Son birkaç yılda yaptığım onlarca kitap lansmanı . Bu lansmanlar arasında, ana akım olsun ya da olmasın, neredeyse her büyük medya kuruluşunda yazarlarla çalışma veya yazarları görme ayrıcalığına sahip oldum ve hemen hemen her şeyi denedim. kitaptaki her pazarlama hilesi . Pazarlama şirketim aracılığıyla kitap kampanyaları üzerinde çalıştım, Pirinç Kontrol , milyonlarca kopya sattı, listelerde 1 numaraya ulaştı. New York Times liste (ev koşuları) ve diğer birçok tekler, çiftler ve üçlüler (ayrıca gol atmayı da kabul ediyorum).
Bu lansmanlar arasında yazdım ve yayınladım kendi adıma üç kitap Penguen ile. Bütün bunları övünmek için değil, bunu söylemenin bir yolu olarak söylüyorum: Yayıncılık sektöründeki birçok insan, uzun süredir pazarlama steroidleri ve birçok ipucunu kovaladık. Önce Twitter, sonra Amazon, sonra e-posta, sonra bloglar oldu. Yanlışlıkla yeni bir tane bulmuş olabilirim… ve o sırada bir pazarlama kararı verdiğimi hiç düşünmedim.
Görünüşe göre benim için en önemli pazarlama kararı, bir pazarlama kararı veriyormuş gibi hissetmediğim zaman geldi.
Amsterdam'da bir gece sohbeti sırasında Tim Ferriss'i teslim ettiğimde başladı. üzerinde çalıştığım kitabın bir kopyası . Bir yıl önce yayıncım Portfolio/Penguin'e sattığım bu kitap, Roma Stoacılığı hakkındaydı , girişimci, yaratıcı ve iş dünyalarına çok uygun olduğunu düşündüğüm eski bir pratik felsefe. Bu konuşmadan Tim'den dikkate değer bir soru geldi:
onun hakkında ne düşünürdüm sesli kitap yayınlamak yeni baskısı altında ve kitabı bir parçası olarak öne çıkaran başladığı kitap kulübü ?
ABD ve Birleşik Krallık'taki (ilk başta haklara sahip olan ve bu şekilde deneme yapmak konusunda isteksiz olan) yayıncılarımı biraz ikna etmem gerekti, ancak sonunda anlaşma gerçekleşti. Ve bu küçük kararın muhtemelen kariyerimde aldığım kitap satışlarının en büyük doğrudan itici gücü olduğu ortaya çıktı.
Başka bir deyişle, gördüm Tim Ferriss Etkisi ve gerçek.
Sizi bu işbirliği ve lansmanın perde arkasına götürmeme izin verin - sayılar ve hepsi. Bu, meraklı, ilk kez yazar olmak üzere olan ve kitaplarını okuyucuların önüne koymanın bazı geleneksel olmayan yollarını arayan her yazar içindir.
-Mükemmel karşılıklı kitap acentemiz, Steve Hanselman Level5 Orta , Penguin ile anlaşma noktalarının müzakeresine yardımcı oldu. Bana göre bu nispeten basit bir anlaşmaydı: Kitleye aşırı bağlı, yoğun bir kitleye sahip olan ve kitabın konusuna kişisel inancı olan bir adam, kitabı tanıtmaktan daha fazlasını yapmak istedi, yayımlanmasında gerçek bir ortak olmak istedi. Anlaşmanın yapısı, geleneksel sesli kitap anlaşmalarına (avans, telif hakları vb., bu anlaşmayı bir Big-6 yayıncısı için lezzetli kılan) benziyordu, ancak Tim'in sunduğu, diğerlerinin eşleşemeyeceği pazarlama makinesiydi. Bu, şirketin danışmanı olmayı da kabul eden bir melek yatırımcıya özellikle cömert şartlar sunan bir girişimin kitap dünyasındaki karşılığıydı.
-Neden Stoacılık hakkında bir kitap? Eh, çünkü yazmaya motive olduğum kitap buydu. Ama çok erken, satışları büyük ölçüde etkileyecek bir karar vermem gerekiyordu. bunun olacağına karar verdim değil felsefe hakkında bir kitap ol, çünkü kimse uyanmaz ve bugün felsefeye ihtiyacım var demez. Bunun yerine, çözüme ihtiyaç duydukları sorunlarla uyanırlar. Bu kitabı öncekinden daha çok ikinci kitap haline getirmeye çalıştım ve şimdiye kadar ağızdan ağza yönlendirmelerle karşılığını verdi.
-Kitabı Mart ayında üç gün boyunca Blok Ev Austin'de Tim'in ekibi birkaç saat içinde kurabildi. Kayıt stüdyosu aslında mühendisin evindeydi. Okumamı rahat, ses geçirmez bir dolapta yaptım.
-Utanç verici bir itiraf: Kendi kendini yetiştirmiş bir yazar olarak, kitapta daha önce hiç telaffuz etmediğim ama yazdığım birçok kelime var. Aslında bir çalışanla bu konuşmayı yaptım: Gerçekten kitabı gözden geçirmene ve 7. sınıf öğrencisinin telaffuz etmekte zorlanacağını düşündüğün her büyük kelimeyi bulmana ve bana doğru şekilde söylemene ihtiyacım var…. ama bu kadar karmaşık bile değil. fonetik sözlük… sesleri benim için hecele. Harika bir iş çıkardı (örn. Satyagraha=Sah-tia-grah-ha, Amor Fati=UH-more FAH-tee, Vire acquirit eundo: VEE-reh Ahk-EE-riht eh-YOUHN-do ve Enchiridion: En- keyre-rih-dee-on) ve okumayı çok daha kolay ve hızlı hale getirdi. Bu özellikle isimler için önemlidir - onları yanlış anlamak istemezsiniz!
-Tim ve ben uzaktan bir iki saatlik podcast eki Bu, kitabın arkasına bonus olarak iliştirildi. Ayrıca Tim olarak harika bir pazarlama parçası olduğu ortaya çıktı. podcast'ini başlattı kitabın yayınlanmasından bir hafta önce.
-Tim ve ben podcast'in Facebook ve Twitter üzerinden birden fazla sosyal yayınını kullanarak mümkün olduğunca çok sayıda izleyiciye ulaştırdık. alttaki tweet . Bunun hakkında blog yazdım ve o da yaptı.
-Çabaları işe yaradı ve podcast anında 100.000'den fazla indirildi. Tim'in podcast'i iTunes'un tamamında ilk 10'a ulaşmıştı ve hala zamanın %90'ından fazlasını elinde tutuyor. Tüm aldığı bir Mac Masaüstüme 30 dolarlık mikrofon takılı .
-Yıllar boyunca pek çok medya işi yaptım ama hiçbir zaman bir görünümden Tim'in podcast'inden aldığım kadar çok e-posta almadım. Ve hepsi çok güzeldi! için olağandışı İnternet olan siper savaşı .
-Yazmaya karar verdiğimde Tim'den bir fikir daha çaldım. Silahlara Çağrı gönderisi lansman haftasından yaklaşık iki buçuk ay önce okuyucularımdan pazarlama fikirleri istiyorum. Bunu yapmanın çok mantıklı olduğunu hissettim çünkü Engel Yoldur medya manipülasyonu ve pazarlama ile ilgili olan önceki iki kitabımdan çok farklı ve son altı yıldır blogumda okuyucularımla birlikte yazdığım ve düşündüğüm şeye çok benziyor. Basit, ücretsiz kullandım Wufoo formu ve okuyuculardan adlarını, e-postalarını, medya kuruluşuyla ilişkilerini ve ne kadar büyük olduğunu ve özellikle nasıl yardımcı olabileceklerini göndermelerini istedi. Okurlarımın birçok harika fikri vardı, bu da bazı konuk gönderilerine ve podcast röportajlarına, Google'da konuşma davetine ve hatta kitabı Beyaz Saray'daki çalışanlara tanıtma teklifine yol açtı.
-Bu lansman için çabalara ilişkin yatırım getirisini değerlendiriyorsam, muhtemelen yapmayı kabul ettiğimi söyleyeceğim. çok fazla podcast'ler. Blogların aksine, bir şovun izleyicilerinin büyüklüğünü yargılamak çok zordur. Katıldığım şovların çoğunu önceden kaydetmeye karar verdim ve lansmanda o kadar erken ki, hemen hemen her programda olmayı kabul ettim. Bu eğlenceliydi ve fırsatlar için minnettar olsam da, evde ya da bir bilgisayarın önünde olmamı gerektiren bu programları kaydetmek için düzinelerce saat harcadım. Satışlar üzerindeki etkisi, söyleyemem.
-Hatalardan bahsetmişken, hizmeti unuttuğum için biraz utandım gök gürültüsü , arkadaşlarınızdan ve destekçilerden gelen Twitter ve Facebook patlamalarını koordine etmenize olanak tanır. Sonunda eski usul yaptım ve çok sayıda takipçisi olan arkadaşlarımdan lansman gününde kitaptan bahsetmelerini istedim. Bu taahhütleri böyle bir hizmetle kilitlemekten çok daha iyi olurdum.
-Ön sipariş kampanyasını Tim'in icat edip etmediğini bilmiyorum ama size şunu söyleyebilirim ki, artık yayıncılıktaki insanlar tarafından kendisine büyük ölçüde itibar edilen endüstri standardı bir etkinlik. Temel olarak, ön siparişler önemlidir, çünkü büyük zincirlerdeki kitap alıcılarına kitabın talebi hakkında bir fikir verir. (Amazon'un çok fazla ön siparişi varsa, bu, temsilcilerin B&N veya Books A Million'ı büyük bir şekilde desteklemeye ikna edebileceği anlamına gelir). Bu siparişler aynı zamanda ilk hafta satışlarınız için de geçerlidir. Sonuç olarak, bir ön sipariş kampanyası yaptım. Engel Yoldur bu dahil bonuslar Pazarlama Ustalığı Okuma Listesi, kişiselleştirilmiş okuma önerileri, özel bir web semineri ve bire bir danışmanlık görüşmeleri gibi. 5 kopya satın alanlar için, aslında onları postaladım kitabı araştırmak ve yazmak için kullandığım bir not kartı . Özel bir e-posta patlaması gönderdim Bülten e-posta listesini okuma kitap lansmanından bir ay önce. Ardından, üç hafta sonra düzenli tavsiye e-postamda, e-postanın başına kampanyanın bir takip sözünü ekledim. ben de teklifi blogumun okuyucularına açtı , tabii ki abonelerime sınırlı bonuslarda ilk çatlağı verdikten sonra. Bu kampanya aracılığıyla 2.000'den fazla kopya sattım, bu da kitabın hemen başarı yolunda olduğu anlamına geliyordu.
- Tim Ferriss Kitap Kulübü alıcılar birden fazla kitap satın alır ve satışları açıkça artırır. Şuna bir bakın—burada yaygın olarak satın alınan tüm kitaplar Tim'in kitap kulübünde. Bu durumda, Engel Yoldur , Öğrenme Sanatı , ve Günlük Ritüeller :
-Kitap kulübünde olmanın getireceğini bildiğim ilgiden yararlanmak istedim, bu yüzden ateşe gazyağı dökmeye karar verdim ve bir kitap paketi oluşturmak için Bittorrent ile ortak olun Kitabın ilk bölümü, sesli kitabın önsözü ve kitabı yapmak için kullandığım araştırma not kartlarının görüntüleri de dahil olmak üzere bir ton ücretsiz içerikle. Sonuçlar şaşırtıcıydı: 1,89 milyon sayfa görüntüleme, 387.000'den fazla indirme ve Kitap listem için 5.300 e-posta toplandı . Açıkçası bu değil Bittorrent ile ilk turumuz ile geri gücünü öğrendik. Tim devasa 4 Saatlik Şef başlatmak .
-Bence içerik pazarlaması bir kitabı piyasaya sürmek için önemli - kapakların arasındakilerin küçük bir tadı gibi. Bu yüzden, lansman haftasında yayımlanmak üzere bir düzine kadar makale yazmayı kabul ettim. çatlak (430.000 kez izlendi), Hızlı Şirket , Erkeklik Sanatı , Copyblogger , Huffington Post , girişimci.com , 800-CEO-OKUMA , Düşünce Kataloğu , Başlangıç İş Dergisi , Bugün Psikoloji , ve Orta . Bir kitap için içerik pazarlaması ve medya yaparken, Tim'in dediği şeyi hedeflemek istersiniz. surround ses efekti , lansmanın daha çok web'deki bir etkinliğe benzemesi için, insanların değil bak.
-Bunu desteklemek için arkadaşlarımla birlikte çalıştım. Fortier Halkla İlişkiler (Tim'in kitabında da çalışmış). Yazımı yayınlayan bazı yayınların güvenliğini sağlamaya yardımcı olmanın yanı sıra (gibi girişimci.com ve Bugün Psikolog ), ayrıca, Bilmen Gereken Bir Şey Radyosu, Daha Yakından Bir Radyo, İş İnsanlığı Konuşma Radyosu, Cesur Radyo, Good Day Austin (FOX-TV) gibi geleneksel medya ve diğer medya hitleri gibi düzinelerce radyo programıyla röportajlar yaptılar. Fortier'i sadece 30 günlüğüne işe aldım, bence bu minimum etkili doz . Üretimin yavaş olacağı bir ay önce veya bir ay sonra için ödeme yapmak yerine, tüm satış konuşmasını ve desteği konsantre bir pencerede aldım.
-Yayıncım (ve Tim'in ortakları) ABD'de iki yerde kitap için ortak yerleştirme satın aldı: Barnes ve Asil ve Hudson'ın Kitapçıları (havaalanlarında). Bu mağazaların önündeki Dads & Grads masasına binmek bizim için çok önemliydi. Birleşik Krallık'ta, yayıncı şu adresten yerleşim satın aldı: WH Smith , özellikle Heathrow Havalimanı'nda. Kooperatif kesinlikle mağazalardaki kitapları hareket ettirir, ancak aynı zamanda bir kitap için bir reklam biçimidir. Bu izleyiciler nihayetinde ses de dahil olmak üzere birçok farklı biçimde satın alabilirdi.
-Ben de yarattım üç Slayt Paylaşımı Engel, insanlara kitabın ne olduğunu göstermenin yoludur her şey hakkındaydı Ve al onu dev bir platformda dikkat . İçerik için komut dosyalarını yazdım ve ardından bunları oluşturması için bir tasarımcı tuttum (bir tasarımcınız yoksa, kullanmanızı öneririm) 99Tasarımlar birini bulmak için). Şimdiye kadar üç Slideshare toplam 550.000'den fazla görüntüleme elde etti ve bu inanılmaz bir erişim.
-Bütün bu tür halkla ilişkiler, ideal olarak, yolun aşağısındaki kazanılmış medyaya eklenir. Örneğin, daha yakın zamanda kitabın adı Washington Post'un yaz liderliği listesi şöyle: ve Gear Patrol'ün en iyi yaz kitapları listesi . Herhangi bir şansla, bunlar zamanla damlamaya devam edecek.
-Tıpkı ile olduğu gibi İnan bana yalan söylüyorum , bir kitap fragmanı yapmak istediğimi biliyordum ama bu sefer oyunumu yükselttim ve yaptım iki . tekrar kullandım basit film , aynı zamanda bir danışmanım ve yayıncım Penguin girişimi finanse edecek kadar cömertti. kitabın ilk fragmanı kitabın arkasındaki fikri karma dövüş sanatları metaforuyla açıklıyor ve ikinci römork hikayesini anlatıyor Ulysses S. Grant'in Vicksburg Savaşı'ndaki azmi (ki kitaptan). Kitap fragmanınız değil bir reklam gibi hissediyorum. Kendi başına ayakta durabilecek kadar iyi içerik olmalıdır.
-Biz de katıldık Amazon Vine programı , yayıncının Amazon tarafından seçilen okuyucuları ilerletmek için 25 kadar kopya gönderdiği yer. Kitap, neredeyse tamamı 5 Yıldız olan ve piyasaya sürüldüğü günden önce yükselen 19 Amazon Vine incelemesi aldı (yalnızca Amazon Vine incelemeleri yayın öncesi görülebilir). Oradaydı bir bir trolden olumsuz yorum kitabın amacını tamamen kaçırdı . 2014'te Amazon incelemelerinin profesyonel kitap eleştirmenlerinden daha önemli olduğunu düşünüyorum. Ve yine de… çoğu yazar, piyasaya sürüldükten bir hafta sonrasına kadar kitaplarıyla ilgili herhangi bir inceleme yapmıyor, bu da potansiyel müşterilerin gördüğü ana açılış sayfasının aslında boş olduğu anlamına geliyor!
-Goodreads de çok önemli. Goodreads ile 15 adet imzalı kitap hediye ettik ve 331 katılımcı vardı. Kitabınızı Goodreads'ten almak isteyen bir yazarsanız, İşte Yazar Programına nasıl başlayacağınız .
- Alışılmadık bir ilgi görmemin başka bir yolu Engel Yoldur her zamanki gibi iki Reddit AMA yaparak oldu /r/IamA subreddit ve başka bir /r/Stoacılık . Hayranlarımla konuşmayı seviyorum ve AMA'lar onlarla etkileşim kurmanın ve işimi yeni insanlara tanıtmanın harika bir yolu. İki AMA Reddit'te toplam 410 yorum ve 215 puan aldı ve ben de hesabıma 112 e-posta ekledim. okuma listesi AMA ile birlikte yaptığım bir çekilişten.
-Nefret edenler dışında, size yazarların en çok zaman harcadığı bir şeyi söyleyeceğim: kitap tanıtımları. Hiç bir tanıtım yazısı yüzünden kitap satın aldınız mı? Muhtemelen hayır, ancak insanlar kitaplarını bulanıklaştırmak için tamamen gerçekçi olmayan rakamların peşine düşmek için muazzam miktarda çaba harcıyorlar. Tecrübelerime göre, birinden kitabınızı bulanıklaştırmasını istemek, o kişiye büyük bir iyilik gibi geliyor. isteniyor , ancak kişi için şaşırtıcı derecede az şey yapar sormak . Paramı ağzımın olduğu yere koyarak Tim'den bu kitabı bulanıklaştırmasını istemedim. Bunun yerine, ondan yayınlamasını istedim. Neyi kastettiğimi anla? Bazen sadece bir atış hakkınız olur, bu yüzden önemsiz bir istekle boşa harcamayın.
-Bütün bunlar söyleniyor, aldığım tanıtımlardan çok gurur duyuyorum. alabildim Steven Pressfield kapak için çünkü editörü ve menajeri ile yakınım (ve aidatımı da ödedim, hakkında yazılar yazdım) Forbes için son kitabı ve e-posta listeme öneriyorum). ben seçtim Robert Greene arka kapak için, çünkü o benim akıl hocamdır. Ayrıca en az iki kadın bulanıklaştırıcıya ve bunların bir karışımına sahip olduğumdan emin olmak istedim. yapanlar yazarlara karşı (bu yüzden orada bir Yargıç var). Bence bu tanıtım yazıları bir fark yarattı, ama yine, sadece kenar boşluklarında.
- Öte yandan fiyat, Kocaman somut etki. Bakın, fiyat ve keşif birbirinin bir fonksiyonudur. İnsanlar daha ucuz kitaplara şans vermeye istekli. Bu nedenle, lansmandan bir süre sonra tüm satıcılarda e-kitapta geçici bir indirim yapıp yapamayacağımızı görmek için yayıncımla gerçekten çok çalıştım. Ne zaman olacaktı, bilmiyordum. Ama 3,99 dolardan (perakende fiyatı üzerinden %60 indirim) bunun yeni okuyucular getireceğini ve Amazon'un en çok satanlar listesinin en üstüne çıkaracağını biliyordum.
- Yine de bu indirimi güçlendirmek istedim. Yani ortak olduk Bookbub.com (kredi Tim Grahl fikir için), tek bir şey yapan devasa bir site: üç milyondan fazla e-posta abonesine e-kitaplarda harika fırsatlar önerin. Kitabınızı ücretsiz olarak gönderebilirsiniz ve seçilirse Bookbub size kitabın fiyatına ve kategorisine göre fatura keser (bana göre 850,00$ idi). Ayrıca kitabın tanıtımını da aldık. Telaşlı Kütüphaneci 13.000'den fazla aboneye ulaşan tavsiye e-postası ve fiyatı sadece 3$! İndirimi Reddit alt dizinine de gönderdim. /r/eBookAnlaşmalar . Bu e-posta patlamaları, ateşe benzin atmak gibiydi - aslında o hafta e-kitap satışları neredeyse üç katına çıktı. Başka bir neden: Tim'in okuyucularının sesli kitaba ek olarak dijital bir kopya istiyorlarsa e-kitabın düşük fiyatından (3.99 $) yararlanmalarına izin verdi.
-Hepsi ilk altı haftada söylendi Engel Yoldur ABD ve İngiltere'de 27.545 kopya sattı ve bunların yaklaşık 7.000'i ABD ciltli satışları olarak geliyor. Daha etkileyici olsa da sesli kitabın 4,548 kopya satmış olması (ki bu duyulmamış bir şey!). Ve İngiltere'de altı bin kopya (basılı ve dijital) satıldı. Ayrıca sesli kitabı şu adreste kullanıma sunduk: Gumroad çünkü daha çok doğrudan bir satış noktası, ancak çok fazla kopya satmadı, büyük olasılıkla sesli çok kolay ve insanlar bu platformdan satın almaya şartlanmış durumda. ( NOT: Bunlar yalnızca ilk altı haftadaki satışlardı ve ciltli üniteler yalnızca perakende satışların yaklaşık %70'ini yakalayan BookScan'den alındı. O zamandan beri oldukça iyi satmaya devam ediyor)
-Amazon'da satış yapmanın bir başka eğlenceli kısmı da bağlı kuruluş bağlantılarıdır. Birkaç bin dolarlık ekstra telif ücreti ve ayrıca komisyonlar için kendi bağlı kuruluş bağlantım aracılığıyla 1.122 kopya sattım. bu okuyucuların satın aldığı diğer tüm şeyler.
-Kitap imzalamak için tek bir neden var: eğlence için. Bu kitapla üç tane yaptım. Austin'de bir , hem yaşadığım yerde hem de New Orleans ve Melekler , eskiden yaşadığım ve birçok arkadaşım ve meslektaşım olduğu yer. Hayranlarla tanışmak, biraz sohbet etmek ve ardından bir bara gitmek harika. Toplu olarak, bu görünümler muhtemelen 250'den az kitap taşıdı - yine, ham sayılar için buna değmez, ancak başka nedenlerle harika (sıklıkla bulunmadığınız bir şehirde yerel medya yapmak için bir bahane olabilir).
-Öte yandan konuşmak, birçok birimi hareket ettirebilir (ayrıca finansal olarak kazançlı). Bu kitap için, bazıları ücretli, bazıları satın alınan kopyalar için takas olarak yapılan bir avuç konser ayarladım. konuştum Pazarlama Rockstars Avusturya , Londra'daki Yaşam Okulu , Google İngiltere Oluştur, Google LA'deki yazarlar , canlı Sidney , Kadro Gençliği , ve Beyin Konuşmaları 2014 . Ayrıca bir TED konuşması yapmaktan onur duydum. TEDx UChicago , bu harika bir deneyimdi ve Youtube'da bir video kitabı tamamen yeni bir kitleye açıklamak.
-Nihayetinde Engel Yoldur yapmak için fazlasıyla kopya sattı New York Times birinci, ikinci ve muhtemelen üçüncü haftadaki en çok satanlar listesinin yanı sıra aylık iş kitabı listesi, ancak canavarın editöryal doğası nedeniyle kitap listeye girmedi. Tim en çok satanlar listelerinin nasıl çalıştığı hakkında harika bir yazı yazdı (daha doğrusu yapma iş) ve Zamanlar daha çok, rapor almayı seçtikleri belirli perakendecilerle ilgili bir ankettir (bağımsız kitapçıları düşünün). Yani tüm bunların içeri girdiğini biliyordum ve kontrolüm dışında olan bir şeye odaklanmamaya karar verdim (keyfi bir listeye girmek) ve bunun yerine başarılı olduğumu düşündüğüm uzun vadeli strateji ve taktiklere odaklanın.
-Şunu söyleyeceğim: Onu hedeflememiş olmam, kaçırdığımda çok canımı yakmadığı anlamına gelmez. Aslında başta sinirliydim. Neyse ki beklentilerim karşılanmıştı ama yine de kendime şunu hatırlatmam gerekiyordu: çaba yeterli olmalı . Reklam öğeleri olarak izin veremeyiz harici sonuçlar işimizin değerini belirlemek için. Keyfi listelerin mutluluğumuzu veya öz değerimizi etkilemesine izin veremeyiz. Bu küçük anlar - adaletsizlikler, küçümsemeler, hayal kırıklıkları - stoacılık için tasarlanmıştır. Felsefe için mükemmel bir fırsat.
4 Saatlik Çalışma Haftası ciltli olarak eşi görülmemiş bir sayıya sahip olan bir kitap - şimdi yedi yılı aşkın satışlar, daha düşük bir fiyata taşınmayı gerektirecek kadar düşmedi, ciltsiz baskı. Bunun olduğunu düşünmemin bir nedeni, yayın sürecinin çok başlarında, daha düşük bir ciltli fiyat istemek için gittim. Okurlar için mümkün olduğu kadar uygun fiyatlı olmasını ve düşük kalite gibi görünmeden dürtüsel satın alımlara uygun olmasını istedim. Ayrıca, olası yazarlar, kopya başına ciltsiz telif ücretlerinin ciltli kitabın yarısı (veya daha az) olabileceğini unutmayın. Bu, zaten ciltli ciltte elde ettiğinizi kazanmak için iki kat daha fazla ciltsiz kopya satmanız gerektiği anlamına gelir.
Sonuç:
Yazarlara, özellikle de benimkinden farklı türlerdeki yazarlara sık sık sorduğum sorulardan biri şudur: Sizin için en çok kitabı etkileyen tek şey nedir?
Tabii ki, yukarıdaki listeden de görebileceğiniz gibi, birçok farklı şey iğneyi benim için hareket ettirdi ve - kümülatif olarak - kitabın başarısına katkıda bulunan şey budur. Bununla birlikte, soruyu hala kolayca cevaplayabilirim: Sesli kitabı Tim ile birlikte yayınlamak, yalnızca kitapların en büyük taşıyıcısı değildi. Engel Yoldur , bugüne kadar gördüğüm en büyük kitap hareketlerinden biriydi, nokta.
Ve bu böyle gidiyor değil mi?
Profesyonel bir kitap pazarlamacısı olmama rağmen, verdiğim en iyi pazarlama kararı, o zamanlar pazarlama kararı olarak kaydedilmedi bile. Sadece biraz çalışma gerektiren - eğlenceli, işbirlikçi bir şey gibi hissettiren şey - kampanyanın özenli çaba veya önemli masraflarla bir araya getirilen diğer bölümlerinden daha fazla kopya taşımaya başladı.
Bana göre bu hem çok alçakgönüllü hem de inanılmaz derecede heyecan verici.
Ryan Holiday, Betabeat.com'un genel yayın yönetmenidir ve aynı zamanda adında bir kitap danışmanlığı pazarlama firması işletiyor. Pirinç Kontrol.
