Alden Ehrenreich, Peacock's filminde Vahşi John rolünde Cesur Yeni Dünya .Steve Schofield / Tavuskuşu Akış savaşlarının bu noktasında Hulu, istikrarlı büyüme ve rekabet eksikliği sayesinde talep üzerine reklam videosu (AVOD) pazarına hakim oldu. Büyük akış rakipleri Netflix, Disney+, Amazon Prime Video, Apple TV+ ve HBO Max şu anda reklam destekli katmanlar kullanmamakta ve bunun yerine tamamen abonelik tabanlıdır. Bu arada, kabaca Hulu kullanıcılarının %70'i reklam destekli modelini kullanır ve yayıncı bir Netflix veya Disney+ kadar büyük olmasa da reklam satışları sayesinde güvenilir gelir elde edebilir. Şimdi, Comcast ve NBCUniversal, gelecek akış hizmeti Peacock ile bu modeli bir adım daha ileri götürmek istiyor.
Comcast ve Xfinity müşterileri için haftalardır aktif olan ve 15 Temmuz'da geniş çapta piyasaya sürülecek olan Peacock, Tokyo Olimpiyatları ile bağlantılı olarak ve oldukça büyük bir orijinal kitaplık ile eksiksiz bir giriş yapmaktı. Ancak, koronavirüs pandemisi nedeniyle hizmet, başlangıçta yalnızca dokuz orijinali barındıracak ve Tokyo Olimpiyatları gelecek yaza ertelendi. Aksiliklere rağmen Peacock'un temel stratejisi değişmedi.
Peacock, diğer yayıncıların aksine, 600'den fazla film ve 400 dizi sunan abonelik katmanlarının yanı sıra haberler, sporlar, gece yarısı ve gece boyunca canlı ve isteğe bağlı içerik sunan ücretsiz bir premium reklam destekli akış hizmeti içeren benzersiz bir katmanlı yapı sunacak. gerçeklik. Özel orijinalleri, önceden var olan eski programları, gişe rekorları kıran filmleri ve akış kanallarını içerecek. Belirli katmanlar, hafif reklamlarla desteklenen izlemesi ücretsiz bir pakete, ayda 4,99 ABD doları tutarında reklam destekli bir Peacock Premium paketine veya yaklaşık 20.000 saatlik içeriğe ev sahipliği yapan aylık 9,99 ABD dolarına reklamsız bir Peacock Premium paketine bölünmüştür. . (Mevcut Comcast müşterileri, Peacock'u ücretsiz olarak alacaktır.)
Peacock ve NBCU Digital Enterprises başkanı Matt Strauss şunları söyledi: Çeşitlilik COVID-19 salgınından önce bile abonelik yorgunluğunun işaretleri olduğunu söylüyor. Ve sektörde insanların reklam istemediğine veya reklamı sevmediğine dair bir inanç vardı. Bu doğru değil. Ücretsiz, reklam destekli içerik gücümüze güç katıyor ve odaklandığımız nokta da bu oldu.
Comcast NBCUniversal, Peacock'un düşük maliyetli tekliflerinin, pandeminin tetiklediği devam eden küresel ekonomik gerilemenin ortasında nakit sıkıntısı çeken Amerikalıları cezbedeceğini umuyor. İstikrarsız bir ekonomide, farklı bir anlam kazanır. Strauss, çıkışa, şimdi diğer zamanlardan daha alakalı, dedi. Ancak lineer TV ve AVOD hizmetlerinin reklam gelirinin pandemi sırasında düştüğünü belirtmekte fayda var.
Hulu daha önce 2016'da ücretsiz izleme hizmetini sonlandırdı ve Peacock'u büyük medya ve teknoloji destekli yayıncılar arasında nadir görülen bir tür haline getirdi. Öte yandan, giderek kalabalıklaşan yayın savaşlarına son büyük giriş yapan NBCU'nun kendisini diğerlerinden farklı kılmak için farklı bir şey denemesi gerekiyordu.
Comcast ve NBCU, Peacock ile bahislerini riskten koruyor ve stratejik ortaklıklar ve tekliflerle azalan eski ödemeli TV işlerini desteklemek için kullanıyor. Netflix'ten farklı olarak Peacock, yalnızca gelir elde etmek için yeni abonelik artışına kendini adamış değildir; ana şirket Peacock aracılığıyla doğrusal işine daha fazla ilgi çekmek istiyor. Aynı zamanda, Disney ve WarnerMedia'nın doğrudan tüketiciye yönelik işleriyle yaptıkları gibi, neredeyse bir pivotun devi değil. Comcast, 2020 ve 2021 yıllarında Peacock'a 2 milyar dolar yatırım yapacak. akış giderleri genel.
Peacock'un hibrit stratejisi, büyük yayıncılar arasında benzersiz bir teklif sunsa da, kullanıcıları ve izleyicileri çekmede ne kadar etkili olacağını göreceğiz. Değeri ne olursa olsun, şirket, çıkış başına öngörülen 30 milyon-35 milyon kullanıcıyla 2024 yılına kadar bile kırılmayı bekliyor.
