Yeni American Apparel, markanın eski versiyonuna çok benziyor.Nezaket Amerikan Giyim nemo bulan kız
American Apparel resmen küresel bir geri dönüş için hazırlanıyor. Evet, ilk dönemlerinde yenilikçileri parlak, dar elastanla saran, oldukça tatsız Dov Charney tarafından kurulan marka, bugün küresel yeniden lansmanını duyurdu.
Charney başladı Amerikan giyim 1991 yılında babasından aldığı 10.000$ kredi ile toptancı olarak; on yıl sonra, marka 20 ülkede 250 mağaza işletiyordu. Ancak tank satışları ve yaygın cinsel saldırı iddiaları arasında Charney CEO ve başkan olarak görevden alındı 2014'te. Sadece üç zorlu yıl sonra, Ocak 2017'de American Apparel Gildan Activewear tarafından açık artırmada satın alındı , Kanadalı bir spor giyim şirketi, 88 milyon dolara. Gildan markayı hemen canlandırdı; hatta o kadar hızlı hareket ettiler ki, o yılın ağustos ayında şirketi ABD'de resmi olarak yeniden faaliyete geçirebildiler.
İlk bakışta, mülkiyet değişikliğinden bu yana American Apparel'da pek bir şey değişmedi - ve mesele bu.
TAmerican Apparel pazarlama direktörü Sabina Weber, işte hem ürüne hem de zirvede olduğu şeye markaya derin bir sevgi olduğunu açıklıyor. Dünyanın dört bir yanından müşterilerin, pazara dönüşü için yalvararak Instagram aracılığıyla markaya nasıl DM göndereceklerini ayrıntılarıyla anlattı. İngiltere ve Kanada'daki hevesli hayranlar, eski püskü kapüşonlularının resimlerini gönderip ne zaman değiştirebileceklerini sordular, diğerleri ise Charney'nin muhtemelen bir tekme atacağı mesajlar gönderdi.
Bir adam bize 'Hey American Apparel, ben çıplağım' diye DM'ler gönderirdi. Ne zaman dönüyorsun? Weber, eski American Apparel kıyafetlerinin temelde üzerinden düştüğünü hatırlıyor.
Tıpkı ihtişamlı yıllarında olduğu gibi, markanın global web sitesinde hala kısa şortlarla zar zor kapatılan serserilerin riskli fotoğrafları, esnek disko tulumlarında yetersiz giyilen modeller ve bir zamanlar kaçınılmaz olan birçok fermuarlı sweatshirt bulunuyor. Site, American Apparel'ın eş anlamlı hale geldiği cesur ama kıvrımlı yazı tipini bile korudu. 
Yeni American Apparel tam da hatırladığınız gibi.Nezaket Amerikan Giyim
Peki, burada gerçekten yeni olan ne? Birincisi, American Apparel tarafından işe alınan tüm modeller artık 21'in üzerinde ve hiçbir şekilde rötuş yapılmadı. Ve bu görüntüler ne kadar seksi olursa olsunlar, eski Amerikan Giyim fotoğraflarının sahip olduğu şehvetli cinsel imalardan da yoksunlar.
Ve tüm bu Made in USA olayı? Sadece artık önemli bir odak noktası değil.
Weber, bir marka çalışması yaptık ve sweatshop içermeyen görünüm için bir hale etkisi var, ancak 'Made in USA' değil, diyor Weber. Bu çalışma daha çok Made in USA stillerinden oluşan küçük bir kapsül koleksiyonuyla yürütülen bir deney gibiydi. Dünyanın başka yerlerinde üretilen aynı parçalarla birlikte satıldılar, ancak fiyatları üretim maliyetlerindeki farklılıkları yansıtacak şekilde satıldı - her ikisi de sweatshop içermeyen tesislerde yapılmış olsa da, eyalette yapılan ürünler biraz daha pahalıydı. Weber'e göre, ABD'de yapılan parçaların satışlarında önemli bir artış olmadı, bu nedenle konuyla ilgili varsayımlarını doğruladı. American Apparel artık ABD'ye bağlılık sözü vermediği için Orta Amerika, Dominik Cumhuriyeti ve Bangladeş'te fabrikalar çalıştırıyor.
Yeni American Apparel'ın bir diğer odak noktası da bedendir. Fitbay tarafından 2014 yılında yayınlanan bir rapora göre, geçmişte kıyafetleri çok küçüktü. kadın alışveriş yapanların neredeyse yüzde 40'ı bir beden büyük almak zorunda kaldı American Apparel'da çalışıyor Weber, Braganca'a markanın daha büyük bir model kullanmaya başladığına dair güvence verdi, bu da boyutların artık sektör ortalamalarına yaklaştığı anlamına geliyor.
Ancak vücut pozitifliği, kapsayıcılık ve çeşitliliğe odaklanmayı taahhüt eden bir marka için bu vaadi yerine getirmiyor gibi görünüyor. American Apparel sitesinde sunulan çoğu stil için en büyük beden XL'dir, ancak kapüşonlular gibi birkaç parça 2XL olarak sunulur. Daha da kötüsü? Bazı ürünler her bedene uyan tek beden olarak sunuluyor ve hepimizin aslında her fiziğe uymayacağını biliyoruz. Weber'e göre, büyük beden bir ürün yelpazesinin tanıtılması konusunda tartışmalar olsa da, bu yakın gelecekte olmayacak.
Bahsettiğimiz şeyin bu olduğunu biliyorum. İş modelinizi değiştirir ve operasyonun tüm bileşenlerini etkiler, bu nedenle zaman ve para açısından bir yatırımdır, dedi.
Ancak markanın, yakında piyasaya sürülecek bir nü koleksiyonuyla çeşitliliğin üstesinden gelmek için sağlam bir planı var. Dokuz farklı tonda sunulan bu sütyen, body ve iç çamaşırı serisinde bol ten rengi temsil edilecek. Ayrıca, bu baharda piyasaya sürülmesi planlanan Pride koleksiyonuna da göz kulak olun.
Elbette, kolejde ya da Cadılar Bayramı'na giden üç hafta boyunca her yıl taptığınız American Apparel ile aynı olmayabilir, ama bu aslında iyi bir şey olabilir. Görünüşe göre şirketin bu yeni ve güncellenmiş versiyonunda aslında bir vicdan var.
