Doğrudan film izlemek ne kadar değerli?ALEX BAILEY/EFSANEVİ ©2020 İçinde 2019 PCMag anketi , ankete katılanların yüzde 38'i, hangi SVOD hizmetlerine abone olunacağını düşünürken film kullanılabilirliğini en önemli akış faktörü olarak belirtti. Geçen Kasım, KPMG Özellikle yeni çıkanlar ve orijinal filmler için filmlerin önemli bir odak alanı olduğunu tespit eden yayıncıları seçerken ABD'deki tüketici tercihleri üzerine bir araştırmayı tamamladı. Yine de bu vurguya rağmen, doğrudan talep üzerine video akışına yönelik filmler, erişim ve ödül açısından büyük sinema yayınlarına kıyasla nadiren olumlu bir izlenim bırakıyor. Netflix'in eş CEO'su Ted Sarandos'un kültürel etki açısından kesinlikle 1 milyar dolarlık gişeye yaklaşmıyor gibi görünüyorlar. iddia edilen şirketin üçüncü çeyrek kazanç çağrısında.
Gerçek değer nerededir ve bunu nasıl ölçeriz?
2018'de Netflix orijinal film başkanı Scott Stuber, şirketten yılda 20 milyon dolarlık bağımsız filmden 200 milyon dolarlık gişe rekorları kıran 90 orijinal filmle sinematik bir saldırı başlattı. Geçen yıl şirket 72 orijinal özellik yayınladı; 2020, her şey söylendiğinde ve yapıldığında piyasaya sürülen 120'den fazla orijinal film görecek. Açıkçası, yayıncı orijinal filmleri birinci öncelik haline getirdi ve bu da şirketin yıllık içerik bütçesindeki bir patlama ile aynı zamana denk geldi. (BMO Capital Markets'ın Ocak ayı tahmini, Netflix'in 2028 yılına kadar içeriğe yılda 26 milyar dolar veya İzlanda, El Salvador, Senegal ve daha pek çok ülkenin yıllık GSYİH'lerinden daha fazla harcama yapacağını öngördü.)
Yine de Netflix'te prömiyer yapan orijinal filmler, izleyicilerin çoğunluğunu ilk hafta veya hafta sonu içinde oluşturur. Aslında, Netflix orijinal filmleri, tüketiciler üzerinde iki haftadan sonra nadiren somut bir üst düzey tutuş sağlar; bu da Sarandos'un 1 milyar dolarlık bir gişe rekorları kıran filmle aynı kültürel etkiye sahip oldukları iddiasını reddeder. Eğlence Stratejisi Adamı Nielsen'in 30 Mart - 18 Ekim arası izleme süresini ölçen verilerini kullanarak, Netflix orijinal filmleri için önemli bir azalma oranı ortaya çıkardı. Aşağıda görüldüğü gibi, 1. Haftadan 3. Haftaya kadar izlenen saatlerde keskin düşüşler var. 
Nielsen'den gelen veriler Entertainment Strategy Guy'a sağlandı.Eğlence Stratejisi Adamı
Hafta 3 sayısı, Nielsen'in akış oranlarındaki 10 numaralı filme göre bir filmin günde alabileceği maksimum saat sayısıdır, diye yazdı. Gerçek sayı daha da düşük olabilir. Ekle kuş kutusu , İrlandalı ve Cinayet Gizemi Netflix'in açılış hafta sonu ve 28 günlük toplam izleyici sayısını onayladığı diğer tek film ve ilk üç haftasında önemli bir izleyici düşüşü yaşayan 9 büyük filmden oluşan bir liste oluşturuyor.
Bu modelin, gişe rekorları kıran bir filmden çok da farklı olmadığı ve orantısız bir şekilde kendi performansına dayanan bir karşı görüş ileri sürebilirsiniz. haftasonu açılışı yurtiçi gayri safi yurtiçi hasılasının büyük kısmını kazanmak için. kuş kutusu ilk yedi gününde 45 milyon veya 28 günlük toplamının (80 milyon) %56'sını kazandı. Cinayet Gizemi açılış hafta sonunda 45 milyon abone görüntülemesi veya 28 günlük toplam görüntülemesinin (73 milyon) %62'sini oluşturdu. İrlandalı açılış hafta sonunda 26 milyon veya dört haftalık toplamının (47 milyon) %55'ini aldı.
Bu bir elma-elma karşılaştırması değil, gişe rekorları kıran 2019 Jumanji: Sonraki Seviye (%18), Aslan Kral (%35), Dondurulmuş II (%27), Yenilmezler: Oyun Sonu (%41), Örümcek Adam: Evden Uzakta (%24), Kaptan Marvel (%36) ve Joker (%29) tamamı açılış hafta sonlarında toplam yurtiçi brütlerinin %50'sinden azını kazandı. Bu filmleri Netflix örneklerimizle aynı 28 günlük zaman çizelgelerine taşımak ve Jumnaji: Sonraki Seviye (%24), Aslan Kral (%39), Dondurulmuş II (%35), Yenilmezler: Oyun Sonu (Dört beş%), Örümcek Adam: Evden Uzakta (%26), Kaptan Marvel (%42) ve Joker (%33) tamamı, her filmin toplam dört haftalık yurt içi hasılatının %50'sinden azını oluşturuyordu. Yine, bu Netflix örneklerimizden farklı bir model, ancak sürekli etkileşimden bahsediyor.
Andrew Rosen'in yakın zamanda belirttiği gibi PARQOR bülteni , Bir Netflix filminin yayınlanmasının ve bir Disney tiyatro filminin yayınlanmasının kültürel etkisi, uzunlukları farklı büyüklükler olduğu için aynı değildir. Yıldız Savaşları: Skywalker'ın Yükselişi 13 hafta sinemalardaydı ve Yenilmezler: Oyun Sonu 20 haftaya kadar kasladı. Evdeki platformlarda neredeyse kalıcı bir mevcudiyete rağmen, akışlı filmler eşit zaman dilimlerinde alakalı kalmıyor.
Dünya çapında 35 milyon Smart TV'de izlenme oranını ölçen Samba TV, gözlemci söyledi bu Borat Sonrası Filmi Açılış hafta sonu (Perşembe-Pazar) ve Disney+'s sırasında Amazon Prime Video'da 1,6 milyon ABD hane halkı akışı çekti mulan İşçi Bayramı Hafta Sonu boyunca Disney+ Premier Access'te (30 $) 1,12 milyon hane halkı akışı elde etti. Yine, örneklem büyüklüğündeki eşitsizlik de dahil olmak üzere bir dizi nedenden dolayı uzaktan doğrudan bir paralel değildir. Ancak ortalama 9,01 dolarlık bir bilet fiyatıyla, R dereceli Joker geçen yıl açılış haftasonunda (96,2 milyon $) 10 milyondan fazla ABD bileti sattı.
Rosen'in işaret ettiği bir başka karşılaştırma da şudur: Skywalker'ın Yükselişi dördüncü haftasında 2,24 milyon bilet alıcısı üretirken, altıncı ve yedinci haftalarda yaklaşık bir milyon bilet alıcısı gördü. Yine, bu, ürün ve tüketici arasında, yayıncıların henüz eşleşemeyeceği uzun vadeli bir etkileşim düzeyine işaret ediyor. Karşılaştırma için, Disney+'ın 2. Sezon prömiyeri Mandaloryalı açılış gününde (30 Ekim) 1,04 milyon hane çekti. Bu etkileyici, ancak Disney+ gibi yalnızca 20'den fazla ülkede kullanılabilen akış hizmetlerinin parçalı yapısı nedeniyle, geniş bir sinema yayını daha büyük bir küresel erişim sunar.
Dünya çapında 195 milyon abonesi olan Netflix bile, geleneksel bir sinema yayını ile aynı uzun süreli etkiyi sağlayamaz. Enola Holmes -Reelgood'a göre üçüncü çeyrekte Netflix'in en popüler SVOD filmlerinden biri-ilk haftasında 18 milyon saatten fazla izlenerek zirveye yerleşti ve Nielsen verilerine göre o yedi günlük çerçevede SVOD'nin en çok izlenen 10 filmi arasında 2. sırayı aldı. . 2. Haftada 8.9 milyon saate (%-50) düştü ve ardından 3. Haftada ilk 10'dan düştü.
O zaman dikkate alınması gereken iş unsuru var. Tiyatro filmleri, birden fazla izleyiciyi içerebilen tek bir ev satın alımı veya akışı yerine ayrı birimlerde bilet satar. Bu basit ama birincil nedendir. gişe rekorları kıran filmleri evde yayınlamanın ekonomisi bir stüdyo kar elde etmeye çalışıyorsa pek mantıklı değil. Para kazanma yeteneği, yayıncılar için eski stüdyolardan çok daha zordur. Algı açısından, gişe rekorları kıran gişe hasılatı, her zaman Netflix'in kendi bildirdiği izleyicilik istatistiklerinden (eskiden bir filmin %70'ini tüketen bir hesabı kapsıyordu ve şimdi yalnızca en az iki dakikalık bir film) veya üçüncü taraf metrikleri.
çıkarma Netflix'in iddia ettiği gibi gelmiş geçmiş en çok izlenen orijinal film , gibi gerçek bir 1 milyar dolarlık gişe filmini gerçekten karşılaştıran tek Netflix filmi. Skywalker'ın Yükselişi Anekdotsal bir ilgi ölçümü olan Google Trends arama trafiği açısından.
2020'nin en büyük genel akış vuruşu , hala gişe şampiyonları gibi pek kıyaslanamaz Yenilmezler: Oyun Sonu (gerçekten bunu beklememeliyiz).
Tüm bunların en önemli noktası, tüketiciler tarafından önemli bir değerle süslenen ve SVOD platformlarına büyük maliyetlerle desteklenen stream filmlerinin, geleneksel hit filmlere kıyasla parlak ama hızlı bir şekilde yanmasıdır. Sarandos'un iddia ettiği gibi, 1 milyar dolarlık gişe hasılatı ile eşdeğer bir kültürel etkiye sahip değiller. Bu nedenle, gereken muazzam yatırım göz önüne alındığında, en azından ne kadar değer döndürdükleri sorusunu sormak adil olur.
Movie Math, Hollywood'un büyük yeni sürümler için stratejilerinin bir koltuk analizidir.
