Game of Thrones sonuna ulaşmıştır. Peki HBO için sırada ne var?Helen Sloan/HBO İmparatorlukların çöküşünde muazzam bir karmaşıklık, Darwinci teolojiye batmış katkıda bulunan faktörlerin çeşitli bir orkestrası var. Örneğin Hitit İmparatorluğunu ele alalım. Dört yüzyıldan fazla bir süre ayakta kaldı, ancak nihayetinde büyük bir rezil tek bir düşman tarafından değil, eteklerinde daha küçük zorlukların çoğalmasıyla fethedildi. Bin kesikle ölüm. Bu arada, siyaset bilimci Thomas Homer-Dixon'ın Aşağı Ters: Felaket, Yaratıcılık ve Uygarlığın Yenilenmesi en temel işlevimizden kaynaklanabilecek yavaş ve acı veren ekonomik çöküşün ayrıntılarını veriyor: büyüme. Genişleme, kendini sürdürmek için daha fazla emek, sermaye ve kaynak gerektirir ve bu, meşhur iskambil evi yıkılana kadar yavaş yavaş azalan getiriler sağlayabilir.
İle Game of Thrones bitiyor, HBO kaybediyor tüm zamanların en büyük hiti en uygunsuz zamanda. Yeni ana şirket AT&T ve WarnerMedia başkanı John Stankey'nin yönetimi altında, premium kablo ağı, dünyanın iyi stoklanmış Netflix'leriyle daha iyi rekabet edebilmek için programlamasını agresif bir şekilde genişletmeye ve içerik kitaplıklarını toplamaya hazırlanıyor. Aynı zamanda, televizyon arenası giderek kalabalıklaşıyor. ödemeli TV umutsuzca yok olmayla mücadele ediyor ve embriyonik aşamalarında güçlü akış hizmetleri saldırısı.
Braganca'ın Eğlence Bültenine Abone Ol
Peki, HBO modern manzarada onsuz nasıl hayatta kalacak? Var, Geçmişteki tüm düşmüş imparatorlukların kaderinden kaçınmak için tarihinin en popüler şovu mu?
Sezon 7 geçen yıl piyasaya çıktığında, ABD abonelikleri Şimdi HBO tüketici davranışı ölçüm firması Second Measure'a göre yüzde 91 arttı. Şirket ayrıca, sezon finalini takip eden altı ay içinde yeni abonelerin neredeyse tamamının kaybolduğunu tespit etti. Artık daha da büyük oranlarda bir göç kaçınılmaz olabilir. Var sarıyor. Evet, HBO'nun en az bir yan ürünü var , ancak muhtemelen 2021'e kadar gelmeyecek. Aboneliğin düşmesini öngören ağ, amiral gemisi serisini değiştirmek veya en azından dalgalanma etkisini azaltmak için adımlar attı. geride bırakacağı boşluktan.
gibi harika şovlar bittiğinde tahtlar , Kuzey 6'nın başkanı ve gelir sorumlusu Al DiGuido, bir gösteriyi diğerine devretmelerine izin veren gişe rekorları kıran içerikle bir şekilde ilgili kanatlarda bekleyen başka dizilere sahip olmaları gerekiyor.inciÖdüllü bir halkla ilişkiler ajansı olan Agency, Braganca'a söyledi.
HBO, dünya çapındaki ayak izi ve katılımıyla rekabet eden bir şovla bir daha asla övünmeyebilir. tahtlar -The Ringer'dan Alison Herman'ın zekice tahmin ettiği gibi, monokültürün sonuncusu . Ancak bu, bir şişede yıldırım yakalamaya çalışmadığı anlamına gelmez. Ağ önemli kaynaklar ayırdı Batı dünyası benzer şekilde büyük ölçekli, yüksek konseptli bir tür teklifi olarak sorunlu ikinci sezon uzun vadeli beklentilerini köreltti. Ve sonbaharda HBO, Damon Lindelof'un ilk çıkışını yapacak. bekçi sevilen grafik-roman kaynak malzemesini yeniden karıştıracak ve ağa süper kahraman çılgınlığında sıçrayan bir dayanak sağlayacak. Bunlar tahtlar Veliaht.
Stankey'nin sözleriyle, bu itişin yol gösterici bir ilkesi, daha da büyümektir. AT&T, bu hedefi gerçekleştirmek için HBO'yu sınırsız kaynaklarla besleyecek, ancak şüpheciler bu çabanın HBO'nun marka kimliğine ne yapacağı konusunda endişeliler. Onlarca yıldır, üst düzey, yetişkinlere yönelik çarpık programlamanın dikkatli küratörü olmuştur. Günümüzün büyük holdingleriyle boy ölçüşebilmek için birdenbire ve herhangi bir uyarıda bulunmadan büyümek, Daenerys Targaryen'in bu kısaltılmış sezonda raydan çıkmasını akla getiriyor. tahtlar ve King's Landing'i yakmak çünkü... çanlar.
Hulu ve Sling TV'nin geliştirdiği bir yazılım platformu olan Telaria'nın CEO'su Mark Zagorski, programlama kalitesinin vurulabileceği veya kaçırılabileceği Netflix'e karşı rekabet etmek, içerik üretim ve edinme maliyetlerini önümüzdeki birkaç yıl içinde çift haneli milyarlara çekmek anlamına geliyor. Braganca'a, video reklamlarını yönetmek ve para kazanmak için kullandıklarını söyledi. Bunu marka değerini korurken yapmak, Tiffany'nin Target olmasına benzer bir başarı olacaktır.
Özellikle HBO'nun mevcut modeli bunlardan biri olduğunda, risklerle dolu bir arazidir. en karlı krallıkta. Aboneleri artırmak, özellikle dünya çapında bir fenomenin yokluğunda, işletme maliyetlerini doğal olarak artıran bol miktarda içerik eklemek anlamına gelir. Maliyetler arttıkça, abonelik oranları üzerinde baskı oluşturur. HBO'nun, kendilerini finansal bir boşlukta bulmamak için giderleri arttıkça daha fazla müşteri çekmeye devam etmesi gerekecek. Ve abonelik oranlarına böyle bir vurgu yapıldığında, abone kaybı veya belirli bir zaman diliminde aboneliklerini bırakan müşterilerin yüzdesini kapsayan azalma oranı, hayatta kalmak için kesinlikle çok önemli hale gelir.
WarnerMedia'nın temel yapı taşı olarak HBO'yu kullanacak olan yeni bağımsız akış hizmetini de içeren bu yeni görevin faydaları var. Disney'in The Hound'un tavukları yediği gibi Fox'u yiyebildiği bir çağda, milyar dolarlık teknoloji şirketlerinin akrep tatar yayı cıvataları gibi ışıltılı unvanlara atılmak için sonsuz nakit rezervleri olduğunda, ölçek önemlidir. Bir dereceye kadar, modern pazarın gerçeklerini kabul etmek, şirket adına ihtiyatlı bir harekettir. Ancak, bu kabulleri, yine hizmetin temel kimliğine aykırı olan pratik karşı hamlelerle birleştirmek, uzun vadede hayatta kalmak için kritik olacaktır.
DiGuido, AT&T'nin HBO dağıtımını genişleteceğini söyledi. Aboneleri büyütme yeteneği getiriyorlar. HBO, ağa reklam doları çeken programlama ile daha büyük abone tabanından para kazanabildiği sürece, tüm bunlar çok kazançlı olabilir. Bu yönü olmadan, daha büyük bir izleyici sadece bir masraftır.
HBO, premium bir kablo hizmeti olarak reklam yayınlamaz (bir Starbucks kahve fincanı verin veya alın) ve bunun yerine abonelik gelirine güvenir. Ancak WarnerMedia akış hizmeti beklenen Hulu'nun üst düzey ticari olmayan bir katman ve giriş seviyesi reklam destekli bir seçenek sunan başarılı hibrit modelini benimsemek. Hem DiGuido hem de Zagorski, reklam destekli modelleri, ilerleyen tüm küçük ekranlı platformlar için kaçınılmaz olarak görüyor ve bu, Netflix gibi mevcut pazar liderleri için büyük bir değişimi temsil edecek.
Bununla birlikte, şirketin ivmesini korumak için denediği finansal sistemlerden bağımsız olarak, HBO'nun parasız bir dünyada nasıl gelişmeye devam edebileceğinin en basit ve en açık cevabı. Game of Thrones hala doğru ve ulaşılması en zor olanı olabilir.
Zagorski, HBO'nun rekabet avantajının inanılmaz derecede yüksek kaliteli programlaması olmaya devam ettiğini, bu nedenle aboneleri katlanarak kendi programlama kitaplıklarını büyüttükçe elde tutmak için hayati önem taşıyacağını söyledi.
HBO, WarnerMedia ve televizyon için bir bütün olarak büyük değişim geliyor - Dany'nin ejderhalarının King's Landing'e inmesi gibi önündeki her şeye gölge düşüren yeni bir çağ. Bütçeler, üretim hedefleri, kitaplık boyutu, finansal modeller, içerik hedefleri, demografi - hepsi birbiriyle çakışıyor. Modern TV, mecra, değişim içinde ve aynı anda hem heyecan verici hem de ürkütücü. Bu dönüşüm ortaya çıkarken, kendini işine adamış izleyiciler merak içinde kalıyor: HBO yıkılan imparatorluğun yolundan mı gidecek, yoksa daha da güçlü bir şey inşa edip katliamın üstesinden mi gelecek?
