Patlayıcı Fleet Street editörünün bir hisse senedi karakteri olduğu İngiliz tabloidlerinin acımasız dünyasında, Martin Clarke hala özellikle korkutucu bir haber odası varlığı olarak göze çarpıyordu. Daha da fazlası, 2011'de New York'a geldiğinde, Günlük posta dijital ayak izi.
New York ofisine haftada iki kez yaptığı sık ziyaretlerde, günde iki kez editör toplantıları sırasında, Bay Clarke, Mail Online'daki en son hikayeleri gözden geçirirdi. Günlük posta 'nin web sitesinde ve zayıf bir toparlama, sıkıcı bir başlık veya utanç verici bir yazım hatası ile karşılaştığında sorumlu muhabirleri ve editörleri azarlayın.
Bay Clarke, bir gazeteciye verdiği demeçte, gidip piçlere bağırmalısın, yoksa sana saygı duymayacaklar. İskoç 2006'daki bir hikayeye göre, 1990'ların sonlarında düzenlediği Bağımsız . Birleşik Krallık'ta, personeli onun kavgacı tavrından rahatsız oldu ve efsanevi patlamalarından dolayı ona Jurassic Clarke lakabını taktı.
Eski bir Mail Online çalışanı bize New York haber odasından bahsetti, Martin Clarke size bağırmadıysa, güzel bir gündü. Ne istediğini biliyor ve alıyor.
Bay Clarke'ın istediği, Mail Online'ın dünyanın en iyi haber sitesi olma yolunda sürekli değişen yarışta kazanmasıdır. Ve çoğunlukla, Bay Clarke istediğini elde eder.
Ocak 2012'de Mail Online, önceki ay 45,4 milyon tekil ziyaretçiye ulaşarak gazete web siteleri arasındaki üstünlüğünü iddia etti. Geçen Ocak ayında bu sayı 189,5 milyondu. Geçen yıl, Mail Online yöneticileri ilan edildi 2014 için yaklaşık 100 milyon dolarlık bir gelir hedefi, şirketin sahibi halka açık şirket Daily Mail & General Trust tarafından bildirilen 68 milyon dolarlık dijital gelire göre yüzde 50'lik bir artış. Posta .
48 yaşındaki Bay Clarke, dünyanın en çok okunan İngilizce haber sitelerinden biri olmak istediğimizi söyledi. New York Gözlemcisi . Zaten öyleyiz ama daha da büyük olmak istiyoruz. 
Martin Clarke. (Fotoğraf Murray Sanders/Daily Mail)
fikri varken orta sınıf Fleet Street ithalatının dünya hakimiyetine ulaşması bir zamanlar bir gerginlik gibi görünmüş olabilir, Mail Online, Bay Clarke'ın sekiz yıl önce web sitesini devralmasından bu yana trafik sıralamasında hızla tırmandı. O zamanlar çoğunlukla futbolcuların eşleri ve kraliyet ailesiydi. Gazete, 1896'dan beri Birleşik Krallık'ta, gelişmekte olan okuryazar orta sınıfı hedef alan bir İngiliz tabloid gazetesi olmasına rağmen, İnternet telaşına geç kalmıştı. Posta 2003 yılına kadar, diğer yayınların çevrimiçi içerik yayınlamaya başlamasından neredeyse on yıl sonra bir web sitesi başlatmadı. Takip eden üç yıl boyunca, web sitesi sonradan düşünülmüş, zar zor tasarlanmış, bir ödeme duvarının arkasına yerleştirilmiş gazete makalelerinden oluşan bir saçaktı.
2006 yılında gazete, Bay Clarke tarafından denetlenen bağımsız bir Web operasyonu başlatmaya karar verdi. 2010'da Mail Online'ın yayıncısı seçildikten sonra, kuruluş Atlantik'i geçti, önce 2010'da eğlenceyi kapsayacak bir L.A. bürosu açtı, ardından altı ay sonra bir New York operasyonu izledi. Posta bazı Amerikalı gazetecileri işe aldı ve bazı geçici İngiliz stajyerleri gönderdi ve onları altı aylık görev süresi boyunca Mulberry Caddesi'ndeki bir çatı katına yerleştirdi.
Trafik hızla yükseldi. Aralık 2011'de Mail Online, New York Times dünyanın en çok okunan İngilizce haber sitesi olmak.
Günlük posta , uzun zamandır bir İngiliz suçlu zevki, ünlülerin ve kötü zevke sahip sıradan insanların sefil hayatları hakkında bilgi edinmek için gidilecek bir site haline geldi. Mail Online, ünlü blog yazarlarının sol eğilimli ahlaki öfkesine sahip olmayan The Huffington Post, bin yıllık fetiş faktörü olmayan BuzzFeed, ünlünün sınırları olmayan TMZ'dir. Bu Ulusal Enquirer kraliyet bebek yumru ile.
Posta ünlüler tarafından yönlendirilen dedikoduları, tuhaf durumlarda sıradan insanların hikayelerini ve güncel olayları insancıl bir bükülme ile harmanlıyor. Site bölgeyi dolduruyor, günde 500 ila 600 makale ve 2.000 resim yayınlıyor, gerçek haberler yetersiz olduğunda bile acımasızca hikayeleri sağıyor.
Posta Orta İngiltere'nin sesi burada ve çok güçlü bir sesi var. İngiltere'nin baş editörü Jane Bruton, çevrimiçi teklifin ısırık boyutunda ve kolay okunabileceğini söyledi. lütuf . Bu ülkede bilindiği şekliyle 'utanç kenar çubuğu', insanların ilgilenmiyormuş gibi davranıp çabucak bağımlı hale gelebilecekleri tüm dedikodularla dolu.
Mail Online, filo Sokak kökenlerinin bir ürünüdür. Magazin kültürünün şiddetli olduğu Britanya'da, telefon korsanlığı yapmamak, Posta Çubuğun nerede olduğu hakkında bir şeyler söyleyen kavganın üzerinde kalmayı başardı.
Dedikodu ve tuhaf haberler çoğalırken bile, Bay Clarke'ın gazetecilik crack dediği şeydeki hüneri etkileyici. İşyerinde zamanlarının kıymetini bilmeyen eski çalışanlar Posta Bay Clarke'ın zor olsa da muhabirlere çok şey öğreten son derece yetenekli bir editör olduğunu kabul etti. Muazzam trafik yaratacak gişe rekorları kıran hikayeleri tanımak için esrarengiz bir yeteneği var. Hiçbir öğe çok değersiz değildir, hiçbir ünlü çok önemsiz değildir, hiçbir tuhaf insan ilgi öyküsü anlatılamayacak kadar bayağı değildir - ve üzerini örtmeye devam edin.
Mevcut bir çalışan, çok sert bir patron ama yaptığı işte bir dahi olduğunu söyledi.
Bay Clarke'ın kendisi bunu şöyle ifade etti: İyi bir hikayenin ne olduğunu nasıl bilebiliriz? Sadece biliyoruz. Bunu bilmemiz için para ödüyoruz. Buna haber yargısı denir.
Mail Online fethedildi Amerika dot-com alan adı bile olmadan. Geçen yılın sonunda, site nihayet DailyMail.com'u satın almayı başardı. Charleston Günlük Posta Batı Virginia'da. İçeriğini İngiliz alan DailyMail.co.uk'den yeni, daha tanınabilir URL'ye taşıma sürecindedir. Günlük posta satın alma fiyatını açıklamaz, ancak Gardiyan rakamı 1 milyon liradan fazla tahmin etti.
( Charleston Günlük Posta editör ve yayıncı Brad McElhinny yazdı parayı son teknoloji kameralar ve haber odası için yeni bir bilgisayar sistemi satın almak için kullanmayı planladığını ve bina veya matbaa satan gazetelere kıyasla nispeten küçük bir değişiklik olduğuna dikkat çekti).
Yeni bir URL'ye geçiş, dünyadaki tek büyük hareket değil. Posta ufku. New York ofisi, kiracı arkadaşlarının gece vardiyaları sırasında tahta topukların ayak seslerinden şikayet ettiği sıkışık, sıradan çatı katında kapladığı iki katı bırakmaya hazırlanıyor. Bu yaz, operasyon 51 Astor Place adresindeki cam gibi modern bir ofis binasına taşınacak.
Bay Clarke, gelecek yıl bu zamanlar New York'ta şu an sahip olduğumuzdan iki kat daha fazla haber muhabirine sahip olmak istiyorum, dedi ve daha fazla orijinal video istediğini ve Avustralya'nın en büyük haber sitesi olmak istediğini de sözlerine ekledi. Posta yakın zamanda bir ofis açtı ve yaz boyunca bir ana sayfa açmayı planlıyor.
Yeni alan adı, marka bilinirliğini artırarak ABD reklam dolarlarını çekme teklifinin bir parçası. Geçen yıl, Posta Cidden sloganıyla bir reklam kampanyası başlattı. Haber ve bayağı karışımının geniş çekiciliğini vurgulamak amacıyla popüler. İlk reklam iki Kim'i içeriyordu: Kim Kardashian ve Kim Jong-un. Geçen ay otobüs duraklarında ve reklam panolarında yayınlanan ikinci bir reklam, Posta 'in iki papayı kapsaması: Herkesin favori ilerici papası Francis ve Kerry Washington'un oynadığı Olivia Skandal .
Mail Online COO'su Rich Caccappolo, İngiltere'de herkesin markayı bildiğini söyledi. Burada marka bilinirliği oldukça düşük, ancak trafik harika.
Okuyucuların, Viral Nova bağlantılarına ayrım gözetmeksizin tıklayarak giderek daha fazla marka agnostik olmalarına yardımcı olur, New York Times ya da Style Me Pretty'de bir tanıdığının düğünüyle ilgili anlatımı.
Newsweek/The Daily Beast'in eski CEO'su ve şu anda bir risk sermayesi olan Lerer Ventures'ta ikamet eden bir yönetici olan Stephen Colvin, ABD'de web sitesini ziyaret eden kişilerin yüzde 95'inin bununla bağlantılı bir gazete olduğundan haberinin olmadığını söyledi. medya girişimlerine yatırım yapan fon. Sadece çok sayıda harika taze içeriğe sahip bir web sitesi olarak görüyorlar ve sonuç olarak, kullandıkları içerik beslemelerinde genellikle ortaya çıkıyorlar.
Bay Clarke bunu bir nimet olarak görüyor. Basılı bir ürün olmadan mirasınız, bagajınız olmaz. Sadece olmak istediğin kişi olabilirsin, dedi.
Mail Online, temiz tasarımın her ilkesine meydan okuyan bir duyarlılığa sahiptir. Döşenmiş fotoğraflara ve duyarlı tasarıma yönelik popüler eğilim yerine, Posta sadece sitedeki her şeyi fırlattı. Ana sayfa editörleri tarafından özenle seçilmiş olsa da, iç mantık sıradan ziyaretçiler için pek bir anlam ifade etmiyor.
Ana sayfa, başıboş, SEO ağırlıklı başlıklar ve o kadar çok fotoğraf içeren sürekli, kaotik bir kaydırmadır ki, bir hikayenin metni bir makaleden çok bir dizi başlık gibi görünür. Başlığın altında, hikayenin en müstehcen yönlerini özetleyen madde işaretleri var. Geçen yıl, görünümü yaratan Londra firması Brand42, iş odaklı tasarımı için bir ödül kazandı - grafik sanat dünyasının tercih ettiği minimalist, sezgisel kullanıcı deneyimi için ticari bir dava oluşturmaya çalışan Web tasarımcılarının büyük üzüntüsüne. .
Bay Colvin, çoğu Amerikalı'nın bilmek istediği konularda çok büyük miktarda günlük orijinal içerik sunduklarını söyledi. İster ciddi ister yumuşak olsun, son dakika haberleri, insani ilgi uyandıran hikayeler ve zengin ve ünlülerin arayışları, elbette içine atılmış birkaç hayvan hikayesi, hepsi kısa düzenleme ve hikayeye birçok 'giriş noktası' ile kolayca erişilebilir tasarımda paketlenmiştir. .
Gerçekten de, sitenin bu hikaye için sonsuz, SEO dolu başlıkları arasında gezinirken, Bay Clarke'ın ürününü neden bir ilaca benzettiğini anladık. Birçok haber sitesinin iki dakikayı bir başarı olarak gördüğü bir zamanda, okuyucular sitede ortalama 43 dakika geçirerek kendilerini kaptırıyorlar.
Sonra Mail Online'ın sözde utanç kenar çubuğu, hem sıcak hem de unutulmuş, normal şeyler yapan ünlülerin resimlerinden türetilen doğru hikayeler var. (Selma Blair, Farmers Market'te kurabiye satın alır! Minnie Driver güneşte disket şapka ve güneş gözlüğü takıyor! Rebecca Gayheart gülmüyor! Gwyneth Paltrow gülümsüyor!) Bize Haftalık 's Stars, Onlar Tıpkı Bizim Gibi Bu sıradan faaliyetleri normalleştiren Mail Online, onları olağanüstü olarak övüyor. (Çiçek açmış! Eva Mendes çiçekli tulum ve yüksek topuklu alışveriş çantalarını taşıyor: Üç yıllık erkek arkadaşı Ryan Gosling'den iz yok.) 
Mail Online'ın ana sayfasında insanların ilgisini çeken hikayeler yer alır.
en iyi ücretsiz ters cep telefonu araması
Ana beslemede insan zaferinin canlandırıcı hikayeleri var. (BU, Yılın Babası: Kendini adamış Çinli bir baba, engelli oğlunu her gün okula EIGHTEEN MILES taşır, yakın tarihli bir hikaye anlatır.) Bebeklerin beklenenden daha uzun yaşaması ve evcil hayvanlar ile insanlar arasındaki bağ hakkında sayısız farklı hikaye vardır.
Normal insanların ayıplanacak şeyler yaptığı hikayeler de vardır, örneğin Floridalı bir gencin kız arkadaşının annesinin boğazını kesmesi ya da Arkansas öğretmeninin yanlışlıkla kendisinin X dereceli bir videosunu ortaokul sınıfına göstermesi gibi. Bunlar, eski günlerde yerel bir gazetede ilgi uyandıran hikayelerdir, çünkü okuyucunun özdeşleşebileceği belirli bir topluluğu içerirler. Ama şimdi, yer yok, maksimum duygusal çıktıyı tetiklemek için tasarlanmış, şişirilmiş bir dilde yazılmış, serbestçe dolaşan bir düzeltme sağlıyorlar.
Formül o kadar iyi çalışıyor ki 2012'de New York Günlük Haberler Ted Young'u memleketindeki tabloid'in web sitesini devralması için Mail Online'dan kiraladı; Posta ‘S. (Daha büyük resimlerimiz var, dedi Bay Young, iki site arasındaki benzerlikler sorulduğunda.)
Taklit işe yaradı. Geçtiğimiz Aralık ayında, Günlük Haberler trafik arttı, sınırı geçti Posta çevrimiçi ABD görünümlerinde; Haberler 38.3 milyon benzersiz Posta 37,6 milyon. ( İleti ComScore'a göre, Eylül ayı web sitesi yeniden tasarımından yeni çıkmış, 14.4 milyon benzersiz var.)
Şehrin aksine diğer magazin dergileri, çalışanlar çoğunlukla blog benzeri koşulları tanımlar. Mail Online'daki muhabirler, ayakkabı derisi haberleri ve tüm gece boyunca gözetleme yerine, genellikle ofise hapsedilir, dünyanın dört bir yanından hikayeler üzerine hikayeler çevirir, uzun, arama motoru için optimize edilmiş başlıklar ve dikkat çekici fotoğraflar kullanırlar. okuyucular. Mail Online muhabirleri genellikle medya çevrelerinde veya son dakika haberlerini haber yapmazlar ve çoğunlukla, muhabirlerin kendilerini marka olarak düşünmekten hoşlandığı bir zamanda, imzalar nadiren önemlidir.
isim vermekte zorlandım Günlük posta New York'lu bir gazeteci veya eyalet kaynakları olan bir muhabir ve burada iyi bir yer olan New York'lu bir tabloid içeriden biri bize top oyunu olduğunu söyledi.
Ancak herhangi bir yerde, herhangi bir hikayeyi ele alma yetkisi nedeniyle, Mail Online rakiplerini Huffington Post'tan Facebook'a kadar herkes olarak görüyor. Bay Clarke, çevrimiçi rekabetin Mail Online yerine zaman geçirebileceğiniz herkes olduğunu söyledi.
Mail Online'ı üçüncü bir New York tabloid olarak görmek, asıl noktayı kaçıracaktır. Haberler ve New York Postası , giderek artan bir şekilde ulusal bir izleyici kitlesi peşinde koşarken, siyasi muhabirlerin Belediye Binası'nı ve dedikodu yazarlarının gece hayatı münhasırlarını değiştirmek için mücadele ettiği temelde New York gazeteleri.
Muhabirler Posta bir hikayeyi mümkün olduğunca çabuk ilerletmek, içeriği yaymak ve deneyimli blogcuların terletmesine neden olacak bir hızda yeni açılar bulmakla görevliler.
Şu anki bir çalışan, haber odası vibe başını aşağı, serseri aradı ve katı temponun ofis sohbeti için çok az zaman bıraktığını açıkladı.
Dokuz saatlik vardiyalar genellikle 11 veya 12 saatlik vardiyalara dönüştü ve gündüz ve gece nöbetlerinin değişmesi, birçok muhabirin asla uyumaya zaman bulamamasına neden oluyor. Eski muhabirler, aylar öncesinden yapılması gereken tatil günleri taleplerinin, beklenen izin süresinden günler öncesine kadar onaylanmayacağını söyledi.
Ancak, sabah saat 3'te işlerini bitirdikten sonra gözleri şişmiş muhabirleri bekleyen kasaba arabaları ve Mail Online'ın trafiği kesildiğinde 21 Club'ın şarap mahzeninde bir personel yemeği gibi avantajlar vardı. New York Times .
Eski bir çalışan, Martin Clarke olmak istediği zaman çok çekici olduğunu söyledi. Ancak Fleet Caddesi'nde yaygın olabilecek patlayıcı bir öfkesi var, ancak bu Amerikalılar için sarsıcı.
Geçen Perşembe akşamı Greene Caddesi'nden ayrılırken, iki çalışan dışarıda sigara içerek durdu. Bir hikaye fikrini tartışırken birinin Bay Clarke'ın adından bahsettiğini duyduk. Yayıncı Londra'daydı, ancak büyük varlığı New York caddesinde yankılandı.
