Geçerli Hollywood IP'si için bir sonraki savaş alanı çevrimiçi olacak.Eric Vilas-Boas/Braganca'ın fotoğraflı illüstrasyonu; David McNew/Getty Images kadınlar için en iyi saç büyütme
10 yıl önce bile Netflix, Hollywood'un uzun süredir devam eden güç yapısını ve dağıtım modelini bozmakla övünüyordu. Orijinal bir içerik sağlayıcı olarak, çevrimiçi teslimat, aşırı sürüm modeli, agresif harcamalar ve iddialı genişleme planlarıyla eğlence endüstrisinin geleneksel normlarına meydan okudu. Hiçbir strateji veya uygulama, geleneksel eski film ve televizyon stüdyolarının bağlı olduğu standartları takip etmedi.
Bugün, 200 milyondan fazla küresel abonesiyle pazar lideri akış hizmeti, derinden yerleşik bir yerleşik güçtür. Artık kendisi için bir isim yapmak isteyen olgun başlangıçlar değil, Netflix, kalabalık bir yayın endüstrisi arasında en iyi örnek. Güçlü embriyonik akış savaşçılarının savaş alanındaki kurnaz gazisi. Bir zamanlar alt üst etmek istediği Hollywood hiyerarşisi içinde sıkı bir şekilde yerleşmiştir.
Bu, eğlence geliştirme döngüsünü bir kez daha ortaya çıkarmak, bozmak, yenilik yapmak ve yeniden başlatmak için yeni meydan okuyuculara yer bırakıyor. Bu mantoyu üstlenmeye en hazır olan yükselen trend, kısa biçimli içerik tarafından yönlendirilen ve daha uzun vadeli etkileşime yol açan tüketici davranışını görüyor. Daha genel olarak, içerik oluşturucuların geleneksel eğlence geliştirme platformlarının dışında değer oluşturma yeteneğidir.
Trilith Studios'un yapım stüdyosu CEO'su Frank Patterson, kısa biçimli içeriğin daha uzun vadeli etkileşime neden olduğu konusunda bir artış gördüğümüz doğru olsa da, değişiklik olarak içeriğin uzunluğuna odaklanmak noktayı kaçırmış oluruz, 2014'ten beri Marvel Studios ile yakın bir şekilde çalışan Braganca'a verdiği demeçte. Asıl değişiklik, içerik oluşturucuların yalnızca kullanıcı tarafından oluşturulan içerik veya şovlar üretmek yerine, doğrudan kitlelere erişmek ve oluşturmak için YouTube ve TikTok gibi ücretsiz, düşük engel teknolojilerinde kısa biçimli içerik kullanarak kendi 'markalarını' oluşturmaya başlamasıdır. .
Gördüğümüz şey, geleneksel Hollywood habitatının (yani ana akım film ve televizyon) dışında var olan ücretsiz platformlarda ortaya çıkan yeni yetenekler. Patterson, başarılı olduklarında, bu yetenekler daha sonra markalarını daha uzun bir içerik ekosistemi aracılığıyla genişletmek için kitlelerinden yararlanır. Buna lisanslı ürünler, tüketici ürünleri, yayıncılık, oyunlar ve daha fazlası dahildir. Geleneksel olarak Marvel gibi ekran IP'si için ayrılmış, çok yönlü gelir getiren bir marka yaratır. Yıldız Savaşları .
Bunlar, özellikle Z kuşağı ve daha genç nüfus için eğlence endüstrisinin büyümesini doğrudan etkileyecek davranış türleri ve içerik oluşturucuların önümüzdeki on yılda izleyiciler ve hissedarlar için değer yaratma şekli.
Patterson'ın işaret ettiği bu yeni trendin güncel bir örneği, CoComelon , Moonbug Entertainment'a aittir. 3D animasyon şortları ve bir YouTube kanalı üzerine kurulmuş bir çocuk markasıdır. Veri firması Parrot Analytics'e göre, CoComelon— Şu anda Netflix ve premium Hulu aboneliği aracılığıyla da kullanılabilen bu program, son 60 gün içinde dünya çapındaki ortalama şovdan 18,91 kat daha fazla talep görüyor. Bu, dünyanın en çok abone olunan ikinci YouTube kanalı (108 milyon) ve ABD'deki en çok abone olunan YouTube kanalı olduktan sonra.
Netflix'in lisanslı olduğu gerçeği CoComelon uzun bir aradan sonra dünya çapında ücretsiz olarak sunulduğunda marka gücünün bir göstergesidir. Netflix'in betikli lisanslı kitaplığı, aşağıdaki gibi dizileri geri kazanan büyük stüdyolar sayesinde küçülürken Arkadaşlar ve Ofis , yayıncı, izleyici katılımını koruyan kanıtlanmış IP'yi belirleme konusunda motive olur. Moonbug o zamandan beri bir oyuncak serisi tanıttı. CoComelon karakterler ve uzun metrajlı bir film. Patterson, eğitici oyunların, yayıncılığın ve canlı şovların takip etmesini bekliyor.
Bu içerik yaratıcıları, geleneksel sistemin dışında birden fazla gelir akışına sahip etkileyici bir marka oluşturuyor, dedi. Kitleleri ve tüketicileri arasında ölçülebilir marka yakınlığı oluşturdular ve şimdi markalarını çeşitli alanlarda genişletiyorlar. CoComelon IP. Ve her şey YouTube'daki ücretsiz, kısa içeriklerle başladı.
ahbap Mükemmel Patterson'ın bu yeni geliştirme ve başarı yöntemine dahil olduğuna işaret ettiği bir başka örnek. arasındaki fark CoComelon eski bir kitleye yönelik kullanıcı tarafından oluşturulan içerik olmasıdır. YouTube'da genç yetişkin erkeklerle hızlı bir şekilde bağlantı kuran komedi spor temalı kısa biçimli içerik oluşturan beş üniversite oda arkadaşı. Bugün, çok büyük bir kitleye (55,7 milyon abone) ve ticari ürünlerin ve tüketici ürünlerinin lisanslanmasından, bir televizyon dizisinden, bir oyun uygulamasından, bir belgeselden ve kitap yayıncılığından çok sayıda gelir akışı sağlayan bir markaya sahipler. COVID'den önce, canlı bir seyahat şovu için planlar bile vardı. Eylül 2020 itibarıyla kanal, YouTube'da en çok abone olunan ikinci spor kanalı ve genel olarak en çok abone olunan on beşinci kanal oldu. ahbap Mükemmel ömrü boyunca YouTube'da 12,7 milyardan fazla görüntüleme topladı.
Sosyal medyanın, yetenekler ve içerik oluşturucuların isterlerse ana akım Hollywood ekosistemlerine geçmeleri için verimli bir zemin olduğu da kanıtlandı. Film yapımcısı ve komedyen Bo Burnham, son on yılda daha geleneksel bir yıldızlığa atılmadan önce, orta çağda bir YouTube sansasyonuydu. Awkwafina yaratıcı yolculuğuna çevrimiçi bir parodi rapçi olarak başladı ve şimdi bir oyuncu, yazar ve yapımcı. 2019'da ViacomCBS'den Nickelodeon, dijital öncelikli çocuk içerik stüdyosu ile tüketici ürünleri anlaşması yaptıcep saatiRyan ToysReview'dan 7 yaşındaki YouTube fenomeni Ryan için. Bu, Nickelodeon'un yenilemesinden sonra geldi. Ryan'ın Gizem Oyun Tarihi ikinci sezon için dizi. Sarah Cooper, TikTok'ta Donald Trump kimliğine bürünmeleriyle pandemi sırasında viral oldu ve şimdi bir Netflix komedi özel şovu ve kemerinin altında bir CBS şovu var.
Patterson, içerik oluşturucular tarafından bu tür bir kontrolün yeni olduğunu ve bilgili medya girişimcileri için potansiyel büyümenin çok büyük olduğunu söyledi.
On yıllardır televizyona egemen olan yayın sistemi, içerik oluşturucular için çok az fırsat sağladı. Yayın standartlarının dar parametrelerine uymaları gerekiyordu ve içeriklerinden para kazanmanın tek yolu ilgili ağlarla anlaşmalar yapmaktı. Sponsor ve reklamveren dolarları, sınırlı bir kabul edilebilir programlama ve yaratıcı vizyon penceresi oluşturarak finansman kaynağı olarak hizmet etti. İçerik oluşturucular zaman zaman maaşlarının üzerine telif ücreti alırken, tüketici ürünlerinin, oyunların veya içerikleriyle bağlantılı yayınların doğrudan satışı için nadiren tazmin edildi. Böyle bir sistem böyle bir şeye izin vermedi CoComelon yaratıcıları için ana akıma veya normal üst düzey tazminata ulaşmak. Artık üreticiler, birçok durumda faydaların %100'ünü elde ederken, içeriklerinin geliştirme, yürütme ve teslime kadar her yönünü kontrol etme yeteneğine sahipler.
Dijital platformlar bir zamanlar yalnızca çevrimiçi fragman yayınları, hayran toplulukları ve viral tanıtım kampanyalarıyla geleneksel eğlence için pazarlama platformları olarak görülüyordu. Ancak günümüzde YouTube ve TikTok gibi satış noktaları, tüketicilerin içeriği ne zaman ve nasıl görüntülemeyi seçtikleri içeriğe tek tıklamayla ücretsiz erişim sunuyor. Daha sonra, özellikle kısa biçimli içeriği geleneksel TV şovlarına ve filmlere tercih eden genç izleyiciler arasında daha uzun bir etkileşim kuyruğuna yol açıyor. Youtube ( 150 milyon ) ve TikTok ( 450 milyon ) günlük aktif kullanıcılar açısından en çok etkileşime giren platformlar arasındadır.
Ancak şimdi, yeni dijital ilk modelle, izleyici oluşturma kapalı sistemler içindeki lisanslı anlaşmalardan gelmek zorunda değil - tam tersi. Patterson, lisansların açık sistemlerde yerleşik izleyicilerden geldiğini söyledi. Model basittir: bir hedef kitle oluşturmak için dijitali kullanın, ardından markanızı küresel olarak genişletmenizi sağlayan lisanslı anlaşmalar vb. yoluyla çok dikey bir medya markası oluşturmak için hedef kitlenizden yararlanın.
Disney'de Marvel ve Star Wars var, WarnerMedia'da Game of Thrones , Harry Potter ve DC, Universal'ın Jura Dünyası ve hızlı ve Öfkeli . Ama sonunda, bugünün büyük IP'sinin değeri kaybolacak. O gün gelirse, yerli dijital markalar boşluğu doldurmaya hevesli olacak.
Movie Math, Hollywood'un büyük yeni sürümler için stratejilerinin bir koltuk analizidir.
