Michael Dukakis'in Tanıtım Çekimi, Dukakis-Bentsen 1988 Bu hikaye, Bay Rogich ve reklamın editörü Rob Henninger'den alıntılar içerecek şekilde güncellendi; Sig Rogich ile yapılan bir röportajdan gelen yorumları yansıtmak için ikinci bir güncelleme eklendi.
Tanınmış bir Cumhuriyetçi imaj yaratıcısı, kendisinin oluşturmadığı klasik bir reklam için övgü alıyor.
Michael Dukakis ile ilgili bir Google Görsel araması yapın ve ilk isabetlerden biri, bir tanktan çıkan ve bir tüfek kullanan 1988 Demokrat başkan adayı olacaktır. Dukakis kampanyası, Massachusetts valisinin doğulu bir liberal savunma konusunda zayıf olduğu izlenimini dengelemek amacıyla, bu görüntüleri gücü yansıtmak amacıyla oluşturdu.
Bunun yerine rakibi Cumhuriyetçi adayı George H.W. Bush, bu görüntüleri başkanlık tarihinin en yıkıcı noktalarından birini yaratmak için kullandı. Tank Savaşı, Dukakis'in görüntülerini aldı ve üzerinde basit, anlatımlı metinler yayınladı. Bu kara muhripinin tepesindeki aptal gülümsemesi ve huzursuzluğuyla – hükümet miğferiyle birlikte bir gömlek ve kravat takıyordu – Tank Savaşı bir politik jujitsu şaheseriydi – rakibinin yarattığı bir imajı alıp onu acımasız bir saldırı olarak kullanıyordu.
Bu nokta, bir belgesel Dukakis ve Tank: Bir Siyasi Felaketin Oluşumu. Politico'dan Matt Sobocinski ve Denise Wills tarafından üretilen, şimdiye kadarki en kötü kampanya fotoğrafının iç hikayesini vaat ediyor. Mayıs ayında, kısa ama sürükleyici film (her neyse, politik reklam bağımlıları için sürükleyici) bölgesel Emmy kazandı ödül.
Film, Dukakis'in içinden, görüntüleri gördükleri anda sonuçları olacağını anlayanlardan alıntı yapıyor ve adayın ekibinden Matt Bennett, 'Bizim tüm çekincelerimiz beceriksizlikle ilgiliydi. … İlerlemenin en önemli kuralı, adayınızı asla ve asla herhangi bir tür şapka veya başlık takmamaktır. Başkan Clinton için çalışmaya devam eden ve şirketin kurucu ortağı olan Bay Bennett, merkezci düşünce kuruluşu Üçüncü Yol, diyor film yapımcılarına, Sam Donaldson'ın güldüğünü hatırlıyorum… Başımızın belada olduğunu biliyordum.
Belgesele göre, başka biri bunun Bay Dukakis için sorun olacağını biliyordu. Bush-Quayle 1988'in reklam direktörü olan kıdemli GOP reklam yapımcısı Sig Rogich, haberlerdeki görüntüleri görmüş ve reklamı yapmak için harekete geçmiş olmasıyla tanınır. Bay Rogich, Bay Rogich'in Bay Bush'un yanında yürüyen bir fotoğrafının oynatıldığı bir sesli röportajda, filmi gördüğüm anda bunun bir hata olduğunu biliyordum, diyor Bay Rogich.
İçinde hikaye geçen hafta Bay Rogich, belgesel ve Emmy ödülü hakkında Las Vegas'a şunları söyledi: İnceleme-Dergi , Onu bir kask içinde gördüm ve hayal edebileceğim en kötü başkan adayı tasviri olduğunu düşündüm… Rolüne bakmadı. … Onu gördüm ve 'Ne harika bir reklam' diye düşündüm. Daha sonra makale, Rogich'in sonunda yıkıcı bir nokta ürettiğini söylüyor.
Sadece bir sorun var.
Bu reklamı Sig Rogich yaratmadı. Yakınlarda yoktu.
Roger Ailes tasarladı ve yazdı. Merhum Greg Stevens, beyin kanserine karşı yiğit bir savaşı kaybetti yedi yıl önce üretti. Rob Henninger video editörüydü. Rick Reed düzenleme odasındaydı.
Belgeselin kendisinde, Bush tarafında röportaj yapılan tek kişi Bay Rogich. Noktayı koyduğunu tam olarak iddia etmiyor - bir hata olduğunu bildiğim hakkındaki alıntıları yeterince genel. Ama ile yapılan röportajda İnceleme Dergisi Geçen hafta, reklamın yaratıcısı olarak adlandırılan hikayeyle tam yaratıcı krediyi kabul etti ve O, nefis basit noktayı işleyen kişiydi ve hatta hemen üretmek için çalışmaya başladı.
Olaylara yakın olan herkese göre böyle olmadı.
Rick Reed tarafından yazılan ve elde edilen bir e-postaya göre Gözlemci :
1993'ten 2007'deki ölümüne kadar Greg Stevens'ın iş ortağıydım. Yıllar önce iyi arkadaştık. 1988'de Greg, Roger Ailes (Medya Ekibi) için çalıştı ve şimdi de tabii ki Fox News Başkanı.
Roger Tank reklamını saat 3'te yazdı ve telefonda Stevens'a okudu. Stevens, reklamı ertesi gün, Greg öldüğünden beri ofisimin bulunduğu Henninger Media'daki düzenleme odasında yaptı. Greg'in olay yerinde çalıştığı gece - Ailes sık sık New York'tan telefonda görüşüyor - Greg ile akşam yemeği için buluşacaktım. Bu noktada editör olarak Rob Henninger ile çalıştığı için iptal etmesi gerektiğini söyledi.
Bu yüzden Henninger'e uğradım ve merhaba demek için düzenleme odasına gittim ve yapımlarını izledim.
Ses yoktu ve yalnızca 11 veya 13 saniyelik video vardı... bu yüzden Greg'in 30'a kadar uzatmak için çekimi yavaşlatması, tersine çevirmesi, yakınlaştırma kullanması vb. Tank izlerinin sesleri, Greg'in denetlediği ses karışımında (ses efektleri) yapıldı.
Sig Rogich'in bu noktayla hiçbir ilgisi yoktu.
Olayların bu versiyonu, Ailes'in biyografisini yazan Jon Kraushar tarafından doğrulandı. Gözlemci Bir röportajda Roger ile 13 yıl çalıştım ve bu süre zarfında yaptığı her siyasi noktadan haberdardım. Roger, Dukakis haber görüntülerini akşam haberlerinde gördü ve sabah saat 3'te reklamın kopyasını yazdı. Greg Stevens'ı aradı ve ona sadece senaryoyu değil, çok özel düzenleme talimatlarını da verdi.
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=9LyYD166ync&w=420&h=315]
Bay Ailes'in kendisi de Bay Reed'in olayların versiyonunu doğruladı. Sözcüsü Irena Briganti, Gözlemci , Roger reklamı bütünüyle yazdı ve oluşturdu - o dönemde bu sektörde çalışan herkesin aksini iddia etmesi biraz rahatsız edici.
Sig Rogich'in oluşturmadığı bir reklam için neden kredi aldığı bilinmiyor. (Yayınlandığı tarihte, Bay Rogich, Braganca'ın e-posta veya telefon mesajlarına yanıt vermemişti; o zamandan beri, aşağıdaki GÜNCELLEMELER'de görüldüğü gibi yanıt verdi.) Uzun süredir Nevada'da çalışan Bay Rogich, GOP sıralamasında yükseldi. 1984'te Başkan Reagan'ın yeniden seçilen ekibine girmesine neden olan eski Senatör Paul Laxalt'ın danışmanıydı. 2000'de George W. Bush için önemli bir bağış toplama aracıydı ve 2008'de John McCain'in büyük bir destekçisiydi. Cumhuriyetçi danışman Sig Rogich (Wikipedia Commons)
Bay Rogich, partiyi şok etti: Demokrat Harry Reid'i destekliyor , uzun zamandır bir arkadaş, 2010'da, birçok kişinin GOP dalgasının Çoğunluk liderini tahttan indirebileceğini düşündüğü zaman. Tank efsanesinin yıllarca sürmesine izin verdi; Reid desteği haber yaptığında, Bay Rogich'in biyografisi, genellikle benim Doğrudan Demokrasim gibi bir vurgu olarak yer aldı. ona güvenir Michael Dukakis'i bir tankta gösteren reklamlar gibi reklamlarla geliyor.
Bay Kraushar'a göre, Sig'in bunun için kredi talep ettiğini yıllardır biliyoruz. Unutmayın, Dem Nat Conv Bush'tan çıkmak 17 puan gibi bir düşüştü. Ve işte Alfred E. Neuman'a benzeyen bir tankta Dukakis. Yani Roger'ın ele geçirdiği bu nokta, bir başka efsanevi Ailes dönüşüydü. Konseptten senaryoya ve düzenleme talimatlarına kadar, tamamen Roger Ailes idi.
Rick Reed söyledi Gözlemci ayrılan Bay Stevens ile olan bağlantısıyla rekoru kırmak için motive olduğunu söyledi. Bir başkasının reklamı üretmek için kredi talep etmesi rahatsız edici. Bay Rogich'i şahsen tanımıyorum. [Ama] Greg'in 14 yıldır iş ortağıydım ve firmaya katılmadan yıllar önce onunla arkadaştım. 7 yıl gitti. Eğer reklamı yapsaydım ve o hayatta olsaydı ve ben gitmiş olsaydım, rekoru kıracağını çok iyi biliyorum.
GÜNCELLEME 1 : Gözlemci Pazar sabahı saat 10:27'de yorum için Bay Rogich'e ulaştı, ancak Pazartesi günü saat 15:30'da yayın saatine kadar kendisinden haber alamadı. Yayınlandıktan sonra, Gözlemci Bay Rogich'ten geri arama talebinde bulunan ve burada söylenenlerin doğru olmadığını belirten bir e-posta aldı. Bu arada, Chris Cillizza, Washington Post Bay Rogich'ten bir e-posta aldı Bay Reed, Bay Kraushar ve Bay Ailes'in hepsinin söylediği versiyona itiraz ederek Gözlemci . Bay Rogich'in e-postasında kısmen şöyle yazıyor:
Roger Ailes, birkaç yıl önce beni aramasına ve kısmen New York'taki stüdyosunda kurgulanmış olması nedeniyle övgüyü hak ettiğini söylemesine rağmen o reklamı yazmadı. Ancak Bay Reed tamamen yanılıyor ve bu reklamın yaratılmasının bir parçası değildi, son kopyası ve istediğimiz müziği alamayınca eklenen dişli taşlama dahil gerçekleşen düzenleme de değildi. Bay Ailes için çalışan merhum Bay Stevens, o stüdyodaydı çünkü orası, dahil olduğu kampanyalar için siyasi spotlarda çalıştığı yerdi, ancak spotla neredeyse hiçbir ilgisi yoktu.
Daha sonra, Gözlemci Bay Reed'in versiyonuna göre reklamın editörü olan Rob Henninger ile de konuştu. Bay Henninger, Ailes-Reed-Kraushar versiyonunu doğruladı ve 'Greg, Greg Stevens ve bendim' dedi. Greg telefondaydı, gece geç saatlerde bir çabaydı. Tam bir gece çalışmasıydı. Politico parçası benim için boşlukları doldurdu - bu hikayenin Demokratik tarafını hiç duymamıştım. Bunun üzerinde Greg ile çalıştığımı çok, çok net hatırlıyorum, o ve ben, Roger New York'ta telefondaydık.
Ad Age dergisinin 2012 tarihli bir makalesinde de dikkati çekiyor. Tüm zamanların en iyi 10 siyasi noktası , eski GOP anketçisi Pete Snyder tarafından yazılan, Roger Ailes'i Tank reklamının yaratıcısı olarak listeliyor.
Gözlemci, Bay Rogich'ten haber alırsa, bu hikaye, onun diğer sözlerini yansıtacak şekilde tekrar güncellenecektir. Ancak Bay Cillizza'nın sonuca vardığı gibi, bu tükürük, başarının gerçekten 1.000 babası olduğunu kanıtlıyor.
GÜNCELLEME 2 : Chris Cillizza hikayesi ortaya çıktıktan sonra, isimsiz bir danışman ona hem Roger Ailes'e kişisel olarak saldıran hem de spotun yaratılışına dair melez bir teori sunan bir güncelleme ile e-posta gönderdi:
Rogich haberlerdeki kısmı gördü ve görüntüleri buldu ve Weller ile birlikte yazdı. Her şey patron olan Ailes'e gitmek zorundaydı. Ailes, elbette, kopyayı düzeltti ve ona ait yaptı. Ne kadar olduğunu kimse bilmiyor ama Roger her zaman bacağını kaldırıp yangın musluğuna işeyen son kişi olmak zorundaydı. Stevens, yapımcı Rogich'in dikkatli gözüyle reklamı kurguladı ve görsel olarak kendi haline getirdi. Peki krediyi kim alıyor? Herkes.
Bu, Ailes-Stevens tarafında temasa geçilen dört kişinin anılarıyla uyuşmuyor - hepsi, olayın Bay Ailes'in fikri olduğu ve Bay Rogich'in hiçbir yere yakın olmadığı ve kesinlikle dikkatli olmadığı konusunda hemfikir. üzerinde göz.
Sonra Gözlemci Sig Rogich ve kampanyanın yaratıcı yönetmeni olan saygın bir reklam adamı olan Jim Weller'dan bir telefon aldı. (The Rogich Communications Group'taki bekletme müziği Ella Fitzgerald'ın Take Love Easy şarkısıdır, ki bu güzeldir.)
Bay Rogich: Yaratıcı süreç benimle başladı. Onu Jim Weller'a getirdim; senaryo üzerinde çalıştı ve yeniden yazdı ve reklamı yapan da o…
Bay Weller: …Parçaları. Sig ve ben aynı ofiste çalıştık. Daha sonra Lee Greenwood'un 'Amerikalı olmaktan gurur duyuyorum' reklamını yaptık. Sig geldi ve harika bir fikrim olduğunu söyledi. Kopyayı getirdi ve bir hafta boyunca hiçbir şey olmadı - görüntüleri alamadık.
Bay Rogich: Ağlar bunu bize vermede yardımcı olmadı.
Bay Weller: Her halükarda, Roger'ın bu noktanın herhangi bir bölümünü yazdığını bilmiyordum. Reklamı yapmak için gittim ve Roger beni New York'tan biriyle gönderdi ve o da yanında birinin ürettiği bir seslendirmeyi getirdi - belki Roger, ben değil - ve süperler için bu isteka kartlarını getirdi. Şahsen süperlerle asla reklam yapmadım. Ama Roger süperleri severdi. Üretilen seslendirme ile stüdyoya gittik ve bu noktada reklamın kurgusunu yapmaya başladım. Sig'in yazdığı satır 'Ve şimdi başkomutanımız olmak istiyor…' idi.
Bay Rogich: … Ve sonra 'Amerika bu riski göze alamaz' ile kapanıyor. Bu benim yazdığım kopya.
Konuyu anladın. Bunlar hikayenin tamamen uyumsuz iki versiyonu. İkisi de doğru olamaz.
Gözlemci bu menşe hikayelerinden hangisinin doğru olduğuna karar verecek durumda değildir. Ailes-Stevens versiyonunu onaylayan çok sayıda kişi ve versiyonlarındaki detayların özgünlüğü bu hikayenin gerçek yüzünü veriyor, ancak Bay Rogich ve Bay Weller, versiyonlarının doğru olduğuna eşit derecede ikna olmuş görünüyorlar. . Bu gizemi çözecek fiziksel kanıtların mırıltıları oldu, ancak bu noktada, her iki taraf da, siyasi reklamcılık tarihindeki en büyük noktalardan biri olduğu konusunda herkesin hemfikir olduğu şey için kendi taraflarının krediyi hak ettiğine inanarak mezarlarına gidecektir.
