'Zack Snyder's Justice League' HBO Max için Hit miydi? İşte Veriler Ne Diyor.

Sinema tarihinde daha önce hiç bu kadar yoğun konuşma ve inceleme yaratan bir gişe fiyaskosunu ikinci kez almamıştı. Zack Snyder'ın Adalet Birliği , 18 Mart'ta HBO Max'e geldi. 2017 filmiyle kaçınılmaz karşılaştırmalardan, en büyük yararlanıcılar ve en büyük kaybedenler Bu redux'ün ardından film, bu ay film kültürünün tam merkezinde yer aldı. Ama Snyder Cut Adalet Ligi gerçek bir vuruş mu? Bunu öğrenmek için buradayız.

HBO Max'ten filmin performansıyla ilgili resmi bilgiler yerine, yeni filmi daha iyi anlamak için alabildiğimiz tüm üçüncü taraf analiz verilerini topladık. Adalet Ligi başarı ya da başarısızlık. Ancak, görüntüleme ve talep göstergesi olarak her veri kümesinin kendine özgü artıları ve eksileri olduğunu unutmayın. WarnerMedia'dan herhangi bir ilk elden açıklama olmadan amacımız, tutarlı, aydınlatıcı bir eğilimin ortaya çıkıp çıkmadığını görmek için çeşitli kaynaklardan bilgi toplamaktır.

GÜNCELLEME 4/6: Çeşitlilik görüntüleme verilerini tahmin etmek için yaklaşık 5.000 hane ve 14.000 kişiden oluşan bir panelde ABD genelinde yaklaşık 25.000 başlığı ölçen TVision'dan veri içgörüleri yayınladı. Araştırmalarına göre, Zack Snyder'ın Adalet Birliği ABD TVision paneli üyeleri arasında akış hizmetlerinde harcanan zamanın haftalık yüzdesi olarak tanımlanan akış payı daha küçüktü. Mucize Kadın 1984 , Yahuda ve Kara Mesih , ve Godzilla vs. Kong .

ANTEN

ANTENNA, birkaç milyon ABD'li tüketiciyle ilgili işlem verilerini gözlemler (kesinlikle anonim, isteğe bağlı olarak). Bu verileri kullanarak, insanların ne zaman kaydolduklarını, ne zaman iptal ettiklerini, ne zaman hizmetleri değiştirdiklerini vb. söyleyebilir. Bu, izlenme oranlarının bir resmi değildir, ancak bir içeriğin bir SVOD hizmetine yeni müşteriler çekmede ne kadar başarılı olduğuna dair netlik sağlar. Geleneksel gişe hasılatı yerine, yeni abonelik artışı, akış çağının uygun bir alternatifidir.

ANTEN verilerine göre, Zack Snyder'ın Adalet Birliği HBO Max kayıtlarında (18 Mart-21 Mart) önceki dört Perşembe-Pazar dönemine kıyasla 2,3 kat artış sağladı. Snyder Cut'ın açılış haftasonunda (19-21 Mart), HBO Max, Snyder Cut'ın açılış hafta sonlarından daha fazla kayıt kazandı. Küçük şeyler , Yahuda ve Kara Mesih ve Tom ve Jerry ama daha az Mucize Kadın 1984 . Ayrıca, açılış hafta sonu, ZSJL açılış hafta sonu boyunca Disney+'dan daha fazla kayıt kazandı. Mandaloryalı 2. Sezon (30 Ekim-1 Kasım).

Daha geniş bağlam için, HBO Max adım adım büyüyor, ancak Wall Street'i yatıştırmak için yeterince hızlı değil. Hizmet, 27 Ocak itibariyle toplam 17,2 milyon aktivasyona sahipti.

Akış savaşlarında üzerinde durulması gereken en önemli unsur, çalkantıdır. Bu yeni müşterilerden kaçı, aboneliklerini iptal etmeden bir ay sonra HBO Max'e abone olmaya devam edecek? Kaybın öneminin dezavantajı, bu yönü keşfetmek için birkaç hafta daha beklememiz gerekecek, ancak yüksek profilli yeni DC Comics içeriğinin iyi bir tutma oranı sağladığına inanmak için nedenler var. ANTEN başına, Mucize Kadın 1984 ardından sağlam bir tutma oranıyla övündü başarılı sürüm . Bunun da ötesinde, HBO Max'in 2020'nin ikinci yarısındaki genel elde tutma oranı oldukça etkileyiciydi.

2020'nin en büyük filmlerinde elde tutma güncellemesi – WW84 ve Soul gruplarının Abonelikten sonraki 2 ay içinde iptal etme olasılığı sırasıyla 7 ve 5 puan daha yüksekken, Hamilton grubu 16 puan daha olasıydı pic.twitter.com/naSqeAg4d2

— ANTEN (@AntennaData) 17 Mart 2021

SVOD tutma oranları.ANTEN

Disney+'a katılan abonelerin yaklaşık dörtte biri Hamilton Açılış hafta sonu bir ay içinde iptal edildi. Üç ay sonra, yüzde 59'u Hamilton aboneler hizmete abone olmaya devam etti. Referans olarak, Haziran 2020'de katılan Disney+ abonelerinin %69'u üç ay sonra abone olmaya devam etti (aynı dönemde HBO Max için %70 ve Netflix için %77).

WarnerMedia, 2021 sinema film listesini HBO Max'te günlük ve güncel bir sürüme taşıyarak tahmini 1,2 milyar dolarlık gelirden fedakarlık ediyor. Çeşitlilik . Göre strateji , HBO Max, yıllık ARPU'da 144 ABD Dolarına eşit olan, kullanıcı başına aylık ortalama 12 ABD Doları (ARPU) geliri oluşturur. Dolayısıyla, 2021'de kaybedilen sinema filmi gelirindeki tahmini 1,2 milyar doları karşılamak için HBO Max'in muhtemelen yaklaşık 8,3 milyon yeni abone eklemesi gerekecek. Bununla birlikte, aboneliğe dayalı bir modelin üst yararı, yinelenen gelir potansiyelidir; bu, Wall Street'in teknoloji tabanlı akış hizmetlerine geleneksel medya hisse senetlerinden çok daha fazla serbestlik vermesinin bir nedenidir.

WarnerMedia başlangıçta 2025 yılına kadar 75 milyon ila 90 milyon abone arasında bir tahminde bulundu. Bu ayın başlarında şirket, projeksiyonunu 120 milyon ila 150 milyona çıkararak ürüne olan iç güveni ortaya koydu.

uygulama

Uygulama analizi şirketi Apptopia, indirmeler, uygulama içi satın alma geliri ve günlük aktif kullanıcıları içeren mobil uygulama performans ölçümlerini tahmin ediyor. Ancak, izleyici sayısını tahmin etmezler ve sayıları yalnızca mobil cihazlara uzanır ve konsolları, TV'leri ve Akıllı TV'leri içermez. İndirmelerin otomatik olarak yeni aboneliklere veya bir görüntülemeye eşit olmadığını ve kullanıcıların büyük kısmının telefonlarında tam film izlemediğini de unutmamak gerekir. Bunun yerine, Apptopia, HBO Max'in potansiyel uygulama büyümesinin küçük bir ölçüsünü sağlamaya yardımcı olabilir.

Apptopia verilerine göre, HBO Max, 28 Mart'ta sona eren haftada 1,48 milyon mobil uygulama indirmesi gördü. Bu, bir önceki haftaya göre %64'lük bir artışa işaret ediyor. Zack Snyder'ın Adalet Birliği platforma geldi. Karşılaştırma için, Disney+ geçtiğimiz hafta 831.000 yeni uygulama indirmesi elde etti. Şahin ve Kış Askeri Apptopia'nın ikinci bölümü. Genel olarak, akış platformu, mobil uygulamasını başlatan kullanıcılarda %8,9'luk bir artış gördü. Bloomberg .

Uygulama analizi şirketi ayrıca, HBO Max'in 28 Mart'ta sona eren hafta boyunca mobil uygulama akışında ikinci en büyük katılımın keyfini çıkardığını belirledi. Özellikle, HBO Max uygulaması bu çerçevede 119.1 milyon kez açıldı, Apptopia'ya göre, Netflix'ten sonra ikinci sırada 838.8 milyon. Disney+ aynı zaman diliminde 69.7 milyon uygulama açılışı yaptı. Yine de, uygulama indirmeleri otomatik olarak abonelik aktivasyonlarına eşit değildir.

makaralı

Reelgood, çevrimiçi olarak sunulan her TV şovunu ve filmi izleyen bir akış kılavuzudur. Hizmet, 2 milyondan fazla ABD kullanıcısına sahiptir. Bir arama motoru işlevi olarak, izleyiciler bunu öncelikle şovların ve filmlerin nerede yayınlandığını bulmak için kullanır; bu, zaman zaman daha az kullanılabilirliğe veya izleyici farkındalığına sahip başlıkları tercih edebilir.

Karşılaştırma için Reelgood, Ekim 2020 ile Mart 2021 arasında herhangi bir SVOD platformunda prömiyer yapan tüm süper kahraman filmlerini ve TV şovlarını dahil etti. Veriler, bunların Reelgood'un ABD kullanıcıları arasında akış ve etkileşim payı açısından ilk dört olduğunu gösteriyor: Hafta sonları en iyi 4 süper kahraman SVOD açılıyor.makaralı

Spesifik olarak, yukarıdaki başlıklar için akış ve etkileşimin açılış hafta sonu paylaşımları şu şekilde ayrıldı:

WandaVision (S1E1): %7
Zack Snyder'ın Adalet Birliği : %5
Mucize Kadın 1984 : %4
Şahin ve Kış Askeri (S1E1): %4

Daha fazla perspektif için Amazon Prime Video'nun 2. Sezonu Erkekler bir çizdi %7,2 akış payı açılış haftasonunda (4-6 Eylül 2020), o zaman diliminde Reelgood'da 1 Numaralı TV şovu olarak sıralandı. Yabancı Şeyler 3 (5-7 Temmuz 2019) %5.8 yayın payı aldı. Yine de dikkat edilmesi gereken bir nokta, Reelgood'un her bir süper kahraman unvanının akış ve katılım payını şundan biraz farklı bir metrik kullanarak hesaplamış olmasıdır. Erkekler ve yabancı şeyler şirketin filmler arasında doğrudan karşılaştırma yapmasını sağlamak için ( ZSJL , Mucize Kadın 1984 ) ve TV şovunun ilk bölümleri ( WandaVision , Şahin ve Kış Askeri , vb.).

Denkleme filmleri dahil etmeden yalnızca TV şovlarına bakarken (Reelgood'un Erkekler ve yabancı şeyler ), WandaVision aslında açılış hafta sonu boyunca akış ve etkileşimin %9,6'sını elde etti. Şahin %6,0 aldı—Disney+'dan çok etkileyici bir performans.Benzer şekilde, yalnızca filmlere bakıldığında, ZSJL açılış hafta sonu boyunca akış ve etkileşimin %6,3'ünü elde ederken Mucize kadın %4.8 hisse gördü.

Bununla birlikte, hem Prime Video hem de Netflix'in, farklı hizmetleri karşılaştırırken akış paylaşımı ölçümlerini şişirebilen HBO Max'ten önemli ölçüde daha fazla ABD abonesi barındırdığını belirtmekte fayda var. Doğal olarak, daha fazla aboneye sahip hizmet, yeni popüler içerik yayınlarken daha yüksek bir akış yüzdesi payı oluşturacaktır.

yakınlığı göz önüne alındığında Zack Snyder'ın Adalet Birliği (18 Mart) ve Şahin ve Kış Askeri (19 Mart), Reelgood ayrıca iki oyundan hangisinin uygulaması aracılığıyla her eyalette daha fazla kullanıcı tarafından yayınlandığını gösteren bir harita hazırladı. Eyalete göre görüntülememakaralı

TV Saati

Whip Media'nın TV Zamanı, bir keşif aracı olarak küçük ekran içeriğinin kullanılabilirliğini ve zamanlamasını izlemeye yardımcı olması bakımından Reelgood'a benzer. Bu nedenle, bazen kullanıcıların izlediği daha belirsiz başlıkları da tercih edebilir.

Günlük bir milyon kullanıcısı olan TV Time, ölçüm yaparken şunu buldu: Zack Snyder'ın Adalet Birliği ABD'de en çok izlenen film oldu ( %7.6 görüntüleme payı TÜM film başlıkları arasında hem yeni sürüm hem de kitaplık) yayın hafta sonu (18-21 Mart 2021). TV Time, bir izleyiciyi, bir başlığı izlenirken izleyen bir uygulama kullanıcısı olarak tanımlar. İzlenme Payına Göre En İyi 20 Film (18-21 Mart).Kırbaç Medya

gerçi Irak elma-elma karşılaştırmasından yola çıkarak, Netflix kısa süre önce Jennifer Garner'ın Evet Gün! Yukarıdaki grafikte Snyder Cut'ın arkasında ikinci sırada yer alan , yayınlandığı ilk ayda 53 milyon izlenme hızına ulaştı. Yine, bu, iki hizmet arasındaki abonelerdeki eşitsizlik nedeniyle doğrudan bir karşılaştırma değildir, ancak açıktır ki, Evet Gün! Netflix'in dahili standartlarına göre başarılı bir açılış hafta sonu geçirdi.

Amazon iddia etti geliyor 2 Amerika, Yukarıdaki grafikte üçüncü sırada yer alan film, açılış hafta sonunun (5-7 Mart) 1 numaralı akışlı filmiydi, o noktaya kadar 2021'de diğer tüm akışlı filmlerin 1 numaralı açılış hafta sonu ve herhangi bir açılış hafta sonu 1 numaralı açılış hafta sonu oldu. 3. taraf pazarlama danışmanı Screen Engine/ASI'nin haftalık PostVODTM sıralamasına göre, yayınlandığı tarihten itibaren son 12 ay içinde film akışı. Ancak Screen Engine'in araştırdığı filmlerin izleyici sayılarını ifşa etmesine izin verilmez, bu da daha fazla şeffaflık olmadan iddianın doğrulanmasını imkansız hale getirir.

Diğer HBO Max filmleriyle karşılaştırıldığında, Snyder Cut için izleyici talebi, öncekinden %35 daha yüksekti. Mucize Kadın 1984 Yayından 3 gün sonra, TV Saati başına. Film ayrıca daha fazla ilgi görüyor. Godzilla vs. Kong (31 Mart) veya Ölümüne kavga (16 Nisan), TV Time uygulamasında her projeyi izleyen takipçi hacmi açısından. TV Time Uygulamasında Zaman İçinde Takipçiler*
Yayınlandığı Günler (0. Gün)Kırbaç Medya

Samba TV

Samba TV, kayıtlı akıllı TV'lerde tescilli Otomatik İçerik Tanıma teknolojisi aracılığıyla izleyici verilerini toplar. Ev düzeyinde TV izlemesini yansıtmak için özel veri setini analiz ederler. Bununla birlikte, bunun belirli bir akıllı TV kullanıcısı grubundan tahmin edildiğini ve TV dışı cihazları hesaba katmadığını ve bulmacanın büyük bir parçasını dışarıda bıraktığını belirtmekte fayda var. HBO Max, yalnızca ilk ayında 3,1 milyon uygulama indirmesine ulaştı. uygulama .

Samba TV verilerine göre, 1.8 milyon ABD hanesi en az beş dakika izledim Zack Snyder'ın Adalet Birliği hafta sonu HBO Max'te. (Perspektif için Netflix, minimum görüntüleme metriği olarak iki dakika kullanır). Samba'nın rakamlarına göre, son zamanlardaki diğer önemli SVOD sürümlerinin açılış hafta sonlarıyla karşılaştırması şu şekilde:

ruh (Disney+): 2,4 milyon
Mucize Kadın 1984 (HBO Maks): 2,2 milyon
Zack Snyder'ın Adalet Birliği (HBO Maks): 1,8 milyon
Şahin ve Kış Askeri (Disney+): 1,7 milyon
WandaVision (Disney+): 1,6 milyon
Küçük şeyler (HBO Maks): 1,4 milyon
Tom ve Jerry (HBO Maks): 1,2 milyon
mulan (Disney+): 1,12 milyon
Yahuda ve Kara Mesih (HBO Maks): 653.000

Samba TV, dört saatlik filmin tamamlanma oranını hesaplamak için geri döndüğünde, bulundu hanelerin sadece 1/3'ü (600.000) 19-21 Mart tarihleri ​​arasında filmin tamamını izledi. Film altı bölüme ayrılmıştır, bu yüzden birçok izleyici birkaç gündür onu bölümler halinde izliyor.

İçinde Adalet Ligi Samba TV'nin ilk haftasında (18-24 Mart), 2,2 milyon ABD hanesi en az beş dakika izledi. Bu, şirketin bir haftalık rakamlarının gerisinde Mucize Kadın 1984 (3 milyon), Snyder Cut'a (400.000) kıyasla açılış sonrası hafta sonu (800.000 hane) daha iyi performans gösterdi. Samba TV'nin tam haftalık raporuna göre, ABD'deki hanelerin yalnızca %36'sı (792.000) dört saatlik filmi gerçekten bitirdi.

Google Trendler

Google Trendler, hiçbir biçimde görüntüleme derecelendirmelerinin yerini tutmaz. Bunun yerine, belirli bir başlığa olan ilgiyi ve talebi yansıtabilen internet arama trafiğine bir bakış sunuyor. Justice League teriminin (Snyder Cut ve Zack Snyder's Justice League dahil olmak üzere diğer varyasyonlardan çok daha iyi performans gösteren) diğer önemli yeni film yayınlarına kıyasla nasıl olduğu aşağıda açıklanmıştır. Google TrendlerGoogle Trendler

Burada görebiliyoruz ki zirve Adalet Ligi arama trafiği Amazon Prime Video'nunkiyle karşılaştırılabilir 2 Amerika geliyor , Disney+'dan daha büyük Raya ve Son Ejderha , ancak Pixar'ınkinden daha küçük ruh ve diğer Max gişe rekorları kıran Mucize Kadın 1984 .

Şimdi, yeni dört saatlik Adalet Ligi, Başlangıçta bir mini dizi olarak haftalık bölümler halinde yayınlanacak olan, diğer önemli SVOD televizyon yayınlarına kıyasla. Google TrendlerGoogle Trendler

Süre Adalet Ligi en yükseğine sahip olmakla övünür, henüz sürekli bir nişan kuyruğuna sahip değildir. WandaVision veya Bridgerton . film akışı için izleyici sayısında düşüş onu çevreleyen sosyal sohbet için de geçerli olan çok gerçek bir olgudur. Filmin uzun sürme süresinin, gerçeğin uzun vadede görülüp görülmediğini inkar edip etmediği. Ancak filmi çevreleyen arama trafiği şimdiden zirve noktasından hızla düştü.

Bu makale, ek Reelgood veri bağlamı ve TVvisions'dan yeni verilerle güncellendi .

Movie Math, Hollywood'un büyük yeni sürümler için stratejilerinin bir koltuk analizidir.