De Beers Kuyumcular prestijli Old Bond Caddesi'nde mağaza.Getty Images aracılığıyla Dave Rushen/SOPA Images/LightRocket Dünyanın en büyük doğal elmas madencisi ve perakendecisi olan De Beers, sentetik taşlara dalıyor veya laboratuvarda yetiştirilen elmaslar , değerli taş devinin bir zamanlar hor gördüğü yeni ortaya çıkan bir mücevher kategorisi.
İki yıllık inşaat ve projeye yaklaşık 100 milyon dolar yatırım yaptıktan sonra, De Beers yakın zamanda Portland, Oregon yakınlarında 60.000 metrekarelik bir tesis inşa etmeyi tamamladı ve burada laboratuvarda yetiştirilen elmasların seri üretimine başlayacak. Elmaslar, pahalı, çevre açısından sorgulanabilir doğal taşlardan uzaklaşan Millennial tüketicilere pazarlanacak.
Kuzeybatı Oregon'daki Gresham şehrinde bulunan yeni fabrika Perşembe günü resmen açıldı. De Beers, yılda 200.000 karat cilalı elmas veya 400.000 adet elmas takı üretme kapasitesine sahip olduğunu söyledi. Bu sentetik taşlar, De Beers'ın moda mücevher markası Lightbox altında pazarlanacak. Blue Nile tarafından özel bir koleksiyon satılacak ve 20 yaşındaki mücevher perakendecisi ilk kez laboratuvarda yetiştirilen elmasları taşıyacak.
Lightbox CEO'su Steve Coe, ABD'de laboratuvarda yetiştirilen elmasları üretmek en başından beri bir hedefti ve bunu gelişmiş endüstriler için bir merkez haline gelen bir bölgede bu son teknoloji laboratuvarla başardığımız için gurur duyuyoruz dedi. Perşembe günü yaptığı açıklamada.
De Beers, Lightbox'ı Eylül 2018'de piyasaya sürdü. Oregon fabrikasının açılışına kadar tüm Lightbox ürünleri, De Beer'in Birleşik Krallık'taki endüstriyel elmas yan kuruluşu Element Six tarafından üretildi.
Ayrıca bakınız: Laboratuarda Yetiştirilen Elmaslar: Lüks Mücevheratın Parıldayan Ama Karmaşık Yeni Cephesi
Laboratuarda yetiştirilen elmaslar kimyasal ve fiziksel olarak doğal muadilleriyle aynıdır, ancak önemli ölçüde daha ucuzdur ve aynı zamanda çevre dostudur. Lightbox, pırlantalarını karat başına yaklaşık 800 $'a satıyor; bir karatlık doğal elmas ne getirir toptan satış pazarlarında bile. (Aslında Lightbox'ın fiyatı o kadar düşük ki bazı rakipleri suçladı yırtıcı fiyatlandırma.)
De Beers, laboratuvarda yetiştirilen elmas serisini doğal elmas işinden ayırmak için bilinçli bir çaba gösteriyor. Lightbox, bir karattan büyük taş taşımayan küpeler ve kolyeler gibi moda parçalarına odaklanır. Marka ayrıca, Coe'nun tüketicilerin hala doğal taşları tercih ettiğini söylediği bir alan olan nişan yüzüğü satmıyor.
Braganca'a yaptığı açıklamada, pazar araştırmamız, tüketicilerin nişan gibi önemli olaylar için hala doğal elmasları güçlü bir şekilde tercih ettiğini gösteriyor. görüşme Şubatta. Laboratuarda yetiştirilen elmasları gördüklerinde, temelde harika göründüğünü düşündüler. Doğum günleri veya genç bir kız için ilk lüks mücevherler gibi günlük hediyeler için buna çok ilgi vardı.
Doğal elmaslar, aşırı basınç ve yüksek sıcaklıklar altında Dünya'nın derinliklerinde oluşur ve volkanik patlamalarla Dünya yüzeyine getirilir. Bu süreci taklit eden De Beers, bir plazma reaktörüne bir tohum ekerek, onu 6.000 Fahrenheit'in üzerine ısıtarak ve ardından karbon atomlarıyla döverek laboratuvar elmasları yaratıyor. Laboratuarda yetiştirilen elmasları oluşturmak için gereken baskı göz önüne alındığında, Eyfel Kulesi'nin bir kutu kola üzerine istiflenmesine benzer, Coe anlattı New York Times 2018 yılında.
Bu üretim süreci son derece enerji tüketir. Dolayısıyla kuzeybatı Oregon'daki düşük elektrik maliyetleri, Gresham'ı fabrika inşa etmek için ideal bir yer haline getirdi. Tesiste yaklaşık 60 işçi çalışmaktadır. De Beers, mevcut işe alım seviyelerini koruması şartıyla 300.000 dolarlık bir devlet vergisi sübvansiyonu aldı.
