Universal Neden 'The Croods 2'yi Şükran Gününe Taşıdı?

Çarşamba günü Universal, çıkış tarihini değiştirmek için ilginç bir karar verdi. DreamWorks Animation'ın Crood'lar: Yeni Bir Çağ 23 Aralık'tan 25 Kasım Çarşamba'ya kadar. Başlangıçta, bu birkaç nedenden dolayı garip görünüyordu. Her şeyden önce, her filmin 2020 takvim yılından kaçıyor gibi göründüğü bir zamanda, Universal, New York, Los Angeles ve San Francisco'daki sinemalar kapalı kalırken, planlanandan daha erken bir film sunmaya çalışıyor. İkincisi, yeni Şükran Günü tatil çıkış tarihi çukurları Crood'lar Daniel Craig'in son James Bond gezisine karşı devamı Ölmek İçin Zaman Yok (20 Kasım) ve Pixar'ın ruh gişenin cömert olmaktan başka bir şey olmadığı bir zamanda. Olay örgüsü kalınlaşıyor.

Yine de belki de büyük stüdyoların en ileri görüşlü olanı Universal farklı bir oyun oynuyor. Temmuz ayında stüdyo, dünyanın en büyük sinema salonu zinciri olan AMC ile, sinema filmlerini 17 gün sonra talep üzerine premium videoya (PVOD) yeniden yönlendirme seçeneği (ancak zorunluluk değil) veren tarihi bir anlaşma yaptı. Teorik olarak, bu, katılımcıların on yıllardır stüdyo filmlerinden beklediği 60-90 günlük özel tiyatro penceresini kıracaktır. Gerçekte, eğer hiçbir şey ifade etmezse diğer büyük sinema zincirleri benzer anlaşmaları da yapmayın. Belki de stüdyonun taşınma kararı Crood'lar devamı daha büyük bir hikayenin göstergesidir.

LMU'nun İşletme Fakültesi'nde Eğlence Finansmanı Doçenti David Offenberg Braganca'a verdiği demeçte, Universal bir şey hakkında bir sinyal gönderiyor ve üç olası seçenek var. Birincisi, önümüzdeki iki ay içinde diğer büyük sinema zincirleriyle daha fazla PVOD anlaşmasının gelmesi. İki, Universal düşünüyor Crood'lar sadece %100'e yakın bir Rotten Tomatoes puanı alacak olağanüstü bir film ve ruh alışkanlık. Veya üçüncüsü, stüdyo ne olursa olsun tüketici ürünlerinden para kazanmayı umuyor.

Dışarıdan bakıldığında, Crood'lar: Yeni Bir Çağ Universal'ın 17 gün sonra sinemalardan PVOD'a taşınan ilk filmi olmaya en iyi aday, özellikle de başka gelir kaynakları varsa. bir neden Troller Dünya Turu Nisan ayında PVOD'u vuran , satın alma geliri dışında o kadar başarılı oldu ki Universal, filmin satışından para kazandı.

Stüdyo, COVID-19 sinema salonlarını kapanmaya zorladığında filmin pazarlama bütçesinin büyük bir kısmını harcamıştı. Film için farkındalık zaten orada olduğu için stüdyo, bir çıkış gecikmesi yerine PVOD ile ilerlemeyi seçti. mulan, Öte yandan, hem yurt içinde hem de yurt dışında birden fazla çıkış tarihi gecikmesine katlandı ve bu da muhtemelen Disney'in satış ekipleri için sonsuz baş ağrısına neden oldu.

Offenberg, Universal'in burada [tanıtım ve reklamcılığımızın] kesin olarak gideceği ve oyuncak satın alabileceğiniz kesin tarih olduğuna dair sinyal vermeye çalışıp çalışmadığını merak ediyorum, dedi.

Sadece ticarileştirmenin ötesine geçen PVOD platformu, film dağıtımının ardındaki stratejiyi makul bir şekilde değiştirebilir. Geleneksel olarak, stüdyolar, ulusal etkinlikler (Super Bowl) veya New York gibi önemli pazarlardaki hava durumu nedeniyle belirli tarihlerin aşıldığı, yılda 40 uygun tiyatro gösterimi hafta sonu olduğuna inanıyor. Disney henüz resmi olarak taşınmadı ruh 's çıkış tarihi. Bir an için folyo şapkalarımızı taktığımızda, bunun bir nedeni tarihi tutmayı, ancak filmi yeniden yönlendirmeyi planlaması olabilir. Disney+ Premier Erişim çünkü PVOD, tiyatronun yaptığı gibi rekabetin gelir yamyamlığını azaltıyor.

Offenberg, PVOD'nin stüdyoların aynı hafta sonu büyük satışlarında daha fazla örtüşmesine izin vermesinin mümkün olduğunu öne sürdü. Artık çok daha fazla gelir var ve tüketicilerin evden seçebilecekleri o kadar çok şey var ki, yanlarına kâr kalabilir. O tatil Şükran Günü haftası alışveriş sezonunun başlangıcıdır ve PVOD penceresi aslında daha fazla filmin buna başarılı bir şekilde yığılmasına izin verebilir.

Niyet Crood'lar: Yeni Bir Çağ Modern çağın ayrıcalıklı tiyatro penceresini kıran ilk filmi olarak sinema tarihine geçmek mi? Her şey düşünüldüğünde kesinlikle çok stratejik bir anlam ifade eder.