Netflix Gizlice Disney Olmak İstiyor Ama Doğru Bahisler Yapıyor mu?

Zaman zaman, eğlence endüstrisi, döngüsel bir taklit ve çoğaltma girdabına hapsolmuş gibi hissedebilir. Saldırgan saldırı ve karşı saldırının ileri geri dansı, bir savaştan çok bir taklidi andırmaya başlar. Netflix ve Disney'i alın.

İlki, Hollywood'un doğrudan tüketici işine geçişine öncülük ederek ve Wall Street'in bu tür akış çabalarına cömertçe uzun tasma ödüllerini ortaya çıkararak tüm eğlence endüstrisi için gelecekteki bir rota çizdi. Büyük bir tiyatro ve medya ağı işletmesinin yanı sıra gerçek mekanda faaliyet gösteren çok yönlü bir holding olan Disney, kendi hizmetini başlatmadan önce aynı şeyi yapması gerektiğini fark ediyor ve tüm içeriğini Netflix'ten alıyor. Netflix, imparatorluğunu herkes için bir şeyler sağlama temelinde inşa ediyor; Disney+, özel olarak uyarlanmış fikri mülkiyetten oluşan yoğun çekirdeği sayesinde gelişir.

Şimdi, girdap içinde dönüşün yönünü tersine çeviriyor gibi görünen başka bir devrime daha ulaştık. Netflix şimdi bir Disney görsel ikizi olmaya çalışıyor olabilir.

Netflix'in Değişim Katalizörleri

COVID sonrası pazarın ileriye dönük etkisi, kullanıcılar her zamankinden daha fazla akış özgürlüğü ve esnekliğe sahip olduğundan veya Netflix'in rekabet ortamını hızlandırdı. asla . Disney+, zamanın ruhuna hakim olan haftalık gişe rekorları kıran şovlar sunuyor. HBO Max, aşağıdaki gibi destek amaçlı özellikler sunuyor Mucize Kadın 1984 ve Godzilla, Kong'a karşı. Amazon çok daha seçici davranıyor ve strateji Erkekler için Borat Sonrası Filmi ve 2 Amerika geliyor , ödüyor gibi görünüyor.

Netflix, dünya çapında akış oyununda hala baskın oyuncu, ancak küresel ve ABD dijital orijinal talep payı, artan rekabet nedeniyle 2021'de rekor düşük seviyelere geriledi. Papağan Analitiği . Papağan AnalitiğiPapağan Analitiği

bir kişi hakkında ücretsiz halka açık bilgi

Netflix, Ocak ayında, içerik harcamalarını finanse etmek için artık borç para almasına gerek olmadığını ve aynı zamanda 16 milyar dolarlık borcunu da ödediğini söyledi. Yine de artan rekabetle birlikte, şirketin küçülen liderliğini sürdürmek için içerik bütçesini artırmaya devam etmesi gerekebileceği düşünülebilir. Artan rekabetin bir sonucu olarak küçülen bir kütüphane ile, ölçeği korumak için daha fazla harcamaya ihtiyaç duyacakları düşünülebilir. Ve hit orijinaller söz konusu olduğunda azalan bir vuruş ortalaması ile, uzun kuyruklu başarılar elde etmek için daha fazla harcamaya ihtiyaç duyabilecekleri düşünülebilir.

Sonuç olarak, Andrew Rosen—eski Viacom dijital medya yöneticisi ve akışlı haber bülteninin kurucusu PARKOR —Netflix'in tek duraklı büfe tarzı tekliflerinden uzaklaşmayı ve Disney'e benzer daha seçici bir yaklaşım benimsemeyi seçebileceğine inanıyor.

Netflix animeye büyük bahis yapıyor, Hollywood gişe rekorları kıran filmlere büyük bahis yapıyorlar ve yabancı şovlara büyük bahis yapıyorlar. –Andrew Rosen

Disney Olmak

Eylül ayında Netflix eş CEO'su Reed Hastings, New York Times eğlence endüstrisindeki en iyi yazarlardan ikisinin Walt Disney'in kesin biyografisini yazan Neal Gabler ve kelimenin tam anlamıyla Disney'i yöneten Bob Iger olduğunu. Şubat ayında Hastings anlattı Netflix'in uzun vadeli hedefinin Disney'i animasyonda yenmek olduğunu düşünen yatırımcılar: Onları aile animasyonunda yakalamak, belki de sonunda geçmek konusunda çok hevesliyiz, göreceğiz. Sadece onları yakalamak için uzun bir yol.

Netflix, içerik çabalarını yatırımın verimliliğini keskinleştiren temel dikeylere odaklayarak Disney oluyor. Netflix'in geliştirilmekte olan projelere ayrılan içerik bütçesinin Disney'inkinin neredeyse üç katı olmasının bir nedeni var. Yatırım getirilerinin bu kadar etkileyici olmamasının da bir nedeni var. Peki daha az hantal bir Netflix neye benziyor?

Andrew Rosen, anime üzerine büyük bahisler yapıyorlar, Hollywood gişe rekorları kıran filmlere büyük bahisler yapıyorlar ve yabancı şovlar için büyük bahisler yapıyorlar dedi. Bunlar, yayıncının geçişinin ve geleceğinin temelini oluşturabilecek üç rafine dikeydir.

buna bayıldım çıkarma Rosen, dünya çapında 99 milyon üye hane tarafından izlendiğini söyledi. buna hala hayret ediyorum acı bakla , bir Fransız şovu yayınlandıktan sonra Brezilya'da 1 numara oldu. Abonelerinin dünya çapında tüketeceği değerli taşları uygun maliyetli bir şekilde bulabileceklerini söyler. Bu, 'Debtflix'ten çok farklı bir hikaye ve Global TV Başkanı Bela Bajaria'nın Netflix içinde itibarını inşa ettiği bir strateji.

Bu strateji, genel içerik maliyetlerini düşürmeye ve Netflix'in çabalarına daha iyi odaklanmaya yardımcı olsa da, başarı en azından halka açık olarak hala zor. Rosen, Netflix'in büyük oyunlara yatırım yaptığını sık sık gördüğümüze, ancak bunların nasıl performans gösterdiği hakkında çok az şey öğrendiğimize dikkat çekiyor. Ayın Üzerinde Disney tipi bahislerden biri olarak yatırımcılara vaat edilmiş, şirketten önemli bir terfi almış ve iki Oscar adaylığı elde etmiştir. Yine de Netflix'ten performansı hakkında sessizlikten başka bir şey duymadık. Aynı şey diğer animasyonlu başlıklar için de geçerli Klaus , Ejderha Prensi veya She-Ra . kavun ve Jurassic World: Kamp Kretase Nielsen derecelendirmelerinde ve Netflix'in En İyi 10 takipçisinde iyi performans gösterdiler, ancak yine de lisanslı mülkler.

GÜNCELLEME: Netflix, kendi bildirdiği izleyicileri şu şekilde yayınladı: Ayın Üzerinde Ocak ayında.

Rosen, açıkçası burada geniş fırça darbeleri çiziyorum, ancak mesele şu ki, Netflix Disney ve animasyondan iş hedefleri olarak bahsetse de, kazançların onlar için nerede olduğunu ayırt etmek daha zor, dedi Rosen.

Gelecek stratejisini haklı çıkarmak

Disney, büyük markalı franchise'dan büyük markalı franchise'a geçerken, kanıtlanmış IP ile sizi ekosistemine kilitleyebilir. Netflix, yıllardır gişe rekorları kıran gişe başarısından yararlanmayan orijinal içerik aracılığıyla kullanıcıları öncelikle kendi platformunda tutmalıdır. Netflix'in Disney olma arayışındaki bir başka engel.

Rosen, Netflix'in fiyat artışlarını haklı çıkarmaya devam etmesi gerektiğini açıkladı. Bu, talebin esnek olmadığını ve kaybın minimum olduğunu kanıtlaması gerektiği anlamına gelir.

Yerel dilde içerik, bölgesel izleyicileri doyurduğu için bu konuda yardımcı olur, ancak aynı zamanda dublaj ve çeviri yoluyla da iyi seyahat edebilir. Acı bakla. Anime, başarısının kanıtladığı gibi, bunu yapan başka bir kategoridir. Castlevania , Netflix'in balon gibi büyüyen anime kütüphanesi ve Crunchyroll gibi rakip hizmetler. Ve son olarak, Hollywood'un gişe rekorları kıran filmleri bu cephede yardımcı oluyor, Rosen'e göre, destek amaçlı olayları kaçıramaz hale geliyor. Yayıncının Dwayne Johnson'a 200 milyon dolardan fazla para harcamak için dalıp gitmesinin bir nedeni var. Kırmızı Bülten , 469 milyon dolar Rian Johnson'ın üzerine Bıçaklar Dışarı devam filmleri ve Zack Snyder'ın cehenneminden franchising yapıyor Ölüler Ordusu .

Netflix Disney olmak isteyebilir, ancak bunu yatırım yapmak için kendi temel dikeylerini bularak ve Mouse House'a aile dostu bir rakip haline gelmeden yapmak istiyor. Şimdilik bu, animasyona, yerel dilde programlamaya ve gişe rekorları kıran filmlere odaklanmak anlamına geliyor. Endüstri, akışlı savaş savaşlarında ilerlerken, diğer türlerin bu odaklanma pahasına gelip gelmeyeceğini göreceğiz.

Movie Math, Hollywood'un büyük yeni sürümler için stratejilerinin bir koltuk analizidir.