Yayın ağları zorlu NFL sözleşme müzakerelerinde nasıl ilerleyecek?Leon Bennett/Getty Images Perşembe sabahı ViacomCBS, şirketin finansal mevcut ve stratejik geleceğinin bir anlık görüntüsünü sağlamak için üç aylık kazanç çağrısına başladı. Temel olarak, hem gerçek hem de koltuk analistleri için holdingi yargılamak için bir fırsat, bir tür çarpık güzellik yarışması gibi. Hem şirketin alt satırına hem de genel olarak medya ortamına dikkat çeken, CBS'nin Pazar öğleden sonra dizisi için NFL yayın haklarını elinde tutma girişimleridir. Ancak uzun vadeli bir ölçekte ViacomCBS, bir kaya ile sert bir yer arasında sıkışmış gibi görünüyor.
Viacom ve CBS arasındaki son birleşme, medya şirketini güçlü bir şekilde güçlendirmeyi amaçlıyordu. ölçek ve konsolidasyon dönemi ; orta yaşlı bir babanın CrossFit'e kaydolmasına eşdeğer bir endüstri olarak düşünün. Birleşme kesinlikle ViacomCBS'ye daha esnek finansal güç sağlarken, şirket büyüklük ve kaynaklar açısından Disney ve Comcast gibi rakiplerine kıyasla hala sönük kalıyor. (Bu yazı itibariyle, ViacomCBS 18,96 milyar dolarlık bir piyasa değerine sahipken Disney 254,35 milyar dolar ve Comcast 209,28 milyar dolar).
Her iki holdingin de ek NFL oyunları için oynaması bekleniyor (Comcast'in NBC'si şu anda yayın yapıyor Pazar Gecesi Futbolu Disney'in ESPN'i yayınlanırken Pazartesi Gecesi Futbolu ) 2022 sezonundan sonra mevcut anlaşma sona erdiğinde. Yıllık Pazar öğleden sonra yayın ücretlerinin mevcut ücretlerinden iki katına çıkması bekleniyor 1 milyar dolarlık fiyat etiketi . CBS, bir NFL uzantısı sağlama konusunda gerçek bir sorun yaşamamalıdır, ancak bu, ağın temel sorunlarını gerçekten çözmez.
Doğrusal ödemeli televizyon ölmek . Akarsu TV kullanımı son iki yılda neredeyse iki katına çıktı Nielsen verileri , aşırı tüketim artık Tüm TV izlemelerinin yüzde 19'u . Yıl tahmin eder ABD'de ödemeli TV aboneliği olan hanelerin yarısı 2024'e kadar kabloyu kesecek Lightshed Ortakları CBS projesinin 2023 yılına kadar yaklaşık 70 milyon ödemeli TV hanesini elinde tutması (yeni NFL anlaşmasının yürürlüğe gireceği zaman), 2014'e göre yüzde 26 düşüş. Çıkış, doğrusal aboneliğin yalnızca düşmeye devam etmesinin beklendiğini ve bir NFL yenilemesi yaptığını doğru bir şekilde belirtiyor zaman geçtikçe daha az değerlidir.
Sonra tekrar, CBS, çok yıllı bir anlaşmayı taahhüt etmek tamamen mali açıdan mantıklı olmasa bile, NFL yayın hakları için gerçekten daha fazla teklif almayı göze alamaz. Wall Street'in ViacomCBS'ye olan güveni azalacak ve kalan lineer aboneler daha az heyecanlanacaktı. Evet, ağ NFL reklam oranlarının arttığını gördü yüzde 7,4 NFL reytinglerinin genel olarak değerlendirildiği 2019 sezonu için yüzde dört arttı 2018 ile karşılaştırıldığında. Ancak yılda 2 milyar dolardan fazla olan NFL'nin istediği fiyat, rakipleri NBC ve ABC'ye kıyasla CBS'nin marjlarını daha fazla etkiliyor. Alternatif daha da düşünülemez olsa bile, küçülen bir abone tabanının ortasında maliyeti haklı çıkarmak zor.
CBS bir kez daha tüm ağları yönetti toplam görüntüleme 2019'da. Orada kararlar veren akıllı insanlar var (eski ve tıkalı ağ olsa bile hala çeşitlilik sorunu var ). Ancak NFL söz konusu olduğunda kaybet-kaybet durumuna bakıyor olabilirler.
