Laboratuarda yetiştirilen elmaslar, herhangi bir bilimsel önlemle gerçek elmaslardır.Getty Images aracılığıyla LIONEL BONAVENTURE/AFP Her kadının (ve aslında her erkeğin) bir elmas sorunu vardır - sert karbon mineralinin bu ışıltısına ve ışıltısına ve temsil ettiği aşk, bağlılık ve sosyal statü kavramına karşı koyamama. defalarca olmasına rağmen kanıtlanmış Bu asırlık saplantının tamamen hayal ürünü olduğunu, A Diamond is Forever gibi reklam sloganlarıyla körüklendiğini ve değerli taşın aslında ne fiyat etiketinin önerdiği kadar kıt ne de satıcılarının iddia ettiği kadar yok edilemez olduğunu, dört kadından üçü Amerika'da nişan gününde hala yüzük parmağında bir elmas isterler.
Elmas endüstrisi, bir yüzyıldan fazla bir süredir medya tarafından, bir avuç maden devinin arz ve talebi (ve dolayısıyla fiyatı) manipüle ederken işleriyle bağlantılı yüksek çevresel ve insani maliyetleri körü körüne görmezden geldiği şeytani bir tekel olarak tasvir edilmiştir. . Ancak son birkaç yılda elmas karteli, zorlu bir alternatif sunan bir meydan okuyucu mahsulü gördü: doğal muadilleriyle kimyasal ve fiziksel olarak aynı olan, ancak çok daha ucuz ve çevre dostu olan laboratuvarda yetiştirilen elmaslar.
Bu yeni ortaya çıkan ürün kategorisindeki öncüler, hem Silikon Vadisi'nin teknoloji merkezinin hem de ünlü sloganı A Diamond is Forever'ı icat eden dünyanın en büyük elmas şirketi De Beers Group da dahil olmak üzere eski para madeni sahiplerinin ilginç bir karışımı. Bu şirketler arasında, laboratuvar teknolojisi olgunlaştıkça ve Millennial ve Gen Z tüketicilerinin sürdürülebilirliğe ve sosyal sorumluluğa öncelik veren işletmelere yönelmesiyle elmas endüstrisinin bir aksama için geciktiği konusunda genel bir fikir birliği var.
Elmas işini gerçekten bitirdim. Büyükbabasının Afrika'da elmas madenlerine sahip olduğu üçüncü nesil kuyumcu Alex Weindling, kuruculuğun tarihin yanlış tarafında olduğunu hissettim. Büyük Tepeler , 2019'da laboratuvarda yetiştirilmiş elmasların satıldığı bir çevrimiçi mağaza. Annem, söyleyecek iyi bir şeyin yoksa hiçbir şey söyleme dedi. Bu yüzden madenler hakkında söyleyecek bir şeyim yok.
San Francisco merkezli CEO'su Martin Roscheisen, 'Genel olarak elmaslar için standardı belirlemeye çalışıyoruz' dedi. Elmas Dökümhanesi , Leonardo DiCaprio gibi ünlüler tarafından desteklenen beş yaşında bir girişim. Bu, geleneksel olarak kasıtlı olarak şeffaf olmayan bir sektöre şeffaflık getirmeyi ve kartel fiyatlandırmasını takip etmeyen piyasaya dayalı fiyatlandırmayı içerir.
Laboratuarda yetiştirilen elmaslar, aşırı ısı ve basınç altında karbon olarak bilinen bir işlem kullanılarak sentezlenir. kimyasal buhar birikimi Bu, Dünya'nın mantosunun derinliklerinde elmasların jeolojik oluşumunu taklit eder. Herhangi bir bilimsel ölçüye göre gerçek elmaslardır. Ancak, laboratuvarda yetiştirilen bazı elmas şirketlerinin bulduğu gibi, bunları mağaza vitrinlerine koymak ve doğal elmaslara kesinlikle eşitmiş gibi pazarlamak, şimdiye kadar tüketicilere satması zor bir hikaye. 
Aralık 2018'de New York City'deki Lightbox pop-up mağazasında laboratuvarda yetiştirilen pembe bir elmas kolye.Gözlemci için Sissi Cao
Hafif kutu De Beers'in 2018'de faaliyete geçen bir yan kuruluşu olan , örneğin, nişan yüzüğü alanından kaçınmak için kasıtlı bir çaba sarf ediyor.CEO Steve Coe, Braganca'a verdiği demeçte, pazar araştırmamız, tüketicilerin nişan gibi dönüm noktası olaylar için doğal elmasları hala güçlü bir tercihe sahip olduklarını gösteriyor. Laboratuarda yetiştirilen elmasları gördüklerinde, temelde harika göründüğünü düşündüler. Doğum günleri veya genç bir kız için ilk lüks mücevherler gibi günlük hediyeler için buna çok ilgi vardı.
Bu bulgulara dayanarak, Lightbox renkli elmas e satmaya karar verdi.küpe, kolye ve bileklik fiyatları500 ila 1000 dolar arasında bir fiyat noktası olan Coe, birçok kadının bir el çantasına veya bir çift özel gün ayakkabısına seve seve harcayacağını söyledi.
Lightbox'ın laboratuarda yetiştirilen elmasları karat başına yaklaşık 800 dolara satılıyor. Bir karatlık doğal pırlanta toptan satış piyasasında ortalama 11.500$'a satılmaktadır (fiyat, şekil, cila ve 4C'ler ), göre Elmas Arama Motoru .
Aslında Lightbox'ın fiyatı o kadar iyi geldi ki bazı rakipleri bunun imkansız olduğuna ikna oldu. San Marcos, Kaliforniya merkezli bir laboratuvarda yetiştirilen elmas satıcısı olan Chatham Created Gems Inc., De Beers'a ait markayı yırtıcı fiyatlandırma yapmakla suçladı. Chatham CEO'su Tom Chatham, De Beers aptal değil, dedi. Bloomberg Eylül 2018'de, Lightbox'ın lansmanından kısa bir süre sonra. Elmas yetiştirmeyi biliyorlar ama bu ekipman ucuz değil. Maliyetinin altında satıyorlar.
Coe bu suçlamayı açıkça reddetti. Bu kesinlikle doğru değil, dedi Braganca'a. Tüm ürünlerimizin maliyetinin üzerinde [satıldığından] emin olabilirsiniz. CEO, Lightbox'ın ürünlerini bu seviyelerde fiyatlandırabilmesinin bir nedeninin, teknoloji ve hammaddeyi, De Beers'ın bir başka yan kuruluşu olan ve endüstriyel sınıf laboratuvarda yetiştirilen elmaslar üretme konusunda onlarca yıllık deneyime sahip olan Element Six'ten tedarik etmesi olduğunu açıkladı.
Her halükarda Coe, Lightbox'ın ana rakiplerinin geleneksel pırlanta satıcıları değil, moda kuyumcularının yanı sıra lüks çanta ve ayakkabı markaları olduğunu söyledi. 
Great Heights, nişan yüzüklerinin tam olarak kişiselleştirilmesini ve Game of Thrones'un arkasındaki CGI ekibi tarafından oluşturulan son teknoloji bir önizleme aracı sunar.Büyük Tepeler
Ürün teklif yelpazesinin diğer ucunda, New York merkezli Great Heights, sektörde deneyimli kurucularının tüketicilerin mayınlı elmaslarla yollarını ayırmasının sadece bir zaman meselesi olduğuna inanarak, nişan yüzüğü alanını bilerek ele almayı seçti. laboratuvar tarafından yaratılan eşitlerini kucaklayın.
CEO ve kurucu ortak Weindling, tüketicilerin sonunda madencilik şirketlerinin ebeveynlerinin boğazını sıktığı saçmalıklarını gördüklerini söyledi. [elmaslara] ulaşmak için Dünya'yı çekiçlemeye ve üst atmosferden görülebilecek kadar büyük kraterler kazmaya devam etmeye değmez.
Great Heights'ın oyun kitabı, sadece fiyat avantajı ve ahlaki doğruluk üzerinden satış yapmak yerine, ürünlerini genç çiftlerin anlayacağı şekilde sunmaktır. Kurucu ortak Ryan Bonifacino, çevrimiçi olarak pırlanta yüzük satan her şirketin 90'lardan beri değişmeyen çok eski bir deneyim kullandığını söyledi.
Casper ve Allbirds gibi Gen Z'nin favori markalarının arkasındaki marka ekibi ve Game of Thrones'un arkasındaki CGI ekibi tarafından desteklenen Great Heights, eksiksiz bir özelleştirme süreci ve Bonifacino'nun ilk olarak ilan ettiği bir önizleme aracı içeren zarif bir çevrimiçi mağazaya sahiptir. tüm endüstri, bu düzeyde bir kişiselleştirme ile bilgisayar tarafından oluşturulan bir görüntüde bu gerçeklik düzeyini tasarlamak için.
Ama yine de bir sorum var: tüm elmas takıntısı açgözlü kartellerin pazarladığı bir pazarlama planına dayanıyorsa ve belki de elmaslar ilk etapta sahip olmaya bile değmiyorsa, bunun laboratuvar yapımı bir versiyonunu yapmanın ne anlamı var?
Pırlantanın cazibesi sadece artıyor. Diamond Foundry CEO'su Roscheisen, bir elmas yüzük eşliğinde evliliklerin yüzdesinin artmaya devam ettiğini söyledi. Açıkça, Tinder nesli, bağlılığa her zamankinden daha fazla değer veriyor. Bağlılık, insan sınırlamalarına bağlı olduğu için her zaman bir kıtlık olarak kalacaktır ve her zamankinden daha fazla dikkat dağıtıcı bir çağda daha da fazla olacaktır.
Bir elmasın var mı? Weindling bana sordu.
Hayır, yanıtladım.
Bir gün biri parmağına basana kadar bekle anlayacaksın, dedi. Kulağa çöp gibi geldiğini biliyorum ama size söylemeliyim ki inanılmaz derecede güzeller. Hiçbir şey pırlanta gibi parlamaz. Hiçbir şey değil.
