Sam Harris'in İşini Destekleme Stratejisi Akıllıdır (ve İşe Yaramaktadır)

tahsilat ödemezsen ne olur

Oturacağım, ekrana bakacağım, elimde kredi kartı, düşüneceğim, Paranı ağzının olduğu yere koy,Margo. zaten yap . Sonra, saat gibi, başka bir şey yapmaya devam ediyorum.

Bu senaryo, en sevdiğim içerik üreticilerini desteklemeye çalışırken günde bir kez oluyor. patreon .

Medyanın geleceği ve desteklemek için kolektif sosyal sorumluluğumuz hakkında vokal olmamıza rağmen kalite içerik, bedavaya almaya alışık olduğum bir şey için para biriktirmeye kendimi ikna edemiyorum.

ben bilmek ücretsiz maliyeti ve hala yapamadım ' yapma, Bunun yerine içerik aboneliklerimi ailemden almayı tercih ederek beni tüm zamanların en büyük ikiyüzlülerinden biri yapmayı başardı.

Kalite ve abonelik modeli için ödeme yapmayı savunuyorum ve kabul etmek gerekirse buna katılmıyorum.

İkiyüzlülüğümde yalnız değilim.

Sahte haberlere kızıyormuş gibi davranıp, yemi tıklıyorsun, yine de devam ediyorsun. CNN'i izle ve çeşitli makalelere tıklayın dikkatinizi çekmek için tasarlandı ve seni klik-yem-tavşan-deliği kıyametine göndereceğim.

Hepimiz içerik talep ediyoruz meli en iyi içeriğin kazandığı serbest piyasada var olmak (ve değil şu anda olduğu gibi en iyi algoritma), ancak kendimize yardım edemeyiz.

Yayıncılıkta büyük bir sorun var ve umarım Ev Williams, geri kalanımız kanatlarda beklerken bu fındığı kırarsın.

Ancak Ev bunu çözerken ve internet spekülasyonlar ve tartışmalarla patlarken, başka biri oldukça devrimci bir şey yaptı… radarın altına girdi.

Sam Harris tam sekiz dakika harcadı (evet, sekiz ) ona sormak Uyanmak podcast dinleyicileri şovunu desteklemek için. Ve (davul lütfen) işe yaradı.

Harris, alışılmışın kısa bilgeliğine meydan okuyan cüretkar bir hareketle, içerik yaratıcıları arasında en rahatsız edici görevi üstlendi ve tıklama tuzağı çağının sona ermeye başladığını kanıtladı.

Harris'in podcast'i, mevcut bir hayran kitlesinden gelen organik büyümeden oluşan bir izleyici kitlesiyle bölüm başına 1 milyon indirmeye sahiptir (onu zaten takip eden hayranlara birkaç sponsorlu Facebook gönderisi ile).

Uzun biçimli içerik alanına öncülük eden birçokları gibi, haftada bir veya iki iki saatlik podcast yayınlıyor. Hayranları, ben dahil, dinle her bölümün tamamı.

Herkesin dikkat süresi olmadığını iddia ettiği bir dünyada, bu oldukça büyük bir başarıdır (bir Tim Ferris, baskıda yeniden dirilmesiyle ünlüdür ve şimdi eşit uzunlukta podcast Tim Ferriss Şovu ).

Diğerleri izleyicinin dikkatini kaybederken bunun Harris için işe yaramasının nedeni roket bilimi değildir.

Çalışıyor çünkü neyi takip ediyor NewCo Kurucusu John Battelle medyanın en değişmez kuralı, millet. YAYINLAMA TOPLULUKTIR. Ve eğer topluluğunuzun kim olduğunu bilmiyorsanız, sıçtınız demektir.

Harris seyircisini tanıyor yakından . Son 10+ yılda, çalışmalarını takip eden özel bir okuyucu ve dinleyici kitlesi yetiştirdi ve (bu kısım önemlidir) fark etsene durdu içerik üretiyor.

İşimiz hakkında kaçımız bunu söyleyebiliriz?

Harris'in dinleyicileriyle gerçek bir ilişkisi var.

Ve kabilesi için bir mütevelli olarak hareket eder. Onlara ve ona ayırdıkları ilgiye saygı duyuyor. Ve bu sorumluluğu ciddiye alıyor.

Burada güvenilir bir şekilde reklam yayınlayabileceğimi düşünmüyorum. Ürün ve hizmetler için bile kendimi gerçekten seviyorum ve kullanıyorum. Bir süredir okuduğum tek reklam, kullandığım ve sevdiğim Audible içindi. Ancak bu durumda bile, Audible'a abone olmanız gerektiğini söylemekten tamamen rahat hissetmiyorum. Yani... yapmalısın? Belki de yapmamalısın? Hiç bir fikrim yok. Bunun şimdiye kadarki en kötü Audible reklamı olmasına izin verin. (Dakika 5: 18-5: 42 )

Çoğumuz, gereksiz bir Audible aboneliğinin dünyaya gözle görülür bir zarar vermeyeceğini bilerek geceleri iyi uyuyabiliriz. Yine de, kendine özgü keskinliği ile Harris, derinlerde bir yerde yaşadığınız, ancak tam olarak ifade edemediğiniz şekilsiz duygu balonunu kelimelere döküyor.

Harris, kitapları, podcast'i, blogları ve Twitter beslemesi aracılığıyla gerçek bir bağlantı hissi yaratıyor. Doğrudan konuştuğu insanlarla konuşuyor bilir işine değer verir, gösteriye değer verir ve uzun ömürlü olmasını önemser.

Çoğu içerik oluşturucunun tıklama tuzağı, yutturmaca ve gereğinden az sunulan aşırı vaatler kullanarak oluşturdukları kayıtsız kitlelere hitap ettiği bir dünyada, Harris yeni bir tempo değişikliği sağlıyor.

Zaten reklamların dijital medyaya yaptıklarından nefret ediyorum.

Harris, podcast'in amacının, ad hominem saldırıları yerine çözüme yol açan sivil anlaşmazlıklar ve tartışmalar yapmak olduğunu defalarca belirtti. Ve şimdi bu iddiaya göre hareket ediyor, dinleyicilerine sanki birileri varmış gibi korunmuş ve güvende hissettiriyor. en sonunda onlara bakmak.

Reklam modeli, çevrimiçi olarak yanlış olan hemen hemen her şeyden sorumludur.

Harris sadece bir fikir ifade etmiyor: bu, kabilesine yapılan bir mitingdir.

Hemen ardından gelen duygusal çekicilik için mükemmel bir zemin: ama reklam yayınlamamak beni hepinizden destek isteme konumuna sokuyor.

Onunla empati kurabilirsiniz.

Reklamlardan nefret ediyorsunuz, ancak medyanızı (ne gibi) ücretsiz olarak tüketmeyi seviyorsunuz.

Bu sizden para isteyen bir podcast yayıncısı değil. Bu sen desteklemek için bir fırsat elde etmek geleceğin yeni versiyonu .

Sen ve Harris bu işte birliktesiniz. 8 dakikalık itirazın tamamı için Harris doğrudan konuşuyor sana , dinleyici. Ne bir izleyici kitlesine, ne bir pazara,—Sen ve Harris, yalnız, sohbet ediyorsunuz.

Dili izleyin:

[Podcasting] aslında bir izleyiciyle kurabileceğim en basit ilişki olduğunu keşfettim ve bu benim için gerçekten bir sürprizdi… Bir düşünün. Eğer sen kitaplarımdan birini okumak istiyorum, sen önce o kitabı almalısın yapacaksın bil ya yapacaksın herhangi bir şey bul kalıcı değer içinde. Ve eğer istersem sen kitabı okumak için ikna etmeliyim sen önce satın almak sen bilmek yapacaksın bulmak değer içinde.

Bu iletişim için önemli bir engeldir. Ve işlem gerçek durumu yansıtmıyor değer verildi veya alındı. Ayrıca, arasında yer alan yayıncılar ve satıcılar vardır. sen ve ben. almaya çalışan biri var sen bir kitap satın almak ve almaya çalışan biri var ben onu satmak için sen .

Ancak bu podcast ücretsizdir.

Mümkün olduğu kadar çok insan dinlesin diye, fikirlerin iletilmesi amacıyla akla gelebilecek en iyi durumdur.

Harris'in mesajı açık: bu SEN ve BEN ile ilgili.

Harris, şovun daha fazla desteği olsaydı nelerin mümkün olabileceğinin bir resmini çiziyor. Bir dinleyici olarak, bunların hepsini istiyorsunuz. Daha iyi ses kalitesi? Evet. Daha iyi, daha zengin diyalog? Evet! Daha iyi misafirler? Evet!! Bir video bileşeni mi? Evet!!!

Çoğu satış konuşması burada başlar ve burada biter. Ancak kimse daha iyi ses mühendisliği için bir podcast'i desteklemiyor ve Harris bunu biliyor. Tüm bu özelliklere sahip olmak güzel ve dinleyicilerin hissettiği duygusal çekimi rasyonelleştirmeye yardımcı oluyorlar - şovu desteklemeyi seçmelerinin gerçek nedeni bu.

Harris'in çekiciliğinin gizli özü, podcast'e desteğinizi medya ortamındaki bir paradigma kaymasına bağlamasıdır:

Aslında değer verdiğimiz işi desteklediğimiz yeni bir sponsorluk ahlakına ve kültürüne ihtiyacımız var. Aksi halde iş bitmez.

Bilgili bir akademisyeni dinleyen herkes, haftada 1-2 kez 2 saat diğer akademisyenlerle sohbet eden herkes bu sohbete ilgi duyar.

Değer verdiğimiz işi destekleyen yeni bir etik, yeni bir kültür? Paradigmayı yüzeysel tıklama tuzağından, fikir çeşitliliğini ve rasyonel diyaloğu kutlayan uzun biçimli nüanslı konuşmalara çekmek mi istiyorsunuz?

Bunun için çırpınıyoruz.

Ve podcast'i değerli bulursanız, onu destekleyebilirsiniz. Onu değerli bulduğunuz ölçüde. İşimden elde ettiğiniz faydayı en dürüstçe yansıtan ve sizinle benim aramdaki doğrudan ilişkiden doğan işlem budur. Üçüncü şahıslar yoktur.

Harris'in hayranı olan herkes için bu, son on yılda onunla birlikte yarattığınız gelecek vizyonunu desteklemek için heyecan verici bir fırsat.

Diğer herkes için, zaman içinde benzersiz bir an ve medya için ne anlama geldiği. Tabii ki, bu podcast'te olanlardan çok daha büyük bir sorun.

Evet, öyle Sam. Evet öyle.

Tam itiraz için Sam Harris'in Waking Up podcast'ini dinleyebilirsiniz. #68 Gerçeklik ve Hayal Gücü Yuval Noah Harari ile Bir Konuşma . Bu makalede atıfta bulunulan 8 dakikalık soru, dakikalar arasındadır.4:48 - 12:24.

Margo Aaron, web sitesinde pazarlamanın şüpheli göbeği ve diğer tasasız konular hakkında yazıyor. Bu Önemli Görünüyor . Margo'yu Twitter'da takip edin: @ margoaaron