Dır-dir mulan Disney+ Premier Access aracılığıyla piyasaya sürülmesi başarılı mı, başarısız mı?Disney + deniz kenarında manchester filmi ne kadar sürüyor
Movie Math, Hollywood'un büyük yeni sürümler için stratejilerinin bir koltuk analizidir.
Devam eden koronavirüs pandemisi nedeniyle, film dağıtımı hiç bu kadar belirsizlikle dolu olmamıştı. Film stüdyoları pazarın mayın tarlasında gezinmeye çalışırken, yeni stratejiler ve yaklaşımların ortaya çıktığını görmeye başladık. Universal, 100 milyon dolarlık animasyon özelliğini göndermeyi seçti Troller: Dünya Turu Nisan ayında doğrudan talep üzerine premium videoya yönlendirildi ve cesaret verici sonuçlar aldı. Elbette stüdyo, dokuzuncu film de dahil olmak üzere tüm büyük gişe rekorları kıran filmlerini de erteledi. Hızlı ve Öfkeli film, 2021'e kadar. Şu anda tek bir doğru cevap yok gibi görünüyor.
Öngörülebilir geleceğin en önemli filmlerinin çoğu, karı maksimize eden optimum kombinasyonu bulmak için gösterimlerini deneyecek (üzgünüm, ilke ). Bu deneyin şimdiye kadarki en iyi örneği, mulan Disney'in 29,99 $ karşılığında piyasaya sürdüğü Disney+ Premier Erişim flamanın aktif olduğu 20'den fazla bölgede. Çin gibi güvenli bir şekilde yeniden açılan uluslararası pazarlarda, mulan büyük ekranda oynuyor.
Disney, 200 milyon dolarlık canlı aksiyon yeniden çevriminden kar elde etmeye çalışırken, her şeyden önce doğrudan tüketiciye yönelik işini vurgularken, tüm gözler ona çevrildi. mulan performansı. Bununla birlikte, erken getirileri yargılamak zordur.
Uygulama indirme araştırma firması Sensor Tower'a göre, mulan bir artış sağladı Yeni indirmelerde %68 4 Eylül Cuma'dan 6 Eylül Pazar'a kadar Disney+'da. Ancak, abonelik ölçüm şirketi ANTENNA bunu biraz farklı görüyor. Onların verilerine göre, mulan ABD'de Disney+'a önceki dört hafta sonuna göre iki kat daha fazla günlük kayıt sağladı, ancak bunun yalnızca onda birini oluşturdu kaydolma talebi Hamilton üretilmiş 4 Temmuz sürümü sırasında.
Bu amaçla, tarafından yürütülen yeni kayıtlar mulan umulduğu gibi 30$'lık ek satın alımlarla sonuçlanmamış olabilir. ANTENNA verilerine göre, üçte ikisi mulan 2019'dan beri Disney+'a zaten abone olan kullanıcılardan satın almalar geldi. mulan 's açılış hafta sonu kayıtları sadece% 4'ünü oluşturuyor alımlar.
Ancak yeni kayıtlar hala Disney+ aboneliklerinin gerektirdiği 6,99 doları ödüyor. Disney+'a katılan yeni kayıtların yaklaşık %30'u Hamilton planlarını bir ay içinde iptal etti. Eğer mulan Yeni kayıtlar, bu kayıp oranına yakın herhangi bir yerde izlenir, bu yeni müşteriler satın almasa bile, aboneliğe dayalı ek gelir getirmeye devam edecektir. mulan , bu Aralık ayında Disney + 'ı vuracak. Bu nedenle, ek olarak dikkate alınması gereken daha uzun vadeli bir parasal faktör var. mulan ham satın alma numaraları.
Box Office Mojo'ya göre, film şimdiye kadar geleneksel sinemalarda 36.7 milyon dolar kazandı. Ama dolar miktarına atlamak istiyorsak mulan Disney+ Premier Access'te yayınlandığında, Disney tarafından onaylanmayan üçüncü taraf ölçümlerine daha fazla güvenmemiz gerekecek.
Yalnızca Akıllı TV'leri izleyen ve oradan verileri tahmin eden SambaTV, 1,12 milyon ABD hane hesabının izlediğini tahmin ediyor. mulan dört günlük açılış hafta sonu boyunca (4 Eylül - 7 Eylül). Disney+'da Premier Erişim için her hesap 29,99 ABD doları ödediğinde, bu da yurt içi için en az 33,5 milyon ABD doları ile sonuçlanır. mulan hafta sonu açılıyor. Tiyatro gösterimi ile stüdyolar genellikle bilet satışlarının yaklaşık %50'sini katılımcılarla paylaştırıyor. Geleneksel PVOD sürümleriyle, örneğin Troller , stüdyolar %80'lik bir gelir kesintisi alır. Google veya iTunes gibi herhangi bir üçüncü taraf platformu olmadan Disney+ aracılığıyla bir sürüm için Disney, elde edilen gelirin %100'ünü alacaktı.
Ancak bu 33,5 milyon dolarlık rakam, eğer doğruysa, kutuplaştırıcı tepkiler üretti. LightShed Partners'ın ortağı ve TMT analisti Rich Greenfield, bu toplamı şu şekilde tanımladı: dinmeyen felaket. O esnada, Forbes gişe analisti Scott Mendelson bunu şu şekilde derecelendirdi: iyi çünkü filmin Disney'in gelir payı açısından Mart ayında öngörülen 80 milyon - 90 milyon dolarlık açılış ile nispeten eşitti. 33,5 milyon dolarlık bu rakamın ne kadar doğru olduğunu Disney'in Kasım ayındaki bir sonraki kazancına kadar bilemeyeceğiz.
Bildiğimiz şey, bu yeni eğlence çağı için yeni başarı ölçütleri geliştirmemiz gerektiğidir. Eğer mulan 200 milyon $'lık üretim bütçesinden ve pazarlama maliyetlerinde beklenen 100 milyon $'dan fazla kar elde edemese de yeni Disney+ abonelerinin çoğunluğunu uzun vadede elinde tutsa, bu bir başarı mı yoksa başarısızlık mı sayılacak? Bir paradigma değişiminin başlangıcındayız ve gelecek, endüstrinin gelecekteki hiyerarşisini çözmeye yardımcı olacak.
