HBO Max, akış savaşlarında nasıl performans gösteriyor?Doğukan Keskinkılıç/Anadolu Ajansı Getty Images ile intihar ekibi gişe tahminleri
HBO Max abonelik büyümesi, AT&T'nin Q1 kazanç raporunda beklentilerin oldukça altında geldi, ancak bu şirket için tam olarak bir kıyamet ve kasvetli senaryo değil. Her zaman olduğu gibi, daha büyük bağlam daha net bir resim çiziyor.
AT&T'ye göre, HBO Max ve HBO, Mart ayı sonuna kadar 44,2 milyon ABD müşterisi için bir araya geldi ve geçen yılın sonunda toplam 41,5 milyon olan ücretli kullanıcıdan 2,7 milyon arttı. Şirket, aktivasyon numaralarını veya mevcut HBO aboneliklerini HBO Max aktivasyonlarına dönüştürmeye uygun olanları vermeyi reddetti. Bununla birlikte, bu 1. Çeyrek eklemelerinin çoğu perakendeydi, yani mevcut bir HBO aboneliği değil, doğrudan HBO Max aracılığıyla. HBO'nun perakende tabanı %41 büyüdü.
serbest bırakılması sırasında Zack Snyder'ın Adalet Birliği ve Godzilla vs. Kong Daha fazla yeni abone çekmesi bekleniyordu, HBO Max'in 2021'de 11 milyondan fazla yeni müşteri için hızı hala devam ediyor. Yayıncı Disney+ ile aynı türden şatafatlı büyüme rakamları üretmiyor olabilir, ancak AT&T kazançlarında, başına ortalama gelirin olduğunu açıkladı. ilk çeyrekte yerel HBO Max ve HBO müşterileri için kullanıcı (ARPU) aylık 11,72 dolardı. Karşılaştırma için, Disney+ ARPU 2020'nin sonunda 4.03 dolarken, Netflix'in ABD ve Kanada ARPU'su 14.25 dolardı.
AT&T'nin Perşembe ve sonrasındaki [hisse senedi] hareketinin elde taşınabilir cihazlar veya temettü ödemeleri ile daha az ve HBO Max'in abone büyümesi hakkında daha fazla olmasını beklerdim. –David Keller
AT&T'nin çeşitli işletmeleri içermesine rağmen, yatırımcıların yanıtlamaya çalışacakları asıl soru, Stockcharts.com'un Baş Piyasa Stratejisti David Keller, Braganca'a HBO Max için büyüme potansiyeli olduğunu söyledi. Netflix'in ezici abonelere tepki verme şekli göz önüne alındığında, AT&T'nin Perşembe ve sonrasındaki hareketinin elde taşınabilir cihazlar veya temettü ödemeleri hakkında daha az ve HBO Max'in abone büyümesi hakkında daha fazla olmasını beklerdim. AT&T kısa süre önce 50 günlük hareketli ortalamasından sıçradı ve 31,50 dolar civarında direncin üzerinde bir kırılma, daha fazla yukarı yönlü potansiyele işaret edebilir.
AT&T CEO'su John Stankey, HBO Max'in platformun uluslararası ve Haziran ayında AVOD lansmanları öncesinde güçlü abone ve gelir artışı sağlamaya devam ettiğini söyledi. Kağıt üzerinde, daha düşük fiyatlı bir katman, Max'in potansiyel erişimini genişletmelidir. Yurtiçinde, SVOD pazarı oldukça doymuş durumda, bu nedenle denizaşırı bölgelerde kullanıma sunulmak, ürünün iyi karşılandığını varsayarsak, üç aylık abone sayılarını artırmalıdır.
Netflix'in kendisinin Q1 kazanç raporunda belirttiği gibi, bir akış hizmetini değerlendirmek için tek kriter ham abone sayıları değildir. Ayrıca işin ekonomik boyutuna da bakmak gerekiyor. AT&T, 43.9 milyar dolar gelir ve 86 sentlik hisse başına düzeltilmiş kazanç bildirdiğinde Wall Street'in finansal beklentilerini yendi. WarnerMedia, 2021'in ilk çeyreği gelirinin 2020'nin ilk çeyreğine göre %9,8 artarak 8,5 milyar dolar olduğunu bildirdi (ancak bu aynı zamanda COVID-19'dan kısmi iyileşmeyi de yansıtıyor). Daha da önemlisi, bu çeyrekte doğrudan tüketiciye abonelik geliri geçen yıl 1,3 milyar dolardan 1,8 milyar dolara, yıldan yıla %35 artışla 1,8 milyar dolara yükseldi.
AT&T'nin kazanç raporuna dayanarak, HBO Max'in yaklaşık 10 milyon ABD perakende abonesine sahip olduğunu ve HBO'nun yaklaşık 30 milyon toptan aboneye sahip olduğunu tahmin edebiliriz. Toplam abone sayısı artıyor. Ancak çok daha aydınlatıcı ve olumlu bir ölçüm, artan sayıda toptan abonenin HBO Max'e geçtiğini görmek olacaktır. AT&T'nin aktivasyonları güncellemeyi reddetmesi, mevcut HBO abonelerinin Max abonelerine dönüşüm oranının artabileceğini gösteriyor. Ama verilenden çok uzak.
Komisyonsuz bir ticaret platformu olan Webull'un CEO'su Anthony Denier, Braganca'a verdiği demeçte, HBO Max'in abone tabanındaki istikrarlı bir artışla bu çeyrekte çekiş kazandığını söyledi. WarnerMedia'nın CEO'su, HBO Max'in Latin Amerika ve Avrupa'da 60 pazara sunulmasının ardından bu yıl önemli bir büyüme göreceğini tahmin etti. AT&T, 2021'in sonunda dünya çapında %10 ila %15 arasında bir büyüme görmeyi bekliyor.
27 Ocak itibariyle HBO Max'in 17,1 milyon aktivasyonu vardı. Genel olarak, hizmetin ham ücretli eklemeler açısından ilk çeyrek büyümesi beklentilerin oldukça altında. Ancak bu sayıları çevreleyen bağlam, artan büyüme ve güçlü ARPU üreten bir hizmeti ortaya koyuyor.
