Apple TV+, yayın endüstrisinde bir güç olmak istiyor ancak birkaç rahatsız edici engelin üstesinden gelmesi gerekiyor.Chesnot/Getty Resimleri Bu ayın başlarında Apple, 1 Kasım'daki lansmanında, yakında çıkacak olan akış hizmeti Apple TV+'ın aylık 4,99 ABD dolarına mal olacağını duyurdu. Bu, başlıca rakipleri Netflix (12.99$), Amazon (12.99$), Hulu (11.99$) ve yaklaşmakta olan Disney+'ı (6.99$) kolayca alt ederek Apple'a hatırı sayılır bir kazanç sağlıyor. Fiyatlandırma gücü . Eldeki en fazla kaynağa sahip, ürün satışı odaklı bir işletme olarak Apple, üçüncü taraf desteğinin avantajına sahiptir; akış, şirketin birincil odak noktası değildir. Gibi, uzmanlar bekliyor Apple TV+, göreceli olarak doğrudan tüketiciye yönelik bir başarı olacak. Ancak endişe için hala nedenler var.
1. Programlama
Apple TV+, yalnızca dokuz gösteri her ay eklenen yeni içerikle anında akış için kullanılabilir. Buna yeni drama dahildir Sabah Gösterisi , bilim kurgu dizisi Görmek ve Bütün insanlık için ve belgesel fil kraliçesi . Bunu, WarnerMedia'nın lansmanında 10.000 saatten fazla içeriğe ev sahipliği yapacak olan HBO Max ve 15.000'den fazla övünecek olan NBCUniversal'in Peacock gibi yeni gelen diğer oyuncularla karşılaştırın ve keskin eşitsizliği görebilirsiniz. Netflix ve Amazon'un veya stüdyo destekli yayıncıların aksine, Apple'ın geri çekilecek bir programlama kitaplığı yok ve İnternet Yazılımları ve Hizmetleri Başkan Yardımcısı Eddy Cue'nun son yorumlarına dayanarak, şirketin bir şey arıyormuş gibi görünmüyor. bu sorunu çözmek için bir medya şirketi satın almak.
Apple, potansiyel dezavantajı kabul ediyor gibi görünüyor, bu nedenle yeni bir iPhone, iPad, Apple TV, iPod Touch veya Mac bilgisayar satın alarak Apple TV+'a 12 aylık ücretsiz abonelik sunacak. Buradaki fikir, Apple müşterilerini TV+ izleyicilerine dönüştürmek ve yayıncının ilk yıl içinde kullanıma sunulmasının, kredi kartlarından ücret alınmaya başladığında onları elinde tutmak için yeterli olmasını ummaktır.
Ancak Apple'ın bir arka kataloğu olmadığı için, zengin bir orijinal içerik üretmesi gerekecek. Daha da önemlisi, bu içerik son derece çekici olmalıdır. Bu, üst düzey yöneticilerin hafife almaması gereken anıtsal bir girişimdir. Bu oyunda yıllardır var olan ve henüz kıskanılacak bir vuruş ortalaması üretemeyen yayın hizmetleri var. Bu zorluk, programlama başkanları Jamie Erlicht ve Zack van Amburg'a düşecek.
2. Deneyim
Apple daha önce kendi televizyon setini oluşturmayı ve yeni ekran kılavuzları geliştirmek için bir ödemeli TV şirketi satın almayı veya ortaklık kurmayı düşünmüştü. Hiçbir büyük hırs gerçekleşmedi. Apple'ın bu sektördeki en uygun yatırımı, yine de Roku ve Amazon Fire TV'ye benzeyen harika bir kaynak olan Apple TV cihazı olmuştur. Bunun dışında, derin cepli teknoloji devinin bu alanda çok az ayak izi var veya hiç yok. Bir televizyon izleyicisine kur yapmak, iPhone satmakla aynı kar-zarar denklemleri üzerine kurulmaz.
Apple TV+'ın hedeflediği marka kimliği, özenle seçilmiş kalitedir, niş bir HBO, A listesindeki adlara eklenmiş yirmi yıldır gelişmektedir. Ancak, günümüzün IP güdümlü fare yarışında bir başarı motorunu beslemek için tek başına isim gücü yeterli değildir.
Jennifer Aniston ve Reese Witherspoon 300 milyon dolar Sabah programi çekici bir drama gibi görünüyor, ancak aynı damarda amiral gemisi bir dizi olmayacak. yabancı şeyler , Game of Thrones veya Damızlık Kızın Öyküsü . Hailee Steinfeld'in Dickinson Yaratıcı bir yeniden tasavvur gibi görünüyor, ancak 100 yıldan fazla bir süredir ölü olan bir yazar hakkında bir dizi gerçekten kitlesel izleyicileri çekecek mi? Amazon Prime'ın az görülen kritik sevgililerden geniş ev koşularına dönüşmesinin bir nedeni var. Apple'ın planladığı Oprah Winfrey destekli içerikler ve Steven Spielberg ile J.J. Abrams'a daha aylar var.
Para ve itibar, küresel bir ağı besleyecek çekici ve çekici içerik oluşturmak için yeterli değildir. Apple'ın bu dersi zor yoldan öğrenmesi için biraz zamana ihtiyacı olabilir.
3. Rakip Çıkarlar
Erlicht ve Amburg, Apple'a geçmeden önce Sony TV'de güçlü bir geçmişe sahip akıllı kişilerdir. Ancak geliştirme listesi üzerinde gerçekten ne kadar kontrolleri var?
Apple yöneticilerinin yaratıcı ekibi, potansiyel olarak bölücü materyalleri baltalamak için reddettiklerine dair daha şimdiden ayrı raporlar var. Yayıncının stratejisinin, seks, uyuşturucu ve şiddet içeren içeriklere ilgi duymadan muhafazakar ve dikenli olduğu bildiriliyor. Cazip programlama üretmek için bu unsurlara mutlaka ihtiyacınız yoktur, ancak kendinizi bir kutuya sokmak avantajlı değildir.
Bildirildiğine göre bu strateji, Apple CEO'su Tim Cook'un hip-hop kralı Dr. Dre'nin hayatına dayanan orijinal bir gösterinin geliştirilmesini durdurmasına yol açtı. Whitney Cummings'in #MeToo temalı bir dizisi de reddedilirken, M. Night Shyamalan'ın gerilim dizisinin Apple yöneticilerinin gözetiminde olduğu bildiriliyor.
Eğlence özneldir, bu yüzden günün sonunda kimse gerçekten bir şey bilmiyor. Vuruşlar ve ıskalar, geriye dönüp bakıldığında barizdir, ancak şu anda sorunu çözmek için altın bir formül yoktur. Apple TV+, uzun bir tasma ve başarılı olmak için geniş bir fırsata sahip olacak. Ancak bu, bu arada şüpheciliğin garanti edilmediği anlamına gelmez.
