Birkaç hafta önce, Women's Wear Daily, milyon dolarlık blogcuların artan çoğalmasıyla ilgili bir haber yayınladı. Evet, doğru okudunuz. En üst düzey moda blogcuları artık yılda 1 milyon dolardan fazla kazanıyor. Bu, New York City'deki bir okul öğretmeninden veya itfaiyeciden yaklaşık 950.000 dolar daha fazla. İlk tepkim inanmama ve öfkeydi, ardından sürünen bir depresyon duygusu geldi.
[İTAL] Bir milyon dolar mı?! Üstün yetenekli kıyafetler giymiş özçekimler yayınlamak veya katılmaları için para verilen egzotik geziler ve etkinliklere öncülük etmek için mi? Başka bir deyişle, kameraya bakıp gülümsemekten başka bir şey yapmadığı için bir milyon dolar.
Million Dollar Club'daki blog yazarlarının çoğu sokak stili mavenleri, kameraya hazır bir moda anlayışına sahip PYT'ler, sadece bir dolar için istismar etmekten çok mutlular - ya da The Blonde'dan Chiara Ferragni örneğinde olduğu gibi 40.000 dolar WWD'ye göre, geçen yıl Milano'da bir Stuart Weitzman mağazası açılışına katılmak için o kadar para alan Salad. İlginç bir şekilde, en yüksek ücretli blog yazarlarından bazıları moda endüstrisinde (Man Repeller'dan Leandra Medine, Bryanboy'dan Bryan Gray Yambao ve model ilham perisi Hanneli Mustaparta gibi tasarımcı onaylı sevgililerin hüküm sürdüğü) moda endüstrisinde neredeyse hiç tanınmamaktadır.
Örneğin, Salt Lake City merkezli Pink Peonies http://pinkpeonies.com adlı üç yaşındaki blog yazarı Rachel Parcell'i ele alalım. İsim, New York veya Paris Moda Haftaları sırasında boş bakışlar çekebilir (Rachel DSÖ ?). Ancak Kate Spade, Tory Burch, Topshop ve Milly gibi orta düzey tasarımcılara odaklanması, geçiş eyaletlerindeki okuyucularla rezonansa giriyor ve dijital yönetim ajansı RewardStyle'a göre, bu yıl yalnızca bağlı kuruluş programlarından 960.000 $ 'dan fazla kazanmaya hazırlanıyor. . (Bir bağlı kuruluş programı, sponsorlu gönderiler yazmayı veya bir reklamverenin ürününe bağlantı vermeyi içerir; bu, blog yazarının biri tıkladığında veya satın aldığında bir kesinti alır.) Ve bu rakam, Parcell'in J. Crew ve TRESemmé ile olan ortaklıklarını hesaba katmaz. kesinlikle kazancını 1 milyon doların yukarısına gönderiyor.
Şimdi, çok çalışan ve yaptıklarının karşılığını alan insanlardan yanayım. Ancak bu blogcular söz konusu olduğunda, hiçbir şey yapmadıkları için müstehcen bir şekilde fazladan ödeme aldıklarını düşünüyorum. Gerçekten diyorum. kırk bin dolar bir mağaza açılışında boy göstermek ya da bir defilede ön sırada oturmak (onlar çoktan uçmuşlar, tüm masrafları karşılanmış ve cepli bir tasarımcı tarafından beş yıldızlı bir otele yerleştirilmiştir)? Tüm bunlar, aceleyle yazılmış bir altyazı eşliğinde birkaç fotoğraf çekebilmeleri için - veya bazı durumlarda, yalnızca ayrıntılı bir ürün listesi listesi, böylece izleyiciler bir düğmeye basarak görünümü kendileri çoğaltabilirler (ka- çınlama !).
Ve bu büyük para blogcularının çoğunluğuyla ilgili asıl sorunum da burada yatıyor: Orada hiçbir şey yok. Rutin olarak içerik sağlayıcılar veya etkileyiciler olarak anılsalar da, sağladıkları tek içerik, kendilerinin parasını bile ödemedikleri veya giymeleri ve hakkında yazmaları için para aldıkları, sonsuz, kötü düzenlenmiş fotoğraflarıdır. Ve sahip oldukları tek etki, başkalarının cüzdanlarını açmalarını ve harcamayı göze alabilecekleri parayla ihtiyaç duymadıkları daha fazla şey satın almalarını sağlamaktır. Sokak stili eskiden bir kişisel ifade biçimiydi ve blogcular gerçekten, gerçekten sevdikleri şeyler hakkında yazarlardı, ancak bugünlerde bu daha çok sonuçla ilgili. Sadece NYFW sırasında Lincoln Center Plaza'da bir ileri bir geri dolaşan, telefonlarını kontrol ediyormuş gibi yapan ve umutsuzca birisinin - herhangi birinin - fotoğrafını çekmesini isteyeceğini umarak OTT moda meraklılarının tümüne tanık olun (çünkü ne kadar çok fotoğraflanırsanız o kadar iyi tanınırsınız). ve ne kadar iyi tanınırsanız, blogunuzdan o kadar fazla para kazanabilirsiniz). almak istemeniz yeterli Turuncu yeni siyahtır Birkin çantanıza koyun, ateşe verin ve geçmişte tüm sokak stili hareketine öncülük eden fotoğrafçı çift Scott Schuman ve Garance Doré'nin kapısına bırakın.
Uzun süredir moda yayıncılığında çalışıyorum, kariyerime artık dağılmış olan Mademoiselle dergisinde başladım. Kendime ait bir moda blogu olan The Fashion Informer'ı 2007'de, The Sartorialist'in başladığı sıralarda başlattım, gerçi özçekim kavramına her zaman alerjim vardı - haber yapıyormuş gibi yapmaktansa haberleri vermeyi tercih ediyordum. Ben haberlerim - ve TFI bir aşk emeği olarak tasarlandığından reklamcılığı her zaman reddettim ve asla dış etkilere maruz kalmak istemedim.
Şimdi, moda blogcularının isterlerse bloglarından geçimlerini sağlamamalarını önermiyorum. Ama biraz daha (bunu yap çok daha fazla) şeffaflık yeniden: aşk, aşk, aşk ilan ettikleri tüm özgür kıyafetler ve geziler ve olaylar, güvenilirliklerini arttırmada uzun bir yol kat edecektir. Aslında, editoryal bütünlük kavramının kendisi, özellikle stil blogcuları söz konusu olduğunda, Dodo Bird'ün veya Diana Vreeland'ın yolundan gitmiş gibi görünüyor.
Evet, moda dergileri (basılı veya web tabanlı) hayatta kalmak için açıkça reklam gelirlerine bağımlıdır, ancak aynı zamanda profesyonel olarak araştırılmış, yazılmış, fotoğraflanmış, gerçekleri kontrol edilmiş ve üretilmiş içerik - gerçek, düşünceli içerik - sağlarlar. Ve internetin oyun alanını eşitleme ve süper kibirli moda dünyasını demokratikleştirme yeteneğini alkışlarken, çoğu blog yazarının yalnızca kendilerini tanıtmayı ve olabildiğince hızlı bir şekilde olabildiğince çok para kazanmayı umursadığını görmek beni üzüyor. onları gerçek zevk ve stil hakemlerinden daha fazla pazarlama maliyeti yapıyor.
Şaşırtıcı bir şekilde, bunu Facebook'ta attığımda, moda blogcularının kesintisiz pazarlamasıyla eşit derecede ertelenen yarım düzine tanınmış tasarımcıdan duydum. Birkaç yıl önce iş arkadaşlarıma ve arkadaşlarıma blog yazarları hakkında ilk kez sorduğumu hatırlıyorum: Bu insanlar kim, kimlik bilgileri nelerdir ve neden kimse söyleyeceklerini umursar ki? dedi Libertine tasarımcısı Johnson Hartig. Henüz kimse bana tatmin edici bir cevap vermedi.
Lauren David Peden, Vogue'un eski Kopya Direktörü ve çalışmaları The New York Times, Glamour, Elle, Dossier ve Vogue.com İngiltere'de yayınlanan bir yazar/editördür.
