Twitter'da Kullanıcıların Bir Ada İhtiyacı Olmamalı

Twitter, büyük bir potansiyel büyüme alanını kaçırıyor olabilir: hizmeti insanları takip etmek için kullanacak ancak bir hesap oluşturmak istemeyen kullanıcılar.

Twitter'ı kullanan herkesin oturum açmasını gerektirmediyse, mobil uygulamasında çok daha fazla göze sahip olabilir. Dışarıda asla tweet atmak, retweetlemek veya herhangi bir şeyi beğenmek istemeyen ve Taylor Swift'in peşinden gittiklerini bilmesini sağlama fikrini küçük düşürücü bulan (gerçekten takip etmek isteseler bile) bir ton potansiyel izleyici olabilir.

Twitter'ın ironisi, en açık sosyal ağ olması, ancak anonim kullanımı gerçekten kucaklamakta yetersiz kalmasıdır. bakmak için giriş yapmama gerek yok Braganca'ın Twitter akışı , Örneğin. Hesapların ezici çoğunluğu herkese açıktır, bu nedenle tweetledikleri her şey kayıt olmadan herkes tarafından görüntülenebilir. Ancak, giriş yapmadan yapamadığım şey, benim istediğim gibi Braganca ve onun tüm düzenli yazarlarının derlenmiş bir akışını oluşturmak. Kim istemez? (Bu liste var , bu arada, ancak kullanıcı olmayanlar yalnızca aktif kullanıcıların yaptığı listelere takılır)

Başkanın Twitter'ı bu kadar aktif kullanması nedeniyle, hizmete katılmak daha önce bunu yapmayı hiç düşünmemiş topluluklarda cazip görünmeye başlasa da büyüme hala o kadar etkileyici olmadı. Tahminim: Tweet okuma fikrini seviyorlar ama tweet atmayı sevmiyorlar.

Yeni başkanımız hakkında ne düşünürseniz düşünün, hayranları ateşli. Birçoğu seçim sırasında #MAGA'nın nasıl yapılacağına dair çevrimiçi sohbete katılmak için hizmete katıldı, ancak başkana destek veren bir eyaletten gelen biri olarak şunu söyleyebilirim: Daha çok insan var. Başkan Donald Trump'ın iki Twitter hesabını ve ekibinin hesaplarını takip etmekten keyif alacaklardı, ancak hiçbir şey söylemek istemiyorlar.

Evet, bir kişi katılabilir ve hiçbir şey onları tweet atmaya zorlamaz, ama bence sürekli bir şeyler söyleme dürtüsü bazı insanları rahatsız ediyor. Ayrıca, bir hesap açmak, şirketin uygun şekilde dikkate almadığı çok fazla sürtüşme yaratır. İlk ve en açık şekilde, insanlar hesap oluşturmayı sevmezler. İkincisi, giderek daha fazla mahremiyet bilincine sahip bir dünyada, birçok insan çevrimiçi olarak kime dikkat ettiklerinin bir kaydını oluşturmak istemiyor. Belki Trump'ın kabinesini ve en iyi Harry Potter hayran sitelerini de takip etmek istersiniz, ancak bunu belgeleyen bir e-posta adresiyle ilişkili bir takipçi listesi istemezsiniz. Üç, bazıları için her gün giriş yapmak ve golf oynadıkları bazılarının 1000'den fazla olduğu zaman sadece 52 takipçisi olduğunu görmek iç karartıcı olmalı.

Daha suskun internet kullanıcılarını, takipçilerini büyütmek için herhangi bir baskıdan kurtarmak çok kolay olurdu. Herhangi bir hesap olmadan takip etmek için bir liste oluşturmalarına izin verin. İhtiyacınız olan haberler.Chris Jackson/Getty Images

Twitter'ın keyfini çıkarmaya geldim ve şirketin başarılı olduğunu görmek istiyorum çünkü Facebook veya Google ya da diğer daha başarılı Silikon Vadisi devlerinden herhangi biri tarafından satın alınmasını istemiyorum. Ne olursa olsun, muhtemelen ışıklar sönene kadar Twitter'da olacağım, ancak Twitter'ın en son çeyreği hakkında okuduktan sonra, hizmeti düşünmeye başladım ve bu anonim kullanıcılardan gelen potansiyel büyüme fikri beni etkiledi. Yani bu sadece benim görüşüm, ancak şu anda Twitter'ı çalıştırsaydım, yapacağım şey şuydu.

Yeni bir kullanıcı türü yaratırdım. Bu kullanıcıya okuyucu derdim. Mütevazı teklifimin özü bu.

Bir kişi Twitter web sitesine ilk kez gittiğinde veya o Twitter mobil uygulamasını (pek çok cep telefonunda önceden yüklenmiş olarak gelen) açtığında site onlara şunu sorar: Sohbete katılmak mı yoksa takip etmek mi istiyorsunuz?

Sohbete katılmak isterlerse, şimdi herkes için aynı şekilde onlara bir hesap kurardık.

Yine de sadece takip etmek isteselerdi, bir kullanıcı adı ve onunla ilgili her şeyi oluşturmayı atlardık. Telefonunuz veya bilgisayarınız etkili bir şekilde kullanıcı, Twitter'ın kimlik doğrulaması için kullanacağı kimlik olacaktır. Buradan, istediğiniz herhangi bir herkese açık hesabı takip edebilir ve herhangi bir Twitter kullanıcısı gibi bir yayın oluşturabilirsiniz, ancak hesabınız etkileşime geçemez.

Bu bana korkunç geliyor, ama böyle hissetmeyen birçok insan tanıyorum. Asla tweet atmak istemezler. Neler oluyor diye soran o küçük kutuyu görmemek onlar için bir rahatlama olurdu.

Aslında, bir liste oluşturmayı daha da kolaylaştırmak için bunu birkaç adım daha ileri götürürdüm. Bir okuyucunun ilgi alanları hakkında kısa bir işe alım röportajı tasarlardım. Filmleri seviyorlar mı? Spor Dalları? Siyaset? Muhafazakar veya liberal olarak tanımlıyorlar mı? Müzik için en sevdiğiniz yıl hangisiydi? Genelde haber için mi buradasın? Komik tweetler ister misin? Ve benzeri.

Bu kısa anketi tamamladıktan sonra, onlar için otomatik olarak ilk özet akışlarını oluşturacaktık: Bize söylediklerine göre en iyi 140 hesap.

Ardından, her biri 140 hesaba sahip gerçekten özel listelerin yığınları ve yığınları olurdu. Okuyucular, her listedeki herkesi tek bir tıklamayla özet akışlarına ekleyebilirler. Giriş listeleri gerçekten net isimlere sahip olacaktır, örneğin: Down to Earth Studies, 90s Rock Superstars, Twitter's Funniest veya Silicon Valley Unicorns. Bu listeler ayrıca filtre balonunu kesmek için güçlü bir araç olabilir. Örneğin, en iyi ilerici hesapların 127'sini içeren bir Liberal Politika listesi yapardım, ancak (Twitter'ın CEO'su olarak) listenin geri kalanındaki insanların ödediğini bildiğim 13 süper muhafazakar hesabı atardım. en çok dikkat.

Oradan, okuyucular tıpkı normal kullanıcıların yaptığı gibi insanları tek tek takip edebilir ve takibi bırakabilir.

Ama aynı zamanda sadece okuyucular için yepyeni bir özellik de yaratırdım. Ben buna Yeniden Takip derdim. İşte nasıl çalışacak: Gerçekten sevdiğinizi hayal edin Yuvarlanan kaya yazar Matt Taibbi . Sadece bu adamı takip etmek değil, takip ettiği herkesi takip etmek istiyorum, böylece dünyayı onun gibi görebiliyorum diye düşünebilirsiniz. Tek tıkla Taibbi'nin takip ettiği tüm hesapları yeniden takip edebilirsiniz.

Bu tür bir özellik, kendi takipçilerini oluşturmaya çalışan sıradan Twitter kullanıcıları tarafından kötüye kullanılabilir. Agresif takip, Twitter'daki kişilerin kendi kitlelerini büyütmek için birbirlerine spam gönderme yollarından biridir. Bill, Linda'yı takip ederse, Linda, Bill'in onu takip ettiğine dair bir bildirim alır. Çoğunlukla, bu güzel, ancak bazı uzman kullanıcılar, en kötü Faturalar tarafından sürekli olarak takip ediliyor, takipten çıkarılıyor ve tekrar tekrar takip ediliyor, çünkü Linda'nın onun takip ettiğini ve takip edeceğini umuyorlar. Belli bir noktada, kibar olmayı bırakır ve küfürlü hale gelir. Yani Twitter, bugün kullanıcıları tek tek takip ediyor ve insanların günde 1.000'den fazla hesabı takip etmesine izin vermiyor.

Ancak okuyuculara karşı bu kadar dikkatli olmak için hiçbir neden yok. Okuyucuların tutamaçları olmayacak ve takipleri olmayacak. Okurlar anonim olacaktır. Aklımda, aktif kullanıcılar her gün, diyelim ki o gün 21 yeni okuyucu eklediklerini söyleyen bir bildirim alacaklardı. Kim olduklarını ya da haklarında herhangi bir şey bilmeyeceksiniz, ancak erişiminizin biraz daha genişlediğini bilirdiniz. Bu anonimlik pek çok insanı cezbedecektir. Mevcut kullanıcılar için bir kazanç çünkü mesajları daha da ileri gidiyor ve Twitter için bir kazanç çünkü ürününe daha fazla göz, reklam sunacak daha fazla insan ve pusuda bekleyenler hakkında daha fazla bilgi var. Twitter'da bir isme ihtiyacınız olmamalı.YURI KADOBNOV/AFP/Getty Images

Açıkçası, bir kişi anonim okumadan aktif katılıma geçmek istediğinde, bunu yapmak kolay olurdu. Ayrıca, bir kullanıcının küratörlüğünü yaptığı beslemeyi bir cihazdan diğerine (belki sadece bir QR kodu) taşıması küçük bir mühendislik hilesi olacaktır. Aslında, şirket için yeni bir evangelist kategorisi bile yaratabilir. Siyasi olarak aktif Twitter okuyucusunu, arkadaşlarının aynı şekilde kullanmaya başlamalarına yardımcı olmak için bir araya getirdiği listeyi kopyalamasına izin veren bir düşünün.

Peki Twitter bunu neden yapmak istesin ki? Aktif kullanıcılar istiyor, değil mi? (Bu arada Twitter, bu haber için yapılan yorum talebine yanıt vermedi - geçmişte şirket, geliştirme aşamasında olan veya olmayabilecek ürünler hakkında yorum yapmadığını belirtti)

Aktif kullanıcıların daha değerli olduğuna şüphe yok, ancak okuyucular değersiz olmazdı. Twitter, reklam hedefleme için uygun bir okuyucu profili oluşturmak için meta verileri ve hangi hesapların takip edildiğinin listesini kullanmaya devam edebilir. Yine de şirket, isimlerini bağlamadan bilgi toplama isteklerine saygı duyan bir kullanıcı kategorisi yaratacaktı.

Hiç şüphe yok ki Twitter'ın zaten yeterli sayıda anonim kullanıcısı var, ancak hizmet bunu yeterince kolaylaştırmıyor. Onlara reklam sunduğuna şüphe yok, ancak hedefleme en iyi ihtimalle kördür. Dürüst olmak gerekirse, Twitter'ın her zaman ne kadar açık olduğunu düşünürsek, şirketin takip etmek için gerçekten anonim bir yol yaratmamış olması şaşırtıcı.

Twitter, kullanıcılarını büyütmek için elinden geleni yapıyor. Örneğin, şirketin iyi olması trollerle mücadele . Twitter'daki konuşmanın üslubunun bazı insanları uzak tuttuğuna şüphe yok. Lindy West gibi, bu yılın başlarında hizmetten ayrılanlar. Ancak Jack Dorsey ve ekibinin hiç düşünmediği başka bir potansiyel kullanıcı grubu daha olduğunu kabul ediyorum: hiç sohbet etmek istemeyen insanlar.