Hulu reklamlarıGözlemci için Kaitlyn Flannagan Hızlı Kontrol yaz alt günleri New Jersey'deki bir marketin sandviçlerinizi siparişe göre taze yapacağı gerçeğini iletmek için en cıvıl cıvıl cıvıl cıvıl ve saçma bir ifade olabilir, ancak burada kışın derinliklerindeyiz, hala yanlışlıkla herhangi bir subs, yaz bahsinde şarkıya boğuluyoruz. ya da bu konuda Pazar günleri.
Havaların soğumasıyla birlikte, kanepede kıvrılmış sezonun en iyi televizyonunu izlemek için her zamankinden daha fazla zaman harcıyoruz. İzlediğiniz Hulu ise, hem içeriği hem de onu kaç kez izlediğiniz açısından sıkıntı içinde Quick Check yaz günlerine rakip olacak başka bir reklam bulduğunuzdan şüpheniz olmasın.
Braganca'ın Eğlence Bültenine Abone Ol
N Screen Analysis'den elde edilen verilere göre, büyük çoğunluğu Hulu abonelerinin, şirketin ayda 7,99 ABD Doları tutarındaki Sınırlı Ticari planında olduğuna inanılıyor (Hulu, yorum taleplerine yanıt vermedi). Yayıncı, kablo ve uydu ağlarından saatte ortalama daha az reklam yayınlarken ( dokuz dakika Hulu'da, 14 buçuk dakika yayın ağlarında ve 16 dakika kabloda) izleyiciler, akış hizmetinin aynı reklamı aynı program sırasında birden çok kez tekrarlamaya meyilli olduğunu fark etmek zorundadır. Braganca tarafından (birkaç arkadaşın yardımıyla) yürütülen basit bir analiz, aynı şirket, film veya televizyon dizisi için reklamların yüzde 40'ından biraz fazlasının, çoğu yaklaşık 45 dakikalık tek bir programda iki veya daha fazla kez yayınlandığını buldu. gösterir.
Ampere Analysis'in araştırma direktörü Richard Broughton, Hulu gibi platformların, envanter satışını optimize etmek için reklam yerleşimini eşzamanlı olarak yönetmek ve aynı zamanda kullanıcıların hayal kırıklığına uğramamasını sağlamak istediğini söylüyor. Bu arada reklamveren, markanın hatırlanmasını sağlamak ve yeni hedef kitlelere ulaşmak için tekrarlanan görüntülemelerin doğru karışımını istiyor. Hulu çok sık reklam veriyorsa, faturalarını ödeyen markalara zarar verebilir.
Bu, reklamcılık sektöründeki daha büyük, onlarca yıllık bir sorunun en son tezahürüdür: Ne kadar çok olduğu sorusu. İzleyicilerin bir ürünü satın alma olasılığı daha yüksektir-ya da en azından bir şirketin var olduğunu hatırla-bir reklamı birden fazla görürlerse. Ancak çok sık izlenen bir reklam, herkes için bir albatros olabilir. İkincisinin bombardıman taktiği, Hulu'nun mevcut stratejisi gibi görünüyor. Ve reklam endüstrisinin sahip olduğu bazı geleneksel görüşlere aykırı olsa da, Hulu'nun yaklaşımı aslında eski modelin bugünün dünyasında ürün satmak için onu kesmediğini gösterebilir.
Uzmanlar, optimum reklam gösterimi sayısı konusunda anlaşamasa da, düşünce kuruluşları arasında tartışma genellikle sayıyı en fazla iki ila üç poz üzerinde sabitler. Oracle ile işbirliği yapan bir Facebook araştırma projesi çok daha spesifik hale geliyor: İdeal ortalama maruz kalma sıklığı, en az 10 hafta boyunca haftalık bir ila iki gösterimdir. İzleyicilerin bir hafta içinde nadiren tek bir program izlediği göz önüne alındığında, bu Hulu'nun müşterilere sunduğundan çok daha az.
Bu gizemli eşik aşıldığında, izleyiciler sersemlik, sinirlilik ve belirli bir reklamı bir daha asla izlememek için ani dürtü ile tanımlanan bir farkındalık platosuna girerler. Endüstrinin klinik olarak eğimli jargonunda, reklam daha sonra şunu gösterir: azalan ikna edici etki belirtileri , girer yıpranma , ve değiştirilir.
Günümüz ikliminde en uygun gösterim sayısını neyin sağladığını değerlendirme sorununun bir kısmı, son birkaç yılda eğlence endüstrisinde meydana gelen benzeri görülmemiş değişikliklerdir. Netflix, Hulu, Amazon Prime Video ve FireTV gibi üst düzey (OTT) medya sağlayıcılarının ortaya çıkmasından önce, reklam görüntülemeyi izlemek oldukça kolaydı. İzleyicilerin tipik olarak karşılaştığı video reklamlar için tek çıkış, televizyon yayıncılığıydı. Bugün, Vahşi Batı. İnsanlar, cep telefonlarından benzin pompalarındaki ekranlara kadar pek çok farklı yol üzerinden video medya ile etkileşime giriyorlar ve reklam tüketimini takip etmek, birdenbire, imkansız olmaktan utangaç hale geldi.
Hulu ve diğer OTT sağlayıcıları gibi akış siteleri toplu olarak bir multi milyar dolarlık endüstri on yıldan az bir süre boyunca. Roku ve Comcast gibi şirketler, reklamların ve program izleyicilerinin ne izlediğini ayrıntılı bir şekilde analiz edebilir, ancak şu anda bu verileri bir araya getirmek için bir yöntem yoktur. güvenilir tahmin bir reklamın eriştikleri tüm platformlarda tek bir kişiye kaç kez ulaştığı.
DataXu'da Medya başkan yardımcısı Gary Savoy, OTT sağlayıcılarının tüketicilerin kim olduğunu belirlemek için çok daha zorlu bir zamanları olduğunu söylüyor. Bu, endüstrinin çözmesi gereken büyük bir zorluktur ve OTT sağlayıcıları, daha hafif bir reklam yükü ve çok daha faydalı bir tüketici deneyimi oluşturmak için çok fazla para, zaman, insan ve kaynak yatırımı yapmaktadır.
Ancak, iyi bir tüketici deneyimini tam olarak neyin oluşturduğuna ilişkin önermeler, reklamcılığın geleceğini ayrıştıran düşünce parçalarıyla dolu. Reklamcılar ve platformlar, sadece mallarını çalmak ve kitleleri eğlendirmek arasındaki dengeyi istiyor. Bu, izleyiciler ve markalar arasında onlarca yıldır var olan büyük pazarlıktır. Corporate America, bizim ilgi ve harcamamızın bir kısmı karşılığında en sevdiğimiz sitcom ve dramaların maliyetini üstlenecek.
baştan sona okuma kupürler Hulu'da geçen yıldan bu yana, şirketin 21. yüzyıl için bu pazarlığı yeniden başlatmaya çalıştığını gösteriyor. Hulu reklamdan doğdu; 2007'de popüler ağ TV şovlarının en son bölümlerinin bolca serpiştirilmiş reklamlarla izlenebildiği ücretsiz bir web sitesi olarak başladı. İsteğe bağlı akış hizmeti, reklamsız bir hizmet, premium kanal içeriğine erişim ve çeşitli ücret seviyeleri için Canlı TV seçeneği de sunan katmanlı planları içerecek şekilde geçici olarak büyüdü. 
Hulu'nun orijinal özellikleri Bir Damızlık Kızın Öyküsü Haver çok sayıda aboneyi cezbetti.Hulu için Emma McIntyre/Getty Images
Eğlence seçeneklerini genişletme misyonuna her zaman, reklamcılar için hedef kitlesinden yararlanmanın en iyi yollarını bulma hedefi eşlik etmiştir. Son zamanlarda bir mesaj göndermesine rağmen 1.5 milyar dolarlık kayıp , Hulu 40'tan fazla çalışanı işe aldı reklam tekliflerini geliştirmek için süre yeniden düzenleme şirketini şu gruplara ayırdı: abone yolculuğu, teknoloji ve ürünler, içerik ve reklam.
Hulu'nun web sitesinin kurumsal bölümündeki pazarlama materyallerini okumak, yayıncının izleyicilerinin yüksek bir reklam izleme eşiğine sahip olduğuna inandığını ortaya koyuyor. 9-daha fazla sergi kullanıcıları için sürdürülebilir bir reklam sıklığı olarak. Bu, kesinlikle yukarıda bahsedilen tahminlerin en üst noktasındadır, ancak tamamen temelsiz değildir.
Tampa Üniversitesi'nde pazarlama yardımcı doçent olan Jennifer Burton, Hulu'nun iddiasını temelde doğrulayan sonuçlarla bir çalışma yaptı. Her reklamcılık ders kitabı aynı bakış açısına sahiptir. Altın standart olarak üç ila on pozlama yapılmıştır. Bunun üzerindeki herhangi bir şeyin azalan bir getiri olması gerektiğini söylüyor Burton, ancak aynı zamanda yanlış anladıklarını da düşünüyor. Araştırmamız, birisi bir reklama 10 defadan fazla maruz kaldığında etkileşimde büyük bir sıçrama olduğunu buldu. (Burton'ın ders çalışma Hulu'dan tamamen ayrıdır ve Hulu'ya bağlı değildir.)
Anekdot olarak, herkes Hulu'nun bu tür reklam sıklığını benimsediğini görebilir. İşe yaramasaydı bu şirketler bunu yapmazdı, diyor Burton, 'Reklamcılıkla ilgili miras kalan bilgimiz, 20. yüzyılın ikinci yarısından itibaren yapılan çalışmalarla çerçeveleniyor. O zaman ile şimdi arasındaki fark, eskisinden çok daha fazla reklama maruz kalmamız. Bu yüzden belki de Hulu, beşinin 20 yıl önce sahip olduğu etkiyi elde etmek için şimdi 15 izlenime ihtiyacımız olduğu gerçeğini herkesten daha fazla kavradı.
Son tahminler, ortalama bir Amerikalının Günde 5.000 reklam . Tüm bunları işlemek için yeterli beyin gücümüz bile yok, diyor Burton.
Dikkat ve satın alma gücü elbette sınırlı metalardır. Reklamverenlerin ve platformların, gözbebekleri ve cüzdanlar için başarılı bir şekilde rekabet edebilmek için yaratıcı olmaları gerekecek. Örneğin, Hulu'nun yakın zamanda yeniden yapılandırılması, kitaplığının güncelliğini ve mevsimselliğini kucaklayan reklam deneyimlerine odaklanma çabasının bir parçası. Hulu yöneticileri, programlamayı kesintiye uğratan reklamlar yerine belirli sayfalardaki sponsorluklar gibi müdahaleci olmayan reklamlardan elde edilen gelirin şu anki yüzde 10'luk oranından artacağını tahmin ediyor. yüzde 50 2021'e kadar. Bu sürecin son testleri, yayıncılar için merkeze entegre edilmiş reklamlarda görüldü. Huluween yayın ve uzay dramaları için programlama etrafında İlk ve korku antolojisi Kale Kayası .
Ne olursa olsun, akış ve OTT gelecek. Altmış milyon hane OTT kullanıyor ve ayda ortalama 54 saat içerik yayınlıyor (2017'ye göre yüzde 28 artış). Akışın büyük çoğunluğu bu sırayla Netflix, YouTube, Hulu ve Amazon Prime'da gerçekleşir.
Bununla birlikte, Hulu aboneleri, ayda en fazla saat içeriği yayınlıyor (comScore'un başlıklı sunumuna göre, Netflix aboneleri için ayda 62 saate kıyasla ayda 86 saat). OTT Eyaleti ). Reklamlar berbat, ancak hiçbir yere gitmiyorlar ve Hulu'nun yeni reklamcılık alanında iyi ya da kötü, kobay olan izleyicileri de değil.
