(Fotoğraf: Eva Rinaldi/Flickr) İktidara gerçeği söyleyebilecek tek kişinin soytarılar ve palyaçolar olduğuna dair çok eski bir fikir var. Herkesin bildiği ama çok korktuğu şeyleri söyleyebilirler. Merak etmeye başlıyorum, bugünün medya ortamında, neyin doğru olduğundan şüphelendiği halde harekete geçmeyi reddedenlerin troller ve şakacılar olup olmadığını merak etmeye başlıyorum.
Bu nedenle bu sütun için bu rakamlardan birkaçıyla röportaj yaptım—Peter Young,hayvan hakları gösterileri manşetlere taşınmış;ShipYourEnemiesGlitter.com fikri olan Mathew Carpenter sadece medyanın ne kadar saf olduğunu ortaya çıkarmakla kalmadı , ama ona 85.000 dolar kazandırdı. James Shamsi ile de bu yüzden konuşmak istedim. büyüme korsanı KardBlock gibi numaralardan sorumlu, Kardashian haberlerini engelleyen bilgisayarınızdan ve #Puppify gibi sahte uygulamalar . Çalışmaları her yerde ön plana çıktı. The Huffington Post için Los Angeles Times ve o var 500.000 dolardan fazla topladı Kickstarter'da.
Kesinlikle kişisel kazanç için bizimle uğraşıyor, hem medyayı hem de okuyucularını dolaştırıyor, ama aynı zamanda alışkanlıklarımız ve tetikleyicilerimiz hakkında kritik bilgiler de veriyor. Ticaretini nasıl yürüttüğünü ve bundan neler öğrenebileceğimizi öğrenmek istedim. Hepsine güvenebilir misin? Emin değilim. Ama kesinlikle düşündürücü.
Bize KardBlock'un ne olduğunu ve fikrin nereden geldiğini söyleyin. Medyanın tepkisinin ne olacağını umuyordunuz?
KardBlock (şimdiki değeri) bir Google Chrome uzantısı Bu, Kardashian'ların tüm sözlerini internet deneyiminizden gizler. Haber akışımda gezinirken fikir aklıma geldi ve tüm gördüğüm Kardashian'lar, popoları, dudakları (bu, Kylie Jenner dudak yarışmasının başladığı zamanlardı) ve ilişkileri hakkında dedikodulardı. Bu beni hüsrana uğrattı çünkü aynı zamanda dünyada Kim'in yeni selfie kitabının tüm çıplaklığı gibi tıklama tuzağı makaleleri lehine yoğun bir şekilde bastırılan çok daha önemli meseleler vardı.
Medyanın da benim görüşümü almasını umuyordum, ancak KardBlock'un sitesinin bu mevcut duruma izin verdiği için tüm büyük yayıncılardan açıkça nefret ettiği göz önüne alındığında, bu konuda hiç yazmama riski de vardı. Bununla birlikte, çoğu gazeteci, makaleleri hakkında KardBlock hakkında konuşmalarının ne kadar ironik olduğunu söyleyen insanları gerçekten umursamıyor, sonuçta her zaman tıklamalar ve görüşler var, bu yüzden neyse ki bu bir sorun değildi ve çoğu yazar bunu destekledi.
KardBlock'u yapma motivasyonunuz neydi? Bu ilgiyi çekmek için miydi? Hayır kurumu için biraz para topladığını biliyorum, ama bunun ikincil bir endişe olduğunu hayal ediyorum.
Fikir bana viral danışmanlık ve sosyal medya yönetimi ajansımı kurduktan sonra geldi. Bukalemun.LA . Kurulumdan sonra SEO sorunuyla karşılaştım, yeni mezun olduktan sonra Google'da yükselmeme yardımcı olacak bir SEO ajansına ödeme yapacak kadar param yoktu, bu yüzden kendim nasıl yapacağımı araştırmaya başladım. SEO'nuzu geliştirmenin en iyi yolunun, sizi bağlantı kuracak saygın büyük siteler elde etmek olduğunu öğrendim - çünkü bunu yapmak, sitenizi Google algoritmasının gözünde arama sonuçlarında yukarı çıkmaya değer bir şey olarak doğrular. Bu yüzden ajansıma yazılacak gerçek bir bağlantım olmadığı için yaratıcı olmam gerekiyordu. Kendi Growth hacking ajansımı büyütmeye karar verdim… ve böylece KardBlock doğdu.
KardBlock'u, onun hakkında yazarken ajansımdan ve benden bahsedecek ve böylece umarım bu süreçte siteme bağlantı verecek olan tanınmış yayın platformlarına besleyebileceğim umuduyla yaptım… ve işe yaradı! Kampanyanın sonunda şöyle sitelerim vardı: CNBC , Bu gece eğlence , Telgraf ve siteme bağlanan düzinelerce diğerleri, hepsi büyük miktarda trafik çekmeye ve sonuç olarak SEO'mu önemli ölçüde artırmaya yardımcı oluyor. Ayrıca, makaleleri okumaktan ve kendileri yapmadıkları halde başkalarına nasıl viral olacaklarını söyleyen insanlara yönelik satış konuşmaları görmekten nefret ettiğim için, yöntemlerimi kanıtlamak için portföyüme eklemek üzere ilk kişisel büyüme tüyolarımdan biri olarak KardBlock'u kullandım. Kendi e-kitabımın viral olma konusundaki satışını haklı çıkarmak için kendime ayda bir kez viral olma mücadelesini verdim ve bunu her şeyi başlatmak için ilk büyük dublör olarak kullandım.
bize senin hakkında bilgi ver çorap kullanma stratejisi - çekici bir kadın olarak - yazarların KardBlock'u ele geçirmesini sağlamak için. Bu teknik nasıl çalıştı? Sizce başka projelerde işe yarar mı?
Bir dizi şey için her zaman bunun gibi takma ad hesapları kullanırım. Örneğin, geçenlerde bir eğlence firmasındaki bir pazarlama yöneticisiyle tanışmaya ihtiyacım vardı ama bu kişiyle iletişim kurabileceğim bir 'girişim' yoktu. Bu yüzden, şirketinin son 2 ayda düzenlediği bir ağ oluşturma etkinliğine baktım ve ona 'Lauren' diye e-posta gönderdim. Geçen ay tanıştığı için çok mutlu olan Lauren, arkadaşı... beni tanıştırmak istedi. Dolayısıyla, bu takma hesaplar, özellikle gazetecilerin makale yazmasını sağlamak için bir dizi şey için oldukça faydalıdır. KardBlock için e-postalarımda, (a) bunu yapmak için zaman harcayan ve idolü Kim'e kötü söz söyleyen bu kaybedenden nefret eden veya (b) bu adamı seven bir genç kızın tonuna sahip olmalarını istediğim için faydalı oldu. interneti kurtarıyordu. Elbette bu açılardan hiçbirini kendi kişisel e-posta adresimden yazamadım. Bu nedenle, bu taktikler, gazetecilerle iletişim kurmanın ve onları farklı blogların izleyicilerine göre uyarlanmış farklı açılarla projelerinize göndermenin harika bir arsız yoludur. Örneğin, teknoloji bloglarına ve haber sitelerine 'ne kurtarıcı' ikinci açısı verilirken, okuyucuları Kim'i seven eğlence sitelerine 'ne kaybeden/nefret eden açısı' verildi. Bu stratejiler her tür proje için gerçekten işe yarayabilir ve işe yarayabilir, bu sadece bu takma adları ne kadar yaratıcı bir şekilde kullandığınıza ve yürütmeyi seçtiğiniz yönteme bağlıdır.
Bu tekniği hala birçok viral tohumlama ve kendimi tanıtmaya zorlamak için kullanıyorum. Twitter'da da benzer şeyler yapıyorum, ancak LinkedIn, kişilerin kişisel e-posta adreslerini çekmenize olanak tanıyan dışa aktarma kişileri işlevi nedeniyle gerçekten kullanışlı ve benzersizdir - buna sahip olmak, insanları Lauren gibi sahte hesaplarınızın gerçekten onlarla tanıştığına inandırabilir ve gerçek bir intro yapılıyor. LinkedIn'de ateşli bir kız olmak da pek çok kapıyı açar. Örneğin, bunu yakın zamanda LinkedIn'de yayınladığım bir makale için test ettim. Mesajlara çok daha yüksek bir yanıt oranı aldığımı ve saygın şirketlerde açıkça vasıfsız olduğum işler için iş teklifleri aldığımı keşfettim. Aslında oldukça mide bulandırıcıydı, çünkü 'ateşli kız' ile aynı profili sadece sıradan görünümlü bir adamın resmiyle yarattım. Sonuç? Neredeyse hiç kimse onu geri eklemedi, neredeyse hiç cevap alamadı ve tabii ki - istenmeyen bir iş teklifi almadı. Ödeme yazının tamamı burada .
Bize yaptığınız diğer bazı gösteriler ve deneylerden bahsedin. Medyaya bakışınızı nasıl değiştirdiler? Bir pazarlamacı olarak onlardan ne gibi dersler aldınız?
Tonlarca kişisel viral büyüme hilesi yaptım (bunları ve ayrıca şu adresteki e-kitabımı kontrol etmekten çekinmeyin). www.JamesSamirShamsi.com ), ayrıca müşteriler için birden fazla viral video ve PR stuntları ve öğrendiğim bir şey gazetecilerin umursamadığı. Gerçek kontrolü umurlarında değil, etik umurlarında değil (genel olarak konuşursak), sadece bir şeyi umursarlar - tıklamalar. Tüm insanların yapmak istediği, makalelerine trafik çekmektir. Bu onların tek gerçek KPI'sı. Bu ne kadar üzücü olursa olsun (daha az gerçek gazetecilik anlamına geldiği için), aynı zamanda medyayı istismar etmeyi son derece kolaylaştırıyor. Bu nedenle viral içerik oluştururken tek ana felsefeme bağlı kalıyorum - önemli olan tek şey tıklama potansiyeli. Bunu akılda tutarak, gazetecilere bunun hakkında yazarak çok fazla tıklama alacaklarını dolaylı olarak gösterdiğiniz sürece, en sıradan gösterileri ve videoları viral hale getirebileceğinizi öğrendim. Bu aynı zamanda, (a) bu adamlar zavallı bir düşman kaybeden ya da (b) bu adam internetin kurtarıcısı olduğunu söyleyerek e-posta gönderdiğimde bir dereceye kadar KardBlock ile yaptığım şeydi.
Bu anlamda medyayı görme biçimimi gerçekten değiştirdi. İlk olarak, olayların kendilerinin viral olduğunu ve gazetecilerin gerçekten araştırma yaptığını düşünürdüm. Şimdi bunun doğru olmadığını anlıyorum. Ayrıca, başlangıçta veya uygulamanızın fark edilmesini sağlamanın zor olduğunu düşünürdüm, şimdi viral hale gelmenin kodunu kırdım, bunu büyük ölçüde eğlence için veya bir noktayı kanıtlamak için yapıyorum. Örneğin, uygulamasının viral olmasını isteyen ancak bana veya stratejime inanmayan bir müşteri bana yaklaştı ve bu yüzden beni geri çevirdi. Ne yaptım? Kendime önerdiğim metodolojiyi birebir uyguladım ve #Puppify adını verdiğim sahte bir uygulama ile uyguladım ve 1 gün içinde elime ulaştı. Rafineri29 gibi büyük sitelerde ve Daily Mail. Buradaki en büyük ders, herhangi bir şeyin hacklenebileceği veya viral hale gelmek için tasarlanabileceğidir, sadece yaratıcı olmanız ve bir açı bulmanız gerekir.
Yaptığınız işi nasıl tanımlarsınız? Açıkçası, medya sistemimizdeki boşlukları istismar etmek için bir tutum geliştirmiş gibi görünen sizin gibi birkaç kişiden duydum. Bazıları kar için, bazıları eğlence için, bazıları - nedenini bilmiyorum.
Bu kelimeden gerçekten nefret ediyorum ama en uygunu bu—Ben bir büyüme korsanıyım.
İnsanların ve markaların fark edilmesini sağlamak için yaratıcı yollar, açılar ve fikirler buluyorum. Ancak bu, yalnızca PR gösterileri veya viral videolar oluşturmakla sınırlı değildir. Örneğin, GNARBOX ekibi ve ben farklı büyüme hackleme taktikleri kullanarak 30 gün içinde Kickstarter'da 500.000 doların üzerinde para topladı . Ayrıca yeni kurulan şirketlere tavsiyelerde bulunuyor ve uygulamaların kullanıcı tabanlarını hızlı ve sürdürülebilir bir şekilde büyütmelerine yardımcı oluyor, restoranlara şehirlerindeki herkese ücretsiz olarak ulaşmak için Twitter gibi araçlardan nasıl büyük ölçekte yararlanabileceklerini gösteriyor ve gerçekten de sadece bunu yapmayan işletmeler için yaratıcı çözümler buluyorum. Aksi takdirde Coca-Cola büyüklüğündeki daha büyük markalarla savaşacak bütçeniz yok. Kesinlikle kısmen eğlence için viral şeyler yapıyorum, ancak bununla birlikte her zaman bir amaç veya amaç var. Artık viral olmanın sırlarını bildiğime göre, bunu hayır işleri için milyonlar toplamak için kullanmayı planlıyorum.
Bize medya diyetinizden bahsedin. Ne okuyorsun? Kime güveniyorsun? İnsanlar kimden uzak durmalı? Kiminle uğraştın ki: Kimse onları ciddiye almamalı mı?
Teknolojiyi seviyorum, bu yüzden şu tür sitelerin büyük bir hayranıyım: ezilebilir , Sınır , TechCrunch ve Sonraki Web . Ama kime güveneceğim sorusu için - gerçekten hiç kimseye. Herkesin bir gündemi vardır çünkü herkesin satmak istediği reklam alanı vardır ve para kazanmanın tek yolu, sitelerine trafik çekmek için başlıkları ve hikayeleri sansasyonel hale getirmektir. Örneğin, hikayeleri için neredeyse hiç incelemeye ihtiyaç duymadığını ve alakalı kalmak ve görüş almak için hemen hemen her şeyi göndereceğini bildiğim bir site Yahoo! Haberler. Her şeye atlayacaklar ve fazla araştırma yapmakla uğraşmayacaklar - bu yüzden işimi kolaylaştırdıkları için onları seviyorum!
Bunu söyledikten sonra, her gün haber almak için bir veya iki kuruluşa giderim, ör. BBC ve YouTuber Phillip DeFranco ve onun 'SourceFed' ekibi. Son 2 kişi, sponsorları konusunda inanılmaz derecede açık ve görüşleri konusunda çok samimi ve genellikle orijinalliklerini korumak için abonelerini kaybetmelerine neden olan şeyler söylemekten mutlu - ama tabii ki bu aynı zamanda kendi görüşlerine biraz önyargılı olacaktır. Reddit de harika bir kaynak , ancak genellikle reklamlardan para kazanan sitelerdeki makalelere bağlantı vermekle sonuçlanır. Ancak, makale dizisine yorum yapan diğer kullanıcılardan konular hakkında harika bilgiler edinirsiniz.
Senin için sırada ne var?
Hayırseverlik ve para. Geçen ay 22 yaşına girdim, bu yüzden hala ajansım için daha fazla müşteri bulmam gerekiyor Bukalemun.LA çoğunlukla hayır amaçlı olan tutku projelerimi finanse etmek için. Örneğin, kulağa biraz gülünç geliyor ama ben dünyanın ilk kitle fonlu özel adasını satın almak için yarım milyon dolarlık kitle fonlaması yapmak istiyorum… Sonra adayı minimalist bir yardım merkezine dönüştürmek istiyorum. Bu, temel olarak, sıradan bir aile veya arkadaş grubunun, bir adanın tamamını bir seferde birkaç günlüğüne uygun bir fiyata ve bundan elde edilen tüm karlar hayır kurumuna gitmesini sağlayacak. Ayrıca YouTube, Snapchat ve Vine ile birlikte belirli bir hayır kurumu için her yıl milyonlar toplamak için en iyi etkileyicileri bir araya getiren yıllık bir kampanya oluşturmak için çalışıyorum. Bunu söyledikten sonra, şu anda bir ekibim, bu yüzden bunu okuyan biri yardım etmek isterse lütfen iletişime geçin.jamesshamsi@gmail.com!
Ryan Holiday en çok satan yazardır. Güven Bana Yalan Söylerim: Bir Medya Manipülatörünün İtirafları . Ryan, Braganca'ın genel yayın yönetmenidir ve Austin, Texas'ta yaşıyor.
Bunu da bir araya 15 kitap listesi Dünya görüşünüzü değiştirecek, kariyerinizde başarılı olmanıza yardımcı olacak ve size nasıl daha iyi bir hayat yaşayacağınızı öğretecek, muhtemelen hiç duymadığınız bir şey.
