Kate Krone'un vintage ipek Halston tulumu. Birçok başarılı girişimci gibi Julie Wainwright'ın iş fikri biraz bencildi. Kendim için istediğim işi kurdum, CEO'su ve kurucusu itiraf etti Gerçek Gerçek, 9.000$'lık Chanel Lego çantalarından elmas kaplı Cartier saatlerine kadar her şeyi satan çevrimiçi tasarımcı giysi, mücevher ve aksesuar sevkiyat sitesi.
Net-a-Porter'ın insanların çevrimiçi lüks alışveriş için bir site istediğini kanıtlaması gibi, The RealReal can sıkıntısı başladığında malları satmak için bir yere ihtiyaçları olduğunu kanıtladı. eBay şüpheler ve bariz tasarımcı marka soygunları içinde yuvarlanırken, The RealReal ürünleri New York'ta bir uzmanlar ekibi tarafından doğrulandı. 1990'ların sonlarında Pets.com ve Reel.com'un eski CEO'su olan Bayan Wainwright, sıvılaştırılabilecek varlıklar olarak lüks moda öğeleri fikrinden yararlandı. 
Julie Wainwright.
Manhattanlı Kate Krone, ölümünden sonra aniden kendini annesinin geniş gardırobunun başında buldu. Bayan Krone, parasının alabileceği en iyi şeyleri topladığını söyledi. Gözlemci . Söğüt gibi, neredeyse 6 metrelik vücudu annesinin küçük kıyafetlerinin çoğu için fazla uzun olmasına rağmen, şehirdeki tanınmış bir konsinye dükkânının onu soymasından sonra Bayan Krone onları kurtarmaya karar verdi. Nadir parçalar için mağazadan aldığı kuruşları öğrendikten sonra bir aile dostu, kelimenin tam anlamıyla ona tokat attı. Bayan Krone'nin kıyafetlere gösterdiği özen tam zamanlı bir işe dönüştü.
Krone arşivleri şimdi Howard Caddesi'nde, Bayan Krone'nin yakındaki Soho dairesiyle aynı çevrede yaşıyor. New York'un en ünlü tasarımcıları ilham almak için arşivden parçalar kiralıyor, sosyetikler tek seferlik satın alıyor ve stilistler ünlü müşterilerinin kırmızı halı görünümleri için ödünç alıyor. Koleksiyon yapmayı seviyorum ama sahip olmaktan nefret ediyorum. Bayan Krone işinin doğası hakkında, bu kıyafetleri iyi evler bulmanın benim sorumluluğumda olduğu bir evlat edinme ajansı işletiyormuş gibi hissediyorum. Sadece randevu ile salon benzeri bir temelde çalışır, bu nedenle deneme seansında başka birine rastlama şansı yoktur.
Brit Gill Linton'ın misyonu, çevrimiçi butiği aracılığıyla punk alt kültürünü sürdürmektir. Byronesk . Site, tek renkli renklerde ve dramatik şekillerde avangard tasarımcı kıyafetleri konusunda uzmanlaşmıştır. Tıpkı Bayan Wainwright gibi, iki yıl önce mağazasını açarken tuğla ve harç standardından kaçındı ve bunun yerine dünyanın dört bir yanından perakendecilerle çalışarak özel vintage parçaları tek bir web sitesinde yayınlamayı seçti. Dışarıda bir sürü çirkin eski kıyafet var. 'Eski' etiketi kötüye kullanıldı. Biz [Byronesque'de] insanların bu çağdan bir şeyler istediğini biliyoruz; tasarımcı görünümünün Hollywood ya da ikinci el dükkan versiyonu değil.
Her zamanki boho parçaları Byronesque'de de yok. Elbette, mendil etek boyu etekler var ama bunlar 1990'ların başı Vivienne Westwood. Retro, 1960'lardan kalma, yakın tarihli bir Helmut Lang veya Celine koleksiyonundan kolayca koparılabilecek bir Pierre Cardin siyah koza elbisesi anlamına gelir. Bayan Linton, çağdaş bir moda markasıyla aynı şekilde faaliyet gösteriyoruz, parçalarımızı bulmak çok zor, dedi. Ayda yaklaşık 10.000 tekil ziyaretçiyle, Bayan Linton, Occupy Mall Street, Slow Fashion ve Grateful Dead adlı dominatrix temalı fotoğraf çekimleri de dahil olmak üzere, birçok kişinin Byronesque'in riskli başyazısından ilham aldığını tahmin ediyor. 
Byronesque'de 1990'lardan kalma bir Comme des Garçons siyah ceketi.
Her kadın işine başlarken bir savaşla karşı karşıya kaldı. Bayan Linton için, 2011'de piyasaya çıktığında, tüm bir endüstriyi harekete geçirme görevini üstlendiğini söyledi. Vintage giyim pazarı, kısmen ürünleri teşhir etmenin zorluğundan dolayı, çevrimiçi ortamda hiçbir zaman tam anlamıyla yükselmemişti. Bayan Wainwright'ın endişesini yineledi: ikisi de kullanılmış eşyaların fotoğraflarda eski veya yorgun görünmemesini sağlamakla ilgileniyordu. Bu, tarzları farklı olsa da, her ikisi için de fotoğrafçılığa büyük yatırım anlamına geliyordu. Bayan Linton, editoryal vizyonunu en iyi yorumlayabilecek dijital bir ekibe ve stilistlere odaklandı.
Web sitesi çevrimiçi bir vintage mağazasına benzemiyor ve bu üstesinden gelinmesi gereken bir engeldi, ancak insanlar bizim anlayışımızı paylaşıyor ve bahsettiğimiz türde bir vintage 'alıyorlar', diye ekledi Bayan Linton.
The RealReal, bahsedilen üç şirketin envanterini en çok hareket ettiren şirket olsa da, Bayan Wainwright, gerçekten yavaş ve makul bir sermaye kullanımıyla bir start-up olarak piyasaya çıkma konusunda vurgu yaptı. Sahne alanı olarak oturma odamdan başladık, yemek odası ofis, medya odası ise temiz, beyaz ürün çekimlerinin yapıldığı fotoğraf stüdyosuydu. Şimdi, üç yaşındaki The RealReal, New Jersey'de kendi salonu değil, 129.000 metrekarelik bir depoda yaşıyor. Nispeten, Bayan Krone, işleri müthiş bir tek kadın şovu olarak yönetiyor. En büyük düşmanlarım ve mücadelelerim, ışığın, suyun ve tozun doğal unsurları ve bakım ve örgütlenme için zamana sahip olmak. Tekstillerin değerini korumak ve geliştirmek, örneğin güzel bir mücevher koleksiyonuna sahip olmaktan çok daha fazla bakım gerektirir. Sahip olduğum her şeyi düzgün bir şekilde organize etmek ve belgelemek için şimdi almaya odaklandığım bir veya iki asistana ihtiyacım var. 
RealReal'den aksesuarlar.
Her birinin itici gücü farklıdır, Bayan Linton için bu, normlara karşı ömür boyu sürecek bir isyandır. Her zaman vintage giydim çünkü bir genç olarak bile ana akım kültürden her zaman hayal kırıklığına uğradım. Bu bir tavır ve umarım Byronesque'de karşımıza çıkar. Kendisini moda karşıtı olarak tanımladı, bu terim, çekiş kazanıyor ve açıkça Byronesque müşterisi ile rezonansa giriyor.
Bayan Krone'un doğası gereği bir yükümlülük duygusu tarafından yönlendirildiği izlenimi edinilir. Bazı günler sadece showroomumun kapısını açar, en son buluntuları koridora koyar ve sonra hemen ayrılırım çünkü neredeyse tüm kıyafetlerin bana bağırdığını duyabiliyorum - 'Beni onar! Beni giydir! Beni fotoğrafla! Beni temizle! Bana iyi bir ev bul!' ve bu çok zor.
Bayan Wainwright, olaylara tamamen ticari açıdan yaklaşıyor. Lüks sevgisi işi için bu fikri teşvik etse de, ürünleri doğrulamak için kapsamlı tasarımcı markası deneyimine sahip bir perakende moda uzmanı olan Rati Sahi Levesque'i tuttu. Bayan Wainwright sürekli olarak brüt satışları (Haziran 2011'den bu yana yaklaşık 650.000$), aylık satışları (Eylül ayında 50.000$) ve perakende değerinden elde edilen yüzde tasarrufları (pırlanta küpelerde yüzde 60 indirim) sürekli olarak değerlendiriyor.
Modanın değeri, kültürel, sanatsal veya parasal olsun, Bayan Wainwright, Bayan Linton ve Bayan Krone tarafından çok iyi anlaşılmıştır. Moda, insanların nasıl yaşadığının veya zamanın siyasetinin hikayesini anlatır. Müşterilerim klasik satın alıyor. Hayatlarının geri kalanında giyebilecekleri şeyler arıyorlar. Bu gerçekten sanat, dedi Bayan Krone. Bayan Linton kısa süre önce Yohji Yamamoto'dan Met'e bir kaban sattı. Kusursuz durumdaydık ama kesinlikle Kostüm Enstitüsüne aitti, diye itiraf etti. 
Gill Linton.
