Feelmore Labs' Cove giyilebilir, stres için hızlı bir çözüm olabilir.Feelmore Laboratuvarları A.Ş. 20 yılı aşkın bir süredir birinci sınıf lüks markaları yöneten kıdemli bir moda yöneticisi olan Francois Kress'e göre, modern toplumun en gözde lüksü (özellikle bir pandemi zamanında) tasarımcı çantaları veya ayakkabıları değil, bir gece. derin uyku.
Hangi anketi okuduğunuza bağlı olarak, arasında bir yerde yüzde 27 ve yüzde 62 düzenli olarak uykuya dalma mücadelesi veren Amerikalıların oranı; Genel olarak, uykusuzluk hastalarının çoğu, uykusuzluğun en büyük nedenleri olarak stres ve kaygıyı belirtiyor.
2017 yılında Louis Vuitton ve Bulgari gibi markalarda çalıştıktan sonra Kress, Feelmore Labs'ı kurdu ve bu soruna bir çözüm bulmak için sinirbilimciler ve psikiyatristlerle çalışmaya başladı. Dört yıl sonra şirket ilk ürününü tanıttı. koy, kulakların arkasındaki küçük bir deri bölgesini nazikçe uyararak stresi ortadan kaldırabildiğini iddia eden kafa bandı benzeri bir cihaz.
Nasıl? O bölgedeki bu nazik titreşim, deride, anksiyete ve stres dahil olmak üzere duygusal işlevleri düzenleyen beynin arka insular korteksine bağlanan belirli reseptörleri harekete geçirir. Cihazı günde bir veya iki kez, herhangi bir zamanda, herhangi bir yerde 20 dakika takmanız yeterlidir - titreşim o kadar hafiftir ki neredeyse hissetmezsiniz - ve birkaç seanstan sonra, işte! Birdenbire daha iyi uyursun.
Kress, sadece kendi kablolarınızı tetikliyoruz ve gerisini vücut hallediyor, dedi. Dört yıllık çalışmalar ve testler çoğu insan için işe yaradığını gösterse de, herkes için işe yaramayacağı konusunda uyardı.
Feelmore Labs'in kaygı ve uykusuzluk için hızlı ve acısız çözümü ucuza gelmiyor - Cove 490 dolara satılıyor. Bu sadece tek bir şey yapan bir giyilebilir cihaz için çok fazla ve belki iş. Şubat ayında Braganca ile yaptığı röportajda Kress, Cove'un arkasındaki bilimi, bunun bir baş masajı dışında her şeyin nasıl olduğunu ve neden bu ürünün yüksek fiyatına rağmen bir pazar bulmak için yeterince çekici olduğuna inandığını açıklıyor.
Gözlemci: Beyne dokunan bir tüketici cihazı yapmak kulağa korkutucu geliyor. Bildiğim kadarıyla insan beyni hala çok iyi anlaşılmış değil. Cove fikri nasıl ortaya çıktı ve Ar-Ge süreci nasıl gelişti?
Francois Kress: Cove'un bir baş masajı yapmadığını açıklamak istiyorum. Bir masaj oksijenlenme ve kanı dolaştırma ile ilgilidir. Yaptığımız şey, insanlarda ve çoğu büyük memelide var olan bir deriden beyne yolu aktive ederek nöro-uyarmaktır. Cildinizde, beyninizin kaygıyı kontrol eden küçük bir bölümüne bağlanan çok özel alıcılar vardır. Son birkaç on yılda bu alıcılar hakkında akademik literatür var. Bu reseptörleri aktive etmenin ve ne olduğunu görmenin bir yolu olması gerektiğini düşündük.
Nörobilimciler ve psikiyatristlerin yardımıyla çalışmalar yürütmeye başladık ve kulağın arkasını çok çok hafifçe titreterek beynin bu bölümünü hedef almanın bir yolunu bulduk.
Cove'u 45 güne kadar tamamen sağlıklı olan veya uyku, stres ve bazen klinik sorunlar yaşayan binlerce insan üzerinde test ettik. EEG, MR'a baktık ve ilk seanstan sonra ve zamanla nasıl hissettiklerini sorduk. İnsanların fark ettikleri ilk şey, ne kadar hızlı uykuya daldıklarıdır. Birçok kişi sadece birkaç seanstan sonra çok daha iyi uyuduklarını söyledi.
Hayatım boyunca uyku sorunları yaşadım. Çok başarılı bir insan tipi, bilirsiniz. Üç yıldır giyiyorum. Ve ışığı kapattıktan hemen sonra uykuya dalıyorum.
Herkes için çalışıyor mu?
Bazı istisnalar dışında elbette, çünkü hayat mükemmel değil. Yaptığımız şey çok deneysel ve deneysel, ancak elde ettiğimiz rakamlar bunun gerçekten işe yaradığını gösteriyor. Herkes için işe yaramayacak, tıpkı beyin için yapılmış herhangi bir şey gibi.
Klinik ortamlarda kullanılan diğer giyilebilir beyin cihazlarından farkı nedir?
Dediğiniz gibi, insan beyni hakkında çok az şey biliyoruz, belki yüzde 10 veya daha az. Ama çok iyi bildiğimiz şey elektriksel nöro-stimülasyon. Elektrik, istilacı bir teknoloji olarak harikadır, ancak çok hedefli olmadığı için harici nöro-stimülasyon için uygun değildir; kafatasınıza elektrik verdiğinizde, bundan sonra ne olacağını kimse bilmiyor.
Klinik ortamda manyetik nöro-stimülasyon da vardır. Beyninize manyetik alanlar gönderen bu büyük makineleriniz var. Çok hedefli, ancak bunlar tüketici dostu olmayan milyonlarca dolarlık makineler.
Yaptığımız şey mekanik nöro-stimülasyon. Bu, insanlarda zaten var olan bir yoldur. Biz sadece kendi kablolamanızı tetikleriz, gerisini vücut halleder.
Lüks moda alanında çok uzun ve başarılı bir kariyerin ardından giyilebilir teknolojiye ve başlangıç dünyasına olan ilginizi ne çekti?
20 yıl boyunca lüks modada harika bir kariyerim oldu. Ama bilimsel eğitimim var. Modada geçirdiğim süre boyunca bile bilimle yeniden bağlantı kurmak istedim. 2010'dan beri bir biyoteknoloji şirketinin yönetim kurulundayım ve bu açıdan bilimi yeniden keşfettim.
Yıllar boyunca edindiğim tüm güzel pazarlama kurallarını uygulamama izin verirken gerçekten tüketici dostu olabilecek bir şey bulmak istedim. Biliyorsunuz, birçok harika teknoloji ürünü asla yeterince büyümez, çünkü pazarlama çok iyi yönetilmez. Bazen mühendisler teknolojiye çok aşık olurlar ama diğer tarafta da bir insan olduğunu unuturlar.
Cove başlı başına lüks bir ürün değildir. Ama bence hala lüks bir deneyim sağlıyoruz çünkü iyi uyumak modern toplumdaki birçok insan için bir lüks.
Uzmanlığınız lüks pazarlamadan çok yoğun teknolojili bir ürünün arkasında bir startup işletmeye nasıl aktarılıyor?
Hayatım boyunca şirketler yönettim: küçük, büyük, yan kuruluşlar, daha büyük halka açık şirketler. Herhangi bir şirketin CEO'su olmak size başka bir şirketi yönetme eğitimi verir. Ve bu becerilerin yıllar içinde kontrol edildiğini hissediyorum.
Özellikle lüks moda deneyimi, bir ürünün her zaman işlevsellikle ilgili olmadığını anlamama yardımcı oluyor. Teknolojide insanlar her zaman bir sorunu çözmeyi düşünürler. Lüks, bir sorunu çözmekle ilgili değildir. Eşyalarınızı şehirde taşımak için 20.000 dolarlık bir çanta almıyorsunuz; Bunu parasız bir plastik torbayla yapabilirsin.
Açıkçası, çok gerçekçi ve işlevsel olmamız gerekiyor. Ama aynı zamanda bir rüya yaratmamız gerekiyor. İşte burada benim geçmişim devreye giriyor.
Cove'un ortalama müşterisi nasıldır? Hayatınız boyunca çok üst düzey bir tüketici tabanına pazarlama yaptınız. Cove farklı mı?
İlk olarak, performansın önemli olduğu ve teknolojinin hoş karşılandığı bir yaşam tarzına sahip insanlara bakmaya başladık. Birkaç aydır ürün sevkiyatı yaptığımıza göre, bu hedef grubun dışındaki birçok insanın da ürünü beğendiğini fark ettik. Müşterilerimiz özellikle uyku önerisine ilgi duyuyor. Bu nedenle, uykuya dalma veya uykuyu sürdürme ile ilgili sorunları olan yetişkinler (çünkü çocuklar üzerinde çalışma yapmadığımız için) hedef müşterimizdir.
Bu cihazı geliştirmeye başladığınızda muhtemelen bir pandeminin geldiğini görmediniz. COVID-19'un işletmeniz için operasyonel açıdan büyük bir darbe olması gerektiğini düşünüyorum. Bu arada, Cove stresi azaltmak için tasarlandığından, insanların böyle zamanlarda tam olarak ihtiyaç duyduğu şey gibi geliyor.
Dediğin gibi, bir pandemi hakkında iyi bir şey yok. Bizim için iyi ve kötü vardır. Kötü olan, tedarik zincirimizin büyük ölçüde rahatsız olmasıydı. Her şeyi Avrupa'da tasarlıyor ve Çin'de ürünler üretiyoruz. Mühendislerimizin hiçbiri bir yıldır oraya gidemez. Bu nedenle, üretimde birkaç ay geride kaldık.
Ama stratejimizi değiştirmedik. Pandemi, kaygı, stres ve zihinsel sağlık hakkında tartışmayı her zamankinden daha uygun ve toplumdaki dönüşümler için merkezi hale getirdiğini düşünüyorum.
Cove'un şu anki sürümü sadece bir şey yapıyor. Yeni uygulamalar üzerinde çalışıyor musunuz? Yeni nesil Cove nasıl olacak?
Evet. Mevcut titreşim, duygusal sorunları giderir. Titreşimi biraz değiştirerek – size çok fazla ayrıntı vermeyeceğim – iğneyi hafıza, entelektüel performans, problem çözme vb. dahil olmak üzere bilişsel işlevlere taşıyabileceğimizi keşfettik. Bu, tedaviye yardımcı olabilir. DEHB gibi kronik durumlar. Bu elbette klinik tarafta olacak. Ve hala nasıl uygulayacağımızı araştırıyoruz.
Ayrıca klinik tarafta, farklı bir şirket markası altında iki deneme yürütüyoruz: biri kaygı ve diğeri uykusuzluk üzerine. Doktorların gelecekte endişe ve uykusuzluk için teknolojimizi reçete edebilmeleri için bu iddialara açıklık getirmek için FDA ile görüşüyoruz. Birkaç ay içinde bunun netleşmesini bekliyoruz.
Açıklama: Cove, FDA tarafından düzenlenen bir tıbbi cihaz değildir. Feelmore Labs, kaygı veya uykusuzluğun tedavisi konusunda herhangi bir tıbbi iddiada bulunmaz. Cihaz, stresi azaltmayı ve uyku kalitesini artırmayı hedefliyor.
