Google ve Alfabe CEO'su Sundar Pichai.Getty Images aracılığıyla Xinhua/Liu Jie Çarşamba günü, Google'ın ana şirketi Alphabet'in CEO'su Sundar Pichai Apple'dan Tim Cook, Amazon'dan Jeff Bezos ve Facebook'tan Mark Zuckerberg, şirketlerinin çeşitli dijital pazarlardaki tekelci gücüyle ilgili soruları yanıtlamak için Meclis Yargı Komitesi'nin antitröst paneli önünde tarihi bir grup oturumuna katıldı.
Markası çevrimiçi arama ile eşanlamlı hale gelen Google için açık bir hedef, pazardaki hakimiyetidir. arama motoru işi. Haziran 2020 itibariyle Google'ın sahibi yüzde 90'dan fazla küresel çevrimiçi arama pazarının tanımı gereği bir tekel haline getiriyor. Yine de Pichai, tüketicilerin bilgi bulmak için bir arama motoru kullanmaktan başka birçok seçeneğe sahip olduğunu söyledi.
İnsanların bilgi aramak için her zamankinden daha fazla yolu var ve bu giderek artan bir şekilde yalnızca bir arama motorunun bağlamı dışında gerçekleşiyor. Pichai, Amazon Alexa, Twitter ve Facebook'a ait WhatsApp gibi örneklere atıfta bulunarak Çarşamba günü yaptığı açılış konuşmasında, yanıtın genellikle sadece bir tıklama veya bir uygulama uzakta olduğunu söyledi.
Çevrimiçi ürün ararken, çoğu çevrimiçi alışveriş sorgusunun gerçekleştiği Amazon, eBay, Walmart veya bir dizi e-ticaret sağlayıcısından herhangi birini ziyaret ediyor olabilirsiniz, diye açıklamaya devam etti. Benzer şekilde, seyahat ve emlak gibi alanlarda Google, bu alanlarda uzman olan birçok işletmenin arama sorguları için güçlü bir rekabetle karşı karşıyadır.
Yine de, Google'ın internette neyin bulunup bulunmayacağına karar vermedeki muazzam gücüyle, arama sonuçlarının alaka düzeyi incelemeye alındı. Çarşamba günkü duruşmanın Soru-Cevap oturumu sırasında, Temsilci David Cicilline, Google'da başlayan web aramalarının yüzde 63'ünün Google'ın kendi web sitelerinde bir yerde bittiğine ilişkin raporlara atıfta bulunarak, Google'ın arama algoritmasının sürekli olarak kendi sitelerine öncelik verdiğini iddia etti. Cicilline ayrıca, Google'ın Yelp de dahil olmak üzere rakiplerini, web sitelerini Google Arama'da listeden çıkarmakla tehdit ederek içerik paylaşmaya zorladığını iddia etti, bu da rekabete çok aykırı.
Pichai, her iki iddiayı da reddetti ve Google'ın kullanıcılara en alakalı arama sonuçlarını sağlama misyonunu yineledi.
Ancak Pichai'nin inkar edemediği bir şey, Google'ın çevrimiçi aramadaki gücünün şirkete muazzam çevrimiçi reklamcılık karı getirdiği gerçeğidir. 2019 itibariyle Google, ABD dijital reklam pazarının yaklaşık yüzde 32'sine sahipti ve Facebook'un yüzde 23'ü ve Amazon'un yüzde 8'i üzerinde geniş bir marjla liderdi. ePazarlayıcı .
Apple CEO'su Tim Cook'un App Store'daki mantığını ödünç alan Pichai, Google'ın aslında dijital reklamcılığın maliyetini düşürmeye yardımcı olduğunu ve pazar hakimiyetinin, eksikliğinden ziyade bol rekabetin sonucu olduğunu savundu.
Pichai, rekabetçi bir dijital reklam pazarının yayıncılara ve reklamcılara ve dolayısıyla tüketicilere muazzam miktarda seçenek sunduğunu açıkladı. Örneğin, Twitter, Instagram, Comcast ve diğerlerinden gelen reklamlardaki rekabet, son 10 yılda çevrimiçi reklam maliyetlerinin yüzde 40 oranında düşürülmesine yardımcı oldu ve bu tasarruflar daha düşük fiyatlarla tüketicilere aktarıldı.
