Juicy Couture Kurucuları Markanın Canlanması Hakkında Ne Düşünüyor?

gerçek dünyadan tya

Bir yıldan biraz daha uzun bir süre önce, Londra'nın Victoria ve Albert Müzesi 18. yüzyıldan itibaren iç giyimin modadaki rolünü araştıran 10 aylık bir Soyunma: İç Giyimin Kısa Tarihi sergisini düzenledi. Küratörler, her yerdeki herkesi şaşırtacak ve eğlendirecek şekilde, balonlu sakız pembesi bir kadifeyi özellik-eğik çizgi-ölümsüzleştirmeyi seçtiler. Juicy Couture eşofman misket limonu yeşili yazıyla işlenmiş -hızla ses getiren, manşetleri süsleyen ve eşit parça nostaljik olan haber toplayan bir hareket- ve gülünç.

Juicy Couture ve eşofman giyen OG'lerin kurucuları Pamela Skaist-Levy ve Gela Nash-Taylor bunu buldu. histerik . Nash-Taylor, o sergide yürümek ve ikonik Juicy eşofmanını bir çanta içinde görmek inanılmazdı, diye güldü. Bir YSL eğlence takımının yanındaydı ve inanılmazdı.

İnanılmaz, evet, ama aynı zamanda tamamen uygun - çünkü çok az marka on ya da yirmi yıl olarak tanımlanan bir ürünü teslim etmekten gurur duyabilir. Daha da azı sizi zamanda belirli bir ana geri taşıma gücüne sahiptir. Juicy Couture, hem 90'larda hem de erken dönemlerde, rahatlık sunan şeker renkli havlu takımlarıyla annelere havalı bir faktör verdi (Amy Poehler'in kötü kızlar , ben normal bir anne değilim, havalı bir anneyim) ve atletizm hareketini başlattı, athleisure bir şey bile olmadan çok önce.

Juicy Couture'un çöküşünün, 1997'de 200 dolardan başlayıp milyar dolarlık bir imparatorluk bırakarak markalarına sevgi katan ve onu sıfırdan inşa eden Skaist-Levy ve Nash-Taylor için özellikle yürek parçalayıcı olmasının nedeni budur. 2003'teki yeni yönetim, Juicy'de daha kurumsal bir ortam ve yaratıcı farklılıklara yol açtı, ancak ikisi 2010'da ayrılana kadar bir süre devam etti. İkilinin elde etmek için çok çalıştığı her şeyi hızla geri alarak marka fiyaskoya başladı. , ile tamamlandı 2015 yılına kadar mağaza kapanışları . Pamela Skaist-Levy ve Gela Nash-Taylor.Nezaket Pam & Gela

Çok eğlendik; en büyülü dünyaydı, krallığımız inanılmazdı ve bir fantezi rüyasının gerçekleşmesiydi. Skaist-Levy, bunu en iyi arkadaşınızla yapmak, her gün gülmek ve güzel bir gün geçirmek bizim kültürümüzdü, diye hatırlattı. Mağazaların kapandığını görmek elbette zordu çünkü eğlence ve çılgınlığın fantazi diyarlarıydılar. Ama uzun süre oradaydık, işimizi sattık ve artık devam etme vaktimiz gelmişti.

İkili, hiçbir konuda acı çekmediklerine söz veriyor; kendilerini markanın hem kurucuları hem de hayranları olarak görüyorlar. Bu da bizi günümüze ve ünlü stilistten yaratıcı yönetmen Jamie Mizrahi'nin yönettiği yeni Juicy Couture'un geri dönüşüne getiriyor.

Jamie'nin yaratıcı yönetmen olmasını seviyoruz. öldürdüğünü düşünüyoruz. Bu süper eğlenceli. Harika, dedi Skaist-Levy. Ortak arkadaşlarımız var ama hiç tanışmadık. Az önce çalışmalarına baktık ve harika olduğunu düşünüyoruz. [Juicy Couture'un] yeniden canlandığını görmek çok güzel.

Mizrahi yeni Juicy vizyonunu New York Moda Haftası'ndaki Eylül gösterileri sırasında yağmura rağmen mutluluk yayan gökkuşağı parlaklığında bir çatı partisi sunumuyla tanıttı. Eski Juicy'ye uygun bir şekilde saygı duruşunda bulunan pembe kesikli tulumlar ve kadife eşofmanların arasına serpiştirilmiş, cesur çizgiler, parıldayan tene oturan tek parçalar, ağırbaşlı puantiye baskılı bluz-etek takımlar ve dökümlü çiçek desenli elbiseler vardı. bunların hepsi yeni, modern bir yöne işaret ediyordu. Paris Hilton, Katy Perry, Sasha Lane, Ashley Benson ve Lorde şimdiden yeni Juicy'nin parçalarını giydiği için bu bir canlanma başarı öyküsü gibi görünüyor. Yeni Juicy modern ama yine de eğlenceli.Getty Resimleri

debbie wasserman schultz hillary tarafından işe alındı

Eski, nostaljik parçalar ve yeni [fikirler] arasında bir denge olmalı ama böyle bir markada olmanın eğlenceli yanı da bu, Mizrahi anlattı moda . Arkadaşlarıma ilk eşofmanlarını sorduğumda hepsi Juicy olduğunu hatırlıyorlar. [Markayla ilgili] çok fazla anım var ve hala o zamanlar ona aşık olan kadınlara hitap etmeye çalışıyorum. Juicy'nin tüm gardırobum olduğunu düşünüyorum - ilk waffle örgü eşofmanımı, fırfırlı oyuncak bebek elbiselerimi, grafik tişörtlerimi hatırlıyorum. Juicy bu fanteziyi yarattı. Bir peri masalı gibiydi ve bugün ona karşı hissettiğim duyguların aynısı bunlar.

Orijinal tasarım ikilisi ayrıca, özellikle tasarımcı Demna Gvasalia'nın alt kısımda ikonik Juicy ile süslenmiş klasik kadife tulumları giydiğini gösterdiğinde, Juicy Couture'un başarılı geri dönüşü için bir fırlatma rampası olduğu için buzzy etiket du jour, Vetements'a da itibar ediyor.

Bu görünümün gururla sahibi olan Nash-Taylor, Vetements koleksiyonunu gördüğümüzde çığlıklar atıyorduk, dedi. Juicy'yi geri getiren ve onu 90'lar tarzında güncel yapan gerçekten Vetements'dı. Harikaydı.

Yıllar boyunca pek çok kişi markayı geçmişin bir kalıntısı olarak sildi. Mesele şu ki, herkesin bir Juicy hikayesi var, diye ısrar etti Nash-Taylor, markayı özellikle günümüzün 90'lar merkezli, nostalji odaklı ikliminde benzersiz bir konuma yerleştiriyor. 90'lar bir an yaşıyor ve Juicy 90'ların markasıydı - Juicy, eşofmanı kadınlara ve kızlara çılgınca, çılgınca duygusal bir şekilde hitap edecek şekilde dünyaya getirdi, diye açıklıyor. İnsanların çekildiği 90'ların ve 2000'lerin iyimserliği. Şu anda içinde yaşadığımız dünya biraz korkutucu ve insanlar ruh hallerini yükseltmek için kıyafet ve renk arıyorlar. 90'larda eğlenceliydi, mutluydu, renkliydi.

Eşofman için ilk ilham, gündelik lüks fikri ve renk saplantısı ile birlikte uyum üzerine bir sabitleme ile başladı. Tasarımcılar sadece yıkanabilir ve giyilebilir değil, mandalina, pembe ve lacivert gibi akla gelebilecek her rengi emen bir kumaş buldular. Nash-Taylor, bu bir fenomendi - kolaydı ve içinde herkes iyi görünüyordu, diye devam etti. Cameron Diaz, Kim Kardashian, Christina Applegate gibi ünlülerin fotoğraflarına dönüp baktığınızda, eşofmanlarında farklı renklerde kızların olduğu Instagram öncesi Instagram gibiydi. Süper eğlenceli, çılgın bir moda tarikatıydı. Erkekler bile kadife tulum alır.Getty Resimleri

Juicy Couture'dan ayrıldıklarından beri ikili, Pam ve Gela , giyimi kolay sokak şıklığı parçaları, rahat ayrılıklar ve klasik silüetler ile moda öğeleri dengeleyen yüksek tasarımlarla dolu bir atletizm çizgisi. Bir dereceye kadar Sulu, ama özünde tamamen farklı.

O zamanlar yaptığımız şey sulu, dedi Skaist-Levy. Ve Pam & Gela'da yaptığımız şey şu anda yaptığımız şey.

Nash-Taylor, gerçek şu ki, sokakta baştan ayağa bebek mavisi ve pudra pembesi içinde yürüyen insanlar görmüyorsunuz, diye ekledi. Yaptığımız işi yaparak yolumuza devam ettik ve Pam & Gela şu anda en çok izlenen marka haline geldi. Juicy'nin başarılı bir reenkarnasyon bulmasını seviyoruz - bir dalış yaptığında üzgündük ve her yerde değildi. biz çok mutluyuz dır-dir yine her yerde.