Disney'e karşı WarnerMediaGözlemci için Kaitlyn Flannagan sır gerçekten işe yarıyor mu
Algı ve gerçeklik neredeyse sabit bir münhasırlık durumunda var olur, ancak nadiren kesişen durumlarda bir fikir birliği ortaya çıkıyor gibi görünüyor. Bariz bir çağdaş örnek, Disney'in yenilmez bir kurumsal dev olduğu inancıdır; tartışılmaz sayılar . Yine de bu, olanın her zaman kalacağı anlamına gelmez - imparatorluklar olduğu kadar sık yükselir ve düşer. Quentin Tarantino ayaklarını sergiledi .
Bob Iger, 2005 yılında Disney CEO'su olarak atandığından beri, şirketin hissesi %458 arttı. Bunun nedeni büyük ölçüde Iger'in Pixar Animation, Marvel Entertainment, Lucasfilm ve 21st Century Fox'u Disney şemsiyesi altına getiren agresif satın alma stratejisidir. Sonuç? Stüdyo artık gişede rakiplerini kolayca geride bırakıyor ve Mouse House tehlikeli bir yayın tehdidi olarak konumlandırılıyor. Tekelci operasyonların çığlıkları ve ara ve yok et taktikleri, endüstrinin geri kalanı ayak uydurmak için mücadele ederken, kötüleyenlerin dudaklarını süslüyor.
Disney CEO'su Bob Iger'in Yerini Kim Alacak ve Nasıl Başa Çıkacak?
Ancak Disney'in tüm olası rakipleri arasında AT&T'nin sahip olduğu WarnerMedia, meşru bir rakip olarak ortaya çıkmak için tartışmasız en donanımlı olanıdır (kişisel olarak algılamayın, Netflix ), Magic Kingdom'ı tehdit etmek kolay olmayacak olsa da.
AT&T'nin bu savaştaki gücü, önemli müşteri hanehalkı penetrasyonu ve kablosuz hizmetleri, vb., 'harika içerik' ile mevcut müşteri tabanı arasında bir paket olarak satma potansiyel yetenekleridir, Al DiGuido, North 6th Agency başkanı ve gelir müdürü , Braganca'a AT&T'nin 150 milyondan fazla mevcut müşterisini ima ederek söyledi. Kanıt, puding içerisindedir. Warner/AT&T için çok fazla 'potansiyel' duyuyoruz - medya ortamı, kazanan olma potansiyeli yüksek olan ve herhangi bir nedenle bu fırsatı sunamayan kuruluşlarla dolu. Disney, harika pazarlamacılar olmakla ve vaatlerini fazlasıyla yerine getirmekle karşı çıkıyor. Bu nedenle, bu savaşta bir ayakları var.
WarnerMedia'nın Disney'in mülklerinin savaş sandığına uyması için, çoğu halihazırda şirket içinde mevcut olan etkileyici çeşitliliğine ve esnekliğine güvenmesi gerekecek.
Sahip oldukları içeriklerin çeşitliliği ve içeriklerinin yaşı nedeniyle (bir yol kadar geriye gider), yalnızca türe dayalı bir alt küme değil, nesiller arası bir hayran kitlesini çekebilecek çok genel bir çekiciliğe sahip olabilirler, Patrick Millsaps, film yapımcısı ve eğlence firması Londonderry'nin kurucusu/CEO'su Braganca'a verdiği demeçte.
WB, MCU ile düzenli olarak rekabet edebilecek sürdürülebilir bir ortak sinema evreni kurmak için mücadele ettikten sonra, DC Films'i akıllıca daha bağımsız çabalara yeniden odaklıyor. Mucize kadın (dünya çapında 822 milyon dolar hasılat elde etti) ve su adamı (1,1 milyar dolar) Ekim ayının şablonları Joker muhtemelen bağlantısız deneysel çizgi roman filmlerinin yeni bir bölümünü başlatıyor. Fantastik Canavarlar: Grindelwald'ın Suçları J.K.'yı dondurmuş olabilir. Şu an için Rowling'in Büyücülük Dünyası, ancak mülk çok değerli olmaya devam ediyor. Gelecekteki bir uyarlama lanetli çocuk orijinali yeniden birleştiren harry potter Oyuncu seçimi, yapılırsa 1 milyar dolarlık güçlü bir bahis.
James Wan'ın Büyücülük korku serisi, devam filmleri ve yan yapımlarla genişlemeye devam ediyor ve gözle görülür bir yorgunluk yok. haziran Annabelle Geliyor Ev Devamlılığın altıncı filmi, dünya çapında 220 milyon dolardan fazla hasılat elde etti. O , bu arada, tüm zamanların en yüksek hasılat yapan korku filmi olmaya devam ediyor ve Eylül'ün devamı, orijinalini geçme şansı yüksek. Artı, yıllarca süren söylentilerden sonra, WB sonunda bir başkasına yeşil ışık yaktı Matris film . Multimedya imtiyazı, küresel gişede 1,5 milyar doları da dahil olmak üzere, ömrü boyunca 3 milyar dolardan fazla hasılat elde etti.
WB geçen yıl tek bir ilk 10'a kadar yurtiçi hasılat yapmamış olsa da su adamı Aralık ayında sinemalara girdi, ilk üç kazanan stüdyo arasında sağlam bir şekilde yerleşti. Nasıl? Türlerin yanı sıra demografik hedeflere yayılan bir dizi etkileyici tekli ve çiftli şarkı çıkararak. Arasında çok fazla bir geçiş çizgisi yok Çılgın Zengin Asyalılar , Bir yıldız doğdu , Meg , Ocean's 8 ve Hazır Oyuncu Bir katı bilet satışları dışında.
Gişenin ötesinde, WB film yapımcısı tarafından yönlendirilen özellikler için güvenli bir sığınak olmaya devam ediyor. 1990'dan 2019'a kadar stüdyo, En İyi Film ödüllü dört film dağıttı ve bu süre içinde yalnızca Universal'ın ardından ikinci oldu. Stüdyo, 2016'nın dışında bu on yılda her yıl en az bir En İyi Film adayıyla övündü ve bu çeşitlilik, Warner Bros.'un ileriye gitmesine hizmet etmeli. İzleyici seçenekler istiyor.
WB, RKO kitaplığının %90'ına ilişkin haklara sahiptir— Vatandaş Kane , Fred Astaire, vb, dedi Millsaps. İşte bebek patlaması artı demografisiniz. Sonra, DC'leri var; bu sizin süper kahraman grubunuz. Marvel veya Star Wars gibi bir kovaya konamayacak kadar geniş bir içeriğe sahipler. Bu onlara daha genel bir kitle tabanı sağlar ve ne kadar çok kişiye ulaşırsanız o kadar çok para kazanırsınız.
Ne yazık ki HBO için aşırı dağıtım, pazarı alt üst etti ve dikkatle seçilmiş bir kalite dizisiyle statükoyu sürdürmek artık geçerli bir strateji değil. WarnerMedia başkanı John Stankey yönetiminde HBO, zamanla değişmeye çalışıyor. Bu, kablo ağının içerik bütçesini 500 milyon dolar artırmayı ve orijinal programlamayı %50 artırmayı içeriyor. Geleneksel olarak HBO, son yıllarda 1,5 milyar ile 2,5 milyar dolar arasında olduğu tahmin edilen içerik bütçesinin %50'sini orijinallere yatırdı. Orijinallerden oluşan geniş bir liste, karmaşayı önlemeye yardımcı olacak ve WarnerMedia'nın bakımı için önemli miktarda içerik infüzyonu gerektiren isteğe bağlı video abonelik çabalarına yardımcı olacaktır.
Ufukta kendini göstermeye başlayan bu baskıyı görebiliriz. Ardından Game of Thrones 'sonuç, HBO var birkaç iddialı büyük bütçeli dizi boşluğu doldurmak için yakın gelecekte piyasaya sürülecek. Son 30 yılda televizyonun en vizyoner ağını küçümsememek akıllıca olur.
HBO Maks.
WarnerMedia, yaklaşmakta olan akış hizmetine Warner kitaplığının ötesine uzanan daha bütünsel bir bakış açısıyla yaklaşarak miyop karar vermekten kaçınmaya kararlıdır.
Warner Bros. Televizyonu başkanı Peter Roth, tüketicinin ne istediğine bağlı kalamazsak, alakasız ve modası geçmiş olacağız. dedim Haziranda. Ancak gelecekle ilgili korktuğum bir şey varsa, o da artan dar görüşlülük ve dikey entegrasyondur. Stüdyolar yalnızca şirket içi ücrete güvenecek ve buna itiraz ediyorum. Homojenleştirme asla tüketici için iyi değildir. Amacımız, özgürlüğümüzü korurken yeni hizmet için içerik sağlayıcı olmaktır. 26 farklı ağda dizimiz var ve bunu böyle tutmayı amaçlıyoruz.
HBO Max için daha önce piyasaya sürülen ve söylentili fiyat noktasını (ayda 16 ila 17 $) sorguladık ve bu unsurların sonuç olarak maruz kalabileceği zorlukları araştırdık. Ve aynı sorular sektördeki gözlemcilerin akıllarından da geçiyor.
Los Angeles merkezli özel sermaye şirketi Patrik Organizasyonu'nun teknoloji yatırımcısı ve CEO'su Eric Schiffer, Braganca'a, akışta kazanma şansı için WarnerMedia'nın gladyatör çukurunda kalan ilk dört kişiden biri olması gerektiğini söyledi. Bunu yapmak için, WarnerMedia'nın stratejisinin, Netflix ve Amazon ile uyumlu olarak 40 milyon HBO abonesini elde etmek için çok daha akıllıca fiyatlandırılması gerekiyor (reklam odaklı bir şekilde finanse edilen bir varyant mümkündür).
Ancak, bu IP odaklı başarı çağının önereceği gibi, içerik gerçekten kralsa, HBO Max'in sonunda belirtilen hedeflerine ulaşmak için gerekli başlıklara erişimi vardır. Platform (derin bir nefes) içerik çekecek: HBO, TNT, TBS, truTV, Adult Swim, Boomerang, CNN, Carton Network, The CW, Crunchyroll, DC Entertainment, Looney Tunes, New Line Cinema, Rooster Teeth, Turner Classic Movies ve Warner Bros. Ek kütüphane içeriği, BBC Studios ile 11 sezonun tamamını içeren uzun vadeli bir anlaşmayı içerir. Doktor Kim canlanma, İdris Elba'nın Luther ve İngiliz versiyonu Ofis . AT&T başkanı ve CEO'su Randall Stephenson, kapıyı açık tuttu canlı programlama için— umudun son kırıntısı Turner Sports'tan lineer televizyon tarafından kullanılır.
Eski programlama, müşterileri elde tutmaya yardımcı olur, ancak orijinal içerik, abonelik büyümesini sağlayan şeydir. HBO Max kullanıcıları özel seçenekler istemez; Reese Witherspoon'un Hello Sunshine yapım şirketi ve süper yapımcı Greg Berlanti, HBO Max ile film anlaşmaları imzaladı. Orijinaller ayrıca, aşağıdakiler gibi iddialı potansiyel geniş çekicilik aralarını da içerir: Dune: Kardeşlik ve İstasyon On Bir . Yine, Disney+'ın PG'den PG-13'e odak alanıyla tam bir tezat oluşturan çeşitli türler ve demografiler ve tüketicilerin kafasındaki maliyet endişelerinden daha ağır basabilecek zengin içerik.
Ancak gerçekten ciddi bir çekiş elde etmek için, yalnızca Warner ve HBO varlıklarından devasa şekillerde inşa etmekle kalmayıp, aynı zamanda orijinal, büyük çadır kalitesiyle ortaya çıkan muazzam yaratıcılığa ihtiyaçları var, dedi Schiffer. Bu, tüketicilerin IP mega hazine kitaplıklarının ötesine geçmesini sağlar. Sonunda, yeni içerik yaratmanın temel rekabet avantajının Netflix'i orijinal kaliteli programlamada genel olarak geride bırakmasını ve ayakta kalan dört kişiden biri olmalarına izin vermelerini bekliyorum.
endüstri çapında işe alım üretken serbest ajan yazar-yönetmen-yapımcı J.J. Abrams, WarnerMedia, bildirilen toplam 500 milyon dolarlık anlaşmayla günü kazandı. Bu anlaşmanın film, televizyon, dijital içerik, müzik, oyunlar, tüketici ürünleri ve tema parkı cazibe merkezlerini kapsaması ve Abrams ve Bad Robot prodüksiyon stüdyosu için yarım milyar dolarlık yatırımı sizin standartlarınızdan çok daha fazla çok yönlü bir anlaşma haline getirmesi bekleniyor. anlaşma.
Bir yönetmen olarak Abrams'ın beş filminin toplam yurtiçi hasılası yaklaşık 1,7 milyar dolar ve küresel hasılat kabaca 3,5 milyar dolar. Aralık ayı Skywalker'ın Yükselişi , hangi ana kapatır Yıldız Savaşları Disney için destan, kesinlikle bu toplama ekleyecektir. Abrams ve Bad Robot, gişe rekorları kıran üç seriyi başarıyla canlandırmayı başardı— İmkansız görev , Yıldız Savaşları ve Yıldız Savaşları . Bad Robot Television, aşağıdakiler gibi oldukça popüler dizilerden sorumludur. takma ad , KAYIP , İlgili kişi ve Batı dünyası . Banner'dan gelecek TV şovları arasında Apple'ın Küçük Ses ve Lisey'in Hikayesi, HBO'ların yanı sıra Kaçak ve Lovecraft Ülkesi .
Abrams ve pankartı kanıtlanmış hit yapımcılar, kendi hayranlarından oluşan bir koalisyona sahip markalar. Bu, Hollywood'un tekrarlayan nakit akışı değerini temsil eden içerik için silahlanma yarışında değerlidir. Disney, Netflix ve Apple'ın da onun peşinden koşmasının bir nedeni var.
Abrams, kendi tarzında, WarnerMedia'nın Marvel'in Kevin Feige'ine veya Lucasfilm'in Kathleen Kennedy'sine karşı, yol gösterici bir platformlar arası vizyona sahip bir büyük resim düşünürü olarak hizmet edebilir.
