Tom Brady.Maddie Meyer/Getty Images Super Bowl reklamı, en büyük markaların 100 milyondan fazla potansiyel tüketicinin önünde en iyi adımlarını attığını gören, köklü bir gelenektir.
Ancak izleyicilerin izleme alışkanlıkları değişmeye devam ederken ve günümüzün televizyon ortamının yeni ekonomik gerçekleri iş uygulamalarını şekillendirirken, maliyetli yatırım hala mantıklı mı?
Hızlı bir banyo molası ile kaçırılabilecek zaman için maksimum dolardan bahsediyoruz. Super Bowl reklamı hala tüketici katılımının zirvesi mi yoksa yeni bir televizyon ve marka tüketimi çağında aşırı pahalı bir kalıntı mı?
2015 yılında NBC, reklamverenlerden 30 saniyelik bir reklam için 4,5 milyon dolar talep etti. Bu yıl, ağın şarj olduğu bildiriliyor 5 milyon dolar . Ancak bu iki yıllık boşlukta, NFL izleyicisi azaldı yüzde sekiz ve yüzde dokuz , sırasıyla. Görüntülenen dakikalar açısından, 2017 sezonu 2009'dan beri en düşük üretim .
Profesyonel futbol hala kendi zaman dilimini kazanıyor, ancak ağ daha az göz küresi için gerçekçi olarak nasıl daha fazla ücret alabilir?
VaynerMedia Baş Medya Sorumlusu Jeff Nicholson, Braganca'a verdiği demeçte, Super Bowl reklamı, ölçeği, tutsak izleyici kitlesi, hale etkisi ve bir işletmenin gidişatını temelden değiştirme yeteneği göz önüne alındığında en eşsiz fırsatlardan biri olmaya devam ediyor. Şebekeler, derecelendirmelerde düşüş gösteren bir yılın ardından daha fazla ücret almaktan kurtulabilir, çünkü bir kerede bu kadar çok kişiye, özellikle de reklamı sindirmek ve tartışmak isteyen kişilere ulaşmak neredeyse imkansız. Maliyet karşılaştırması, yıldan yıla NFL derecelendirme performansına dayanmaz; satın alınacak insan ilgisi ortamına kıyasla göreceli değer ve bir markanın bunu iş sonuçlarına çevirme yeteneğidir.
Tamam, yani Super Bowl başarısız olamayacak kadar büyük.
Akış, kablo kesme, SVOD hizmetleri ve diğer doğrusal olmayan içerik dağıtım sistemlerinin, aç futbol izleyicilerinin sıcak kanatları yutması gibi dikkat çektiği günümüzün parçalanmış izleme dünyasında bu mantıklı. Başkan Trump'ın Birliğin Durumu Konuşması bile büyük bir izleyici kitlesi çekti. cumhurbaşkanlığı reytingleri düşüş . Chunk izleyicileri bu günlerde gelmek zor.
Ancak reklamcılar tüm bu karmaşayı nasıl ortadan kaldırıyor ve izleyicileri ödeme yapan müşterilere nasıl dönüştürüyor?
Tom Brady ve New England Patriots, Nick Foles ve Philadelphia Eagles'ı ele geçirdiğinde bu Pazar günü 100 milyondan fazla insanın kendisini izlemesi bekleniyor, ancak bir şirketin yatırım getirisi her yerde bulunan bir ölçü değil.
Nicholson, bir Super Bowl reklamının yatırım getirisi beklentilerinin hem markaya hem de dikkati gelire dönüştürme yeteneğine göre büyük ölçüde değişeceğini açıkladı. Örneğin, Amazon'un Echo kampanyası için bu yılki beklentileri, işe alım ve şirket değerleri ile ilgili 2017'nin 84 Kereste kampanyasından tamamen farklı bir yatırım getirisi beklentisine sahip olacak. Herhangi bir marka için en önemli şey, yaptıkları yatırımı ölçmek, anlamak ve en üst düzeye çıkarmaktır.
Şaşırtıcı bir şekilde, ürün satışları, reklam şirketlerinin Super Bowl başarısını ölçmesinin tek yolu değildir.
Ayrıca sosyal medya vızıltılarına ve hayran tepkilerine de bakıyorlar. Önde gelen bir medya kuruluşunun En İyi Süper Kase Reklamları sıralamasında imrenilen bir noktaya gelmek, bazı yönlerden nakit satış kadar değerli olabilir. Oscar'da En İyi Film adaylığının bir filmin prestijini artırmasına benzer şekilde, Super Bowl sırasında bir reklamı yayınlamak bile tüketicilerden büyük ilgi görüyor.
Nicholson, elbette, reklamverenlerin erişimin yanı sıra tüketici katılımını da önemsediğini söyledi. Bir Super Bowl reklamının satın alınması, yalnızca yayınlandığı 15 saniye değil, içeriğin tüm ortamlar üzerindeki tüm birikimi, hale etkisi ve markanın bu ilgiden yararlanma yeteneğidir.
Bu amaçla, 2017'de Justin Timberlake ve Christopher Walken'ın yer aldığı Bye Bye Bye reklamı, ticari olarak çekici bir nokta olarak ortaya çıkarken ton ve ürünü birleştirmeyi başardı. Bu yıl, Amazon Echo reklamının etrafındaki hype istikrarlı bir şekilde artıyor.
Günün sonunda, Super Bowl sırasında en verimli olan şirketler öne çıkıyor.
Kendinize sormanız gereken en pratik soru şudur: Tüm ülkeyle konuşmak için 15 saniyeniz var - zamanınızı en iyi şekilde kullanmak bu muydu? Nicholson açıkladı.
