Super Bowl Reytingleri, NFL İlerleyen İçin Daha Büyük Değişiklikler Gösteriyor

Super Bowl LV'ye giden altı Super Bowl zaferi rekoru kıran 43 yaşındaki 21 yaşındaki NFL gazisi Tom Brady, dün gece NFL'nin tepesindeki sonsuz gibi görünen saltanatına bir kurban daha ekledi: gelecek. Yıllarca Baba Zamanını mucizevi bir şekilde geride bırakan yaşlanmayan mucize, Patrick Mahomes'de halefi ve potansiyel üstün olarak atanan genç fenomeni devirdi. Evet, 25 yaşındaki Mahomes, genç kariyerinde zaten bir MVP ödülü ve bir Super Bowl zaferi ile NFL'nin şu anki yüzü değil, aynı zamanda ligin geleceği. Yine de, muhtemel hanedanının gelişi, Tampa Bay Buccaneers'ın Pazar günü Kansas City Chiefs'e karşı 31-9 zaferinin her karesini kontrol etmesinden sonra bir yıl daha beklemek zorunda kalacak.

Pazar gecesi Super Bowl, ağ başına CBS Television Network, CBS Sports ve NFL dijital mülkleri de dahil olmak üzere tüm platformlarda 96,4 milyon izleyiciye ulaştı. Bu, büyük oyunun 2007'den bu yana en küçük izleyici kitlesi. Uzaklaştırıp son on yılı gözden geçirerek bazı ek bilgiler edinebiliriz. Akışı da içeren toplam görüntüleme, son 10 Super Bowl'un kapsamlı bir resmini çizer (sayılar, Spotlar Medya İzle ):

• 2011: 111.0 milyon izleyici
• 2012: 111,7 milyon izleyici
• 2013: 109,2 milyon izleyici
• 2014: 113,3 milyon izleyici
• 2015: 115.8 milyon izleyici
• 2016: 113,7 milyon izleyici
• 2017: 113,7 milyon izleyici
• 2018: 118,0 milyon izleyici
• 2019: 113,3 milyon izleyici
• 2020: 117,6 milyon izleyici

Kesinlikle TV'de, CBS Sports Pazar günü Super Bowl 55'te Bucs vs. Chiefs yayını için ortalama 91.629 milyon izleyiciye ulaştı.

Bu, Büyük Oyun için 15 gözyaşındaki en düşük TV izleyicisi olacaktır (2006'da Steelers vs Seahawks için 90.75 milyon).

— Michael McCarthy (@MMcCarthyREV) 9 Şubat 2021

Tom Brady'nin devam eden mükemmelliği, NFL için özellikle tehlikeli bir zamanda geliyor. Ligin Disney'in sahibi olduğu ESPN ile yayın sözleşmesi Pazartesi Gecesi Futbolu kalan TV ve yayın sözleşmeleri 2022 sezonu boyunca devam ederken bu sezon sonu sona eriyor. Şu anda, NFL'nin yayın anlaşmalarını yeniden müzakere etmeyi umduğu bildiriliyor. 10 yılda 100 milyar dolar . Ancak bunu giderek daha fazla parçalanmış küçük ekran ekosisteminde yapıyorlar.

NFL, 100 maçın 69'unu talep etti. en çok izlenen tv yayınları 2020, geçmiş zaman ulusal bir hayran favori TV olarak kaldı. Yukarıda da görebileceğimiz gibi, geçen yılki Super Bowl da son 10 yılda en çok ikinci izleyiciyi çekti. Bununla birlikte, lineer TV reytingleri, iki yıllık bir iyileşmenin ardından 2019 sezonuna kıyasla hala yaklaşık %7 düştü. Geleneksel TV izleyicileri azalmaya devam ederken maliyetler artıyor; Son üç yılda 15 milyondan fazla Amerikan hanesi kordonu kesti. Bu, inceltme marjlarına sahip doğrusal ağları yerleştirir Bir kaya ve sert bir yer arasında ultra pahalı NFL TV haklarını yeniden yükseltmek söz konusu olduğunda. İzleyici sayısı aşağı yönlü bir seyir izliyor gibi görünüyor, ancak fiyatlar artıyor.

Göre Çeşitlilik , yıllık NFL yayın ücretleri toplamda yaklaşık 7 milyar dolar: Pazartesi Gecesi Futbolu (ESPN): 1,9 milyar dolar
NFL Pazar Bileti (AT&T): 1,5 milyar dolar
NFC Pazar Öğleden Sonrası (Fox): 1,1 milyar dolar
AFC Pazar Öğleden Sonrası (CBS): 1.0 milyar dolar
Pazar Gecesi Futbolu (NBC): 950 milyon dolar
Perşembe Gecesi Futbolu (Tilki): 660 milyon dolar
Dijital ve Akış: 570 milyon dolar

Yine de, NFL oyunlarına ev sahipliği yapan ağların ürettiği reklam geliri, tam olarak sürekli bir altın madeni değil. iSpot .

Fox (2,0 milyar dolar)
CBS (1,5 milyar dolar)
NBC (1,5 milyar dolar)
ESPN (500 milyon dolar)

Aynı zamanda, canlı sporlar söz konusu olduğunda, akış izleyiciliği yavaş ama istikrarlı bir ilerleme kaydetmeye devam ediyor. Sports Media Watch'a göre ve Çapraz Ekran Medyası , Super Bowl yayın izleme sayısı 2012'den beri her yıl arttı.

1) 2012 - 346K
iki) 2013 - 508K (↑ %47 )
3) 2014 - 531K (↑ %5 )
4) 2015 - 973K (↑ %83 )
5 ) 2016 - 1,4 milyon (↑ %44 )
6) 2017 - 1,7 milyon (↑ yirmi bir% )
7) 2018 - 2.0 milyon (↑ %19 )
8) 2019 - 2,6 milyon (↑ %29 )
9) 2020 - 3.4 milyon (↑ %31 )

Geçen yıl, Super Bowl oyun içi reklam gelirinde 449 milyon dolarlık rekor bir gelir elde etti. Bu yıl, fiyat 30 saniyelik bir Super Bowl reklamı, son on yılda ilk kez yıldan yıla düştü. NFL'nin mevcut yeniden müzakerelerinde, Disney'in ABC'sinin NBC, Fox ve CBS ile yıllık Super Bowl rotasyonuna eklenmesi bekleniyor. Bu, potansiyel olarak Super Bowl'un yanı sıra NFL normal sezon TV yayınlarının daha fazla sayıda ağ arasında yayıldığı ve doğrusal izleyicisinin küçüldüğü ve reklam gelirinin dalgalanmaya devam ettiği bir senaryoya baktığımız anlamına geliyor. Bunların bir kısmı elbette pandemi ile ilgili, ancak daha uzun vadeli doğrusal TV trendlerini takip etmek daha somut tüketici davranışları gösteriyor.

NFL, 10 yıllık yeni bir sözleşme için uğraşıyor - bundan sonra, medya ortamı muhtemelen mevcut haliyle tanınmaz hale gelebilir. Akış platformları daha fazlasını alabilir mi? NFL ile öne çıkan pozisyon çok da uzak olmayan bir gelecekte? Belki. CBS All Access, futbolun geri dönüşüyle ​​​​yıllık artışların tadını çıkarıyor. Amazon, ESPN+, NBC'den Peacock ve DAZN, DirecTV'nin (1,5 milyar dolar) olduğu piyasa dışı NFL Sunday Ticket'e ilgi gösterdi. yenilenmesi beklenmiyor bu sezon dışı. Ancak şimdilik, NFL, geleneksel TV'den uzaklaşan bir geçiş sırasında yayın ağları için kalan son yüksek profilli çekimlerden biri olarak varlığını sürdürüyor. Bu da onlara, yukarı yönlü küçülmeye rağmen midilli atıp top oynamaktan başka seçenek bırakmıyor.

Tom Brady ölümsüz olabilir, ancak statükonun yeni bir eğlence olanakları çağında aynı uzun ömürlülüğe sahip olup olmayacağından emin değiliz.