeli ince topuklu çizmeleri dahil) hüsranla karşılandı. 
Aiden Curtiss, Şanghay'daki 2017 Victoria's Secret Moda Şovu sırasında podyumda yürüyor.Matt Winkelmeyer/Getty
Victoria's Secret'ın Çin'deki stratejisi hiçbir zaman sır olmadı, ancak uzun yıllar konsept mağazasında marka aksesuarları satmakla sınırlı kaldı. Çin pazarına bu yılın başlarında yüksek profilli bir şekilde girdi ve Şanghay ve Chengdu'da iki amiral gemisi mağazası açtı. Şu anda büyük şehirlerin ana alışveriş bölgelerinde 33 satış noktası bulunmaktadır.
Şirketin 2 Kasım'daki yatırımcı konferans görüşmesi sırasında, L Brands'in (Victoria's Secret'ın ana şirketi) Uluslararası Operasyonları CEO'su Martin Waters, markanın 18 tam ürün yelpazesine (üç amiral gemisi ve 15 alışveriş merkezi mağazası) ve 40 Victoria's Secret Beauty mağazasına sahip olacağını belirtti. 2018 yılı sonuna kadar Çin genelinde 13 büyük şehirde toplam 58 mağaza için Aksesuar mağazaları.
Mintel Group'a göre Çin'in üst düzey iç giyim pazarı oldukça kazançlı ve son beş yılda ikiye katlanarak 18 milyar dolara ulaştı. Euromonitor Bu yıl, Çin'in kadın iç giyim pazarındaki toplam perakende satışlarının bu yıl 25 milyar dolara ulaşacağını ve 2020 yılına kadar 33 milyar dolara ulaşarak ABD'dekini ikiye katlayacağını tahmin ediyor.
Şu anda, Çin'in iç çamaşırı pazarı, hiçbir lider şirketin yüzde 3'ten fazla paya sahip olmadığı büyük ölçüde parçalanmış durumda. Çinli yerli markalar da sunduklarının kalitesini artırarak yüksek harcama yapan tüketici gruplarını fethetmeyi amaçladığından, Victoria's Secret gibi yabancı markalar kaliteye ek olarak yenilik ve uluslararası bilinirlik sağlamalıdır.
VSFS'nin Çin'in pazar evrimi ile etkileşime girerek sadece modellere değil, moda ve sahne tasarımlarına daha fazla Çinli yeteneği nasıl dahil edeceğini görmek için sabırsızlanıyorum. Ayrıca, ne kadar zor ve zorlu olursa olsun, Çinli tüketiciler için pazardaki bir büyümenin, hitap ettikleri güzellik ve estetik hakkında marka içinde daha fazla alışverişe yol açıp açmayacağını merak ediyorum.
Sonuç olarak, VSFS tarafından ortaya atılan soru, kültürel olarak neyi seksi olarak tanımlıyoruz? Son söz kimde? Bu soruya Çinli izleyiciler kendi cevaplarını bulacaklar. Victoria's Secret ürünlerinin vücut tiplerine ve kültürel makyajlarına uygun olup olmadığına kesinlikle Çin'in güçlü tüketicileri karar verecek.
Defilenin tamamı 28 Kasım Salı günü CBS'de saat 22:00'de yayınlanacak. ET.
Chiu Ti Jansen China Happenings'in kurucusudur. , Çin'in yaşam tarzı ve kültür endüstrilerine odaklanan bir multimedya platformu ve Financial Times Chinese Edition ve Sotheby's için köşe yazarı.
