Netflix'in Ozark 2020'nin en çok izlenen orijinal akışı olduğu bildiriliyor.Netflix 2020'ye medya eğlence tarihindeki en önemli geçiş yılı olarak bakacağız, ancak gerçek şu ki pandemi sadece endüstrinin zaten varmak üzere olduğu yörüngeyi hızlandırdı. Video akışı kullanımı 2020'de benzeri görülmemiş seviyelere yükseldi. en büyük küçük ekran kültürel fenomeni ( Mandaloryalı ) yılın bir akış özel ve akış platformları sağladı yeni filmler için kolayca erişilebilen güvenli sığınak pandemi dünya çapında sinema salonlarını kapattı. COVID aşıları dünyanın dört bir yanına yayılıyor olsa da, eğlenceyi tüketme şeklimizdeki değişim muhtemelen çok önemli şekillerde kalıcıdır.
Akış hizmetlerinin yaygınlaşmasına rağmen, genel olarak medya tarafından açıklanan akış savaşlarının embriyonik aşamalarındayız. 2020 için doğru olan, 2021'de güçlü durmayabilir. Ancak geçen yıldan öğrendiğimiz kadarıyla Netflix ve Disney+, yenilecek pazar lideri SVOD platformları.
Salı günü, Nielsen 2020 yılı sonu akış sıralamasını, mobil kullanımı hesaba katmadan 2020'de ABD aboneleri arasında izlenen toplam dakika cinsinden yayınladı. Kuşkusuz, bu metrik, orijinal akış dizileri, lisanslı akış dizileri ve akışa uygun filmler için sayılara daldığımızda dikkate değer olan çok sezonlu şovlar lehine çarpıktır. Bir akış platformunun abone tabanının yüzde kaçının bir içeriği görüntülediğini de bilmeden, tam bağlamı bilemeyiz. Ancak Nielsen'in verileri yine de izleyici davranışı ve akış başarısının daha eksiksiz bir resmini çizmeye yardımcı olur.
Orijinal Seri
Mandaloryalı tek istisna.
Netflix, yaklaşık on yıldır orijinal içerik üretiyor ve karantinalar üretim programlarını alt üst ederken, pandemi boyunca sürekli olarak yeni orijinal içerik akışı sağlama konusunda büyük övgüyü hak ediyor. 195 milyon küresel abonesi ve en büyük orijinal içerik kütüphanesi (geçen yıl ayda yaklaşık 50'den fazla orijinal) ile Netflix, sektördeki pazar lideri olmaya devam ediyor. Bununla birlikte, ilk 10'daki hakimiyetine rağmen, Netflix yanılmaz değildir (birazdan daha fazlası).
Her zaman olduğu gibi, orijinal içerik, yeni abonelerin büyümesini sağlarken en önemli kültürel sohbetleri oluşturur. Yine de kitaplık içeriği (yani önceden var olan lisanslı şovlar) en ham izleyiciyi toplar.
Edinilmiş Seriler
Ofis 192 bölüm üzerinden 57 milyar dakika izlenen ABD aboneleri arasında 2020'de genel olarak en çok izlenen SVOD programı oldu. Yine, Netflix'in Amerika'da yayınlanabilecek en çok izlenen 10 edinilmiş diziden 10'u ile neredeyse benzersiz olduğunu fark edeceksiniz. Ama burada işler ilginçleşmeye başlıyor.
Orijinal içerik, yeni müşteriler çekmek için çok önemli olsa da, lisanslı programlama, bu yeni kayıtları uzun bir fatura dönemi boyunca tetikte tutmanın ayrılmaz bir parçasıdır. Her ikisine de bakıldığında, bugün eğlencenin parçalı doğasının gelecekte Netflix için sorun yaratabileceği ortaya çıkıyor.
İçerik sahipliği, akış savaşlarının gizli savaşıdır ve bu cephede Netflix şaşırtıcı bir şekilde eksiktir. Nielsen'in İlk 10'unda yer alan 2020 orijinal hitleri arasında Netflix, yalnızca iki ( Ozark ve Kaplan Kral ), eski eğlence medya yöneticisine göre Eğlence Stratejisi Adamı . Genel olarak en çok izlenen programı, Ofis , artık yalnızca Peacock'da yayınlanıyor ve şirketler kendi içeriklerini şirket içi kullanım için agresif bir şekilde geri aldıkça lisanslı kitaplık küçülmeye devam edecek.
7/ İşte TV tablolarının manşetleri: pic.twitter.com/FI3dC6DnhI
— Eğlence Stratejisi Adamı (@EntStrategyGuy) 12 Ocak 2021
Hatta sözde Netflix orijinalleri bile Taç ve Şemsiye Akademisi Netflix'in her iki hit şovun da sahibi olmadığı için maliyetli çabaları kanıtlayın.
Bir finans kitlesi için Netflix'in kendi IP'sine sahip olmaması, henüz sürekli olarak ücretsiz nakit akışı oluşturamayan bir şirket için büyük bir değişken maliyettir, Andrew Rosen, eski Viacom dijital medya yöneticisi ve akışlı haber bülteninin kurucusu PARKOR , dedi Braganca. Bu aynı zamanda Netflix'in bir orijinal IP kitaplığı oluşturma hedefi konusunda yeterince bahis yapmadığı anlamına gelir. Netflix, Wall Street'e nihai hedefinin bir Disney ekosistemi/volan modeli olduğu konusunda hem açık hem de dolaylı olarak mesaj veriyor, ancak en iyi performans gösteren IP'si lisanslanmaya devam ederse, bu, bu hedefe hala daha yakın olmadığı anlamına gelir.
Rosen, bir pazarlama izleyicisi için bunun çok daha az önemli olduğunu, çünkü Netflix'in amacının yalnızca yeni ve mevcut aboneler arasında en fazla sayıda işletim sistemi kullanıcısıyla etkileşime geçmek için doğru IP'yi ortaya çıkarmak ve tanıtmak olduğunu savunuyor. Netflix'in lisanslı IP'de olduğu gibi akıllı bahisler yaptığını varsayarsak Ofis ve Arkadaşlar , o zaman kalıcılığa katkıda bulunduğu sürece mutlaka tanımlayıcı bir zayıflık olmamalıdır.
Ancak, lisanslı IP, büyümeyi sağlamak ve kesintileri azaltmak için en uygun pazarlama taktiği olmaya devam ederse, Netflix'in kendi orijinal IP kitaplığını başarılı bir şekilde oluşturabilen ve hedefine ulaşabilen bir hizmet olup olmadığı konusunda daha fazla soruyu gündeme getirecektir. Rosen, Disney benzeri bir ekosistem dedi. Başka bir deyişle, Netflix için kilit soru, lisanslı IP'nin baskınlığının Disney benzeri bir ekosistem hedefine ulaşma yolunda bir özellik mi yoksa bir hata mı olduğudur.
Aynı sorular, film akışı bölümüne de sızıyor.
Filmler
Film kütüphaneleri de önemli bir rol oynuyor. daha önce araştırılmış . Nielsen'in SVOD platformlarında izlenen dakikalar sıralamasına göre en iyi 10 filmden sekizi çocuk filmleri oldu. Burada Disney+, Netflix'e göre önemli bir avantaja sahip.
Ancak, yetişkinlerin aksine çocuklar genellikle en sevdikleri içeriği tekrar tekrar izlerler, bu nedenle toplam tüketim süresine göre tasarlanmış bir metrik sistem için Disney+'ın çocuk dostu kitaplığının baskın olması şaşırtıcı değildir. Kayda değer olan şey, Mouse House Disney+'a hazırlık olarak bu lisans ortaklığını feshedene kadar Netflix'in Disney filmlerinin yayın evi olduğuydu. Netflix artık Disney filmleri için büyük meblağlar ödemiyor olsa da, uzun vadede kaybedilenlerin yerini alacak yeni içerik bulmak ve oluşturmak için muhtemelen daha fazla ödüyor. Bu, istatistik sayfasında mutlaka açıkça görünmeyen, ancak stratejiyi yönlendiren bir etkidir. Ne de olsa Netflix, Entertainment Strategy Guy'a göre ilk 10'daki üç filminden yalnızca birine sahip.
8/ Ve film tabloları: pic.twitter.com/9SqAF1Z0iW
— Eğlence Stratejisi Adamı (@EntStrategyGuy) 12 Ocak 2021
Artan Rekabet
HBO Max ve Disney+, geçtiğimiz çeyrekte akış etkinliği paylaşımlarında önemli bir büyüme gördü, eski görünüm Hulu'yu geçmeye hazırlanıyor - özellikle bu yılki Warner Bros. listesinin tamamının HBO Max'te ve aynı anda sinemalarda gösterime gireceği düşünüldüğünde. Mucize Kadın 1984 4. çeyreğin tamamı boyunca herhangi bir SVOD platformunda en güçlü açılış hafta sonu performansının keyfini çıkardı.
Göre veri tarafından Braganca'a sağlanan makaralı , 1 Ekim - 1 Aralık arasında vizyona giren en çok izlenen 100 film arasında her bir başlığın akış ve katılım payına göre performansı analiz ediyor. 25, Mucize Kadın 1984 (HBO Maks) ve ruh (Disney+) en iyi açılış haftalarının keyfini çıkardı. Bu, HBO Max ve Disney+'ın 2020'nin sonuna kadar çeyrek bazda en büyük kullanım artışını elde etmesine yardımcı oldu.
Film Matematik Hollywood'un büyük yeni sürümler için stratejilerinin bir koltuk analizi.
