(Fotoğraf: Pexels) Hillary Clinton'ın adı kimdi?
Dünyanın seçkin hayranları için hayatta olmak için harika bir zaman. Yaldızlı Çağ ve ısmarlama kelimesinin hızlı yükselişi bunu gösteriyor. Bu çok adil soruyu düşünün: Bunun yerine, bir pislik gibi konuşup ısmarlama diyebilecekken, neden siparişe göre veya ısmarlama dediniz?
Ismarlama uzun zamandır üst düzey erkek takım elbiselerinin rafine dünyası için ayrılmıştı, ancak modanın gözde ifadesi haline geldi. En iyinin en iyisi . Ayrıcalıklı Millennials'a pahalı dud'lardan çok daha fazlasını satmak için çalındı, aşırı kullanıldı ve kötüye kullanıldı: ısmarlama kroket takımları , ısmarlama ameliyat, ısmarlama gayrimenkul, ısmarlama bisikletler, ısmarlama kraker , ısmarlama eğitim, ısmarlama kilim, ısmarlama yazılım, ısmarlama protezler ( aslında bu çok mantıklı ), ısmarlama çöpçatanlık, ısmarlama saç kesimi, ısmarlama mobilya, ısmarlama kokteyller, ısmarlama ilaç, ısmarlama yatırımlar… hatta ısmarlama domuz pastırması .
Thomas Mahon bir e-postada otuz yıl önce ticarete girdiğimde 'ısmarlama' kelimesini kullananların gerçekten sadece terziler olduğunu söyledi. Mahon, baş kesici ve yönetmendir. İngilizce Kesim , ısmarlama terzi Londrada. Kelimenin kötüye kullanıldığını yaklaşık on yıl önce fark ettiğini ve şimdi her yerde olduğunu söyledi.
Her yerde çünkü bu yeni bir dönem. züppe . Şüphesiz, bir popinjay Bu lüks Yaldızlı Çağ gününü geleceğe taşıyan bir yerde -muhtemelen Brooklyn, San Francisco veya doğu Londra'da: Sakalını tımar etti, bıyığını ağda yaptı, tek gözlük , ve bindi kuruş-farthing ustura ile saç kesimi için berbere. Dükkanın dışındaki bir ragamuffin, yakın zamanda bir tamirci tarafından tamir edilen ayakkabılarını parlatmayı teklif etti. ayakkabıcı Ama acıkmıştı ve ısmarlama terzisiyle tanışmadan önce zanaatkar keçi sütünden brie, çiftlikten sofraya uyanmış bamya ile bir ayçiçeği salatası yiyebileceği ve yerel olarak hasat edilmiş birkaç defne istiridyesini bulamaca yiyebileceği yeni bir kafe biliyordu. adil ticaret kumaşı seçin.
Terzilikte, ısmarlama bir takım elbise özelleştirilebilir, ancak bu onu ısmarlama yapmaz. kelime ısmarlama kökenli William Shakespeare'in günlerinde. Bir müşteri bir kumaş parçası seçtiğinde, onun için konuşulduğu söylenir ve desen, bir şablonda ince ayar yapmak yerine o kişi için özel olarak kesilirdi. Ismarlama bir takım elbise yapmanın tek yolu buydu ve hala da öyle.
MTM terziliği klasik bir yanlış kullanımdır, dedi Mahon ısmarlama için. Mükemmel derecede saygın bir ürün, ancak kitlesel bir pazar için tasarlandı ve yalnızca belirli bir seviyeye ayarlanabilir veya ayarlanabilir.
Mahon, diğer herhangi bir özel giysiyi tanımlamak için ısmarlama kullanmanın ürünün üstün görünmesini sağladığını ve genellikle tüketici için artan maliyeti haklı çıkarmak için kullanıldığını söyledi. Farkın bilinmemesi, gerçek bir ısmarlama ürünün algılanan değerini olumsuz etkileyebilir.
Bu aynı zamanda bir fast food lokantası ısmarlama burgerler satmaya başlarsa olacağı şeydir. Ismarlama kullanımındaki artış, çoğunlukla, bir şeyin gerçekten değerinden daha fazlasını ücretlendirmek için bir reklam hilesi gibi görünüyor. Bu, her zaman olmuştur ve her zaman reklamverenlerin işi olacaktır.
90'larda Millennials'ın ebeveynleri Fahrvergnügen tarafından kandırıldı. Volkswagen o kelimeyi icat etti Almanca kelimelerini sürmek ve zevk için birleştirmek amacıyla. Ama Volkswagen yaptı daha kötü şeyler .
Millennials ayrıca, büyükanne ve büyükbabalarının masraflarını onlara sorarak iyi bir kahkaha atabilir. Korint deri . Chrysler terimi uydurdu ve Ricardo Montalban 70'lerde ve 80'lerde araba satmak için. Deri aslında Korint'ten olabildiğince uzağa geldi: Newark, N.J. yakınlarındaki bir fabrika onu üretti.
Häagen-Dazs, Avrupa'daki karlı, sesli harfleri seven bir ülkeden geliyormuş gibi geliyor ama dondurma Bronx'ta icat edildi 60'larda - ve isim hiçbir şey ifade etmiyor.
Güvenilirlik kelimesi bazıları tarafından iddia edildi yaklaşık bir asır önce Dodge kardeşler tarafından otomobillerini satmak için icat edildi. Kelimenin kökeni reklamlarından önce gelse de, Dodge'un Amerika'da kullanımını popüler hale getirdiğine dair çok az şüphe var.
Ah, eleştirmen olmak kolaydır ve bu argo biraz yorgun görünebilir, ancak tam da ısmarlama ilk ortaya çıktığında, eleştirmen, rant ve bıkkın sözcükleri de ortaya çıktı. Shakespeare, bu son üçü, Dodge kardeşlerin bize güvenilirlik sağladığı gibi, en azından popüler hale getirdi. Reklamcılıkta olduğu gibi, Avon'un Ozanı dil icat etmekle meşguldü. Ona kredi verildi yaklaşık 1.700 kelime olmakla birlikte, bu iddia tartışmalı insanlar tozlu, Shakespeare yanlısı yeni dijital yollar buldukça daha düzenli olarak YAŞ .
Yani çok fazla gerek olmayabilir pislik ısmarlama kullanımının yaygınlaşması. Shakespeare'in orijinal sitesinden sadece birkaç mil ötede ısmarlama takım elbiselerini kesen Mahon bile. Dünya Tiyatrosu , kelimenin sadece ve sonsuza kadar yaşamak zorunda olmadığını kabul eder. Savile Satır : Bu terimi, özellikle akılda yalnızca bir bireyin veya grubun gereksinimleriyle yapılan herhangi bir şey için kullanmanın adil olduğunu düşünüyorum. Baştan sona kadar.
Ancak bu, terzi olmayan herkesin ısmarlama kullanabileceği anlamına gelmez. ister istemez ve bir pislik gibi gelmiyor.
Aşırı kullanımına yönelik ana itiraz tanım değildir; sırasında kelimenin sınırlarını zorlayanların modası ve havaisidir. bu yeni Yaldızlı Çağ ısmarlama kıyafetler giymek, ısmarlama bisikletlere binmek, ısmarlama yemek yemek ve aynı ağızla ısmarlama içecekler içmek, iyi giyimli, iyi beslenmiş, iyi sarhoş sakallı bir pislik gibi gösteriş yapmak için ağzını açar.
Belki bir gün herkes ısmarlama bir burger alabilecek ve bu kelime günümüzün ısmarlama scalawag'larında olduğu gibi öfke uyandırmayacak. Ne de olsa bir zamanlar modaya uygun, gösterişli veya tahrik edici diyen birine aynı şekilde bakılmış olabilir. Shakespeare'in bu kelimeleri de icat ettiği söylenir - ve daha da önemlisi, Ölçü için Ölçü , bize reklam kelimesini verdi.
Robb Todd, aşağıdaki gibi yerlerde yazar ve editördür. The New York Times, Fast Company, New York Gözlemcisi , Ve başka yerlerde. Daha fazla burada: robbtodd.com .
