AR geliştirmeleri, geleneksel gerçek mekanda faaliyet gösteren perakendecilerin, çevrimiçi alışveriş yapmayı tercih etmek yerine tüketicileri mağazalarına çekmeleri için daha büyük bir baskının parçası.Getty Images ile Hemant Mishra / Nane New York'ta Moda Haftası var, bu yüzden gardırobunuzun durumu aklınızın en üstünde olabilir. İster şık yeni bir takım elbise ister gösterişli yeni bir elbise için pazarda olun, artırılmış gerçeklik (AR), ileriye dönük alışverişlerinizde büyük rol oynayabilir.
Giderek artan sayıda şirket, tüketicilere yeni bir gardırop denemeleri için yeni yollar sunuyor. Geçen yıl 100 milyon kişi yeni gardıropları için alışveriş yaparken satın almadan önce dene artırılmış gerçeklik teknolojisini kullandı ve 2020'de bu sayı daha da artacak. Pazar araştırma firmasına göre, perakende sektörünün 2020'de artırılmış gerçeklik ve sanal gerçeklik teknolojisine 1,5 milyar dolar harcaması bekleniyor. Uluslararası Veri Şirketi .
Şimdiye kadar, çevrimiçi perakendeci ASOS, sorumluluğu üstleniyor. Ocak ayında şirket, müşterilerin 800 farklı elbiseyi sanal olarak denemelerini sağlayan See My Fit adlı kapsamlı bir artırılmış gerçeklik programı başlattı. See My Fit uygulaması, bireysel müşterileri daha yakından yansıtan modellerdeki giyim ürünlerini gösterir. Şirket, alışveriş deneyimini daha kapsayıcı ve daha az yargılayıcı hale getirmek için tüm şekil ve boyutlarda modeller kullanıyor.
ASOS'un hamlesi, DressingRoom by Gap adlı AR uygulamasını başlatan Gap'in hemen ardından geliyor. Uygulama, kullanıcıların stillerine göre alışveriş yapmalarına ve beş vücut tipi arasından seçim yapmalarına olanak tanıyarak tüketicilerin kıyafetlerin gerçekte nasıl olacağını anlamalarına yardımcı oluyor. Moda endüstrisi, geleneksel olarak, insanların kıyafetlerin gerçekte nasıl sığacağını anlamalarına yardımcı olmaya yönelik değildir. Şirketten yapılan açıklamada, Gap'in müşterilerin harika görünmesini ve hissetmesini sağlayan ürünleri sürekli olarak sunarak ve sunarak müşteri güvenini kazanmaya kararlı olduğu belirtildi.
ASOS ve Gap'in AR'ye girişi, Meşe Ayna 2015 yılında Oak Labs girişimi tarafından yapılmıştır. Soyunma odaları için artırılmış gerçeklik etkileşimli bir ekran olan Oak Mirror, hem dokunmatik ekran hem de ayna görevi görür. Alışveriş yapanlar, farklı boyutlarda, renklerde ve hatta alışveriş yapanların genellikle birlikte satın aldığı ürünlerde giysiler talep etmek için aynalı ekranı kullanabilir. Topshop ve Uniqlo gibi perakendeciler de benzer projeler başlattı. Ek olarak, Saks Fifth Avenue'nin güzellik katı ve Sephora, son yıllarda alışveriş yapanların sanal olarak makyaj yapmalarını sağlayan sihirli ayna konseptlerini piyasaya sürdü.
Akıllı ayna teknolojisinin ötesinde, mobil uygulamalar da ilerleme kaydediyor. Lacoste, LCST Artırılmış Gerçeklik adında, kullanıcıların Lacoste'un gerçek mekanda faaliyet gösteren lokasyonlarındaki ekranları kullanarak yeni ayakkabılar üzerinde sanal olarak denemelerini sağlayan bir AR mobil uygulamasını piyasaya sürdü. Tüketicilerin giyim üzerinde sanal olarak denemelerine olanak tanıyan mobil uygulamalar, son yıllarda özellikle Nike ve Converse benzer projeler başlatıyor.
Bu gelişmeler, geleneksel gerçek mekanda faaliyet gösteren perakendecilerin, çevrimiçi alışveriş yapmayı tercih etmek yerine tüketicileri mağazalarına çekmeye yönelik daha büyük bir baskının parçası. İle 9.300 Sadece 2019'da kapanan mağazalarla birlikte perakendeciler, hayatta kalabilmek için müşterileri mağazalarında tutmanın yaratıcı yollarını bulmaya devam edecek.
Göre Perakende Sürücü , Amerikalıların çoğu hala gerçek mekanda alışverişin fiziksel deneyimini istiyor. Bu AR geliştirmeleri, perakendecilerin çevrimiçi alışverişin faydaları ile tuğla-harç avantajları arasındaki boşluğu doldurmasına yardımcı olabilir. AR teknolojisi, perakendecilerin alışveriş modellerini analiz etmelerine olanak tanıyor, yani tüccarlar, tüketiciler için fiziksel mağazalarında tam olarak neyi stokta tutacaklarını daha iyi anlayacak.
