Barbie bebeklerinin satışları, durgun oyuncak endüstrisine rağmen güçlü kalmaya devam ediyor.MATTHIEU ALEXANDRE/AFP/Getty Images 2018, oyuncak perakendecilerinin unutmak istedikleri bir yıldı. Bir zamanlar Amerika'nın en büyük oyuncak perakendecisi olan Toys R Us, son mağazasını Haziran ayında kapatarak iflasını ilan etti. Ve sismik etkisi, önemli bir distribütör olarak Toys R Us'ı kaybettikleri için Hasbro ve Mattel gibi büyük oyuncak üreticilerinin satışlarında düşüşe yol açtı.
Ancak, oyuncak şirketleri bu ay 2018 tatil sezonunun finansal sonuçlarını açıklarken, en az bir klasik oyuncağın oyuncak endüstrisindeki kıyamet havasına rağmen hala güçlü olduğu ortaya çıktı: Barbie bebek.
Braganca'ın İş Bültenine Abone Olun
Geçen Perşembe günü, Barbie'nin üreticisi Mattel, 31 Aralık 2018'de sona eren üç ay için şaşırtıcı bir şekilde 14,9 milyon dolar veya hisse başına 0,04 dolar kâr bildirdi ve Wall Street analistlerinin hisse başına 0,16 dolar zarar ve 281,3 dolar zarar beklentisini alt üst etti. bir yıl önce milyon.
Gelir yüzde 5,4 düşerek 1,52 milyar dolara düştü, ancak yine de analistlerin 1,44 milyar dolarlık tahminlerini aştı.
Mattel, sonuçların esas olarak tatil döneminde yüzde 12 artışla beş yılın en yüksek seviyesine yükselen Barbie bebeklerinin ve yüzde dokuz artan Hot Wheels arabalarının güçlü satışlarından kaynaklandığını söyledi.
Beklenmeyen karlar, Mattel hisselerinin Cuma günü sonuna kadar yüzde 20'ye kadar yükselmesine neden oldu ve Toys R Us'ın tasfiyesinden ve geçen yıl şehir merkezindeki daha geniş pazardan kaynaklanan kayıpların çoğunu geri aldı.
Mattel CEO'su Ynon Kreiz Perşembe günü yaptığı açıklamada, dördüncü çeyrek sonuçlarımızın stratejimizi uygulamada anlamlı bir ilerleme ve geçen yıla göre önemli bir gelişme gösterdiğini söyledi. Kısa ve orta vadede kârlılığı geri kazanma ve en üst düzeydeki büyümeyi yeniden kazanma stratejimizi geliştirmeye odaklanmaya devam ediyoruz ve orta ila uzun vadede IP'mizin tam değerini elde etmek için zemin hazırlıyoruz.
Barbie'nin popülaritesi de doğrulandı UBS analistlerinin gözlemleri geçen yılın tatil sezonunun ortasında. Yine de Barbie ve Hot Wheels şu anda oyuncak pazarındaki anormallikler gibi görünüyor. American Girl bebekleri, Fisher-Price ve Thomas & Friends dahil olmak üzere Mattel'in ikonik markalarından bazıları, tatil döneminde yüzde 10'dan fazla satış düşüşü yaşadı.
Kreiz, geçen yıl Toys R Us'un iflasından en çok etkilenen markanın Fisher-Price olduğunu söyledi.
