Netflix ve Disney, akış savaşlarında fark edebileceğinizden daha uzaktalar.Lucasfilm Disney+ için ilk 14 ay bir kasırga oldu, çünkü embriyonik akış hizmeti hala göreceli olarak emekleme aşamasında. 95 milyon 2 Ocak itibariyle küresel aboneler Doğal olarak, hizmetin beklenmedik şekilde patlayıcı büyümesi, akış endüstrisinde pazar lideri yerleşik güç olan Netflix ile tutarlı karşılaştırmalar yaptı. Disney+ ateşli çaylaksa, Netflix şampiyonluk gazisi. Ancak birincisinin başarısındaki hızlı artışa rağmen, bir anahtar kategoride ikincisine kıyasla hala sönük kalıyor.
Buna gelmeden önce, güçlü ve zayıf yönlerini daha iyi kavramak için Disney'in gelişen akış imparatorluğunu parçalayalım. Başına Çapraz Ekran Medyası Son zamanlarda bu verileri olmazsa olmaz haber bültenlerinde toplayan Disney+, Kasım 2019'da lansmanından bu yana yeni abonelerde üç aylık eşi görülmemiş kazançlar elde etti.
2019-Q4 - 28.6M
2020-Q1 – 54,5 milyon (↑%91)
2020-Q2 – 60,5 Milyon (↑%11)
2020-Q3 - 73,7 Milyon (↑ %22)
2020-Q4- 94.9 milyon(↑ %29)
Başlangıçta Disney, şirket Disney+'ı uzman platformu olarak konumlandırdığı için genel yayın hizmeti olarak Hulu'yu satın aldı. Yine de ikincisi, Disney'in akış stratejisini anında ayarlamasına neden olan tüm dahili ve harici istisnaları paramparça etti. Hulu için planlanan bir uluslararası sunum iptal edildi ve Mouse House bunun yerine yurtdışında Hotstar ve Star hizmetlerini satın aldı.
Disney+ artık şirketin temel yapı taşıdır. Bu, Cross Screen Media ve Disney'in toplam doğrudan tüketiciye yönelik işinde tahakkuk eden abonelerin yüzdesini incelerken açıkça görülmektedir. Çeşitlilik . Genel olarak, şirket şu anda üç akış hizmetinde 146,4 milyon aboneye sahip.
Disney+ – 94.9 milyon (%65)
Hulu – 39,4 milyon (%27)
ESPN+ – 12,1 milyon (%8)
Yine, bunların hepsi son derece etkileyici. Disney'in tüm akış işlemi, Netflix'in 200 milyon küresel abonesine tükürme mesafesindeyken, Disney+ kendi başına neredeyse yarı yolda. Ancak Netflix, bir yayıncının kullanıcı başına ne kadar para kazandığını ölçmeye yardımcı olan kesinlikle çok önemli Kullanıcı Başına Ortalama Gelir (ARPU) metriğinde hala liderliği elinde tutuyor. ARPU, akış endüstrisinin tanımlayıcı ölçümü olmasa da, bir araba gösterge panelindeki hız gibi önemlidir, Andrew Rosen, eski Viacom dijital medya yöneticisi ve akışlı haber bülteninin kurucusu PARKOR , dedi Braganca.
Netflix'in en popüler paketi, kullanıcıları ayda 13,99 ABD Doları çalıştırırken, Disney şu anda ayda 6,99 ABD Doları ücret almaktadır, ancak fiyatlarını artırmak Martta. Bu, iki titans arasındaki ARPU'daki büyük boşluğa katkıda bulunan %63'lük bir maliyet eşitsizliğidir. 2020'nin dördüncü çeyreğinde Netflix'in ARPU'su 10,80 dolardı. Bloomberg , Disney+'nın fiyatı ise sadece 4.03 dolardı. LightShed İş Ortakları . Aslında Disney+'ın ARPU'su geçen yılın ikinci çeyreğinden bu yana her çeyrekte düştü. Bu eğilim, normalde gelişen bir işle ilişkilendireceğiniz şey değildir.
Kağıt üzerinde bu bir felaket gibi görünüyor. Ancak gerçek şu ki, Disney şu anda IP'sini dünya çapında mümkün olduğunca çok eve sokmak için küresel abonelik tabanını genişletmeye odaklanmış durumda. (Disney'in Aralık Yatırımcı Günü'nde, liderlik Disney+'ın 2024 yılına kadar karlı olacağını öngördü.) Bu çabanın bir parçası olarak Disney, şu anda %30'unu oluşturan Hotstar Disney markası aracılığıyla Hindistan'da (uzun süredir Netflix'in büyüme hedefi) agresif bir şekilde büyüyor. Çapraz Ekran Medyası başına yaklaşık 1 ABD doları ARPU'ya sahip Disney+ aboneleri.
Ucuz Hotstar teklifi, Disney'in ARPU düşüşünün nedeni ve aynı zamanda hızlı büyümesinin bir kaynağı. Özünde Disney, Netflix'in en yakın yayın rakibinden önemli ölçüde daha fazla gelir elde etmesini sağlayan devasa bir küresel müşteri tabanı oluşturmak için kısa vadeli para ticareti yapıyor. Ancak Disney yöneticileri, akış ürünü bir doyma noktasına ulaştığını hissettiğinde, fiyatları yükseltmeye ve Netflix ile ham gelirdeki açığı kapatmaya başlayacak.
Savaş başlasın.
