Mojang'ın Eğlence Direktörü Lydia Winters bir basın toplantısında 'Minecraft' hakkında konuşuyor.Christian Petersen/Getty Images 2011'de Los Angeles'ta öncü bir video ağı olan Machinima.com'da çalıştım. Youtube . Orada kaldığım süre boyunca, oyun hayranlarımız ayda dört milyardan fazla YouTube videosu izliyordu. Evet: dört milyar. YouTube'da çevrimiçi video devriminin ortasındaydık. YouTube'un sahibi olan Google bile şirketimize yatırım yaptı. En uç noktadaydık. 2016 yılının sonlarında, ben ayrıldıktan beş yıl sonra, Warner Bros. şirketi 100 milyon dolara satın aldı.
YouTube videolarımızda genellikle Call of Duty ve World of Warcraft gibi popüler video oyunlarını oynayan kişiler vardı. Bu oyuncular oynar, komik hikayeler anlatır veya oyunlarını anlatır ve ardından videolarını YouTube'a yüklerdi. Video oyuncularımızın çoğunun 25 yaşın altında olduğunu, bazılarının hala evde yaşadığını veya nefret ettikleri gündelik işlerde çalıştığını düşünmek şaşırtıcı. Oynanışta başarılı olmamıza rağmen, Machinima ayrıca E3 ve Comic-Con gibi olaylarla ilgili videolar üretti ve canlı aksiyon zombi dizileri ve animasyonlar gibi şeyler yarattı.
Eşzamanlı olarak, 2010 yazında bir oyun İnternet takıntısı haline geliyordu: Minecraft. Bir oyuncuysanız veya çocuklarınız varsa, Minecraft'ı bilirsiniz. Teknoloji veya oyun işini takip ediyorsanız, Microsoft'un Minecraft'ı 2014 yılında 2,5 milyar dolara satın aldığını bilirsiniz. Minecraft, PC tabanlı bir sanal oyundur ve 2010 yılında küresel bir fenomen olma yolundaydı. Eğer aşina değilseniz, bir düşünün Minecraft Dijital Legolar olarak: her şeyin 3 boyutlu yapı taşları olarak göründüğü çevrimiçi bir dünyada oynuyorsunuz. Oyuncuların keşfettikleri, kaynak topladıkları ve farklı dünyalarda yollarını buldukları aktiviteler var. Oyunda bir oyuncu, farklı haritalarda ve dünyalarda etkileşime giren bir blok karakter olarak etrafta koşar.
O zamanlar Minecraft'ın geliştiricisi Markus Persson (AKA Notch), oyunu İsveç'teki evinde inşa ederek başka bir alemde yaşıyordu. Şirketi Mojang, 2009 yılında alfa sürümünü yayınladı. 2010 yılına gelindiğinde oyun kullanımda patlamaya başladı. 2013 yılına kadar 70 milyon insan Minecraft oynadı ve geliri 200 milyon dolar gibi şaşırtıcı bir seviyedeydi. Notch o zamandan beri Beverly Hills, California'ya taşındı, ancak Minecraft ilk oluşturulduğunda, Avrupa'da yerleşik bir girişimdi.
Machinima'da, Şubat 2011'de Notch ile ofisimizde Minecraft oynadık, tıpkı orman yangını gibi yakalanırken. Minecraft başlangıçta indirilebilir bir oyun olarak piyasaya çıkmıştı ve pazarlama bütçesi için parası yoktu. Keşfedilecek sadece beş dünya vardı ve tek oyunculu bir oyundu. Minecraft hala alfa aşamasındaydı, topluluk tarafından oynanabilirdi ancak buggy ve tamamen bitmedi. Bütün bunlar nasıl çalıştı?
Topluluğunuzla birlikte oluşturun
Minecraft bir oyun devi oldu çünkü Notch oyunu topluluğuyla birlikte yaptı. Hatırladığı gibi, bir oyun yapmanın garip bir yolu. Siz sadece söndürün ve yaptığınız gibi üzerinde çalışmaya devam edin… 'Bu [alıcıların göreceği] oyun değil' net olduğundan emin olmaya çalıştım. Ben sadece üzerinde çalışıyorum ve siz de yapabilirsiniz. ben yaparken çal. Ama yine de, ilk benimseyenlerini buldu ve oyunu daha iyi hale getirdiler. Hatalar bildirdiler ve daha da önemlisi, oyuncuların Minecraft içinde oynayabilecekleri yeni dünyalar, karakterler ve öğeler olan modlar yarattılar.
Ortak çalışanlarınızı bulun
Notch'in en iyi hamlelerinden biri, o sırada fark etmemiş olsa bile, oyunu oyun endüstrisindeki doğru erken benimseyenlere sunmaktı. Büyük YouTube takipçilerine sahip olan ilk kullanıcılar, oyunu buldu ve onun tarafından büyülendi. Bu anlamda Minecraft altını vurdu - herhangi bir bağımsız video oyununun veya lm yaratıcısının ulaşmak için her şeyi vereceği etkileyicilere ulaştı. Bu oyunculara bir PR firması aracılığıyla ulaşılmadı; hepsi organikti. Bu bir sırdı, kuduz takipçileri olan bir kült oyunuydu.
Etkileyicilerinizi güçlendirin
Erken Minecraft oyun yaratıcıları SeaNanners, iHasCupquake ve Yogscast olarak adlandırıldı ve oyun endüstrisindeki rock yıldızlarının eşdeğeri. Ana akım eğlence dünyasının çoğunluğu bu etkileyicilerin hiçbirini duymadı, ancak oyun ve YouTube ekosistemine bağlıysanız, onları duymuşsunuzdur. Ve altıncı sınıf öğrencisiyseniz ve Call of Duty, Minecraft veya diğer popüler video oyunlarını seviyorsanız, onları kesinlikle oyuncu etiketlerinden bilirsiniz.
Minecraft, ilk lansman aşamasında bir teknoloji girişimi gibiydi, çünkü ilk topluluğu ilk büyümeyi ve benimsemeyi sağladı. Minimum bütçe ve kaynaklara sahip bir girişim olduğunuzda, ağızdan ağıza iletişim, kullanımın birincil itici gücüdür. Facebook'un ilk kullanıcıları kolej çocukları ve Instagram'ın San Francisco teknisyenleriyken, Minecraft'ın ilk elçileri oyun endüstrisinde aşırı ünlü YouTuber'lardı. Oyunu daha da iyi hale getirmek için işbirliği yapan bu erken benimseyenler olmasaydı, Minecraft'ı hiç duymamış olabiliriz ve endüstri bunu unutabilirdi. Bunun yerine, etkileyici ekonomi oyunu dünyaya sundu ve oyunların ve eğlence özelliklerinin gelecekte nasıl piyasaya sürüleceği konusunda devrim yarattı.
Ryan Williams bir medya stratejisti, uluslararası konuşmacı ve yazarıdır. Etkileyen Ekonomi . SXSW, Vanderbilt Üniversitesi, USC ve Loyola Marymount'ta konuşmalar yaptı ve ders verdi. Ryan'ın podcast'ini şu adresten dinleyebilirsiniz: InfluencerEconomy.com .
