Google ve Facebook gibi şirketler, açıklanmayan bir süre boyunca birden fazla web sitesindeki kullanıcıları izlemek için çerezleri kullanır.(Fotoğraf: Ksayer1/Flickr) Hedefli reklamlar bir yaşam biçimi haline geldi. Sen ne zaman uçak bileti aramak , çevrimiçi snippet'ler ne aradığınızı takip eder ve bu bilgileri size yiyecek ve içecek reklamları sunmak için kullanır. Toplanan veriler, bilet fiyatlarınızı belirlemek, gelecekte size hangi reklamların gösterileceğine karar vermek ve hatta en ileri noktaya kadar gitmek için kullanılabilir. nasıl olduğunu değiştir kendin hakkında hisset.
Tek amacı insanların bilgilerini toplamak ve ticaretini yapmak olan birçok şirket var. Yaşınız, cinsiyetiniz, geliriniz, diyetiniz, kilonuz, tarama alışkanlıklarınız, alerjileriniz ve iş unvanınız, eksiksiz veri parçacıkları olarak kabul edilir ve şirketler bunu sizi ürünlerini satın almaya ikna etmek için kullanır… veya daha kötüsü.
Buna hedefli reklamcılık denir ve İnternetin o kadar yeni bir yüzüdür ki, onu kontrol edecek herhangi bir düzenleme yoktur.
Aşağıda, bu şirketlerin görebileceği türden bilgilerden ve bunları hem cüzdanınızı boşaltmak hem de kendi gündemlerini ilerletmek için nasıl kullanabileceklerinden bahsedeceğiz.
Her şey bir Kurabiye ile Başlar
Google ve Facebook gibi şirketler, açıklanmayan bir süre boyunca birden fazla web sitesindeki kullanıcıları izlemek için çerezleri kullanır. Bir kişi bir siteye tıkladığında ve ardından diğerine geçtiğinde, ilk siteye yerleştirilen çerez, o kullanıcının aramalarını takip eder ve böylece zaman içinde bir bilgi deposu oluşturur.
Daha da endişe verici olan, reklamverenlerin şaşırtıcı derecede doğru bir sonuç elde etmek için bu verileri sosyal medya hesaplarınızla nasıl birleştirmeye başladığıdır. inanılmaz derecede korkutucu — kim olduğunuzun portresi.
Son birkaç yıldır, reklamcılar ilgi alanlarımız, beğenilerimiz/beğenmemelerimiz ve keyif aldığımız etkinlik türleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için Facebook, Twitter, LinkedIn ve Instagram gibi sosyal medya sitelerinde geziniyor. Arkadaşlarınız ve ailenizle ilgili bilgilere erişmek için sosyal medya profillerini bile kullanabilirler. (Bu konuda daha sonra.)
Birkaç yıl önce Minnesota'da genç kızını gönderdikleri için Target'a sinirlenen bir adam hakkında bir hikaye vardı. bebek kıyafetleri için kuponlar . Kızgın, baba şirketi şikayet etmek için aradı. Kızının gerçekten hamile olduğunu çok az biliyordu ve Target'in kullandığı müşteri takip teknolojisi o kadar kesindi ki, kızının internette aradığı öğelere dayanarak erken bir hamileliği tahmin edebiliyordu.
Bu tür istilacı teknoloji, birinin derin, karanlık sırlarını ortadan kaldırmanın ötesine geçer; şirketler bu verileri satın alma alışkanlıklarınızı etkilemek, fikirlerinizi değiştirmek ve hatta kariyerlerini ilerletmek için kullanmak için kullanabilirler.
Aşağıdaki noktada durum.
Bu Anketi Doldurun ve Gizliliğinizi Teslim Edin
Politikacıların kampanyalarına yardımcı olmak için kullanıcı verilerini taramaları yeni değil, ancak kullanıcı izlemenin bu mevcut ABD başkanlık seçimini ne ölçüde etkilediği şok edici. Eski Cumhuriyetçi Başkan umutlu Ted Cruz üçüncü taraf bir şirkete ödeme yaptı Oy kazanmasına yardımcı olmak için ABD vatandaşları hakkında psikolojik veriler toplamak için milyonlar.
Bilgiler, rastgele, habersiz Facebook kullanıcılarına sunulan büyük bir çevrimiçi anket kisvesi altında toplandı. Ankete katılanların çoğu, anketin ne için olduğu hakkında hiçbir fikri yoktu, siyasi bir kampanyanın parçası olarak kullanılması bir yana.
Bir veri madenciliği şirketi, OCEAN ölçeği olarak bilinen (açıklık, vicdanlılık, dışa dönüklük, uyumluluk ve nevrotiklik) kullanarak, insanların coğrafi konumlarına göre hangi konularla ilgilendiğini görmek için cevapları yorumlayabilir. Bu, Cruz'un demografiyi çok daha verimli bir şekilde hedeflemesine ve dolayısıyla daha fazla oy kazanmasına olanak tanır.
Bazı insanlar bunu bir yakalama-22 olarak görebilir: Bir yandan, tüketicilerin politikacıların hangi konulara odaklanması gerektiğini belirleme konusunda her zamankinden daha fazla gücü var, ancak diğer yandan bu bilgilerin nasıl kullanılacağı üzerinde kesinlikle hiçbir kontrolleri yok.
Korkunç Yollar İzleyiciler Özel Bilgilerinizi Toplar
Veri madenciliği şirketleri isimlerin kaydını tutmazken, kişilere bireysel bir kimlik numarası atarlar. Bu şirketlerin izleyebileceği teknikler ve kapsam belirsizdir, ancak bilinen birkaç yöntem vardır:
- Tohumlama: Bu yöntem genellikle bir ödül kazanma şansı için belirli bir sosyal medya profiline erişim talep eden bir anketi içerir. Ankete erişim izni verdiğiniz anda, hemen bir ekici olursunuz. Ankete gömülü izleyiciler, arkadaşlarınızla ilgili her türlü veriyi indirir: adları, yaşları, cinsiyetleri, beğenileri, beğenmedikleri vb., daha sonra onlara aynı anketi sunmak için kullanabilirler.
Bir kullanıcı profilini büyütmenin kolay bir yolu ve şirketlerin çok para ödeyeceği, bireysel kişiliklerin ürkütücü derecede doğru bir portresini veriyor.
- Tuval parmak izi: Bu yöntem, web sitelerinin ziyaret ettiğiniz sitelere görünmez bir resim çizerek kullanıcıları izlemesini sağlar. Bilgisayarınızın bu görüntüye nasıl tepki verdiği, profil oluşturucunun tarayıcınızı, işletim sisteminizi, yazılımınızı ve bir dizi başka veriyi tespit etmesine olanak tanır. Bu bilgi kombinasyonu, sizi İnternet'te takip etmek için kullanılabilecek benzersiz bir profilinizi oluşturacaktır.
Web asla unutmaz ifadesini hiç duydunuz mu? Bu nedenle. Şirketler, tarayıcı geçmişinizi analiz ederek şemaları tahmin edebilir ve ilgileneceğinizi düşündükleri reklamları hedefleyebilir. Ne kadar çok arama yaparsanız, reklamları o kadar doğru olur.
- Çerez senkronizasyonu: Bir kullanıcı, bir reklamverenin çerezinin gömülü olduğu bir siteyi ziyaret ettiğinde, diğer sitelerden bilgi paylaşma talebinde bulunur. İki veya daha fazla izleyici, tanımlama bilgilerini senkronize ettiğinde, kendi sunucuları arasında belirli kullanıcı verilerini değiş tokuş edebilirler, bu da onların kim olduğunuza ve neyle ilgilenebileceğinize dair çok daha doğru bir resim çizmelerine olanak tanır.
Çerez senkronizasyonu o kadar doğru hale geldi ki, artık aynı kullanıcıya iki ayrı kimlik numarası bağlayabiliyor, yani izleyiciler artık cep telefonunuzu masaüstü bilgisayarınıza bağlayabilir ve bilgilerinizden yararlanmak için daha fazla fırsat yaratabilir.
Kimliğinizi Nasıl Koruyabilirsiniz?
Ne yazık ki, yeterli mevzuat kabul edilene kadar izleyicilerin veri toplama şeklini değiştirmek için yapabileceğiniz çok az şey var. Ancak, bu şirketlerin bilgilerinizi ele geçirmesini önlemeye yardımcı olmak için atabileceğiniz adımlar vardır.
Dış kaynakları engellemek için tarayıcınızın bireysel çerez politikasını değiştirmek, bilgisayarınızda Flash'ı devre dışı bırakmak, Chrome'u yüklemek uBlock Origin gibi izleme önleyici tarayıcı uzantıları ve bir VPN kullanmak, bilgilerinizi korurken kimliğinizin gizli kalmasına yardımcı olabilir.
Arthur Baxter, bir Operasyon Ağı Analistidir. ExpressVPN , temel görevi herkesin İnternet'i güvenlik, gizlilik ve özgürlükle kullanmasını kolaylaştırmak olan önde gelen bir gizlilik savunucusu. Onların teklifi 78 ülkede 100'den fazla VPN sunucusu konumu . İnternet güvenliği ve mahremiyeti hakkında düzenli olarak şu adreste yazıyorlar: ExpressVPN blogu .
