ZHU Bir Sonraki Daft Punk mı?

Şehvet. Kayıp. Aşk. Hayat. ZHU. Geçen ay Kaliforniya'nın I-10'unda doğuya gidiyorsanız, muhtemelen bu beş kelimeyi beş ayrı reklam panosunda görmüşsünüzdür. Sonuncusuna (ZHU) kadar milyonlarca kişi tarafından tanınan ve yine de hayranlarının çoğu tarafından tamamen tanınmayan bir sanatçı tarafından oraya yerleştirildiğini bilmiyordunuz. ZHU, Cumartesi gecesi, Coachella'nın yıllık müzik festivalinde reklam panolarından yolun aşağısında performans sergiledi. Onun 22:35 Belirlenen saat ünlü Sahra çadırındaydı. Sahara'da oynama kararı ve bir otoyol kenarına gizemli reklam panoları koyma kararı, on yıl önceki olayları akla getiriyor. Ne de olsa on yıl önce, başka bir anonim elektronik eylemin kendi türlerinin en yenilikçi eylemi olarak kendilerini kanıtladığı aynı çadırdaydı. Bir noktada onlar da insanların ilgisini çekmek için bir dizi reklam panosu kullandılar. İsimleri artık daha iyi biliniyor: Daft Punk ve eğer ZHU dünyadaki en ünlü ama meçhul yıldızların oyun kitabını takip ediyorsa, onu kim suçlayabilir?

ZHU'nun California'daki I-10'daki reklam panolarından biri.(Fotoğraf: Brando/MOAG)

Daft Punk 2006'da Sahara sahnesine çıktığında, şimdi efsanevi olanlarının içinde. piramit —efsanevi setlerinin müziğiyle senkronize ışık yığınları—EDM (elektronik dans müziği) tamamen değiştirildi. Sahne düzeninin oyun setlerini elektronik sanatçılar için performans gösterilerine dönüştürdüğünü söylemek abartı olmaz. Küpün ışıkları, kelimeleri, zamanlaması, tüm izleyicileri müzikle ve buna bağlı olarak sanatçıların kendileriyle daha derinden ve duygusal olarak birbirine bağladı. Hakkında konuşulmak, hakkında yazılmak, yorumlanmak, taklit edilmek ve sonunda dans müziği irfanına girmek için tasarlanmış bir gösteriydi. Belgesel tarafından özenle özetlendiği gibi Daft Punk Zincirsiz , Çadırdaki herkes birbirine mesaj atıyordu: 'Bunu kaçırıyorsun! Bu şimdiye kadar gördüğüm en harika şey! Tüm zamanların en büyük performansını kaçırıyorsunuz.' Tüm zamanların. Bu performans, her hareketin gözbebeklerine LED yakıtlı bir saldırı ile umutsuzca birbirini gölgede bırakmaya çalıştığı bir EDM silahlanma yarışı gibi bir şeyi başlattı. On yıl sonra, Daft Punk'ın hatırası EDM dünyasının zihnine sağlam bir şekilde yerleşti, Coachella'da ZHU'ya giden performanslar dikkat çekici bir şekilde aydınlandı. Bazıları 3 katlı ampuller ve lazerlerden oluşan devasa ışık gösterileri, Daft Punk'ın on yıl önce başardıklarının peşindeydi, sanatçının bir parçası olarak izleyicinin zihnine ve gözlerine girme girişimiydi ve sadece onun kulak kanalı. Ancak bu çabalar çok önemli bir şeyi gözden kaçırdı: Daft Punk'ın 10 yıl önceki gösterisini bu kadar akılda kalıcı yapan şey, daha önce olduğundan daha büyük, daha gürültülü ve daha parlak olması değildi. Bu gördüğüm en harika şey, gelişigüzel atılmıyor ve herhangi bir şey için geçerli değil. Daft Punk oyunu değiştirdi; sadece bir ışık gösterisi değil, bir performans sergilediler. Ve bunu yaparken, sanat dünyasındaki en nadide şeyi başarıyorlar: Bir şey yarattılar. yeni .

*****

ZHU'nun Coachella'daki tutkusu buydu ve bunu başardığını söylemek doğru olur. Dumanla örtülmüş, baştan çıkarmaya yetecek kadar yüz gösteren ama ortaya çıkarmaya yetmeyen bir başlığı gizlemiş, setinde hem ince hem de ince olmayan yollarla gizemi örmüştür. Bunu yaparak, ciddiye alınmak için yalvaran, genellikle çocuksu veya olgunlaşmamış bir tür için çok şey söyleyen bir şov yarattı. Sahneden gülünç sesler, gelişigüzel bağırışlar yoktu; onun yerine ince fısıltılar vardı. Sahnenin köşelerine zarif bir şekilde dönen geyşaları yerleştirdi. ZHU, dinleyicileri kiliseye götürüyor ve kendisini papaz ilan ediyordu.

Production Club tarafından tasarlanan sahne düzeni(Fotoğraf: Lance/GoPro)

Arkasındaki ekranda özenle zamanlanmış silüetler, egzotik siyah beyaz doğa sahneleri ve hatta vitray portreler çarpıcıydı.

Coachella'da ZHU(Fotoğraf: Lance/GoPro)

Setin sonuna doğru, sanki kendi ünlem işaretini koymak istercesine, I-10 yol kenarından aynı görüntüleri son bir slaytla sırayla gösterdi. ZHU'nun yaklaşan albümünün çıkış tarihi olan 07.29.16 sadece bir tarihti. Başka herhangi bir performansta, bu tür bir kendini tanıtma şatafatlı görünebilirdi, ancak seyircinin az önce gördüklerinden sonra öyle olmadı. Görünüşe göre ZHU promosyonu haklı çıkarmak için işi yapmış, seyirciye bir performansın nasıl olması gerektiğine dair daha büyük bir resim sunmuş gibi görünüyordu.

Dikkati sanatın kendisine odaklayan sanatçı, arka planda kaybolur.(Fotoğraf: Brando/MOAG)

İronik olarak ve biraz da sezgilere aykırı olarak, daha büyük resimler portreden çok daha izlenimci bir resimdir. ZHU anonimdir, EDM dünyasının Banksy'sidir. Anonimlik genellikle yaratıcıya yaratıcıdan daha fazla hizmet eder: Dikkati sanatın kendisine odaklayan sanatçı, arka planda kaybolur. Ama genellikle bu şekilde oynanmaz. Anonimliğin harika bir pazarlama olduğu ortaya çıktı. Ve büyük bir yetenekle eşleştirildiğinde, bir Banksy veya Daft Punk, Pink Floyd veya bu durumda bir ZHU ile sonuçlanabilirsiniz. Bu, ZHU'nun dünyaya sadece müziğinden daha fazlasını sunma ve çalışmalarını güçlendirmenin bir yolu olarak kimliğini gizleme konusundaki ilk çabası değildi. En son turunu açıkladı kafa derisi arama şakası kendi şovuna bilet satıyor. New York'taki ilk gösterisinin biletleri, her yerde yalnızca bir moda perakendecisinde mevcuttu. Kalabalıklar coştu Açılış töreni ve gösteri dakikalar içinde tükendi. Yaptığı her şey, gizemi besledi ve eylem etrafındaki yutturmaca, adını aylarca konuşmalarda tuttu. Daft Punk'a ve en yeni Rastgele Erişim Anıları sürümüne tekrar paralellikler çizmek kolaydır. iyi yerleştirilmiş reklam panoları , dinleme partileri hiçbir yerin ortasında Avustralya , stratejik alaylar ve her zaman olduğu gibi ağır bir gizem dozu. Her ikisi de internet çağına uyarlanmış bir strateji uyguladılar, sosyal medyada ilerlemek için yapılmış gösteriler ve hikayeler yarattılar. Facebook'ta tartışamayacak kadar cezbedici, en iyi arkadaşına mesaj atamayacak kadar ilginç bir gizem. Bu, bir insanın bilme ihtiyacını karşılayan bir stratejidir. Aşırı maruz kalma dünyasında, bilgiyi bilerek saklamak, tartışılması gereken bir hikaye yaratır. Ayrıca söylenti değirmenini çalıştırmak için bol miktarda yem sağlar. ZHU mu aslında Skrillex ? O gizlice ifşa mı? Daft Punk daha sonra [son 10 yıldaki her büyük festivali ekleyin] sürpriz bir set mi oynuyor? Ne de olsa, Daft Punk olarak, havaalanında, sokakta yürürken, hatta kalabalığın içinde tüm hayranlarının yanında durmadan haberler veya fotoğraflar çıkmadığında sürpriz bir setin olduğuna inanmak çok daha kolay. 2013'te Coachella'da yaptı. İkili, yaz hitleri Get Lucky için bir fragman yayınlarken, kalabalığın arasından enerjiyi alarak izlediler. Hayranları, dinledikleri müziği yapan insanlarla omuz omuza çalıştıklarını bilmiyorlardı. ZHU, kendini bu kadar istekli hissetseydi, Coachella'da benzer özgürlükler alabilirdi. Sürpriz konukların sırlarını saklamanın giderek zorlaştığı bir festivalde (Rihanna, Calvin Harris'e bakın), setlerine giden, hayranlarının tüm manzaralarını ve seslerini içine alan ve ardından bir cübbe giyen bir assolist hayal etmek canlandırıcı ve onların önünde performans sergiliyor, hiçbiri daha akıllıca değil. Günlük yaşamda, müzikte, pazarlamada bu özgürlük düzeyi, genellikle Daft Punk'ın başarısına ve müzikteki tutarlı yeniliklere atfedilen şeydir. Son 20 yıldır ünlü olmalarına rağmen meçhul kalmalarına yardımcı olan şey buydu. Son albümlerinin listelerde 1 numaraya ulaşmasına yardımcı olan ve Get Lucky single'larını 10 milyonun üzerinde dijital satışa iten şey buydu. ZHU henüz kariyer aşamasında ve albümü yeni duyuruldu, ancak elektronik müzik türler açısından inovasyonun ön saflarında yer almaya devam edecekse, bu nesil için yeni bir yüz olması gerekiyor. O yüzün neye benzediğini gerçekten bilmesek bile.