Yeni bir Roku raporu, canlı sporların geri dönüşünün bile kordon kesme kanamasını durdurmayacağından emin değil.Christian Petersen/Getty Images Geleneksel doğrusal medya eğlence platformlarının nihayetinde doğrudan tüketiciye yönelik ticaretin artan gücüne yenilgiyi kabul ettiği zaman, koronavirüs pandemisine büyük bir geçiş dönemi olarak bakacağız.
Roku, Inc. bugün, ABD'li tüketiciler tarafından COVID-19 pandemisinin akışa geçişi nasıl etkilediğine dair paylaşılan yeni bilgiler de dahil olmak üzere, yıllık kordon kesme çalışmasından elde edilen bulguları duyurdu. İronik olarak, Roku, WarnerMedia'nın HBO Max ve NBCUniversal'ın Peacock gibi büyük yeni girenlerle henüz akış anlaşmaları imzalamadı ve yine de bulguları, doğrusal müşterilerin toplu çıkışında bir hızlanma olduğunu gösteriyor.
Çalışma, ABD'deki TV hanelerinin yaklaşık %32'sinin geleneksel bir ödemeli TV aboneliğine (kablo, uydu, telekom) sahip olmadığını, diğer hanelerin %25'inin ise kablo tıraş makinesi olarak tanımlandığını ve hizmetlerini kestiğini buldu. Kordonu önümüzdeki altı ay içinde tamamen kesme niyeti sorulduğunda, hanelerin %45'i muhtemelen bunu yapacaklarını söyledi. Bu bulgular, rekor altı milyon müşterinin 2019'da geleneksel ödemeli TV paketinden çıkmayı seçmesinin ve önceki yıl üç milyonun kabloyu kesmesinin ardından geldi.
2020'ye kordon kesme konusunda önemli bir ivme ile girerken, şimdi COVID-19 salgınının ve canlı sporlara ara verilmesinin tüketicilerin ev eğlencesine nasıl eriştiklerini ve ne ödemek istediklerini yeniden düşünmelerine neden olduğunu görüyoruz, Roku Pazarlama Direktörü Matthew Anderson dedi. Değerin her zamankinden daha önemli olduğu ve ücretsiz içeriğin bolluğu, premium akış hizmetleri için ücretsiz denemeler ve tüketicilerin elde ettiği tasarrufların akışa geçişi körüklediği açıktır.
Önceki yatırımcı çalışmaları, tüketicilerin yaklaşık üç akış hizmeti için ayda yaklaşık 50 dolar ödemeye istekli olduğunu belirtti. Tam zamanlı yayına geçişi sağlayan faktörler sorulduğunda, verilen bir numaralı neden ev giderlerini azaltmaktı. Bağlantıyı kesen Roku kullanıcıları, özellikle pandeminin zorladığı finansal olarak bunalımlı zamanlarda, günümüz eğlence pazarında değerin önemini vurgulayarak ayda yaklaşık 75 dolar tasarruf ettiklerini söyledi. İzleyiciler bulmak istiyor paranın karşılığını en iyi bang film ve TV içeriği açısından ve bu, doğrusal olmayan platformlarda giderek daha fazla bulunur.
ABD'deki tüm TV hanelerinin neredeyse yarısı, pandemi sırasında öncekinden daha fazla ücretsiz reklam destekli TV izlediklerini söyledi. Ayrıca, son zamanlarda kablo kesen hanelerin %40'ı, ücretsiz denemelere erişimin ve premium abonelik hizmetlerine uzatılmış ücretsiz denemelerin, geleneksel ödemeli TV hizmetini kesmeye ikna etmelerine yardımcı olduğunu söylüyor.
NFL, yeni ve oldukça pahalı yayın anlaşmalarını müzakere ederken, örneğin eski medya imparatorluklarını bir araya getiriyor. Sıkı bir noktada CBS -Amerika'nın en popüler sporu olan futbolun geri dönüşünün yeni kayıtlarda artışa yol açabileceğine dair umut vardı. Bununla birlikte, araştırmaya göre, son zamanlarda kordon kesen hanelerin yalnızca %17'si, canlı sporlar bu yıl geri döndüğünde geleneksel ödemeli TV'ye yeniden abone olacaklarını söyledi. Aslında, %51'i canlı sporları tüketmenin başka yollarını bulacağını söylerken, %31'i yeni bir canlı spor yayın hizmetine olası bir abonelikten bahsetti. Geleneksel ve kordon tıraşı olan hanelerin yarısından fazlası (%52), geleneksel ödemeli TV'de yayınlanan canlı spor sporları geri dönmezse, ödemeli TV paketlerini azaltabileceklerini söylüyor. ESPN ve Disney'in gelecekte daha fazla sporu akışa taşımasından bile bahsedildi.
Hangi şekilde dilimlerseniz dilimleyin, geleneksel TV modeli düşüşte. Hiçbir zaman tamamen ortadan kalkmasa da, akışa arka koltukta oturma hızında.
