A$AP Rocky.Getty Resimleri Fark etmediyseniz, modaya uygun tipler ve bilgili vintage satıcılar, 1990'lardan kalma sportif sokak giyimine kavuşmak için can atıyorlar. Özellikle iki marka fayda sağlıyor. Guess ve Fila, New York'ta 80'lerin ve 90'ların çocukları için sıcak markalardı. Sonra 2000'ler geldi ve Guess'in ters üçgen logosunu veya kabarcık harfli bir Fila F'yi sportif olarak görmek tabu oldu. Şimdi, 2017'de herhangi bir Instagram keşif sayfasında gezinin ve Harlem rapçi A$AP Rocky sayesinde tam ölçekli bir canlanmanın başladığını göreceksiniz.
Günümüz gençlik kültüründe önemli bir nüfuz sahibi ve figür olan Rocky, Guess ve Fila için yeni bir soluk oldu. 1980'lerde kurulan Guess, Tommy Hilfiger ve Calvin Klein kot pantolonları 90'larda gerçekten yükselene kadar büyük bir denim markası haline geldi. Yükselen rekabet sayesinde, Guess şirketi bir darbe aldı ve hisse senetleri önemli ölçüde düştü. Öte yandan, 1909'da kurulmuş bir şirket olan Fila, 1990'larda Dr. Dre gibi A listesindeki ünlülerin spor giyim markasını dini olarak giymeleriyle tanındığı zaman bir yükseliş yaşadı. Ancak bu, 2000'lerin başında, son derece düşük belli kot pantolonların ortaya çıkmasıyla Fila'yı 18 yaşın altındaki herkes için sosyal bir paryanın işareti haline getirdiğinde, markayı geri adım atmaktan bağışık kılmadı. 
A$AP Rocky GUESS Kurucu Ortağı ve Kreatif Direktörü Paul Marciano . GUESS için Todd Williamson/Getty Images'ın fotoğrafı.Getty Resimleri
Geçmişteki düşüşlerine rağmen, her iki şirket de Rocky'nin kamu desteği sayesinde altın kazandı. Rap yıldızı, Paris'te model Kendall Jenner ile ve New York Moda Haftası'nda ön sırada otururken büyük beden Fila kazakları giyerken fotoğraflandı. Ayrıca kısa süre önce Guess ile işbirliği yaptı ve kendi Guess x A$AP Rocky açık mavi kot ceketi ve gökkuşağı logolu tişörtünü giydiği birkaç üst düzey etkinlikte görüldü. Bu sürekli maruz kalma, giderek daha fazla insanın, özünde 90'ların parçaları için 90'ların dışındaki fiyatları ödemeye istekli olmasına yol açtı. 
A$AP Rocky: Fotoğraf: GUESS için Todd Williamson/Getty ImagesGetty Resimleri
A$AP Rocky, stil konusundaki kaygısız yaklaşımıyla moda övgülerini kazandı. Kıyafetleri bir araya getirme şekli, eski moda bol üstleri sıra dışı, yeni parçalarla bir araya getirme şekli, onu Dior Homme'nin sonbahar/kış 2016 koleksiyonunun yüzü olmaya itti. Yıldız ayrıca kemerinin altında bir Adidas onayına sahip ve Alexander Wang dahil olmak üzere üst düzey moda markalarının reklamlarında rol aldı. Rocky'nin sihirli iksiri, çarpıcı bir karışımdır; imajı genç ve kaygısızdır, ancak aynı zamanda lüks ve şık, günümüzün gençlik pazarının markalarından talep ettiği bir şey. New York şehrinin üst düzey ilgisizliğini mükemmel bir şekilde paketleyen, yeni moda dalgasının başlıca etkileyicilerinden biridir.
Spor giyim devi Fila kısa süre önce bir kot ceketin ortalama fiyatı 555$ olan Gosha Rubchinskiy ile ortaklık kurdu. Kırmızı ve beyaz Gosha X FILA T-1 Sneakers Rocky, New York Moda Haftası'nda 146$'a giyilirken görüldü ki bu, yıllar önce ürünleri 50$'dan satılan bir şirketten büyük bir fark. Buna ek olarak, ortalama Guess X A$AP Rocky Tişörtü, 2000'lerin başındaki düşük fiyatlarına kıyasla biraz daha yüksek olan 180 doların üzerine çıkıyor.
Hiç şüphe yok ki, rakamlar 90'ların anka kuşu tarzında bir geri dönüş yaptığını ve yol boyunca bazı yeni yüzler kazandığını gösteriyor. Moda dünyasını meraklandıran şey: Bu, dikkatli bir yeniden markalaşma mı yoksa kişilik gücünün nihai çekimi mi? Biz ikincisini düşünüyoruz.
