David Sley.(BFA'nın fotoğrafı). bozulma . Bu, büyük adamları alt etmeye cesaret eden hemen hemen her yeni kurulan şirketin ana kaya ve yatırımcı sunumlarında yer alan moda kelimedir. Unilever'in Temmuz 2016'da şaşırtıcı bir şekilde 1 milyar dolara satın aldığı aylık tıraş bıçağı değiştirme hizmeti sunarak tıraş endüstrisini alt üst eden Dollar Shave Club var. Ayrıca, Chewey.com da var. tuğla ve harç evcil hayvan tedarik devi Petsmart, geçen Nisan ayında 3,35 milyar dolara - tarihteki en büyük e-ticaret satın alımı.
Ama görünen o ki, büyük bir adam rakipsiz kalıyor ve adı Büyük Tütün. Unilever veya Petsmart gibi, Amerikan tütün devi Philip Morris, 1847'den beri dünya çapındaki yaklaşık 500 milyar dolarlık tütün endüstrisindeki kalesini elinde bulunduruyor, cesur, genç rakipler pazar paylarını çalmaya cesaret edemiyor. Yani şimdiye kadar. 
Hestia Tütün.(Fotoğraf Hestia Tobacco'nun izniyle)
32 yaşındaki David Sley, gıda işlemcisi Archer Daniels Midland için soya fasulyesi ticaretini denetlediği Georgia, Valdosta'da iki yıllık bir görevden sonra 2013 yılında Hestia Tobacco'yu kurdu. Orada, kârlı mahsulü yetiştirmekle ilgilenmediğini keşfettiği bir grup çiftçiyle arkadaş oldu. Onların asıl ticareti tütündü. Tütün yetiştirmek daha çok şarap için üzüm yetiştirmeye benzer, bunun bir sanat biçimi var, diye düşündü Sley yakın zamanda New York'ta yaptığı bir toplantıda. Öte yandan, sadece soya fasulyesini ekiyor ve gübreliyorsunuz ve faturalarınızı ödüyor. 
South Hill, Virginia'da Hestia Tütün hasadı.(Fotoğraf Hestia Tobacco'nun izniyle)
Bu bir sanat formu olabilir, ancak yüksek bir maliyeti – yani bağımlılığı – ve sigara içenler tarafından onlarca yıldır bilinen başgösteren bir ölüm tehdidine rağmen, tütün kârları yavaşlama belirtisi göstermiyor. Yüz yüze paket uyarıları, sıkı reklam düzenlemeleri ve sağlık riskleri hakkında daha fazla bilgi, dünya çapında toplam sigara içenlerin sayısını azaltmaya yardımcı olurken, sigara paketlerindeki istikrarlı fiyat artışları Big Tobacco'nun şaşırtıcı gelirlerini yalnızca destekledi. Euromonitor International'a göre, Amerika'daki perakende sigara satışları toplamda soda ve biranın toplamından fazla oldu ve Big Tobacco 2016'da 93.4 milyar dolar kar elde etti.
Yeşil meyve suyu ve fitness takıntılarının olduğu bir dünyada, yeni bir sigara markasını tanıtmak, kaybeden bir adamın oyunu gibi görünebilir, ancak bu rakamlar David Sley'in yaptığı gibi farklılık gösteriyor. Bu avukattan tüccarlığa dönüşen girişimciye göre, Hestia Tobacco, her ikisi de ince ayarlı işçilik veya yerel malzemelerle ek bir gelişmişlik sunan küçük parti soluk ale veya yerel barista tarafından sunulan 5 dolarlık kahveden farklı değildir. Sley için aynı şey Hestia için de geçerli. Yaptığım şey piyasadaki en saf tütünü üretmek, dedi gerçekçi bir şekilde. Beğenmeyebilirsin, ama bunun için herkesi görevlendireceğim. 
Elliott Taylor, Jayma Cardoso, David Sley.(BFA'nın fotoğrafı)
Hestia için iyi sonuç veren bir anlatı. İmzalı turuncu ambalaj yaz aylarında çatı barlarında ve Montauk'taki The Surf Lodge gibi sahil kenarındaki popüler noktalarda yaygındır ve markanın vintage esintili sigara kızları ve erkekleri genellikle film prömiyerleri ve gece kulübü açılışları gibi özel etkinliklere yerleştirilir, ancak bu çok ağlamaklıdır. ürünün yetiştirildiği ve üretildiği yerden.
Geçen yıl Sley, soya fasulyesi ticareti yaptığı günlerde olduğu gibi çoğu günlük olarak etkileşime girdiği yetiştiricilerinden bir taş atımı uzaklıkta Manhattan'dan Durham, Kuzey Carolina'ya taşındı. Çiftçilerinizle belirli bir düzeyde güvene ihtiyacınız var, bu yüzden onlarla yeniden bağlantı kurmak zorunda kaldım. Markamın çiftçilerime ve Dünya'ya rakiplerimin olmadığı şekilde bağlı kalmasını sağlamalıyım. 
South Hill, Virginia'da Hestia Tütün hasadı.(Fotoğraf Hestia Tobacco'nun izniyle)
Tohumdan dumana, markayı yalın tek kişilik bir gösteri olarak yönetiyor ve Hestia Tobacco'yu ara sıra sigara içenler için sigara olarak pazarlıyor. Dahili araştırmalara göre, Hestia'nın müşterileri, Hastalık Kontrol Merkezi'ne göre her gün bir paket tüketen gerçek bir içici yerine, ortalama olarak her 5,7 günde bir paket sigara içiyor. Sley, 'Müşterilerimiz daha iyisini bilecek kadar akıllılar, ancak arada sırada bir içkiyle tütünün tadını çıkarmayı tercih ediyorlar,' dedi. Açıkçası vitamin satmıyorum. Alkol de bir vitamin değildir, ancak insanların zevk almayı tercih ettiği bir şeydir.
Bazıları, dünya çapında bir kötülüğe nispeten küçük de olsa katkıda bulunurken bir suçluluk duygusu hissetmeyi bekleyebilir, ancak Sley için durum böyle değil. İnsanlardan her zaman kızgın e-postalar alıyorum ve herkesin kendi fikrine hakkı var, ama Hestia'yı seçecek insanlar sigara içmeyen değil, sadece seçtikleri için size her zaman katılmıyorum. o kadar iyi olmayan başka bir şey içmek için, diye açıkladı. Dolayısıyla, bu şekilde, pazara dağılmış olan Big Tobacco ürünlerine mükemmel bir alternatif sunmaktan gurur duyuyorum. 
Chase City, Virginia'da bir Hestia Tütün serası.(Fotoğraf Hestia Tobacco'nun izniyle)
