Adam Carolla ile Jordan Harbinger.(Fotoğraf: Jason DeFillippo ) Jordan Harbinger'ın podcasting konusundaki ilk tavsiyesi şudur: Yapma.
Bir şeyin tanıtımını yapmak, para kazanmak veya markanızın varlığına ihtiyaç duyduğu bir sonraki sanal alan gibi hissetmek için podcasting'e girmek istiyorsanız, Bay Harbinger dışarıda kalmanızı tavsiye ediyor. Podcasting gibi bir ortama girmenin tek nedeni, kayıt yapmaktan zevk alıyor olmanız ve dinleyicilere gerçek değer sunma taahhüdünüz olmasıdır.
Jordan Harbinger'ın kurucu ortağı Çekicilik Sanatı AJ ile habercisi. Kişisel gelişime adanmış bir podcast. Pek çok erkek, flört konusunda yardım almak için podcast'e gelir (eğer sizseniz, şuna bir göz atın: onların araç kutusu bölümleri ), ancak podcast dinleyicilerini flört etmenin ötesine geçmeye, arkadaşları, iş ortaklarını ve müttefikleri nasıl çekeceklerini öğrenmeye gerçekten zorluyor. Ekip, hayatınızı en iyi şekilde yaşamanız hakkında bir gösteri yapmayı amaçlıyor.
Kendi kendine yardım her zaman büyük bir iş olmuştur, ancak podcast'in kendisi hakkında konuşmak ve bu ortamdaki yeni gelişmeler hakkında ne düşündüğünü öğrenmek için Bay Harbinger'a ulaştık. Gösteri sekiz yıldır devam ediyor, bu da onu podcast açısından eski kılıyor. Ayrıca, podcast'e yeni dönüşenlerin medya hakkında ne düşündüklerini tanımlamak için çok şey yapan genel radyo stiline de kolayca uymuyor.
Bu, podcasting'in iş tarafındaki ara sıra serimize devam ediyor. Ev sahibi John Lee Dumas ile daha önce konuşmuştuk. Ateşli Girişimci podcast ve Gretchen Rubin, Daha mutlu dijital ses dosyası .
Bay Harbinger ve dizinin yapımcısı Jason DeFillippo ile yapılan aşağıdaki telefon görüşmesi düzenlendi ve özetlendi:
Şirketinizin koçluk, etkinlikler ve podcast gibi birkaç şey yaptığını biliyorum. Podcast önce mi geldi?
Ürdün Habercisi: Evet. Wall Street'te bir hukuk firmasında çalışıyordum. Yaz asistanlığı pozisyonum vardı. Üst düzey bir ortak olmasına rağmen asla ofise gelmeyen bu ortak tarafından işe alındım. Memur arkadaşlarımı alt etmeye çalışıyordum ve bu imkansızdı. Birçoğu benden daha zekiydi ve o yoğun dürtüye sahipti. 'Ben becerdim, beni kovacaklar, ben buraya ait değilim' dedim.
Bizi işe alan ortakların bize akıl hocalığı yapması gerekiyordu ve benimki M.I.A.'ydı ama bir gün onunla kahve içmeye çıkmıştım ve bana 'Ne istersen sor' dedi.
'Nasıl oluyor da diğer ortaklardan daha fazla para kazanıyorsun ama hiç ofiste olmuyorsun?' dedim.
Ve ellerini masaya koydu ve 'Size söyleyeyim, tüm işleri ben getiriyorum' dedi. Bütün ilişkileri getiriyorum. Tüm önemli müşterileri getiriyorum. Bu yüzden ofis dışında ofisten daha değerliyim.'
Doğru insanlarla takıldığı için firmaya düzenli olarak milyonlarca dolarlık anlaşmalar getirdiğini öğrendim. Ve kendi kendime dedim ki, 'Vay canına, sadece bunu yapmayı öğrenemem, öğrenmezsem de muhtemelen sıçarım.' Bu yüzden önümüzdeki 10 yıl boyunca buna odaklandım.
Ve oradan, kanser biyoloğu olan iş ortağım A.J. ile tanıştım. Sonra ağ oluşturma ve bunun gibi şeyler hakkında konuşmaya başladık ve 'Ben de bununla ilgileniyorum' dedi.
Temel olarak podcast, benim ve AJ'nin gündüz ve gece barlarda ağ kurma ve insanlarla tanışmaya yönelik yaptığımız sohbetler, bulduğumuz ipuçlarını ve püf noktalarını bulmaya çalıştığımız konuşmalar olarak başladı. . Bir de konuya bir sürü pop psikoloji okuyarak, bilimsel çalışmalar yaparak bunları uygulamaya koymaya çalışıyorduk. Ve bulduğumuz şey, okuduklarımızın çoğunun işe yaradığı, ancak tam olarak keşfedilmediğiydi. Bu yüzden bu bilgiyi genişletmeye çalıştık.
Ve okuduğumuz diğer şeyler tam bir saçmalıktı ve açıkça bu kendi kendine yardım kitaplarının yazarları tarafından hiç denenmemiş. Böylece biz de efsane avlamaya başladık. Ve sonunda yol açan şey buydu Cazibe sanatı eğitim programı . İnsanlar ve şirketler bize geliyor ve ne hakkında konuştuğumuzu ekiplerine öğretmemizi istiyorlardı. Ve bu sekiz yıl önceydi.
Yani bu podcast zamanındaki eski tarih gibi.
H: Evet. 2006 yılında podcast yayınlamaya başladık.
'Kendimi ölçseydim veya o hafta iTunes'da bizi kaç kişinin bulduğuna dayanarak işin değerini ölçseydim gerçekten cesaret kırıcı olurdu'
Bu gerçekten erken. Bu, podcasting için ilk dalga sırasındaydı. Neden podcast yaptın? Neden blog yapmadın?
H: Biz asla 'Medya işi yapacağız' demedik.
Asla böyle değildi. Dışarı çıkıyordum ve bu ağ kurma şeylerini deniyordum ve A.J. ile buluşacaktım. her gece. Ve dışarı çıkıyorduk ve tüm bu farklı şeyleri deniyorduk. Ve insanlar fark etmeye başladı. Yani bir barda barmen olan ve boş gecelerinde bizimle takılan adamlar vardı. Ve bu yerdeki kapıcılar daha sonra bizimle takılmak isterdi. Bu nüfuzlu tiplerle memleketimiz Ann Arbor'da tanışmaya başladık. 
Jordan Harbinger, Art of Charm'ın kurucu ortağı.(Fotoğraf: Art of Charm / Flickr)
İnsanlar sonunda 'Bir dakika, siz asla içki parası ödemezsiniz. Mutfak kapandıktan sonra şeflerden bedava yemek alıyorsunuz.” Bize onlara öğretip öğretemeyeceğimizi sordular. Bir şeyler yaptığımızı fark ettiler ama tam olarak kafalarını bu işe koyamadılar. 'Yaşam kalitenizin oldukça yüksek olduğunu yeni fark ettim' derlerdi.
Bir gün A.J. dedi ki, 'Podcasting denen bir şey var. Yepyeni.' Böylece bodrumuna yerleştik ve konuşuyorduk. Garageband 1.0'da ya da o zamanki lanet program her neyse kayıt yapıyor olurduk. Ve sesi düzenlerdim. Ve onu akış için tasarlanmamış berbat bir sunucuya yüklerdik.
O zamanlar podcast uygulamaları yoktu. İTunes'un içinden indirmeniz gerekiyordu. Kıçta büyük bir acıydı, ama insanlar yine de yaptı. Sonunda podcasting ile büyüdük. Kimsenin dinlemediği bir zamanda, zanaatta iyileşiyorduk.
Sonunda Libsyn gibi erken podcasting sunucularından birine katıldınız mı? Sizin büyümenize yardımcı olmaları önemli miydi?
H: Temelde hiçbir şey üzerinde değildik.
DeFillippo: İçeri girdiğimde, WordPress'in kendi reklam eklememizi yapması için yazılmış bir eklentimiz vardı ve her şey Amazon S3'te barındırıldı. Temel olarak her hafta her şeyi yeniden oluştururduk, böylece her eski şovda yeni reklamlarımız olabilirdi. Temelde her şeyi dahili olarak yürüttük. Sadece bir tür karışıklık.
Sonra bir süre sonra Libsyn'e taşınmak daha mantıklı geldi.
'İşte kimsenin bahsetmediği bir şey var: eski reklamcılar genellikle eski reklamların hala dönüşüm sağladığını söyleyerek bize geri dönüyorlar'
Peki şov ne zaman bir hobiden bir işe dönüştü?
H: 2013'ün bir nevi 'Biliyor musun, bunu daha ciddiye alabilirim' dediğim bir zaman olduğunu söylemek istiyorum. İşe dönüşmek için çalışıyor.'
Ve yapmaya başladığımız şey buydu. Üç dört yıl oldu. Yani insanlar bana başından beri buna bir iş gibi davranmamızı ister miydim diye soruyorlar. Evet ve hayır.
Evet, çünkü daha bilinçli bir şekilde pratik yapardım ve bunda gerçekten iyi olurdum ve yaptığım işte gerçekten çok daha iyi gelişebilirdim.
Ama açıkçası, indirmelerimizin ilk birkaç yıl boyunca azalmasa da statik olduğuna bahse girerim. Kendimi ölçsem veya o hafta iTunes'da bizi kaç kişinin bulduğuna dayanarak işin değerini ölçsem gerçekten cesaret kırıcı olurdu. Kitle büyümesi bir kara kutudur. O zamanlar arka plan yok, bütçe yok, tamamen mahvolurduk. Uzun zaman önce bırakacaktım.
İlk reklamlarınızı ne zaman sattınız?
H: Daha önce biraz sattık ama 2014'e kadar asla ciddi bir şekilde satmadık ve gerçekten zordu. Bir parçası olmak için yalvardığımız bir reklam ajansımız vardı ama çok az şey sağladı. sonunda onları bıraktım PodcastOne . Bir ton reklam sattılar. Sattıkları tüm reklamlar için yeterli yerimiz yok. Deli gibi koşuştururlar ve çok küçük şovlara çıkmazlar. Böylece herkese hizmet edebilirler.
Dinamik reklam mı yapıyorsunuz? Sizler kesinlikle her zaman yeşil kalan içeriğiniz var.
H: Bunu yaklaşık üç yıl önce bıraktık, çünkü bunu yapmak çok büyük bir acı ve reklamverenlerin (en azından birlikte çalıştıklarımız) kataloğu geri almadıklarını gördük [NOT: eski şovlar hala indirilebilir].
D: Evet, arka kataloğa sahip olunması güzel bir şey olarak bakıyorlar ama sahip olunması gereken bir şey değil. Dört haftayı umursuyorlar. Eski reklamlara sahip olmak bir satış noktası değil, bu yüzden onları bırakıyoruz.
'Podcast'inizin iyi olmasını istiyorsanız, onu taklit edemezsiniz, dışarıdan temin edemezsiniz… Teknoloji, oyun alanını düzleştirmenin yanına bile yaklaşamaz.'
Bunu otomatikleştiremez misin?
H: O şeyi biz icat ettik. Bunu 2008'de biz icat ettik. Tüm dünyada podcast'lerine dinamik reklam ekleme özelliğini kullanan ilk insanlardık, ancak artık bunu yapmamamızın nedeni, dürüst olmak gerekirse, bunun hiç para kazandırmaması.
Ben de düşündüm ki, eski reklamverenleri orada bıraksam nasıl olur, çünkü burada kimsenin bahsetmediği bir şey var: eski reklamcılar genellikle eski reklamların hala dönüşüm sağladığını söyleyerek bize geri dönerler.
Sadece birkaç bin dolar kazanmak için reklamlarını çıkarırsanız ne olur? Yeni kampanya yok.
Yıllar önce bizimle reklam kampanyalarını iptal eden ve sonra geri gelip 'Bu bağlantılar hala dönüşüm sağlıyor' dedirten insanlar olmuştuk. Hedef kitlemizin yapışkan olduğunu düşünüyorlar. Bu nedenle, arka kataloğa dinamik olarak eklememiz ROI-negatif olacaktır.
Dinamik reklamcılık, podcast yayıncılarının kendilerini çok fazla ilgilendirmiyor. Sadece reklam şirketi biraz ekstra para için onu zorluyor. Ve dürüst olmak gerekirse, PodcastOne dinamik reklam eklemeden para kazanabileceğini düşünseydi, bizi buna zorlarlardı. Ama değiller, bu da bana yatırım getirisini görmediklerini düşündürüyor.
Podcast teknolojisi açısından, pek çok podcast yayıncısı ve teknoloji şirketinin bahsettiği bir özellik, oynatıcıdaki harekete geçirme özellikleridir (örneğin, Braganca'ın daha önce bildirdiği Satchel gibi). Örneğin, bir reklam oynatılabilir ve bir kullanıcı, örneğin bir kelime girmek yerine bir tekliften yararlanmak için telefonundaki bir düğmeyi tıklayabilir. Böyle şeylere bakar mısınız?
D: Hayır, kimse bizimle bundan bahsetmiyor bile.
Bu, telefonunuzun elinizde gitmeye hazır olması gerektiği anlamına gelir. Çoğu insan podcast dinlerken ya arabalarında, spor yapıyor ya da yürüyor. Telefonlarını çıkaramayacaklar ve o anda harekete geçirici bir çağrı yapamayacaklar.
H: İnsanlar bize oyuncular hakkında bilgi veriyor ama sorun şu ki, 'Bunu iPhone veya Android'inizdeki Random Podcast Player'da dinliyorsanız, ekranı şimdi itin.' 20 dolar kazanabilmem için insanları uygulamanıza mı çekeyim? Hayır teşekkürler. Markaların bunu yönlendirmesi gerekiyor.
Reklamlarınızın daha iyi dönüşmesini istiyorsanız Apple'ı daha iyi bir uygulamaya sahip olmaya zorlayın. En büyük pazar payına kimin sahip olduğunu bulun, insanlar onu kullanacakları zaman bu işlevi dahil edecekler. Bugün, gösteri notlarınıza tıklanabilir bir bağlantı koyarsanız, tıklayabilirsiniz. Daha önce yapamazdın. Şimdi herkes yapıyor.
Podcast teknolojisi açısından sizi gerçekten çeken bir şey oldu mu?
D: Kayıt tarafına gelince, Zencastr iyi bir araç olacak gibi görünen tek kişi o. Skype için her zaman bir acıdır. Zencastr hala biraz karmaşık ve hala gerçekten can sıkıcı. Oraya vardıklarında birlikte hareket ederler, onları kullanacağız ama ilginç olan tek şey bu.
Baktığınızda, podcasting MP3 indirmeli bir RSS dosyasıdır. Bu roket bilimi değil.
H: Podcasting hakkında en çok sevdiğim şeylerden biri. İnsanlar beni sık sık podcasting hakkında konuşmaya davet ediyor, özellikle de her şeyim 'Yapma' olduğu için. Bu moda ve sen kahrolası zamanını boşa harcıyorsun. Bir blog başlatırsanız ve yapmaktan bıkarsanız, bir yazar tutarsınız ve sizin gibi yazarlar ve kimse bilmez, kimsenin umurunda olmaz. İçeriği ölçeklendirmek mi istiyorsunuz? Üç yazar işe alın.
Podcast'inizin iyi olmasını istiyorsanız, onu taklit edemezsiniz. Dış kaynak kullanamazsınız. 25 üreticiyi işe alabilirsiniz, kalite marjinal olarak daha iyi olacak, ancak çoğunlukla aynı, çünkü röportaj yapan sizsiniz. Yayın yapmak zorundasınız. Kişiliğe, dürtüye sahip olmalısınız. Teknoloji henüz oyun alanını düzleştirmeye bile yaklaşamıyor.
İlk zamanlarda, bir blogcu olmak için biraz teknik adam olmanız gerekiyordu, o zaman yazabilen herkes bir blogcu olabilir. Sonra insanlar bloglardan bıktı ve blog yazarak para kazanan tek kişi gerçek değer veren insanlardı.
Podcasting? Bir nevi aynı yöne gidiyor. Şu an ortasında olmamız dışında. O zamanlar podcast yapmak çok seksi değildi, bu yüzden içeriğin çoğu teknoloji tabanlıydı, hepsi seyircilerdeki adamlardı. Şimdi, seyirci çok büyük, ancak herkesin kendi podcast'ini istediği bir aşamadayız.
Şu andan itibaren iki ya da üç yıl sonra, hala podcast yayınlayanlar sadece hobiciler ve şovdan para kazanmak için yeterli değeri nasıl vereceğini bulan insanlar olacak.
Çünkü çabucak zengin olacağını düşünen herkes bunun saçmalık olduğunu anlayacak ve bu olmayacak.
