HBO Max'ler Kurtlar tarafından yetiştirilmiş .Coco Van Oppens / WarnerMedia Bu yılın başlarında beklenenden daha yumuşak bir lansmandan sonra, WarnerMedia'nın HBO Max'i mükemmel zamanda adımını atıyor olabilir. Disney, devasa akış büyümesiyle manşetlere hakim olurken ve Netflix pazar lideri olarak liderliğini genişletmeye devam ederken, HBO Max önemli stratejik hamlelerle sessizce zemin kazanıyor. WarnerMedia Pazartesi sabahı, HBO Max'in Salı günü Amazon Fire TV akış cihazlarında, Fire TV Edition akıllı TV'lerinde ve Fire tabletlerinde kullanıma sunulacağını duyurdu. (Bu, geçen hafta Roku'nun yeni OS 9.4 güncellemesinin Apple AirPlay 2 ve HomeKit desteğini etkinleştirdiğini ve bazı Roku modellerinin HBO Max'i Apple cihazlarından TV setlerine taşımasına izin verdiğini açıklamasından sonra gelir).
WarnerMedia Satış ve Dağıtım Müdürü Tony Goncalves, Amazon müşterilerinin artık HBO Max'te bulunan sınıfının en iyisi içeriğin keyfini çıkarabileceklerinden dolayı çok heyecanlıyız. Devam eden hedefimiz, HBO Max'i ve benzersiz içeriğini müşterilere sevdikleri tüm cihazlarda sunmaktır. Fire TV, müşteriler arasında favoridir ve HBO Max'in sunduğu her şeyi sergileyerek mevcut abone tabanımızı meşgul etmek ve büyütmek için Amazon ekibiyle birlikte çalışmayı dört gözle bekliyoruz.
Amazon, dünya çapında 100 milyon Fire TV cihazı ve yalnızca ABD'de yaklaşık 40 milyon Fire TV cihazı sahibi sağlıyor, ancak basın bülteninde özellikle on milyonlarca Amazon cihaz müşterisi belirtiliyor. Bu, yayıncının şu anda 8,6 milyon aktif kullanıcısı ve 28 milyon kaydın hemen kuzeyinde olması nedeniyle HBO Max'in etki alanını büyük ölçüde genişletiyor. Amazon, şirketin ileriye dönük en büyük önceliği için ölçekte bir büyüme fırsatı sunuyor.
Medya bülteni PARQOR'un yazarı Andrew Rosen'e göre buradaki anahtar değişken, Amazon Prime Video Channels. İki yıl kadar kısa bir süre önce, HBO Now abonelerinin %50 ila %75'ini oluşturuyordu ve bu da onu Amazon Prime Video ekosisteminde ölçeklendirme için gerekli hale getiriyordu. Bu, HBO Max'in aboneleri yönlendirmek için Amazon Prime Video Kanallarına güvenmesi gerektiği anlamına gelir ve bu da kullanıcı verilerinde gözden kaçan bir takas içerir.
Bu, buradaki daha büyük gizli hikayenin, nihai anlaşma şartlarının Kanalları ve kullanıcı verilerini nasıl ele aldığı anlamına geliyor, dedi Rosen. Basın bülteni, müşteri tabanını (1) Amazon'un Prime Video Kanalları aracılığıyla uygulamaya ek ücret ödemeden giriş yapabilecek mevcut HBO abonelerine, (2) doğrudan HBO Max'e abone olabilecek yeni müşterilere bölünmüş görünüyor. uygulama ve (3) 'platforma nasıl abone olduklarına bakılmaksızın' mevcut HBO Max müşterileri.
Kullanıcı verileri, akış hizmetleri için kritik öneme sahiptir, çünkü şirketlerin müşteri tabanlarına hitap eden stratejik kararlar almasına ve aşırı yükleme ve abonelik yorgunluğunun bir sonucu olarak belirli bir zaman diliminde kesintileri veya iptal oranlarını önlemesine yardımcı olabilir. Netflix'in kötü şöhretli algoritması, akış şirketlerinin kullanıcı verilerine pratik kullanımı nasıl uyguladığının bir örneğidir. Bugünlerde her şey derinlemesine müşteri içgörüleri ile ilgili. Bu nedenle, HBO Max için bir bedeli olan uzun vadeli bir nimet olan bu anlaşmanın hafife alınan bir unsurudur.
Rosen, müzakerelerin bir tutma modelinde (1) ve (2) ile (3) arasında bir fark olmaması için amacın, müzakereler nedeniyle olduğunu söyledi. HBO Max tüm verilere sahip olmak istedi. Ayrım hala mevcut olduğundan, WarnerMedia'nın bu cephede taviz vermek zorunda kaldığını varsaymak mantıklı, ancak henüz ne ölçüde belli değil.
Rosen, HBO Max'in 38 milyon abonesinin %10'undan daha az olduğunu tahmin ettiği sınırlı sayıda kullanıcıya ait kullanıcı verilerinin, muhtemelen bu anlaşmanın bir parçası olarak Amazon ile paylaşıldığını tahmin ediyor. Sonuçta, tavizler beklendiği için her iki taraf için de bir kazan-kazan.
WarnerMedia'nın yayınladığı sürümde, Amazon'un Prime Video Kanalı seçeneği aracılığıyla erişimi olan mevcut HBO abonelerinin (Kanallar, Amazon Prime abonelerinin belirli platformlar için belirli akış planları satın almalarına olanak tanır) ek ücret ödemeden Max'te oturum açabileceğini belirtiyor. Fire TV ve tabletlerdeki HBO uygulaması otomatik olarak HBO Max'e güncellenir, böylece mevcut HBO giriş bilgileri kabul edilir. Şimdi dikkatler, tatil sezonu öncesinde WarnerMedia'nın Roku (başka bir 40 milyon potansiyel kullanıcıyı temsil ediyor) ile devam eden müzakerelerine çevrilecek.
